Las figuras retóricas visuales en publicidad

Las figuras retóricas visuales en publicidad son un recurso utilizado por los diseñadores para poder comunicar sus mensajes y lo plasman en imágenes, con las que persuaden. Cosa que el texto la mayoría de las veces no consigue, aunque las dos cosas en las imágenes son importantes para que haya una armonía a la hora de comunicar el mensaje y tenga mayor alcance.

Pero para que las imágenes lleguen a persuadir de forma correcta y eficaz es necesario el uso de la retórica visual. El uso de la retórica tiene un sentido trascendental en las imágenes, va más allá de lo literal. Es una forma de llamar la atención, haciendo el mensaje más interesante. Por ello, es tan utilizado en publicidad.

A continuación, vamos a definir los tipos de figuras retóricas que existen en la publicidad y poner algunos ejemplos de las figuras retóricas visuales publicitarias en el diseño gráfico.

¿Cuáles son las figuras retóricas visuales en publicidad que más se usan?

Los tipogramas

Da lugar a una composición de palabras que forman en su conjunto un objeto. Las palabras tienen un significado que va en concordancia con el objeto de que forman. Se podría decir que se retroalimentan, es una semántica entre objeto-texto.  Los tipogramas reproducen una tipografía a la que hacen referencia.

Figuras retóricas visuales en publicidad

Son recursos visuales que se utilizan en publicidad para dar significados a la imagen que van más allá de lo literal. Y de este modo, hacerla más eficaz e interesante a la vista de los usuarios.

Sinécdoque visual

El concepto de la imagen que quiere evocar es sustituido o representado por un objeto que se vincula a lo evocado. Por ejemplo, la torre Eiffel evoca a París, ya que la torre está vinculada a la ciudad de París.

Metáfora visual

¿Qué es la metáfora visual publicitaria?

Es un recurso retórico que se utiliza muchísimo en publicidad y que establece una identificación entre dos objetos visuales que no tienen por qué tener una relación en concreto, simplemente pueden relacionar alguna característica o dependiendo de la idea que se quiere transmitir o dependiendo del objeto que se quiere publicitar. Es decir, la metáfora visual en publicidad es la identificación de dos objetos, pero no la comparación en si misma de ellos.

Dentro de la metáfora visual siempre hay dos objetos a analizar, el objeto real y el objeto evocado o imaginado que sustituye al primero. Pero esto depende el tipo de metáfora visual aplicada a la imagen.

Tipos de metáforas visuales y cómo se utilizan en publicidad:
Las metáforas in praesentia

Es un símil visual. En la imagen aparecen tanto el objeto real como el objeto evocado, identificándose el uno con el otro para dar significado a un concepto o idea que se quiere transmitir.

Tampax

Las metáforas híbridas

A partir del objeto real y el objeto evocado se crea un objeto híbrido.

Metáfora visual por Ogilvy and Mather a la empresa Dupont

Las metáforas in absentia

Ausencia del objeto real. Se omite visualmente el objeto que se quiere publicitar y se sustituye por el objeto evocado. De este modo le atribuye las características del objeto real directamente al objeto evocado, haciendo más visual su identificación con el mismo.

Metáfora visual realizada por Ash

Metonimia visual

En la metonimia el objeto real y el objeto evocado mantienen una relación de causa-efecto, parte-todo, autor-obra, continente-contenido, productor-producto. En publicidad se da esa relación de significado con la marca en sí del objeto que se relaciona.

Nescafé

Antítesis visual

Es la disonancia de significado entre dos objetos opuestos. En publicidad es como el antes y el después de un objeto u persona o la comparación de dos objetos o personas totalmente diferentes, como, por ejemplo, dos colores opuestos, el negro y el blanco.

Símil visual

Es la característica de un objeto atribuida de forma directa al objeto que se quiere publicitar.

Analogía visual

Es la analogía visual que se establece entre cosas distintas, entre el objeto real (objeto publicitado) y el objeto evocado.

Metáfora visual realizada por Sony

Hipérbole visual

Es la exageración que se le quiere dar a la característica atribuida al producto o servicio en la imagen.

Aceite de girasol, Nejma Sunflower

ANIMACIONES GRÁFICAS CONTRA EL CORONAVIRUS

En la actualidad se han utilizado abundantes animaciones gráficas contra el coronavirus. La mejor manera de explicar la problemática reciente.

¿Animaciones gráficas contra el coronavirus?

Diferentes instituciones están utilizando animaciones gráficas contra el coronavirus, ya que resulta más sencillo explicar una idea compleja y transformarla en algo más fácil de entender. Llegados a este punto cabe aclarar una cuestión:

¿Qué son los motion graphics?

