¿Qué tipo de formación elegir para estudiar marketing y publicidad?

Si te gusta el mundo del marketing y la publicidad y quieres dedicarte profesionalmente dentro de este sector, la variedad de formación que existe es muy amplia. Lo mismo ocurre si ya estás ejerciendo laboralmente y quieres ampliar formación y conocimientos para promocionar o enriquecer tu entorno laboral. A continuación, te explicamos que oferta de estudios existen empezando desde cero hasta llegar a ser un experto para trabajar en marketing y publicidad.

Formación Profesional en Marketing y Publicidad

Si estás en un momento previo a entrar en la universidad y quieres aprender lo más básico del marketing y la publicidad, la Formación Profesional es tu opción idónea. Existen varios ciclos formativos dentro de la rama de Comercio y Marketing que podrán colmar tus expectativas. Desde una formación básica en Servicios Comerciales, pasando por un grado medio en Actividades Comerciales hasta llegar al superior de Marketing y Publicidad.

Cursos online en Marketing y Publicidad

En la era digital cursos online son una herramienta muy potente y útil a la hora de recibir conocimiento y crecer profesionalmente. Sin embarfo no se puede basar tus estudios solamente en varios cursos online si quieres para trabajar en el área de marketing. Cursos online son la formación muy útil para los que ya están dentro de este contexto profesional y quieren ampliar sus conocimientos o pasar de un ámbito cercano al otro. Por ejemplo, si eres diseñador gráfico pero quieres ampliar su conocimiento en el ámbito de marketing para sacar más partida a tus trabajos, los cursos online pueden ser una opción muy eficaz para tí. O si eres un product manager y tienes que entender los principios de marketing para llevar al cabo tu proyecto al nivel mas alto de profesionalidad, los cursos online de marketing y publicidad te servirán de ayuda.

Estudios Universitarios en Marketing y Publicidad

Si has finalizado tus estudios de FP o acabas de superar el Bachiller, la oferta universitaria relacionada con el Marketing y Publicidad es muy amplia. Tanto a nivel público como privado existen diferentes titulaciones que te permitirán decantarte por algunas de las múltiples salidas profesionales que existen en el mercado laboral. Desde el Grado en Marketing, hasta el Grado en Marketing e Investigación de mercados, pasando por los dobles grados en Turismo y Marketing, Creación y Dirección de Empresas + Marketing o Publicidad y Relaciones Públicas + Marketing e Investigación de Mercados.

Másteres y Postgrados en Marketing y Publicidad

Una vez finalizados los estudios universitarios y si tu intención es aumentar conocimiento específico en la materia, siempre se puede acceder a un postgrado universitario o máster especializado, es una forma buena de complementar la carrera de marketing. Además, si tú quieres avanzar por la escalera profesional y ser jefe algún día, los estudios de postgrado te ayudarán a alcanzarlo. La oferta es muy elevada y se puede encontrar mucha información en cualquier universidad o escuela de negocios. Uno de los másteres más cursado en muchas escuelas de negocios y universidades es el de “Marketing Digital”. El gran auge de las nuevas tecnologías, el uso de internet y la aparición de redes sociales ha supuesto que este máster sea de gran utilidad a la hora de optar a un mercado laboral amplio.

Doctorado de Marketing

Si tu interés de marketing está en el campo de investigación, nuevo conocimiento o quieres dedicarte a la docencia, deberías seguir por el camino del doctorado. Si ya tienes la experiencia práctica y quieres aplicarla en el campo de investigación quizá tu camino es contribuir al aumento del conocimiento en el ámbito del marketing.

¿A quien están destinados MBA estudios?

MBA es la abreviatura de Master Business Administration, son estudios superiores que están destinadas a personas que quieren especializarse en la dirección empresarial y liderazgo.

¿Qué estudiar para ser director de marketing y CEO de una empresa de marketing? Lo más indicado y como mejor preparado puedes estar es con el MBA

¿Qué es la intención de búsqueda en SEO?

