Tipos de influencers. ¿Cómo clasificar a los influencers?

¿Has pensado alguna vez cómo clasificar a los influencers? Y esta clasificación, ¿cómo puede ayudar a las marcas? Toda marca tiene su perfil social creado donde publicitarse, sin embargo, para aprovechar todas las posibilidades del medio y crear mayor tráfico para aumentar las ventas de la marca. Por ello, es conveniente que acudir a intermediarios, los influencers. Pero la decisión selectiva de las empresas para contratar influencers debe ir en relación con las características principales del producto o servicio lanzado al mercado o de la marca en si misma, teniendo un objetivo claro. Así mismo, hay varios tipos de influencers y para ponerles cara se expondrán algunos ejemplos:

Cómo clasificar a los influencers por sector.

  • Moda: son influencers que se dedican al sector de la moda. Ejemplos: Dulceida, María Pombo, Paula Echevarría
  • Maquillaje: los make up ahora están muy de moda en las redes sociales, el sector beuty es uno de los más rentables. Por ejemplo: Marikowskaya, María Catala, Aisha Wari.
  • Gamers: influencers populares entre los jóvenes, principalmente para los gamers. Por ejemplo: Rubén Doblas, también conocido como el Rubius, Guillermo Díaz, también conocido como Willyrex, Samuel de Luque, también conocido como vegetta777.
  • Entretenimiento: son influencers que desarrollan retos a los que ellos mismo se enfrentan retando a sus seguidores, de este modo tiene un gran engagement. Ejemplo: Paula Gonu, Paula Baena, Tinitasessel
  • Vloggers : influencers dan bastante contenido audiovisual diariamente en sus redes sociales. Ejemplo: HolaSoyGerman, Fernanfloo,
  • Viajes: son personas influenciables, ya que muestran sus experiencias idílicas viajando por el mundo. Ejemplos: Carol Pena, José Luis y Carlos Sarralde, Elena Ortega
  • Fitness: influencer que basan su contenido en redes sociales relacionado con la vida fitness y como no, el deporte. Ejemplos: David Marchante, Jesús López, Isabel del Barrio
  • El “healthy”: son influencers que se encargan de promover en sus redes sociales un estilo de vida saludable, mostrando recetas, dietas, etc… Ejemplos: nutrición.salud.arg, llevada por Estefanía Beltrami, Sofía de Elías, Micaela Méndez, su cuenta en Instagram es being. healthyy
  • El colaborativo: influencers que se dedican a un sector en concreto pero que colaboran con marcas en campañas. Ejemplos de influencers colaborativas: Nina Urgell, Marina Romero y Jessica Goicoechea, también son influencers de moda colaboraron en una campaña de Puma.
  • De gastronomía: personas influyen a través de sus vídeos e imágenes gastronómicos, dan instrucciones para hacer recetas fáciles y rápidas. Ejemplos: Laura Ponts, Carlos Ríos creador del movimiento realfooding
  • Madres influencers: son influencers que cuentan la realidad de cómo es ser madre y su día a día. Ejemplos: Verdeliss, Carameluchi, Oh mami blue.

Cómo clasificar a los influencers por tipo de colaboración con la marca.

  • Envío de producto: son influencers los cuales las marcas les envían muestras para probar su producto y posteriormente este las muestras en sus redes sociales.
  • Post patrocinados: son influencers que desarrollan la acción en sus redes sociales para con el producto de una marca con la que ha habido un acuerdo.
  • Embajadores de marca: influencers de colaboración fija a una marca.
  • Post invitados: influencers que escriben en su blog sobre un tema en concreto sobre alguna marca, para dar mayor visibilidad y reputación a esta.
  • Entrevista: son influencers que concretan entrevistas para hablar sobre la marca que lo ha contratado y exponerlo en sus redes sociales.
  • Códigos descuento: el influencer tiene un código descuento depositado por la marca para que lo ofrezca a sus seguidores en redes sociales y de está forma indirectamente hace promoción de esta.
  • Eventos: hay marcas que invitan a algunos influencers a sus eventos para dar una buena imagen a su marca y atraer el mayor tráfico posible al evento.

Cómo clasificar a los influencers por número de seguidores.

