Tecnologías utilizadas en el neuromarketing PARTE 2

Neuromarketing estrategia digital

El Neuromarketing también se puede aplicar en estrategias digitales. De hecho, gracias a diferentes técnicas podemos analizar la efectividad de una página web o de un anuncio en Internet.

Podemos utilizar una resonancia magnética que es bastante cara o la técnica del electroencefalograma (EEG), que nos permite tener imágenes del cerebro y también nos da una idea de la emoción del usuario cuando mira la publicidad, la imagen u otro medio.

Al analizar una página WEB, el objetivo es seguir el movimiento de los ojos de una página. Después de esto, es posible ver dónde están las áreas más vigiladas por un individuo para que se pueda colocar un anuncio en estas áreas si es posible.

El neuromarketing también ha permitido demostrar ciertos “trucos” para que el usuario quiera pasar al “acto de comprar”. Por lo tanto, se aconseja a las marcas que utilicen imágenes con personas o animales. Se ha demostrado que un individuo mira más a la imagen de una persona o de un animal. Del mismo modo, es preferible utilizar fuentes complejas que marquen la mente del consumidor.

Técnicas de neuromarketing

Todas las estrategias de marketing son posibles gracias a las diferentes técnicas, que permiten analizar y medir las emociones y reacciones de los individuos. He aquí algunos ejemplos de las técnicas utilizadas, algunas de las cuales ya ha leído en el artículo:

– IRM: Imagen de radiación magnética: visibilidad de todo el cerebro.

– EGG: Electro-Encefalograma: medición de campos eléctricos en la superficie del cerebro (auriculares y electrodos).

– Eye Tracking: análisis realizado con gafas que permiten ponerse en el lugar de los ojos del consumidor, acompañado de sensores cerebrales para saber qué criterios precisos atraen la mirada del consumidor en la estantería.

– Medición de la frecuencia cardíaca: Se mide el número de latidos en un intervalo de tiempo predefinido. El objetivo es identificar un aumento potencial en la atención de un sujeto a un estímulo específico.

– Medición de las reacciones electrodérmicas (ROJO): se trata de observar la rápida disminución de la resistencia eléctrica de la piel. Esto se debe a una reacción emocional en el sistema nervioso simpático. Una reacción electrodérmica que ocurre después de la presentación de un estímulo.

¿Qué pasa con la ética?

Muchas personas ven el neuromarketing como algo que va en contra de la ética humana. De hecho, el neuromarketing se percibe como una manipulación cerebral que permite introducir ciertos comportamientos.

Sin embargo, la legislación todavía no prohíbe el uso del neuromarketing, sólo se prohíbe el uso de estímulos subliminales: son estímulos cuya duración de presentación es suficiente para que sean percibidos por los órganos sensoriales y tratados por el cerebro, pero demasiado cortos (3ms) para que crucen el umbral de la conciencia. Por lo tanto, se trata de una cuestión de libre albedrío en esta técnica utilizada por las marcas.

En conclusión, el neuromarketing es una técnica que ofrece muchas ventajas a las empresas, en el sentido de que les permite conocer mejor a sus clientes y, por tanto, comprender mejor sus necesidades. Sin embargo, también plantea dudas, en cuanto al límite de esta técnica, ¿hasta dónde podemos llegar para manipular las mentes de los consumidores?

Tecnologías utilizadas en el neuromarketing PARTE 1

En los últimos años hemos observado el surgimiento de una nueva tendencia de marketing: el neuromarketing. Cada vez más marcas utilizan el neuromarketing para aumentar sus ventas. Se ha demostrado que la mayoría de las compras se hacen inconscientemente.

Neuromarketing que es y para qué sirve

El término neuromarketing proviene de la contracción de dos palabras: neurociencia cognitiva y marketing.

El Neuromarketing se sitúa entre la neuroeconomía y la investigación de mercados. Su objetivo es crear nuevas estrategias y herramientas utilizando métodos neurocientíficos. Se basa en el principio de que una decisión de compra está influenciada principalmente por las emociones y se basa en mecanismos inconscientes, más que en la reflexión lógica.

Fue a principios de los años 2000 cuando vimos las primeras experiencias con el neuromarketing. La más famosa es la experiencia con las marcas Coca Cola y Pepsi. El propósito de este estudio fue comparar las reacciones de los consumidores a dos productos diferentes.

Por un lado, el investigador, les da a probar a los sujetos participantes en el estudio una muestra de ambas bebidas, sin que se reconozca la marca de cada una de ellas. El resultado del ejercicio: la mayoría de la gente dice que prefiere Pepsi. Por otro lado, el investigador realizó el mismo experimento, con una única variación:  la gente conocía ambas marcas. Resultados: La mayoría de la gente dijo que prefería Coca Cola. Conclusión de esta experiencia: la imagen de marca tiene un efecto significativo en las emociones del consumidor.