¿Qué intención de búsqueda tiene un usuario a la hora de utilizar los motores de búsqueda online? ¿Sabemos cómo se comporta el usuario a la hora de realizarlas? ¿Sabemos que está buscando nuestro público objetivo? Estos factores los debemos tener en cuenta a la hora de querer posicionar en lo más alto y hacer un buen SEO

El SEO (Search Engine Optimization – Optimización en Motores de Búsqueda) consiste en mejorar la visibilidad de una web para que ésta aparezca mejor posicionada en los resultados orgánicos de los buscadores. El SEO también es conocido como posicionamiento en buscadores, posicionamiento natural o posicionamiento web.

Intención de búsqueda

La definición de este concepto, básicamente, viene na decirnos que es el objetivo con el que el usuario realiza una búsqueda en Google. Esa se puede realizar con una serie de objetivos e intenciones, para obtener un resultado. Según Rose y Levinson (2004), esa intención de búsqueda puede ser por tres motivos:

  1. Informativo: El usuario necesita saber algo. Lo que se conoce como el qué, cómo, cuándo, dónde, por qué y quien de una noticia o suceso.
  2. Transaccional: El usuario necesita hacer algo. Acción preferida de los ecommerce y tiendas online, ya que es donde el usuario realiza sus compras.
  3. Navegacional: El usuario necesita ir a un lugar determinado. Con la intención de llegar a un sitio concreto, la búsqueda suele ser acompañada de una marca.

Otra clasificación es la que nos proporciona Google en sus directrices para la evaluación de búsqueda, en el punto 12.7. Estas cinco directrices son:

  1. Búsqueda Know: El usuario necesita conocer más sobre algo.
  2. Búsqueda Do: Deseo del usuario a alcanzar un objetivo o realizar una actividad, principalmente con el teléfono móvil.
  3. Búsqueda Website: El usuario busca una acción en una página web determinada.
  4. Búsqueda Visit in person: Este tipo de búsquedas están muy relacionadas con la ubicación, tratándose de búsquedas a cajeros, restaurantes, gasolineras, etc.
  5. Búsqueda intención de usuarios múltiples: No todas las acciones tienen un objetivo concreto, por lo que el resultado puede consistir en diferentes intenciones de búsqueda a la vez.

No solo por saber qué es lo que quiere el usuario, permitirá que Google me posicione mejor, ya que influyen otros factores como la experiencia previa, la localización, el dispositivo utilizado o las tendencias del momento. Pero si sabemos la intención que tienen nuestros usuarios a la hora de buscarnos en la red, podremos saber con que palabras clave podremos ofrecernos y con que intención pueden ser utilizadas.

Motion Graphic: Una forma de dar visibilidad

En Símbolo, una de nuestras especialidades y en donde más ilusión ponemos a la hora de realizar parte de nuestro trabajo, es en la creación de Motion Graphic. ¿Sabes lo que es? En nuestro blog ya hablamos de lo que eran ¿No lo recuerdas? Pincha aquí para informarte de nuevo.

Ahora os presentamos un Motion Graphic muy novedoso y que está recién sacado del horno.

Pero para llegar hasta obtener este resultado, ¿cuánto trabajo hay detrás? Realmente hay muchas horas y esfuerzo de todo un equipo multidisciplinar de diseñadores e informáticos. Después de ver el resultado, todo ese esfuerzo ha merecido mucho la pena.

¿Qué pasos seguimos a la hora de crear un Motion Graphic?

Los pasos que seguimos a la hora de crear un Motion Graphic son muy sencillos:

