El marketing sensorial: La creatividad de las marcas para venderte mejor

¿Qué es el marketing sensorial?

El marketing sensorial es una técnica que utiliza los cinco sentidos para despertar emociones y sensaciones en el público objetivo con el fin de que este recuerde la marca, generar una experiencia de compra satisfactoria y sobre todo colocar las ofertas comerciales en la mente y corazón de los clientes. Muy a menudo las marcas tratan de vender sus productos a través de argumentos racionales como su precio y su rendimiento.

Sin embargo, la impresión y las sensaciones que el cliente siente cuando ve un envase, cuando toca el producto o cuando entra en contacto con todo aquello que identifica claramente a una marca: colores, sonidos, olores tiene un impacto mucho mayor en el proceso de compra. Los clientes compran porque les gustan los productos o la marca.

¿El marketing sensorial y la publicidad?

La publicidad también utiliza el marketing sensorial para llegar al público. Utiliza el estímulo visual primordialmente. A través de una foto, un dibujo, una palabra, los anunciantes intentan generar una imagen concreta en la memoria del público. Todo esto con el fin de promover el acto de comprar. Además, el 90% de la información que recibe el cerebro es visual.

Los anunciantes de marcas de alimentos muestran imaginación y creatividad para hacer que sus productos sean perfectos. En una sociedad donde los clientes demandan la buena apariencia de los productos, algunos pequeños trucos para la publicidad parecen inevitables. Por ejemplo, para el 85% de los clientes el color del producto actúa como detonante en la decisión de compra. El color es el atributo principal del reconocimiento de una marca para el 80% de los consumidores.

La marca McDonalds nos anuncia en sus spots elementos como una perfecta mejora de sus hamburguesas o la perfecta disposición horizontal de sus patatas fritas. Todo eso para hacernos querer comer.

Para concluir, el marketing sensorial, junto con el marketing visual, es un parte muy importante para las empresas. En efecto, mejora la comunicación con los consumidores, aumenta las ventas con valor agregado, fomenta la adquisición y el engagement.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

En España el sector del marketing y la publicidad tiene gran importancia y por ello han ido surgiendo diversas asociaciones e instituciones para defender los intereses del sector y de las agencias. Estas son las principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.A nivel provincial, destaca 361º Asociación de Publicidad de la Provincia de Alicante, que reúne las principales agencias de la zona y organiza eventos como el “Día de la Publicidad” con ponencias de speakers prestigiosos, que permite conocer a profesionales y expertos del sector. También llevan organizando 17 ediciones de los Premios ALCe, que otorgan galardones a las mejores agencias de publicidad y comunicación de Alicante. Además, la asociación 361º colabora con la Universidad de Alicante para muchos eventos y ponencias para sus alumnos.

El Club de Marketing Mediterráneo une marcas, empresas y proveedores de marketing de Alicante y Valencia. Ofrecen formación, networking, visibilidad e incluso una bolsa de trabajo.

A nivel nacional, la Asociación de Marketing de España (MKT) es la más importante, integra cerca de 1.000 miembros y tiene como misión impulsar y difundir la cultura de Marketing, para mejorar el desarrollo individual de sus profesionales, los resultados de las empresas y la sociedad en general. Organiza premios nacionales de marketing anualmente, entre otras actividades importantes para el sector.

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) es una entidad de carácter empresarial sin ánimo de lucro formada por las principales agencias de publicidad españolas.Sus dos objetivos principales son: defender la libertad de expresión comercial y los intereses profesionales de las agencias y promover y desarrollar la actividad publicitaria. Son los creadores y organizadores del Festival El Sol, uno de los más importantes del sector, que incluye también los países latinoamericanos.

La APG (Account Planning Group) España es una asociación profesional abierta a todos los profesionales de la comunicación, especialmente, a todos aquellos que se dedican a la definición de estrategias de marca y estrategias de comunicación.

El C de C (Club de Creativos) su actividad se dirige a colaborar en la formación de los creativos, actuales y futuros, y a mostrar el valor de la creatividad en la comunicación.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Pertenecer a estas asociaciones como empresa o profesionales del sector otorga varios beneficios de networking, reconocimiento y protección. Es interesante ver las novedades que tienen y los eventos, premios, reuniones que organizan para estar al día de las noticias y cosas que pasan en el ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación en general.

“Para qué”, clave del éxito de la comunicación/“Why”, key to successful communication

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Reza un dicho popular que “hablar por hablar es tontería” y como es habitual la sabiduría popular encierra una gran dosis de acierto, cuya consideración es primordial para que la comunicación obtenga los resultados deseados, sobre todo si hablamos de estrategias de comunicación empresariales.
La comunicación, actividad fundamental para l@s human@s que ha posibilitado el desarrollo colectivo, es la base principal en las agencias, donde estudiamos a diario sus posibilidades, evolución y soportes, con el fin de definir estrategias comunicativas eficientes. En el desarrollo de este trabajo se analizan las características de cada sistema de comunicación, sus códigos, sus interferencias y comprobamos cómo a lo largo de la historia los modos de comunicación han variado sustancialmente, como puede apreciarse en el post sobre La Evolución de la comunicación a través de los siglos que nos ofrece Marketing Directo.
A pesar de las revoluciones vividas en este ámbito, sigue vivo el esquema básico que apunta como elementos necesarios para que se establezca la comunicación un emisor, receptor, código, un mensaje y un canal, todo ello inmerso en un contexto, aunque el estudio sobre esta gran faceta humana ha llevado a puntualizar algunos de sus aspectos. Entre estos últimos destaca sobre los demás la intencionalidad o lo que viene a denominarse en un plan de comunicación objetivos. Saber “para qué” resulta fundamental en cualquier comunicación, ya sea interpersonal, profesional o de cualquier otra índole.