El Neuromarketing se puede utilizar de diferentes maneras: adaptando su comunicación en función de los datos proporcionados por el cerebro para que sea más eficaz, o también, podemos medir las reacciones de los consumidores a un producto o marca utilizando la IRM= imagen por resonancia magnética.

Además, el Neuromarketing permite mejorar considerablemente las técnicas de marketing que conocemos actualmente. De hecho, permite establecer una mejor imagen de la decisión de compra de un consumidor de una manera más concreta y precisa que con simples estudios cuantitativos o cualitativos. Por ejemplo, los cuestionarios tienden a estar distorsionados porque las respuestas proporcionadas por el consumidor no son lo que realmente piensan, puede estar influenciado por diferentes factores que cambiarán las opciones y las respuestas a los cuestionarios.

Neuromarketing estrategias de ventas

El Neuromarketing se aplica en muchas tiendas para despertar en el cliente emociones y sensaciones que al final tienen como objetivo promover el acto de comprar.

Todas las estrategias de marketing se basan en la escritura de guiones. De hecho, hoy en día el cliente busca una experiencia, ya no vendemos un producto o servicio por sus cualidades, sino que lo vendemos todo por la emoción que despierta en el comprador.

Por ejemplo, en “Abercrombie & Fitch” encontramos un ambiente de discoteca, con un perfume fuerte, una música viva. Todo se hace para que los consumidores olviden el precio y el producto.

10 ejemplos de fallos divertidos de diseñadores en la publicidad

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Errores están para aprender. Y en caso de estos ejemplos también para reír. Nadie es perfecto y todos hacemos unos errores y lo importante es aprender evitarlas.

La publicidad es una parte integral de nuestras vidas. De la mañana a la noche nos enfrentamos a todo tipo de publicidad: por teléfono, en la televisión, en las paradas de autobús o de metro. Una multitud de lugares que las marcas han considerado cuidadosamente de antemano en su estrategia.

Sin embargo, resulta que los anunciantes cometen pequeños errores, una parte de la risa de los transeúntes, pero un movimiento de marketing menos bueno para la marca…

No queremos asustar a nadie, pero un diseño erróneo puede destruir la reputación de la marca. No hay que olvidar que los trabajos de diseño tienen que estar realizados por unos profesionales de diseño, esto ayudará evitar muchos errores que un profesional no cometería.
Aquí está la lista de 10 ejemplos de fallos divertidos de deseños en la publicidad :

1 – Pequeño problema de significado para la aerolínea Turkish Airlines

Campaña de publicidad de Turkish Airlines

2 – Cartel publicitario en el metro para un servicio fúnebre…

Cartel de publicidad para un servicio fúnebre

3 – Colocación no estratégica de estos dos carteles publicitarios en el métro

Dos carteles de publicidad en el metro

4 – Un frente de una tienda para niños

Un frente de una tienda para niños

5 – Una campaña de Levi’s cuyo mensaje no está en línea con la imagen

Campaña de publicidad Levi’s

Y también, algunos pequeños errores de los diseñadores :

6 – Imagen en Victoria Secret, pero ¿dónde está su bolso?

Imagen de Victoria Secret

7 – Una mano a la que le faltan algunos dedos…

Una mano sin dedos

8 – Tenga cuidado con los logotipos que crea

Un logotipo para una empresa

9 – Cuidado con los reflejos, pequeño problema del diseñador

Los reflejos, pequeño problema del diseñador

10 – Diseñar sí, pero pensando en la apariencia del producto terminado

La apariencia del producto terminado

Para concluir, le hemos mostrado diferentes tipos de problemas en los carteles publicitarios. Así que tienes que pensar en todo el mundo cuando crees una campaña o un póster para evitar cualquier tipo de “Bad Buzz”.

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Les erreurs, c’est pour apprendre. Et dans le cas de ces exemples pour rire aussi. Personne n’est parfait et nous faisons tous des erreurs et l’important est d’apprendre à les éviter.

La publicité est une partie intégrante de nos vies. Du matin au soir, nous sommes confrontés à tous types de publicité : par téléphone, sur la télévision, sur les arrêts d’autobus ou de métro. Une multitude de lieux que les marques ont envisagé minutieusement en amont de leur stratégie.

