Las figuras retóricas visuales en publicidad

Las figuras retóricas visuales en publicidad son un recurso utilizado por los diseñadores para poder comunicar sus mensajes y lo plasman en imágenes, con las que persuaden. Cosa que el texto la mayoría de las veces no consigue, aunque las dos cosas en las imágenes son importantes para que haya una armonía a la hora de comunicar el mensaje y tenga mayor alcance.

Pero para que las imágenes lleguen a persuadir de forma correcta y eficaz es necesario el uso de la retórica visual. El uso de la retórica tiene un sentido trascendental en las imágenes, va más allá de lo literal. Es una forma de llamar la atención, haciendo el mensaje más interesante. Por ello, es tan utilizado en publicidad.

A continuación, vamos a definir los tipos de figuras retóricas que existen en la publicidad y poner algunos ejemplos de las figuras retóricas visuales publicitarias en el diseño gráfico.

¿Cuáles son las figuras retóricas visuales en publicidad que más se usan?

Los tipogramas

Da lugar a una composición de palabras que forman en su conjunto un objeto. Las palabras tienen un significado que va en concordancia con el objeto de que forman. Se podría decir que se retroalimentan, es una semántica entre objeto-texto.  Los tipogramas reproducen una tipografía a la que hacen referencia.

Figuras retóricas visuales en publicidad

Son recursos visuales que se utilizan en publicidad para dar significados a la imagen que van más allá de lo literal. Y de este modo, hacerla más eficaz e interesante a la vista de los usuarios.

Sinécdoque visual

El concepto de la imagen que quiere evocar es sustituido o representado por un objeto que se vincula a lo evocado. Por ejemplo, la torre Eiffel evoca a París, ya que la torre está vinculada a la ciudad de París.

Metáfora visual

¿Qué es la metáfora visual publicitaria?

Es un recurso retórico que se utiliza muchísimo en publicidad y que establece una identificación entre dos objetos visuales que no tienen por qué tener una relación en concreto, simplemente pueden relacionar alguna característica o dependiendo de la idea que se quiere transmitir o dependiendo del objeto que se quiere publicitar. Es decir, la metáfora visual en publicidad es la identificación de dos objetos, pero no la comparación en si misma de ellos.

Dentro de la metáfora visual siempre hay dos objetos a analizar, el objeto real y el objeto evocado o imaginado que sustituye al primero. Pero esto depende el tipo de metáfora visual aplicada a la imagen.

Tipos de metáforas visuales y cómo se utilizan en publicidad:
Las metáforas in praesentia

Es un símil visual. En la imagen aparecen tanto el objeto real como el objeto evocado, identificándose el uno con el otro para dar significado a un concepto o idea que se quiere transmitir.

Tampax

Las metáforas híbridas

A partir del objeto real y el objeto evocado se crea un objeto híbrido.

Metáfora visual por Ogilvy and Mather a la empresa Dupont

Las metáforas in absentia

Ausencia del objeto real. Se omite visualmente el objeto que se quiere publicitar y se sustituye por el objeto evocado. De este modo le atribuye las características del objeto real directamente al objeto evocado, haciendo más visual su identificación con el mismo.

Metáfora visual realizada por Ash

Metonimia visual

En la metonimia el objeto real y el objeto evocado mantienen una relación de causa-efecto, parte-todo, autor-obra, continente-contenido, productor-producto. En publicidad se da esa relación de significado con la marca en sí del objeto que se relaciona.

Nescafé

Antítesis visual

Es la disonancia de significado entre dos objetos opuestos. En publicidad es como el antes y el después de un objeto u persona o la comparación de dos objetos o personas totalmente diferentes, como, por ejemplo, dos colores opuestos, el negro y el blanco.

Símil visual

Es la característica de un objeto atribuida de forma directa al objeto que se quiere publicitar.

Analogía visual

Es la analogía visual que se establece entre cosas distintas, entre el objeto real (objeto publicitado) y el objeto evocado.

Metáfora visual realizada por Sony

Hipérbole visual

Es la exageración que se le quiere dar a la característica atribuida al producto o servicio en la imagen.