  • Advocate: menos de 5.000 seguidores y con un engagement del 8%.
  • Micro: influencers con entre 5.000 y 25.000 seguidores, su engagement es del 4%. Ejemplo de influencers por número de seguidores: Lolalolita
  • Pequeño influencer: tiene un volumen de seguidores de entre 25.000 a 100.000 y un engagement del 2,4%. Ejemplo: Zaifer
  • Grande: su volumen de seguidores ronda de 250.000 a un 1 millón, con un engagement al 1,8%. Ejemplo: Otovans
  • Macroinfluencer: sus seguidores rondan de entre 1 a 7 millones, con un engagement aproximadamente de 1,6%. Ejemplo: Hamza Zaidi
  • Celebrity: con más de 7 millones de seguidores y con un engagement de 1,6%. Ejemplo: Will Smith.

La relevancia del número de seguidores: es importante que los influencers tengan muchos seguidores para darse visibilidad a sí mismos y a la marca que los contrata, pero no seguidores comprados, que no interactúan, simplemente sirven como un número en el perfil de la red social, sino seguidores de calidad, ¿qué quiere decir esto? pues que haya una comunicación activa entre influencer y seguidores (engagement).

Cómo clasificar a los influencers por área en la que crea su contenido.

  • Celebrities y famosos: este tipo de influencer no es necesario que tenga una relación directa con el producto, crean comunidades, ya que su alcance es muy grande de por si por lo que puede dar visibilidad al producto o servicio en redes sociales.
  • Comunicadores: los también conocidos como blogger, son aquellos que han ido creciendo con respecto a una materia concreta hasta convertirse en expertos. Su opinión es muy importante referida a la materia que manejen.
  • Líderes de opinión: Tienen alta visibilidad y la usan para hacer recomendaciones sobre algunas marcas sin esperar nada a cambio.
  • Explotadores: buscan tendencias para probarlas de forma anticipada y dar su opinión al público.
  • Consumidores: prueban productos para luego compartir lo que opinan en sus perfiles de redes sociales.
  • Reporteros: tratan de informar a sus seguidores de manera asidua sobre las novedades de un producto, servicio o marca.

La calidad del contenido en los influencers es clave para mantener seguidores y para que otros nuevos sigan la cuenta.

Cómo clasificar a los influencers por categorías.

  • Rey: se hizo famoso en el mundo off-line y siguió su popularidad en el mundo on-line.
  • Héroe: se hizo popular en el mundo on-line y tiene una gran cantidad de seguidores, presenta una gran cobertura y
  • Capitán: tiene un alto nivel de engagement y cobertura, por lo que tiene alta interacción con sus seguidores.
  • Especialistas: es uno de los primeros en una plataforma dentro de su rama.
  • Compartido: distribuye y da más información acerca de un producto o servicio por diversas plataformas.
  • Usuario: crea comunidades para las cuales es importante su red al tenerla constantemente actualizada.

Repaso y previsión de tendencias en marketing y comunicación 2019-2020

En este nuevo principio de año es vital hacer un repaso de aquellas estrategias de comunicación que han marcado el 2019 y que prometen quedarse para este 2020, y con ello seguir ofreciendo lo mejor en cada momento. Para ello hemos recopilado una serie de tendencias que han sido claves o introducidas en el 2019 y que seguirán teniendo importancia para este año, y así hacer un repaso y previsión de tendencias en marketing y comunicación 2019-2020.

Storytelling especializado y personalizado

Se tratará de buscar la elaboración de un contenido que cuente una historia sólida y convincente, para lo que hará falta un análisis del target que te permitirá acertar en el tema y forma de comunicarlo, donde las agencias de comunicación tomarán un papel clave.

No obstante, ahora que el storytelling lleva incorporado en el mundo el marketing un tiempo, será primordial trasladarse desde el storytelling hacia el storydoing, una forma de poner en práctica tus historias y conectar mejor con el consumidor con un contenido práctico y personalizado, donde aportes la solución a sus problemas.

Social selling y redes sociales

En un mundo donde cada vez más gente tiene el móvil como una extensión de ellos mismos, la introducción del marketing en espacios al alcance de ese dispositivo se vuelve ya no recomendable, sino obligada.

Son las redes sociales, por tanto, en las que se ha estado canalizando este flujo y donde se seguirá canalizando. Como protagonista tenemos a Instagram, que lejos de las demás ha sido la superior en usuarios y en capacidad de venta o fidelización. Sin embargo, no debemos descuidar otras redes sociales o aplicaciones, que pueden llegar a tener cabida en un futuro próximo (por ejemplo, Tik Tok), así como el efecto influencer.

