Motion Graphic: Una forma de dar visibilidad

En Símbolo, una de nuestras especialidades y en donde más ilusión ponemos a la hora de realizar parte de nuestro trabajo, es en la creación de Motion Graphic. ¿Sabes lo que es? En nuestro blog ya hablamos de lo que eran ¿No lo recuerdas? Pincha aquí para informarte de nuevo.

Ahora os presentamos un Motion Graphic muy novedoso y que está recién sacado del horno.

Pero para llegar hasta obtener este resultado, ¿cuánto trabajo hay detrás? Realmente hay muchas horas y esfuerzo de todo un equipo multidisciplinar de diseñadores e informáticos. Después de ver el resultado, todo ese esfuerzo ha merecido mucho la pena.

¿Qué pasos seguimos a la hora de crear un Motion Graphic?

Los pasos que seguimos a la hora de crear un Motion Graphic son muy sencillos:

  1. El cliente contacta con nosotros y nos indica la necesidad de tener que comunicar algo de una manera sencilla, personalizada y exclusiva.
  2. Todo el equipo multidisciplinar nos reunimos y escuchamos lo que el cliente quiere transmitir, cuáles son las finalidades del Motion Graphic y que se pretende hacer con él.
  3. Una vez que hemos escuchado lo que el cliente quiere, nos ponemos a trabajar en el guion, donde presentamos un boceto de cual será la idea final, pudiéndose hacer una idea de como va a ser el resultado.
  4. Una vez que volvemos a escuchar las correcciones que nos dan, nos ponemos a diseñar todos los elementos que formarán el Motion Graphic:
    • Seleccionamos, dentro de las múltiples opciones que hay, música gratuita, la cual adaptamos a nuestra idea inicial.
    • Elaboramos a mano todos los gráficos que, posteriormente, les daremos movimiento para que el Motion Graphic tenga mucha vida.
    • Adaptamos y coordinamos el movimiento de los gráficos, el sonido y la música, para que todo transcurra de manera coordinada, siempre teniendo presente la idea inicial que nuestro cliente quiere transmitir, y nunca dejando de lado esa personalidad y exclusividad.
  5. A medida que el vídeo va tomando forma vamos enviando a nuestros clientes los resultados que se van haciendo. Con cada avance esperamos la verificación para seguir creando el Motion Graphic.
  6. Tras más de 5 semanas de trabajo exclusivo, por fin damos el Motion Graphic por finalizado.

Motion Graphic en diferentes idiomas

¿Y qué pasa cuando hay que presentarlo en otro idioma? Para nosotros no es ningún problema. Del mismo vídeo, hemos hecho versiones en inglés, francés, italiano, alemán y holandés.

Cada vídeo tiene sus propias modificaciones, ya que adaptamos la longitud del vocabulario a cada idioma. Conseguimos que la música, animaciones y texto fluyan de la misma manera, permitiendo que las emociones que se quieran transmitir no pierdan la esencia, independientemente del idioma en que se realice.

En Símbolo seguimos creando Motion Graphics de manera continua. ¿Te animas a darle una visibilidad diferente y muy exclusiva a tu negocio?

El efecto señuelo en marketing

El efecto señuelo se trata de un mecanismo usado en marketing como herramienta de persuasión a nivel inconsciente. Se utiliza para provocar cambios en la toma de decisiones de un sujeto objetivo mediante el uso de una oferta señuelo para manipular su atención. Esta estrategia de marketing se basa en el arte de la comparación, y su objetivo suele ser el de aumentar las ventas de un determinado producto.

Ejemplos de efecto señuelo

Un ejemplo general sería el siguiente: una empresa tiene 2 ofertas (A y B) y quiere aumentar las ventas de la oferta B, incluyendo una tercera oferta, señuelo C, a la operación. Para conseguirlo, la propuesta señuelo C debe ser inferior en todos los aspectos a la oferta B, mientras que respecto a la oferta A tendrá algunos matices inferiores y otros superiores. Así, la oferta que nos interesa vender se volverá más atractiva, ya que supera al señuelo en todos los aspectos, y la probabilidad de que sea escogida se verá incrementada en gran medida.

Un ejemplo específico podría ser el siguiente: Una turoperadora ofrece 2 paquetes de viaje para Benidorm:

  • El paquete A cuesta 200€ e incluye viaje y alojamiento en un hotel de 2 estrellas.
  • El paquete B cuesta 300€ e incluye viaje, alojamiento y actividades recreativas en un hotel de 3 estrellas.
  • El paquete C cuesta 300€ e incluye viaje y alojamiento en un hotel de 3 estrellas

La oferta señuelo en este caso sería el paquete C, ya que en un principio las ofertas A y B están bien diferenciadas y seguramente los turistas elegirían la opción A en su mayoría dada la diferencia de 100€ por solo una estrella de diferencia en el hotel. Ahora bien, cuando añadimos la oferta C nuestra atención pasa a comparar la oferta B y C, favoreciendo la imagen que da la oferta B, ya que supera a la oferta C por completo.

