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El product placement en películas es una técnica interesante. Consiste en introducir contenido publicitario, productos o servicios, dentro del contenido audiovisual de una forma, por así decirlo, sutil. A parte de introducirse en películas, también puede estar presente en programas televisivos, videojuegos, videos musicales, etc.

Hoy en día, es difícil distinguir si la publicidad se inserta en las películas o, al contrario. Se dice que hay posibilidades, de que en un futuro todo el contenido audiovisual generado sea parte de la publicidad. Pero eso está por determinar.

Definición de product placement

Se ha explicado brevemente en qué consiste el product placement, pero vamos a adentrarnos un poco más desde el punto de vista de la comunicación. El product placement es una estrategia publicitaria para introducir alguna marca, producto o servicio distintivo dentro de un entorno audiovisual y que de este modo se promocione de una manera más sutil pero más efectiva. La estrategia del product placement consiste en que el público expuesto al contenido audiovisual acepte este tipo de publicidad y se creen asociaciones positivas del producto con la película o los personajes que aparecen en ella y por lo tanto, mayor afinidad para con la marca. No se concibe de manera tan directa e intrusiva al no ser tan evidente que se trata de publicidad y es mucho más económico y cualitativo que realizar un spot publicitario tradicional.

Cuando nació el product placement, que fue allí por los años 30, se utilizaba como parte del contenido narrativo en el mundo cinematográfico, ya que la publicidad de entonces era muchísimo más intrusiva y directa, de forma que creaba más desconfianza. Por eso, se pensó en esta estrategia para poder hacer publicidad sin que el público lo viera como algo molesto, teniendo en cuenta que la publicidad de entonces se basaba en vender única y exclusivamente productos, no transmitía emociones, ni pensaba en el usuario de una forma tan cercana como lo hace actualmente.

Las ventajas del product placement en películas

Este tipo de estrategia publicitaria no solo ha sido buena para crear asociaciones positivas hacía una marca o un mejor reconocimiento de esta, sino que también sirve para financiar proyectos cinematográficos y darles más poder si cabe. Cubriendo parte de los gastos que conlleva realizar una película y dándole un valor añadido, es decir, haciendo más rentable el oficio. Por lo tanto, se benefician las marcas y se beneficia el mundo del cine.

Desventajas del product placement a tener en cuenta

No convertir la estrategia publicitaria product placement, en una publicidad vampiro. Es decir, evitar que la marca, producto o servicio introducido dentro del contenido audiovisual opaque la historia que se está contando, porque de este modo perdería credibilidad y pasaría a ser una publicidad totalmente indeseada e intrusiva.

Otra desventaja es que este tipo de publicidad resulta difícil de medir, si es en streaming no tan complicado, pero en salas de cine es mucho más difícil saber el número exacto de personas que se han expuesto a esa publicidad.

Tipos de product placement

  • Activo por acción. Los personajes interactúan directamente con el producto o servicio introducido en el contenido audiovisual. Como si de un elemento más de la escena se tratara.
  • Activo por mención. Los actores nombran a dicha marca en su discurso dentro de la acción de la historia. Por ejemplo, nombrando una marca de zapatillas.
  • Pasivo. El producto es un añadido del decorado o simplemente está presente en la escena sin que los personajes interactúen directamente con él, ni lo nombren.

Algunas escenas en las que aparecen los diferentes tipos de producto placement en películas:

Ejemplos de product placement en películas

  • Product placement en Forrest Gump

  • Product placement en Naufrago

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