Aceite de girasol, Nejma Sunflower

Tipos de colaboraciones con influencers

Se establecen ciertos tipos de colaboraciones con influencers para que las marcas puedan realizar un acuerdo e intercambio con el influencer, adecuado a la situación de cada producto o servicio promocionado, pero ¿cómo colaborar con un influencer?:

Primero y antes de nada hay que responder a una pregunta muy importante, ¿Por qué es importante el influencer en marketing? La importancia de los influencers para promocionar una marca es muy demandada por la mayoría de las empresas, ya que es una manera mucho más accesible y directa de llegar mejor a un público objetivo, por lo que generará mayor alcance y mayor número de ventas a la larga. Pero para ello, se hace una recopilación selectiva de los influencers que son adecuados para una marca. Para hacer esa selección hay que tener en cuenta lo que le conviene a una empresa. Se hace una distinción entre grandes influencer vs microinfluencers:

Es importante que las empresas sepan en quien invertir, ya que hay que asegurarse que esa inversión tenga retorno obteniendo beneficios. Por ello, tiene tanta importancia el volumen de seguidores en los influencers. Si el influencer tiene muchos seguidores, pero con poca interacción en el contenido que sube, significa que ese número de seguidores es comprado o que no tiene mucho engagement, de este modo, se apuesta por colaborar con personas de pocos seguidores o moderados, de entre 2.000 y 50.000 seguidores, segmentando de este modo el público, teniendo un nicho de mercado más fiel y con mayor interacción en los contenidos del influencer.

Las marcas deberían establecer una relación más a largo plazo con influencer hasta que se conviertan en embajadores de la marca, para obtener un vínculo más profundo, para la comodidad del influencer a la hora de hablar del producto o servicio.

Otra forma de obtener un repertorio de influencers adecuado a la marca, producto o servicio es utilizando herramienta o un buscador de influencer. Estas herramientas softwares encuentran tipos de influencers según categorías y también miden el nivel de engagement que tiene cada uno de ellos.

En el artículo anterior, ya introducimos brevemente algunos de los tipos de colaboraciones con influencers, a continuación lo desarrollamos más ampliamente e incluso incluimos algún tipo más y ponemos algunos ejemplos reales:

Algunos tipos de colaboraciones con influencers

Envío de producto

Envío del producto o productos de la marca para que el influencer hable de él en sus redes sociales. Dependiendo de la comunidad que haya formado puede realizar un post mencionando el producto y poner un enlace hacia la web de la marca para crear tráfico. También lo puede compartir en las diferentes plataformas de redes sociales.

Post patrocinados

Bloggers que acuerdan con la marca escribir un post mencionando el producto y promocionándolo, posteriormente lo puede difundir por sus diferentes plataformas en redes sociales. Ejemplo de influencers: Oto Vans colaboró con la marca Professional Sebastian

Embajadores de la marca

Son los influencers fijos de la marca, es decir, que colaboran con ella a largo plazo. Por lo que realizan varias acciones para con la marca en un largo periodo de tiempo, tienen prohibido nombrar a la competencia, ya que tienen un acuerdo formalizado con la marca.

Post invitados

Influencers que son adecuados para la marca entraran a colaborar en el blog de la misma, creando así buena reputación y visibilidad, pudiendo estos compartir el articulo en sus redes sociales para crear tráfico y difusión.

Entrevistas

Para ganar visibilidad la marca realiza entrevistas a influencers sobre una temática que relacione las funciones del influencer con las de la marca. El influencer puede compartir la entrevista en sus plataformas de redes sociales.

Diseño o creación de un producto personalizado

Solo disponible para aquellas marcas que tengan la opción de customizar sus productos y puedan realizar la acción con un influencer para que este lo promocione en sus plataformas en redes sociales.

Código descuento

La marca le da un código de descuento al influencer para que lo comunique por sus redes sociales, ofreciendo ese descuento a sus seguidores, de forma que también está promocionando el producto y dándole visibilidad. Facilita el ROI que tiene el influencer para la venta el producto o servicio, por lo que ayudará a tomar decisiones en cuanto a la contratación de influencers a largo plazo. Ejemplo de influencers: Sofía Suescun ha colaborado con la marca Pranamat ECO

Eventos

Colaboración de influencers, adecuados para dar visibilidad y repercusión a la marca, en eventos, como una inauguración, una fiesta o incluso una visita a las instalaciones de la empresa, cosa que puede incitar al influencer a hablar de la misma. También tiene que haber un incentivo para el influencer que le anime a asistir a dicho evento. Ejemplo de influencers: Jessica Goicochea asistió a un evento realizado por la marca Puma para conocer de cerca la variedad de zapatillas, así como la nueva colección.

Blogtrips

Son experiencias que se realizan bajo el respaldo de la marca hacía el influencer, como, por ejemplo, un viaje organizado. A cambio de ello, los influenciadores deberán comunicar sobre la experiencia en sus redes sociales. Ejemplo de influencers: Laura Escanes, colaboró en un evento con la marca Stadivarius viviendo una experiencia en una localización de ensueño en Italia.

