ODS 15: Vida de ecosistemas terrestres

Objetivo de desarrollo número 15, la vida de ecosistemas terrestres. El papel que acogen las superficies forestales en los objetivos incluidos en el programa de la Agenda 2030 es crucial en cuanto a lograr unos cambios significativos, ya que estas suponen el 30,7% de la superficie terrestre. Junto a otros puntos clave, la conservación de zonas forestales y la biodiversidad son extremadamente importantes para el objetivo general de un desarrollo sostenible. Bosques y montes son un elemento fundamental para un buen desarrollo económico y social, asimismo, su protección supondría una gran labor en aspectos de medio ambiente y ecosistemas.

El éxodo rural y los problemas ambientales globales que se vienen sufriendo desde hace años, han causado que estas zonas tan delicadas sean ahora uno de los blancos de problemática y por tanto uno de los puntos en la lista de obligaciones con respecto a investigación y desarrollo sostenible.

Datos importantes al respecto

  • El sustento de hasta 1600 millones de personas depende de estas zonas, incluyéndose en estos datos 70 millones de personas indígenas.
  • Más del 80% de las especies terrestres de animales, plantas e insectos se encuentran en los bosques.
  • Entre 2010 y 2015 hubo una pérdida de hasta 3,3 millones de hectáreas de áreas forestales.
  • Entre otros colectivos, las mujeres de ambientes rurales se ven especialmente afectadas por el agotamiento de los recursos extraídos de dichas áreas ya que dependen mayoritariamente de ellos.
  • El 52% de la tierra utilizada para agricultura se esta viendo moderada o severamente degradada y eso afecta directamente a unos 2600 millones de personas que dependen de la agricultura.
  • La sequía y la desertización hace que al año se lleguen a perder 12 millones de hectáreas, lo que se traduce en una perdida de unas 30 o 35 veces la tasa histórica.
  • La degradación de la tierra afecta directamente a un 74% de los pobres a nivel mundial.
  • La caza furtiva y el tráfico ilegal de vida silvestre dificultan cada vez más los objetivos de conservación.
  • De las 8.300 razas de animales conocidas históricamente, el 8% está extinto y el 22% está en peligro de extinción.
  • Menos del 1% de las especies de arboles se han estudiado para su posible uso.
  • El 20% de las proteínas animales consumidos por hasta unos 3.000 millones de personas, proviene de los peces. El 30% de la pesca marina se extrae a través de solo 10 especies y 10 especies suponen un 50% de la producción acuícola.
  • En la dieta humana, más del 80% es de composición vegetal, y solo tres cultivos de cereales (arroz, maíz y trigo) son el 60% de nuestra ingesta energética.
  • Los medicamentos tradicionales de los que depende la medicina de gran parte de las zonas rurales de países en desarrollo se producen a través de plantas.
  • Los servicios de los ecosistemas tienen como elemento clave la existencia de microorganismos e invertebrados, sin embargo, aún no se tiene mucha constancia acerca de sus contribuciones reales.

Metas para la vida de ecosistemas terrestres

Conservar y usar de manera sostenible los ecosistemas. Tratar de aplicar a los ecosistemas terrestres y los ecosistemas interiores de agua dulce y sus servicios, los principios de conservación, restablecimiento y uso sostenible.

Gestión sostenible de bosques. Gestión sostenible de todos los tipos de bosque para detener la deforestación, y recuperar bosques degradados, así como promover la forestación y reforestación.

Lucha contra la desertificación. En cuestión de lucha por la desertificación, tratar de promover la rehabilitación de tierras y suelos degradados, ya sea por desertificación, sequía o inundaciones, y por tanto lograr un efecto neutro de degradación.

Conservación y ecosistemas montañosos. Conservación de los ecosistemas montañosos y de su biodiversidad.

Degradación y pérdida de biodiversidad. Reducir o evitar ambos procesos dañinos y procurar la protección de las especies amenazadas para evitar su extinción.

Recursos genéticos. Participación justa y equitativa de los beneficios derivados de su uso y acceso adecuado a los mismos.

Caza furtiva y especies protegidas. Medidas urgentes para la erradicación de la caza furtiva y del tráfico de especies protegidas.

Especies invasoras. Prevenir la introducción de especies exóticas invasoras que puedan repercutir en el normal funcionamiento de los ecosistemas autóctonos, así como reducir los efectos ya causados.