  1. El cliente contacta con nosotros y nos indica la necesidad de tener que comunicar algo de una manera sencilla, personalizada y exclusiva.
  2. Todo el equipo multidisciplinar nos reunimos y escuchamos lo que el cliente quiere transmitir, cuáles son las finalidades del Motion Graphic y que se pretende hacer con él.
  3. Una vez que hemos escuchado lo que el cliente quiere, nos ponemos a trabajar en el guion, donde presentamos un boceto de cual será la idea final, pudiéndose hacer una idea de como va a ser el resultado.
  4. Una vez que volvemos a escuchar las correcciones que nos dan, nos ponemos a diseñar todos los elementos que formarán el Motion Graphic:
    • Seleccionamos, dentro de las múltiples opciones que hay, música gratuita, la cual adaptamos a nuestra idea inicial.
    • Elaboramos a mano todos los gráficos que, posteriormente, les daremos movimiento para que el Motion Graphic tenga mucha vida.
    • Adaptamos y coordinamos el movimiento de los gráficos, el sonido y la música, para que todo transcurra de manera coordinada, siempre teniendo presente la idea inicial que nuestro cliente quiere transmitir, y nunca dejando de lado esa personalidad y exclusividad.
  5. A medida que el vídeo va tomando forma vamos enviando a nuestros clientes los resultados que se van haciendo. Con cada avance esperamos la verificación para seguir creando el Motion Graphic.
  6. Tras más de 5 semanas de trabajo exclusivo, por fin damos el Motion Graphic por finalizado.

Motion Graphic en diferentes idiomas

¿Y qué pasa cuando hay que presentarlo en otro idioma? Para nosotros no es ningún problema. Del mismo vídeo, hemos hecho versiones en inglés, francés, italiano, alemán y holandés.

Cada vídeo tiene sus propias modificaciones, ya que adaptamos la longitud del vocabulario a cada idioma. Conseguimos que la música, animaciones y texto fluyan de la misma manera, permitiendo que las emociones que se quieran transmitir no pierdan la esencia, independientemente del idioma en que se realice.

En Símbolo seguimos creando Motion Graphics de manera continua. ¿Te animas a darle una visibilidad diferente y muy exclusiva a tu negocio?

El efecto señuelo en marketing

El efecto señuelo se trata de un mecanismo usado en marketing como herramienta de persuasión a nivel inconsciente. Se utiliza para provocar cambios en la toma de decisiones de un sujeto objetivo mediante el uso de una oferta señuelo para manipular su atención. Esta estrategia de marketing se basa en el arte de la comparación, y su objetivo suele ser el de aumentar las ventas de un determinado producto.

Ejemplos de efecto señuelo

Un ejemplo general sería el siguiente: una empresa tiene 2 ofertas (A y B) y quiere aumentar las ventas de la oferta B, incluyendo una tercera oferta, señuelo C, a la operación. Para conseguirlo, la propuesta señuelo C debe ser inferior en todos los aspectos a la oferta B, mientras que respecto a la oferta A tendrá algunos matices inferiores y otros superiores. Así, la oferta que nos interesa vender se volverá más atractiva, ya que supera al señuelo en todos los aspectos, y la probabilidad de que sea escogida se verá incrementada en gran medida.

Un ejemplo específico podría ser el siguiente: Una turoperadora ofrece 2 paquetes de viaje para Benidorm:

  • El paquete A cuesta 200€ e incluye viaje y alojamiento en un hotel de 2 estrellas.
  • El paquete B cuesta 300€ e incluye viaje, alojamiento y actividades recreativas en un hotel de 3 estrellas.
  • El paquete C cuesta 300€ e incluye viaje y alojamiento en un hotel de 3 estrellas

La oferta señuelo en este caso sería el paquete C, ya que en un principio las ofertas A y B están bien diferenciadas y seguramente los turistas elegirían la opción A en su mayoría dada la diferencia de 100€ por solo una estrella de diferencia en el hotel. Ahora bien, cuando añadimos la oferta C nuestra atención pasa a comparar la oferta B y C, favoreciendo la imagen que da la oferta B, ya que supera a la oferta C por completo.

Este efecto señuelo nos enseña una cosa, y es que las personas nos sentimos más seguros tomando decisiones si tenemos datos relativos al respecto. Esto se traduce en que si estamos interesados en un producto necesitamos conocer el valor de otros productos similares para poder compararlos y estar seguros de si debemos hacernos con él haciendo hincapié en una relación calidad-precio. Nuestro cerebro, cuando se trata de hacer comparativas, tiende a elegir la comparativa más sencilla.