Es una pieza audiovisual compuesta de gráficos digitales multimedia a los que podemos dar vida mediante una animación, creando movimientos y generando una secuencia de vídeo. En definitiva, es un video basado en la animación con una idea original o algo complejo de explicar y cautivar de manera muy dinámica la atención del público.

Sabiendo esto, se ha utilizado gran variedad de animaciones gráficas para explicar el tema del coronavirus. Diferentes empresas e instituciones han puesto en marcha estrategias en las que se incluyen animaciones gráficas en forma de vídeo para dar a conocer a la población el problema. Mediante estas animaciones hacen recomendaciones a seguir contra el coronavirus.

Algunos ejemplos de motion gráphics con coronavirus:

Diferentes animaciones gráficas contra el coronavirus

Algunos hablan de la sintomatología y prevención como el siguiente:

Los motion graphics son efectivos para este tipo de problemas. También es utilizado por muchas empresas para darse a conocer, es tendencia en internet y cada vez gana más adeptos. Esta es una de las maneras más atractivas para conocer la actividad de la empresa, un motion gráphic corporativo. Cualquier tipo de empresa se puede beneficiar de un vídeo de motion graphics. Este tipo de vídeos corporativos pueden encajar perfectamente con los objetivos de marketing de tu empresa, y pueden servir para acercarte más a tus potenciales clientes.

Beneficios de motion graphics corporativo

  • Hacer fáciles conceptos complejos, como ya hemos dicho, la técnica motion gráphics es perfecta para explicar ideas muy complicadas.
  • Poder de síntesis, un vídeo vale más que mil palabras, el poder de impacto de un vídeo corporativo de este tipo es muy elevado
  • Información aburrida en interesante, con estas animaciones gráficas conseguimos cautivar al público de una manera mucho más dinámica
  • Versátil, se puede combinar con otras técnicas y enriquecer la explicación.
  • Explica cómo funciona tu producto en poco tiempo, no es necesario vídeos largos, en pocos segundos se puede explicar y esto hace que el público lo entienda perfectamente.

Desde Símbolo Ingenio Creativo apostamos por esta técnica para enganchar al público de manera rápida y eficaz a la hora de mostrar fácilmente un producto o servicio.

La newsletter como intermediaria entre marca y cliente

En el mundo de la comunicación se usa la newsletter como intermediaria entre marca y cliente. Es una publicación digital informativa, que se distribuye a través del correo electrónico del usuario.

Los usos de la newsletter como intermediaria entre marca y cliente

Para las marcas la importancia de la newsletter en comunicación es crucial. En las empresas la newsletter actúa como estrategia digital para generar tráfico o fidelizar clientes. Pero ¿quién suele recibir newsletter de una marca? Normalmente los suscriptores que a priori se han interesado por la marca por alguna razón y han aceptado recibir correo o información especial de la misma. De este modo, se genera una relación más cercana con el cliente a través de la herramienta intermediaria como es la newsletter. A través de las publicaciones digitales que se les manda a los usuarios periódicamente, a parte de información sobre artículos de interés sobre la marca, el sector en el que se mueve, etc. También pueden incluirse promociones especiales a través de la newsletter.

¿Con qué frecuencia se suele distribuir una newsletter?

Tiene cierta periodicidad, es decir, puede ser diaria, semanal, mensual, bimensual o trimestral. Una aproximación ideal para poder saber la frecuencia adecuada a cada empresa es fijarse en si es una empresa grande o pequeña y la frecuencia con la que actualiza contenido o mantiene la actividad en sus plataformas digitales.

¿Qué beneficios tiene la newsletter?

Para una empresa, la newsletter es una herramienta clave intermediaria para fidelizar clientes y generar tráfico. La newsletter estimula las ventas, hacen que crezcan exponencialmente, ya que ayuda a usuarios antiguos a convertirse en clientes fieles o atrae a nuevos consumidores.

Otros motivos por los que la newsletter es beneficiosa para una marca, es que los emails tienen un ciclo de vida más longevo que algunas de las plataformas en redes sociales, por lo que perdura más en el tiempo. El email hoy en día es imprescindible por lo que los usuarios lo miraran al menos una vez al día.

Normalmente los usuarios prefieren que se les envíe publicidad por email, ya que resulta menos intrusiva y la pueden ver cuando a ellos les apetezca. También es publicidad elegida por ellos, ya que han aceptado recibirla.

La newsletter tiene un ROI bastante alto comparado con otros canales de comunicación digital.