Este efecto señuelo nos enseña una cosa, y es que las personas nos sentimos más seguros tomando decisiones si tenemos datos relativos al respecto. Esto se traduce en que si estamos interesados en un producto necesitamos conocer el valor de otros productos similares para poder compararlos y estar seguros de si debemos hacernos con él haciendo hincapié en una relación calidad-precio. Nuestro cerebro, cuando se trata de hacer comparativas, tiende a elegir la comparativa más sencilla.

Tecnologías utilizadas en el neuromarketing PARTE 2

Neuromarketing estrategia digital

El Neuromarketing también se puede aplicar en estrategias digitales. De hecho, gracias a diferentes técnicas podemos analizar la efectividad de una página web o de un anuncio en Internet.

Podemos utilizar una resonancia magnética que es bastante cara o la técnica del electroencefalograma (EEG), que nos permite tener imágenes del cerebro y también nos da una idea de la emoción del usuario cuando mira la publicidad, la imagen u otro medio.

Al analizar una página WEB, el objetivo es seguir el movimiento de los ojos de una página. Después de esto, es posible ver dónde están las áreas más vigiladas por un individuo para que se pueda colocar un anuncio en estas áreas si es posible.

El neuromarketing también ha permitido demostrar ciertos “trucos” para que el usuario quiera pasar al “acto de comprar”. Por lo tanto, se aconseja a las marcas que utilicen imágenes con personas o animales. Se ha demostrado que un individuo mira más a la imagen de una persona o de un animal. Del mismo modo, es preferible utilizar fuentes complejas que marquen la mente del consumidor.

Técnicas de neuromarketing

Todas las estrategias de marketing son posibles gracias a las diferentes técnicas, que permiten analizar y medir las emociones y reacciones de los individuos. He aquí algunos ejemplos de las técnicas utilizadas, algunas de las cuales ya ha leído en el artículo:

– IRM: Imagen de radiación magnética: visibilidad de todo el cerebro.

– EGG: Electro-Encefalograma: medición de campos eléctricos en la superficie del cerebro (auriculares y electrodos).

– Eye Tracking: análisis realizado con gafas que permiten ponerse en el lugar de los ojos del consumidor, acompañado de sensores cerebrales para saber qué criterios precisos atraen la mirada del consumidor en la estantería.

– Medición de la frecuencia cardíaca: Se mide el número de latidos en un intervalo de tiempo predefinido. El objetivo es identificar un aumento potencial en la atención de un sujeto a un estímulo específico.

– Medición de las reacciones electrodérmicas (ROJO): se trata de observar la rápida disminución de la resistencia eléctrica de la piel. Esto se debe a una reacción emocional en el sistema nervioso simpático. Una reacción electrodérmica que ocurre después de la presentación de un estímulo.

¿Qué pasa con la ética?

Muchas personas ven el neuromarketing como algo que va en contra de la ética humana. De hecho, el neuromarketing se percibe como una manipulación cerebral que permite introducir ciertos comportamientos.

Sin embargo, la legislación todavía no prohíbe el uso del neuromarketing, sólo se prohíbe el uso de estímulos subliminales: son estímulos cuya duración de presentación es suficiente para que sean percibidos por los órganos sensoriales y tratados por el cerebro, pero demasiado cortos (3ms) para que crucen el umbral de la conciencia. Por lo tanto, se trata de una cuestión de libre albedrío en esta técnica utilizada por las marcas.

En conclusión, el neuromarketing es una técnica que ofrece muchas ventajas a las empresas, en el sentido de que les permite conocer mejor a sus clientes y, por tanto, comprender mejor sus necesidades. Sin embargo, también plantea dudas, en cuanto al límite de esta técnica, ¿hasta dónde podemos llegar para manipular las mentes de los consumidores?

¿Qué significa el branded content? Definición y ejemplo.

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¿ Qué significa el branded content ? El Branded Content, consiste en crear contenidos que estén relacionados con tu marca, con el objetivo de que los consumidores se sientan atraídos y puedan establecer una relación de confianza con la marca y con sus productos.

Podemos definirlo traduciendo su nombre es simplemente contenido con marca. No se trata de hacer publicidad para vender productos, sino que la marca quiere transmitir valores, emociones, sensaciones… para que los consumidores se sientan identificados con ellos y crear así un vínculo con ellos.

Una de las formas más usuales de hacer branding content es mediante el storytelling. Las marcas buscan crear historias en las que sus productos aparezcan, pero sin estos el centro, solo quieren que el consumidor conecte con ellos.

Una tendencia que hemos podido ver a lo largo de estos últimos años, es el del Transmedia Storytelling. ¿Qué es esto? Pues una historia que contamos en varias plataformas multimedia, que se interrelacionan entre sí y permite que el consumidor tenga una experiencia inmersiva.

Lo mejor que tiene el branded content es que consigue generar engagement con los con los consumidores y poder formar una relación duradera entra marca y usuario.

Hay varios formatos con los que una marca puede utilizar el storytelling, pueden ser videos pero también artículos, estudios, aplicaciones, juegos, experiencias o eventos en vivo… No hay limites.

 ¿Cuáles son los elementos indispensables de un buen branded content?