Planes sensibles al medioambiente. Integrar de forma transversal estos ideales de conservación de los ecosistemas en diversas estrategias y planes de aquí al futuro.

Recursos financieros. Movilizar y aumentar los recursos económicos dedicados a estas causas.

Recursos para la gestión forestal.  A la hora de recoger recursos económicos, tener especial atención a la gestión forestal sostenible y a los inventivos para que países en desarrollo tomen parte de esa gestión.

Apoyar la lucha contra caza furtiva. Poner de manifiesto mundialmente el problema de la caza furtiva y promover su persecución, además de explorar otras formas de subsistencia sostenibles alternativas a ella.

Diseñar para todos: diseño inclusivo universal y packaging inclusivo

Diseño inclusivo, diseño para todos, diseño universal, son conceptos que cada día aparecen con más frecuencia e importancia en las diferentes escuelas de diseño. Su utilidad está siendo más importante con el paso del tiempo, ya que hay más conciencia a la hora de tener en cuenta a las personas con discapacidad y facilitar su accesibilidad. Se pretende que sean más accesibles o tengan la capacidad de poder llegar y ser usados por más personas

Diseño Inclusivo vs diseño universal

Diseño inclusivo y diseño universal son dos conceptos iguales que viene a reflejar lo mismo. Ambos se refieren a la posibilidad de que un diseño pueda llegar a toda la población, o un número muy alto de ella, sin importar su sexo, habilidad, capacidad o raza. Su objetivo al final es poder facilitar la accesibilidad de los usuarios.

El diseño inclusivo consiste en ayudar a escalar un producto o servicio haciendo que la solución sea útil para muchas más personas, incluidas comunidades con alguna discapacidad. No se trata de hacer diseños específicos, sino de crear diseños donde quepa más gente para su uso y disfrute.

Las características de un diseño inclusivo son:

  • Que tenga un uso justo, útil y vendible a personas con capacidades diferentes.
  • Que tenga un uso flexible y adaptable a preferencias y habilidades de cada persona.
  • Que tenga un diseño simple y uso intuitivo, teniendo facilidad de entendimiento.
  • Que la información sea muy sencilla y perceptible por el usuario.
  • Que la utilización sea eficiente y cómoda con muy poca fatiga a la hora de su utilización.

Packaging inclusivo

El packaging inclusivo pretende hacer accesible un producto a cualquier persona. La principal acción a la hora de crear un nuevo packaging es mejorar su experiencia de uso. Envases atractivos, de fácil consumo, pero en los cuales cada vez se hace más hincapié en que también sean accesibles.

Cuando se comienza el proceso de diseño de un producto, y se desarrollan nuevos diseños de packaging, para que puedan ser lo más inclusivo posible, se deben tener en cuenta una serie de factores:

  • El envase se debe adaptar a las necesidades del consumidor.
  • Diversidad de usuarios con diferentes capacidades, tanto físicas y cognitivas como sensoriales y culturales.
  • Tener presente que las capacidades de los usuarios cambian con el tiempo.

A la hora de crear un packaging específico se deben tener en cuenta los tipos de población. Por ejemplo, para tercera edad se requieren envases adaptados, que tengan fácil apertura, lectura y transporte. En caso de que sea población con algún tipo de discapacidad, el braille en el etiquetado o los envases ergonómico y sensoriales son características que también se deben tener en cuenta.

Ventajas del Social Selling en Linkedin

El Social Selling es actualmente el principal tema dentro de los departamentos de marketing, dada la importancia que tienen en la sociedad las redes sociales. El potencial de alcance del Social Selling en Linkedin es la característica que lo hace popular entre los profesionales del marketing. ¿Pero qué es el Social Selling?


Consiste en un tipo de venta que se basa en las redes sociales. Se usan las redes para encontrar, calificar y cerrar ventas. De esta forma se intenta aprovechar la red social para encontrar a los clientes adecuados. Mediante una interacción en las redes basada en dar respuestas a los clientes y crear contenidos que involucran a los consumidores se crean relaciones de confianza que permiten una mayor generación de ventas.

Línkedin ha demostrado ser la red social más usada para participar en estrategias de Social Selling, aquí te explicamos las claves que hacen esto posible. Para entender el funcionamiento del Social Selling en Linkedin, hace falta hablar del Social Selling Index, un sistema de cálculo que permite medir las capacidades de compra. Cuanto más alto es este índice, esa persona tiene más probabilidades de alcanzar sus metas de ventas.