Cependant, il se peut que les annonceurs commettent des petites erreurs, une partie de rire pour les passants, mais un moins bon mouvement marketing pour la marque…

Nous ne voulons effrayer personne, mais un mauvais design peut détruire la réputation de la marque. N’oubliez pas que le travail de conception doit être fait par des professionnels de la conception, cela vous aidera à éviter de nombreuses erreurs qu’un professionnel ne ferait pas.

Dans cette liste, voici 10 exemples d’erreurs amusantes de designers dans la publicité:

1 – Une petit problème de sens pour la compagnie aérienne Turkish Airline
2 – Un affiche publicitaire dans le métro pour un service funéraire…
3 – Ensemble peu stratégique de deux affiches publicitaires dans le métro
4 – Une devanture de magasin pour les enfants
5 – Une campagne de Levi’s dont le message n’est pas en adéquation avec l’image

Et aussi, des petites erreurs des designers :

6 – Image de Victoria Secret, mais où est le sac ?
7 – Une main qui a des problèmes de doigts…
8 – Faites attention avec les logos que vous créez
9 – Attention aux reflets, petit problème du designer
10 – Concevoir oui, mais vous devez penser à l’impression du produit fini

Pour conclure, nous vous avons montrer différents types de problèmes dans les affiches publicitaires. Il faut penser à tous lorsque l’on crée une campagne publicitaire ou une affiche pour éviter tous types de « Bad Buzz ».

¿Cómo se involucra la publicidad en el medio ambiente?

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¿Cómo movilizar eficazmente a la población?
La publicidad es una forma útil de movilizar y hacer que la gente piense. Muchos temas importantes se abordan a través de la publicidad con temas mujeres y el medio ambiente.

La sensibilización de la opinión pública es un reto que muchas asociaciones y agencias de publicidad están tratando de abordar.

A continuación te mostramos diferentes campañas publicitarias creativas sobre el medio ambiente en todo el mundo:

Give a hand to wild life

Campaña de publicidad “Give a hand to wild life”

Esta campaña publicitaria fue creada en 2007 por WWF Internacional para la protección de la vida silvestre. Esta campaña publicitaria fue firmada por Saatchi & Saatchi.
Ganó un premio en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions.

Destroying nature is destroying life

Campaña de publicidad “Destroying nature is destroying life”

La campaña ” Destroying nature is destroying life” fue realizada en 2016 por la agencia de publicidad Grabarz & Partner y el estudio tailandés Illusion para la asociación medioambiental alemana Robin Wood.

Esta campaña fue creada para denunciar la deforestación, el derretimiento de los hielos y los incendios forestales. A modo de pieles, los animales llevan consigo su entorno natural destruido por el hombre.

Pajita a través de la pajita

Campaña de publicidad “Pajita a través de la pajita”

En más detalle, este anuncio fue creado por la agencia Grey en Guatemala para Defensores de la Naturaleza.

Fue creado para denunciar el uso de pajitas de plástico que tienen un efecto devastador en la vida silvestre.

¿Sólo quedarán palabras?

Campaña de publicidad IFAW

Esta campaña del Fondo Internacional para la Protección de los Animales y su Hábitat (IFAW) fue un gran éxito entre los profesionales y el público.

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Comment la publicité est-elle impliqué dans l’environnement ?

Comment mobiliser efficacement les gens ?

La publicité est un moyen utile de mobiliser et de faire réfléchir les gens. De nombreuses questions importantes sont abordées par le biais de la publicité sur les questions relatives aux femmes et l’environnement.
La sensibilisation du public est un défi que de nombreuses associations et agences de publicité tentent de relever.
Ci-dessous, nous vous présentons différentes campagnes publicitaires créatives sur l’environnment à travers le monde :

Give a hand to wild life
Cette campagne de publicité a été crée en 2007 par WWF Internacional pour la protection de la vie sauvage. Cette campagne publicitaire a été signé par Saatchi & Saatchi.
Gagnant d’un prix au Festival international de la créativité des Lions de Cannes.

Destroying narture is destroying life
La campagne « Destroying nature is destroying life » a été réalisé en 2016 par l’agence de publicité Grabarz & Partner et le studio thaïlandais Illusion pour l’association environnementale allemande Robin Wood.
Cette campagne a été crée pour dénoncer la déforestation, la fonte des glaces et les feux de forêt. Comme les peaux, les animaux transportent avec eux leur environnement naturel détruit par l’homme.

Paille à travers la paille
Plus précisément, cette annonce a été créée par l’agence Grey au Guatemala pour les Défenseurs de la nature.
Elle a été crée pour dénoncer l’utilisation de paille en plastique qui ont un effet dévastateur sur la faune.

Il ne reste que des mots
Cette campagne du Fonds international pour la protection des animaux (IFAW) a été un grand succès auprès des professionnels et du public.