Ejemplos de newsletter de símbolo

 

Protebaker

Realizamos newsletter para sus suscriptores mensualmente. Este es un ejemplo de newsletter, la cual se realizó en enero de 2020:

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Gráficas Azorín

La newsletter de este cliente también la realizamos mensualmente. Ya que los usuarios están constantemente informados de las actualizaciones mediante redes sociales. Ejemplo de newsletter realizada en noviembre del 2019:

Outcompany

La gran mayoría de newsletter realizada a este cliente va dirigida a segmentos de públicos que acuden a los eventos donde se promociona. Es decir, que este cliente la utiliza para informar a usuarios específicos y de este modo generar tráfico hacia un evento en concreto.

Nuevos modelos de publicidad en los videojuegos

La relación entre videojuegos y publicidad es una materia ya explorada anteriormente en nuestro blog, sin embargo, los últimos años nos han dejado nuevas técnicas de marketing en los videojuegos que se incorporan a otras más clásicas de forma eficaz. Entre los nuevos modelos de publicidad en los videojuegos que existen exploramos hoy tres modalidades en auge:

El modelo free to play (F2P)

Se usa principalmente en los juegos ofrecidos para smartphones, que no incurren en coste alguno para su descarga y uso, pero obligan al visionado de banners o cortos videos publicitarios. Estos juegos de móvil gratuitos, a menudo, ofrecen recompensas al usuario por visualizar publicidad. Al ofertar un programa de entretenimiento gratuito, los anuncios publicitarios consiguen una mayor aceptación, sensación que se acentúa si además se incentiva al usuario con diversas mejoras en su experiencia.

La colocación estratégica de los videos publicitarios, el número, formato y target de los mismos son aspectos cruciales que deben ser estudiados detalladamente en este tipo de apps para alentar al jugador y evitar la saturación publicitaria.

El advergaming

Consiste en la publicación de un videojuego que publicita una marca específica. La publicidad queda totalmente integrada ya que es parte del programa en sí (por ejemplo, los personajes pueden ser la mascota de la marca) y su éxito está basado en crear dinámicas psicológicas de condicionamiento conductual para asociar las sensaciones de logro o recompensa con la marca, dejando de lado la publicidad tradicional, y centrándose en la creación de un programa sencillo pero muy entretenido. Esta modalidad encuentra su mejor nicho en los smartphones, en forma de apps, muchas veces bajo el modelo F2P, y resulta muy popular entre las grandes marcas.

Integración de la marca en videojuegos.

Una de las técnicas clásicas de marketing en los videojuegos se basa en una integración orgánica de la marca publicitada en el juego en sí. Desde el comienzo del medio encontramos ejemplos como las vallas publicitarias que aparecen en los juegos de deportes o de competiciones de vehículos. Esta primera implementación, que aún se sigue usando, se ha llevado en los últimos años con mayor o menor éxito a todo tipo de creaciones, desde modelos de armas de fuego en juegos de acción a personajes luciendo marcas de moda en el juego o incluso fuera del mismo.

Casos de éxito.

Uno de los casos más exitosos en los últimos años lo encontramos en el videojuego Fallout y su bebida Nuka-Cola, una fantástica adaptación de la famosa bebida, Coca-Cola, al mundo postapocalíptico que ofrece el programa. La adaptación se cimenta en una adecuada integración en el mundo que se muestra; es reconocible pero no se identifica plenamente como un anuncio. Las últimas estrategias en el medio incluyen una interesante simbiosis entre marcas de forma interactiva como el caso del popular juego de conducción Rocket League en el cual varias marcas como Hot Wheels, Batman o McLaren han colaborado ofreciendo su imagen para los vehículos del juego que los consumidores pueden comprar y usar.

 

Casos polémicos.

Otros casos de esta técnica de marketing digital que ha generado algunos videojuegos polémicos se pueden encontrar en las colaboraciones de Cup Noodle con el programa Final Fantasy XV o la bebida Monster Energy que aparecía en el reciente juego Death Stranding. Ambos casos tienen un factor en común muy importante; no encajan en la temática ni la historia que narra el programa. El jugador no siente esta integración de forma natural y es habitual que se generen reacciones negativas.

 

El futuro de los nuevos modelos de publicidad en los videojuegos y su marketing dirigido a jóvenes parece garantizado, sin embargo, resulta fundamental su adecuado uso, interactuando con el jugador y ofreciéndole incentivos. La publicidad dentro de los videojuegos debe mimetizarse en el mundo digital y alejarse de las técnicas más desfasadas o la publicidad intrusiva que tienen menor aceptación en las nuevas generaciones.