Son muchos los beneficios de colaborar con influencers adecuados, algunos de ellos son:

  • Aumento de seguidores: es un tipo de beneficio que aportan los influencers en redes sociales.
  • Branding y reputación: este tipo de beneficio que aporta los influencers transmite credibilidad hacia la marca, ya que cuando un influencer informa o recomienda un producto en sus redes sociales sus seguidores piensan que si lo recomienda es por algo, es decir, tienen confianza.
  • Engagement: es la interacción como respuesta a un contenido interesante, que se produce entre la marca, el influencer y sus seguidores.
  • Mejora tu SEO: ya que al dirigir post del sitio web de la marca hacía el influencer adecuado, da un buen posicionamiento SEO.
  • Mayor alcance de tu público objetivo: Seleccionando bien al influencer adecuado, la marca, producto o servicio se podrá conseguir mayor alcance hacía su público objetivo.
  • Tráfico y ventas: para comprobar el aumento de ventas hay que comprobar el ROI, aunque es bastante complejo averiguarlo, ya que depende de muchas variables. Hay que escoger la influencer que favorezca a la comunicación de la marca y que cree mayor tráfico, dando buena reputación.

 

Estrategias de marketing de Netflix

La compañía Netflix se ha transformado a lo largo de los años, desde su creación en 1997, de una plataforma de alquiler de entretenimiento audiovisual a una de las más populares compañías de streaming en la actualidad, sabiendo adaptarse a la ola de la tecnología y conociendo lo que el público quería. Mucho parte de su éxito proviene de la forma en la que ha desarrollado su marketing y por eso os queremos mostrar aquí algunas de esas estrategias de marketing de Netflix.

Uso de su base de datos

Una de las estrategias de marketing de Netflix con la que está consiguiendo gran grueso de usuarios es a través de un buen estudio de estos. Para entender el éxito de Netflix hay que hacer referencia al estudio constante de las características y gustos de sus usuarios, que le permite diversas cosas. En un principio, se usa eso para elaborar a través de algoritmos, una gran variedad de recomendaciones individuales, cosa que contribuye a la fidelización. Seguido a esto, también se usa para crear una publicidad de lo más atrayente y de aquello que sabe que gusta. Por último, aprovecha esto para saber qué clase de públicos tiene y por tanto crear contenidos originales o comprarlos acorde a ello.

Social media

Para el social media, Netflix ha conseguido mantener con los usuarios un lenguaje informal. Su apuesta por fidelización de las nuevas generaciones le ha salido bien y usa ello para atraerlos con las redes sociales. El uso de memes, gifs, historias u otras formas de acercarse al público joven le proporciona una gran, pero a la vez sencilla herramienta de marketing. Todo ello sin perder su público adulto.

Segmentación por países

Siguiendo todo ese estudio del usuario, encontramos la siguiente estrategia: segmentación por países. Esta estrategia permite a Netflix crear contenido u ofertarlo dependiendo del público del país en el que se esté. El contenido que gusta en un país no siempre es el mismo que gusta en otros, es por ello que esta estrategia le permite elegir según esa variable.

No insistir

Otra de las cosas por las que se caracterizan las estrategias de marketing de Netflix es por no insistir. Su forma de publicidad no se basa en insistir en la suscripción o en la visualización de sus contenidos. En vez de eso, en Netflix se trata de crear publicidad original, creativa y polémica con la que atraen sin tener que insistir. Estas son algunas de las mejores campañas publicitarias de Netflix.

Oh, blanca Navidad – Narcos

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cronicaglobal / Narcos

Comida rápida – Santa Clarita Diet

Comida rápida - Santa Clarita Diet

mott.pe /Santa Clarita Diet

Snapchat (Face Swap)

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mipblog.com / Face Swap

AdBlock – Black Mirror

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Rainbow Is The New Black (Chueca) – Orange Is The New Black

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www.ecartelera.com / Orange Is The New Black

Realidad Virtual – Stranger things

Realidad Virtual – Stranger things

consolaytablero.com / Stranger Things

Repaso y previsión de tendencias en marketing y comunicación 2019-2020

En este nuevo principio de año es vital hacer un repaso de aquellas estrategias de comunicación que han marcado el 2019 y que prometen quedarse para este 2020, y con ello seguir ofreciendo lo mejor en cada momento. Para ello hemos recopilado una serie de tendencias que han sido claves o introducidas en el 2019 y que seguirán teniendo importancia para este año, y así hacer un repaso y previsión de tendencias en marketing y comunicación 2019-2020.

Storytelling especializado y personalizado

Se tratará de buscar la elaboración de un contenido que cuente una historia sólida y convincente, para lo que hará falta un análisis del target que te permitirá acertar en el tema y forma de comunicarlo, donde las agencias de comunicación tomarán un papel clave.