Para aumentar el valor del Social Selling Index hace falta prestar atención a los siguientes elementos:

  • Cómo de completo es tu perfil
  • La cantidad de conexiones que tienes
  • Tu interacción social
  • Tus vistas de perfil

 

En base a esto, las medidas a seguir para asegurarse un incremento en el valor del Social Selling Index son las siguientes:

  • Optimizar de forma completa tu perfil: Se requiere que el perfil permita saber a los posibles clientes si eres un experto en tu campo. Si no, nadie querrá escucharte.
  • Identifica los clientes potenciales activos: Sácale partido a los filtros de Linkedin, que te  permiten identificar y centrarte en usuarios que usan esta red social.
  • Construye tu credibilidad: Pide apoyos a otros usuarios con los que te lleves bien, ya que pueden ayudarte a obtener credibilidad rápidamente con solo publicar en tu perfil.
  • Únete a los grupos de Linkedin: Entra en los grupos de Linkedin que sean relevantes para tu industria.
  • Automatiza tu trabajo: Actualmente hay muchas extensiones y herramientas que permiten automatizar muchos procesos de Linkedin, como enviar mensajes, crear conexiones, respaldar contenidos…

Tecnologías utilizadas en el neuromarketing PARTE 2

Neuromarketing estrategia digital

El Neuromarketing también se puede aplicar en estrategias digitales. De hecho, gracias a diferentes técnicas podemos analizar la efectividad de una página web o de un anuncio en Internet.

Podemos utilizar una resonancia magnética que es bastante cara o la técnica del electroencefalograma (EEG), que nos permite tener imágenes del cerebro y también nos da una idea de la emoción del usuario cuando mira la publicidad, la imagen u otro medio.

Al analizar una página WEB, el objetivo es seguir el movimiento de los ojos de una página. Después de esto, es posible ver dónde están las áreas más vigiladas por un individuo para que se pueda colocar un anuncio en estas áreas si es posible.

El neuromarketing también ha permitido demostrar ciertos «trucos» para que el usuario quiera pasar al «acto de comprar». Por lo tanto, se aconseja a las marcas que utilicen imágenes con personas o animales. Se ha demostrado que un individuo mira más a la imagen de una persona o de un animal. Del mismo modo, es preferible utilizar fuentes complejas que marquen la mente del consumidor.

Técnicas de neuromarketing

Todas las estrategias de marketing son posibles gracias a las diferentes técnicas, que permiten analizar y medir las emociones y reacciones de los individuos. He aquí algunos ejemplos de las técnicas utilizadas, algunas de las cuales ya ha leído en el artículo:

– IRM: Imagen de radiación magnética: visibilidad de todo el cerebro.

– EGG: Electro-Encefalograma: medición de campos eléctricos en la superficie del cerebro (auriculares y electrodos).

– Eye Tracking: análisis realizado con gafas que permiten ponerse en el lugar de los ojos del consumidor, acompañado de sensores cerebrales para saber qué criterios precisos atraen la mirada del consumidor en la estantería.

– Medición de la frecuencia cardíaca: Se mide el número de latidos en un intervalo de tiempo predefinido. El objetivo es identificar un aumento potencial en la atención de un sujeto a un estímulo específico.

– Medición de las reacciones electrodérmicas (ROJO): se trata de observar la rápida disminución de la resistencia eléctrica de la piel. Esto se debe a una reacción emocional en el sistema nervioso simpático. Una reacción electrodérmica que ocurre después de la presentación de un estímulo.

¿Qué pasa con la ética?

Muchas personas ven el neuromarketing como algo que va en contra de la ética humana. De hecho, el neuromarketing se percibe como una manipulación cerebral que permite introducir ciertos comportamientos.

Sin embargo, la legislación todavía no prohíbe el uso del neuromarketing, sólo se prohíbe el uso de estímulos subliminales: son estímulos cuya duración de presentación es suficiente para que sean percibidos por los órganos sensoriales y tratados por el cerebro, pero demasiado cortos (3ms) para que crucen el umbral de la conciencia. Por lo tanto, se trata de una cuestión de libre albedrío en esta técnica utilizada por las marcas.

En conclusión, el neuromarketing es una técnica que ofrece muchas ventajas a las empresas, en el sentido de que les permite conocer mejor a sus clientes y, por tanto, comprender mejor sus necesidades. Sin embargo, también plantea dudas, en cuanto al límite de esta técnica, ¿hasta dónde podemos llegar para manipular las mentes de los consumidores?