Omnicanalidad

Con respecto a esa introducción en las redes sociales, surge el concepto de omnicanalidad, se trata de transmitir el contenido en todas aquellas redes donde el consumidor pueda llegar a verlo y así promover la venta o uso de ese servicio de una forma más efectiva.

Comunicación responsable y social

Una buena conciencia en temas candentes, de responsabilidad y compromiso es ahora uno de las mejores formas no solo para alcanzar al público, sino también para procurar una buena acción en temas medioambientales, de desigualdad, etc.

Hipertransparencia y sinceridad (fake news)

Actualmente hay una exigencia cada vez mayor por la transparencia en las empresas y organizaciones. Puesto que cada vez hay más mentira y menos confianza, los stakeholders apuestan por alguien que les pueda ofrecer todos los datos para estar satisfechos y confiar.

Atado a esta tendencia a las mentiras y a lo falso, nos encontramos las ya muy famosas fake news. Hartos de esto, en el mundo del marketing se decide ahora a darle la importancia que se merece a “lo auténtico” para luchar contra ellas.

Owned y paid media

El owned media se trata de conseguir, por medios propios de la empresa, un contenido que merezca la pena y no depender de otras empresas o servicios. Además de ello el paid media hace referencia a esa inversión en ciertas herramientas de pago que te permitan un buen trabajo y un mejor contenido.

Autenticidad y reinvención

Día a día surgen nuevas modas, estrategias y formas de afrontar la comunicación y el marketing, para ello, en este mundo uno se debe reinventar y buscar lo último en cada momento. Eso te hará ser siempre parte de los primeros y estar a la última. Sin embargo, seguir a las masas no siempre significa ser copias exactas, la autenticidad e innovación serán las claves para hacerte destacar.

Comunicación visual: el boom del microvideo

Para un mundo con tanto ajetreo y donde como hemos mencionado, triunfan tanto las redes sociales, se premia el contenido rápido y que consiga captar a los consumidores. Es por ello que la comunicación visual, como es sobre todo la red social Instagram, consigue tantos adeptos. El marketing sabe eso y se sube en esa tendencia para proporcionar al consumidor el mejor contenido, aprovechando también el boom del microvideo.

Voz como canal estrella de la comunicación

Siguiendo la idea de antes y también la personalización, ahora se opta por una comunicación donde regrese la voz como protagonista. Una comunicación que proporcione al consumidor una cercanía mayor con respecto a la empresa y, al fin y al cabo, que sienta que esta es de fiar.

Factor entretenimiento

Todo ello se junta en la idea del factor de entretenimiento, pues ahora y siempre el entretenimiento ha supuesto la vía más adecuada para informar. El marketing y la comunicación no se quedan atrás y adornan sus productos o servicios con entretenimiento para atraer mejor y más a los consumidores.

La co-creación

Esta co-creación se refiere a introducir al cliente en el proceso de producción dándole las herramientas necesarias y el conocimiento adecuado. Con ello se logra un resultado más acorde con las voluntades del cliente y le haces sentirse parte del proceso, lo que al final se agradecerá en el resultado y en la impresión que acabe teniendo.

Marketing-comunicación

En cuanto a las empresas o agencias de publicidad y comunicación, están aunando cada día más los departamentos de marketing y comunicación, fusionando sus funciones y haciendo trabajar en grupo. Aunque algunas personas piensan que es mejor mantenerlas separadas cada uno con sus funciones manteniendo colaboración, otros piensan que esta fusión va en buena dirección, pues piensan que enriquece el proceso productivo.

Uso de pictogramas en diseño gráfico

 

Los pictogramas son unos iconos dibujado y no lingüístico que representan de manera figurada, más o menos realista, un objeto real o un significado. Son entendidos como un signo claro y esquemático que sintetiza un mensaje o información, sobrepasando la barrera del lenguaje, con el único objetivo de informar y/o señalizar. Las historietas o cómics, o los chistes gráficos también son considerados como pictogramas.