No obstante, ahora que el storytelling lleva incorporado en el mundo el marketing un tiempo, será primordial trasladarse desde el storytelling hacia el storydoing, una forma de poner en práctica tus historias y conectar mejor con el consumidor con un contenido práctico y personalizado, donde aportes la solución a sus problemas.

Social selling y redes sociales

En un mundo donde cada vez más gente tiene el móvil como una extensión de ellos mismos, la introducción del marketing en espacios al alcance de ese dispositivo se vuelve ya no recomendable, sino obligada.

Son las redes sociales, por tanto, en las que se ha estado canalizando este flujo y donde se seguirá canalizando. Como protagonista tenemos a Instagram, que lejos de las demás ha sido la superior en usuarios y en capacidad de venta o fidelización. Sin embargo, no debemos descuidar otras redes sociales o aplicaciones, que pueden llegar a tener cabida en un futuro próximo (por ejemplo, Tik Tok), así como el efecto influencer.

Omnicanalidad

Con respecto a esa introducción en las redes sociales, surge el concepto de omnicanalidad, se trata de transmitir el contenido en todas aquellas redes donde el consumidor pueda llegar a verlo y así promover la venta o uso de ese servicio de una forma más efectiva.

Comunicación responsable y social

Una buena conciencia en temas candentes, de responsabilidad y compromiso es ahora uno de las mejores formas no solo para alcanzar al público, sino también para procurar una buena acción en temas medioambientales, de desigualdad, etc.

Hipertransparencia y sinceridad (fake news)

Actualmente hay una exigencia cada vez mayor por la transparencia en las empresas y organizaciones. Puesto que cada vez hay más mentira y menos confianza, los stakeholders apuestan por alguien que les pueda ofrecer todos los datos para estar satisfechos y confiar.

Atado a esta tendencia a las mentiras y a lo falso, nos encontramos las ya muy famosas fake news. Hartos de esto, en el mundo del marketing se decide ahora a darle la importancia que se merece a “lo auténtico” para luchar contra ellas.

Owned y paid media

El owned media se trata de conseguir, por medios propios de la empresa, un contenido que merezca la pena y no depender de otras empresas o servicios. Además de ello el paid media hace referencia a esa inversión en ciertas herramientas de pago que te permitan un buen trabajo y un mejor contenido.

Autenticidad y reinvención

Día a día surgen nuevas modas, estrategias y formas de afrontar la comunicación y el marketing, para ello, en este mundo uno se debe reinventar y buscar lo último en cada momento. Eso te hará ser siempre parte de los primeros y estar a la última. Sin embargo, seguir a las masas no siempre significa ser copias exactas, la autenticidad e innovación serán las claves para hacerte destacar.

Comunicación visual: el boom del microvideo

Para un mundo con tanto ajetreo y donde como hemos mencionado, triunfan tanto las redes sociales, se premia el contenido rápido y que consiga captar a los consumidores. Es por ello que la comunicación visual, como es sobre todo la red social Instagram, consigue tantos adeptos. El marketing sabe eso y se sube en esa tendencia para proporcionar al consumidor el mejor contenido, aprovechando también el boom del microvideo.

Voz como canal estrella de la comunicación

Siguiendo la idea de antes y también la personalización, ahora se opta por una comunicación donde regrese la voz como protagonista. Una comunicación que proporcione al consumidor una cercanía mayor con respecto a la empresa y, al fin y al cabo, que sienta que esta es de fiar.

Factor entretenimiento

Todo ello se junta en la idea del factor de entretenimiento, pues ahora y siempre el entretenimiento ha supuesto la vía más adecuada para informar. El marketing y la comunicación no se quedan atrás y adornan sus productos o servicios con entretenimiento para atraer mejor y más a los consumidores.

La co-creación

Esta co-creación se refiere a introducir al cliente en el proceso de producción dándole las herramientas necesarias y el conocimiento adecuado. Con ello se logra un resultado más acorde con las voluntades del cliente y le haces sentirse parte del proceso, lo que al final se agradecerá en el resultado y en la impresión que acabe teniendo.

Marketing-comunicación

En cuanto a las empresas o agencias de publicidad y comunicación, están aunando cada día más los departamentos de marketing y comunicación, fusionando sus funciones y haciendo trabajar en grupo. Aunque algunas personas piensan que es mejor mantenerlas separadas cada uno con sus funciones manteniendo colaboración, otros piensan que esta fusión va en buena dirección, pues piensan que enriquece el proceso productivo.