Pues sobretodo, conseguir transmitir aquello que queremos que nuestros consumidores sientan por nuestra marca. El branded content tiene que ser capaz de explicar los valores de la marca, creando una marca en la que puedan confiar. Es importante que se transmita la identidad de la marca (su misión, visión y valores). Como ya hemos mencionado, este tipo de publicidad no busca vender productos o servicios sino fidelizar consumidores.

También es importante mezclar la publicidad con entretenimiento, que ayuda a que los consumidores estén atentos al mensaje general y no ven la publicidad como algo que no quieren ver.

¿Qué beneficios tiene el branded content?

Hay varios beneficios que aporta el branded content, si se lleva a cabo bien. El engagement sería el principal, creamos una relación de confianza con el consumidor. También la fidelización, posicionarse como marca en el mercado, conseguir contenidos virales, generar recuerdos…

Igual leyendo esto os ha venido a la mente alguna marca que haya hecho una buena publicidad de branded content. Por ejemplo, podemos hablar de los anuncios de Estrella Damm, cuya campaña llaman Mediterráneamente. Son anuncios anuales, que sacan cada mes de junio. Y generan gran expectación por parte de los consumidores porque quieren que su verano sea igual que el de los protagonistas del spot. Cada año es diferente, una historia diferente con distintos personajes que hacen que quieras tener un verano como el suyo. No buscan venderte esa cerveza sino que quieren enseñarte esa “buena vida” del verano.

En definitiva, el branded content es una forma de generar engagement con nuestros consumidores, porque se proyectan los valores de la empresa, se genera interés y fidelización y resulta más valorado que la publicidad tradicional.

 

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Que signifie le contenu de marque ? Définition et exemples

Que signifie le contenu de marque ? Le contenu de marque consiste à créer des contenus qui sont en relation avec ta marque, avec un objectif que les consommateurs se sentent attirés et puissent établir une relation de confiance avec la marque et ses produits.

Nous pouvons définir en traduisant simplement par du contenu de marque. Il ne s’agit pas de faire de la publicité pour vendre des produits mais plutôt la volonté de la marque de transmettre des valeurs, émotions et des sensations…. pour que les consommateurs se sentent identifiés avec elle et créer un lien avec elle. Une des formes les plus habituelles de faire du branding content est l’aide de la storytelling. Les marques cherchent à créer des histoires dans lesquelles leurs produits apparaissent, mais sans eux au centre, ils veulent seulement que le consommateur se connecte avec elles. Une tendance que nous pouvons voir au cours des dernières années, c’est du Transmédia Storytelling. Qu’est-ce que c’est ? Eh bien, une histoire que nous racontons dans plusieurs plateformes multimédias, qui sont interreliées entre elles, permettent que le consommateur ait une expérience immersive.

Ce qu’il y a de mieux avec le contenu de marque c’est d’obtenir un engagement avec les consommateurs et pouvoir former une relation durable entre la marque et son utilisateur. Il y a différents formats avec lesquels la marque peut utiliser le storytelling, ils peuvent être des vidéos mais aussi des articles, des études, des applications, des jeux, des expériences ou des évènements en direct… Il n’y a pas de limite.

Quels sont les éléments indispensables d’un bon contenu de marque ?

Avant tous, transmettre ce que nous voulons que nos consommateurs ressentent pour notre marque. Le contenu de marque a la capacité d’expliquer les valeur de la marque, créer une marque dans laquelle ils peuvent avoir confiance. C’est important qu’elle transmette l’identité de la marque (sa mission, sa vision et ses valeurs). Comme nous l’avons mentionné, ce type de publicité ne cherche pas à vendre les produits ou services s’ils ne fidélisent pas les consommateurs. De même, c’est important de mêler la publicité avec le divertissement, qui aide à ce que les consommateurs soient attentifs  au message général et non à regarder la publicité comme quelque chose qu’ils ne veulent pas voir.

Quels bénéfices a le contenu de marque ?

Il y a différents bénéfices que apporte le contenu de marque, dans la mesure où vous le faites bien. L’engagement sera le principal, nous créons une relation de confiance avec le consommateur. De même la fidélité, le positionnement en tant que marque sur le marché, obtenir du contenu viral, générer des souvenirs…

Peut-être, qu’en lisant cet article une marque vous ai venue à l’esprit qui a fait une bonne publicité de contenu de marque. Par exemple, nous pouvons parler des annonces de Estrella Damm dont ils appellent la campagne Méditerranéenne. Il s’agit d’annonces annuelles qui sont publiés en juin de chaque année. Et ils suscitent une grandes attentes de la part des consommateurs parce qu’ils veulent que leur été soit le même que celui des protagonistes du spot. Chaque année est différente, une histoire différente avec des personnages distincts qui te donnent envie de passer un été comme le sien. Ils ne cherchent pas à vous vendre cette bière, ils veulent vous montrer cette « belle vie » de l’été.

En résumé, le contenu de marque est un moyen de générer l’engagement avec nos consommateurs, parce que les valeurs de l’entreprise sont projetées, que l’intérêt et la fidélité sont générées et qu’elle est plus valorisées que les publicités traditionnelles