Concepto de pictograma en diseño gráfico

Para diseñar un pictograma hay que tener en cuenta que se trata de un elemento visual o signo, que representa un concepto que puede ser interpretado sin palabras, superando las barreras del lenguaje y la cultura. Para diseñar un buen pictograma hay que tener en cuenta las siguientes claves:

  • La función de comunicar debe estar por encima de lo estético. Si es bonito, mucho mejor, pero no debe perder su función informativa bajo ningún concepto.
  • No utilizar elementos superfluos, para permitir, de esta forma, que el mensaje llegue de manera eficaz.
  • Reducir el tiempo de interpretación de lo que queremos comunicar. No debe superar los tres segundos para su comprensión.
  • Flexibilidad en el soporte, pudiéndose usar tanto en positivo como en negativo.
  • Deben tener la capacidad de ser comprendidos de manera universal, independientemente del idioma y del contexto cultural.

Uso de pictogramas

El uso de pictogramas está muy utilizado en el mundo educativo. Es un buen recurso para que docentes puedan explicar de manera sencilla y clara cualquier acción u objeto que quieran enseñar a sus alumnos. Su uso es más frecuente en niños de corta edad, para que progresivamente se vayan eliminando hasta poder llegar a un lenguaje más complejo, como la escritura.

También, el uso de pictogramas en Marketing y publicidad, representa un elemento fundamental. Una de sus características que más éxito causan en los usuarios es la sencillez visual de los componentes. Su utilidad cada vez está más extendida, y sus posibilidades son muy altas.

Con la llegada de la animación estas posibilidades se han visto muy agrandas. La combinación de pictogramas, música y un texto elaborado puede ser una buena manera de poder llegar a clientes y nuestro público objetivo. También es una buena herramienta para poder potenciar la imagen de marca de una empresa y su visibilidad.

Diseñar para todos: diseño inclusivo universal y packaging inclusivo

Diseño inclusivo, diseño para todos, diseño universal, son conceptos que cada día aparecen con más frecuencia e importancia en las diferentes escuelas de diseño. Su utilidad está siendo más importante con el paso del tiempo, ya que hay más conciencia a la hora de tener en cuenta a las personas con discapacidad y facilitar su accesibilidad. Se pretende que sean más accesibles o tengan la capacidad de poder llegar y ser usados por más personas

Diseño Inclusivo vs diseño universal

Diseño inclusivo y diseño universal son dos conceptos iguales que viene a reflejar lo mismo. Ambos se refieren a la posibilidad de que un diseño pueda llegar a toda la población, o un número muy alto de ella, sin importar su sexo, habilidad, capacidad o raza. Su objetivo al final es poder facilitar la accesibilidad de los usuarios.

El diseño inclusivo consiste en ayudar a escalar un producto o servicio haciendo que la solución sea útil para muchas más personas, incluidas comunidades con alguna discapacidad. No se trata de hacer diseños específicos, sino de crear diseños donde quepa más gente para su uso y disfrute.

Las características de un diseño inclusivo son:

  • Que tenga un uso justo, útil y vendible a personas con capacidades diferentes.
  • Que tenga un uso flexible y adaptable a preferencias y habilidades de cada persona.
  • Que tenga un diseño simple y uso intuitivo, teniendo facilidad de entendimiento.
  • Que la información sea muy sencilla y perceptible por el usuario.
  • Que la utilización sea eficiente y cómoda con muy poca fatiga a la hora de su utilización.

Packaging inclusivo

El packaging inclusivo pretende hacer accesible un producto a cualquier persona. La principal acción a la hora de crear un nuevo packaging es mejorar su experiencia de uso. Envases atractivos, de fácil consumo, pero en los cuales cada vez se hace más hincapié en que también sean accesibles.

Cuando se comienza el proceso de diseño de un producto, y se desarrollan nuevos diseños de packaging, para que puedan ser lo más inclusivo posible, se deben tener en cuenta una serie de factores:

  • El envase se debe adaptar a las necesidades del consumidor.
  • Diversidad de usuarios con diferentes capacidades, tanto físicas y cognitivas como sensoriales y culturales.
  • Tener presente que las capacidades de los usuarios cambian con el tiempo.

A la hora de crear un packaging específico se deben tener en cuenta los tipos de población. Por ejemplo, para tercera edad se requieren envases adaptados, que tengan fácil apertura, lectura y transporte. En caso de que sea población con algún tipo de discapacidad, el braille en el etiquetado o los envases ergonómico y sensoriales son características que también se deben tener en cuenta.