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Sobre este punto reflexionó David Kenneth Berlo, discípulo de Wilbur Schcramm en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Illinois, donde se doctoró en 1956, con la tesis Allocation of Procedural Responsibilities as a Determinant of Group Productivity and Satisfaction, quien entendía la comunicación como “un proceso reglado (no como un simple acto) que permite al ser humano negociar su posición en el entorno en el que vive. De este modo, la comunicación es un valor de interlocución, de poder, de influencia, de control… La eficacia o ‘fidelidad’ de la comunicación, no obstante, está sujeta a estrategias y no produce resultados ciertos, sino que puede estar avocada al fracaso, generalmente por incompatibilidad entre el propósito de quien emite y la disposición de quien recibe”.

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There is a popular saying that says “talking for talking’s sake is nonsense” and as usual the popular wisdom holds a great deal of success, whose consideration is essential for communication to get the desired results, especially if we talk about corporate communication strategies.
Communication is essential for human activity and for collective development. It is the main base in agencies, where we daily study its possibilities, evolution and supports, in order to define efficient communication strategies. In developing this work, characteristics of each communication system, codes and their interference are analyzed. We can check how throughout history modes of communication have changed substantially, as it’s seen in the post about The Evolution of Communication through the centuries that Direct Marketing offers.
Despite our lived revolutions in this field, the basic scheme is still alive pointing as necessary elements to establish a communication transmitter, receiver, code, message and channel, all surrounded by a context, although the study about this great human face has led to point out some of its aspects. Among these latter it stands out: intentionality, what is called objectives in a communication plan. Knowing “why” is essential in any communication, whether if it is interpersonal, professional or any other reasons.

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David Kenneth Berlo thought about this point, disciple of Wilbur Schcramm in the School of Journalism at the University of Illinois, where he received his doctorate in 1956 with the thesis “Allocation of Procedural Responsibilities as a Determinant of Group Productivity and Satisfaction”, who understood communication as “a ruled process (not as a simple act) that allows humans to negotiate their position in the environment in which they live. Thus, communication is a value of dialogue, power, influence, control … The efficiency or ‘loyalty’ of communication, however, is subject to certain strategies and does not produce results, but may be doomed to failure, usually due to incompatibility between the purpose of who issues and disposition of who receives “.

 

Porqué un blog/ Why a blog?

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En esta “era de las redes sociales”, profesionales y empresas se plantean qué plataformas y herramientas resultan más útiles y eficaces para su estrategia comunicativa. Los blogs son una de las opciones que internet ofrece desde hace ya cerca de una década para divulgar artículos de uno o varios autores. En sus versiones más sencillas resultan fáciles de manejar, pero antes de abrir esta ventana al mundo es aconsejable considerar algunos aspectos.

Atendiendo a su definición más básica, los blogs son sitios web donde recopilar cronológicamente textos o artículos, poco más o menos, lo que antiguamente era un blog de papel con la diferencia de que los primeros se ubican en ese gran espacio abierto que es internet, con lo cual su lectura se ofrece a millones de personas y permite la participación de los interlocutores, enriqueciendo el contenido.

A partir de esta definición y sobre todo, de su proliferación, se han planteado numerosos debates para concretar qué requisitos han de cumplir. Así, Enrique Dans , profesor de Sistemas de Información en IE Business School, concluye que un blog es:

cualquier página dotada de una estructura cronológica inversa, con un sistema de comentarios acompañado por algún tipo de reacción visible a los mismos, e hipervínculos que permiten averiguar el origen del tema comentado o las páginas en las que obtener más información” introduciendo nuevos ingredientes con los que han de contar estos sitios web para ser considerados blogs.

Y es que esta opción de comunicación ha alcanzado cotas insospechadas que obligan a delimitar su concepto. Como afirma Antonio Cambronero, informático y blogger, en su Blogpocket , según datos de The State of Internet Now, en 2010 ya existían 152 millones de blogs!!

Junto a su expansión se ha vivido un claro auge en su posición como referentes de opinión. Altotrafico señala que ante la abrumadora cantidad de información a la que tienen acceso los y las ciudadanas, se extiende la tendencia a buscar el dato concreto o la materia concreta deseada y en esta búsqueda los blogs ocupan el tercer lugar de influencia digital (Informe Technorati). El hecho de que los blogger estén considerados como independientes otorga a sus opiniones una gran credibilidad y además cuentan con el apoyo de la gran red social, Facebook, en la que se pueden compartir sus publicaciones, multiplicando infinitamente su visibilidad.

Son unas poderosas herramientas de comunicación diseñadas para compartir información y/o reflexiones sobre un tema (generalmente los blogs son temáticos) y generar conversaciones, que siguen ganando terreno y posicionándose como referentes. Es su potencial poder lo que invita a realizar planteamientos rigurosos sobre su puesta en marcha (temática, línea editorial, temporalidad y objetivos) porque una vez publicado puede convertirse en una de las piezas fundamentales de nuestra estrategia de comunicación.

Captura begiak

 

 

 

 

Portada del blog Begiak, especializado en gastronomía, cuya autora es Fatima Rocamora, quien ha alcanzado una gran notoriedad en este sector

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In the “age of a social media” professionals, as well as companies, are looking for the most useful and effective tools to promote the communication strategies.The blog is one of the options to expend the articles of different authors offered in the Internet for already over a decade. The simplest versions of blogs are easy to manage, but before open this window to the world is wise to take into consideration some aspects.

According to its basic definition, the blog is a websites where articles are collected chronologically, it`s like an ancient paper blog, but the modern ones are popularized through the Internet, the huge open space that connects millions of people and allows to read, share your opinion and co- create the content.

From this basic definition have raised numerous debates aiming to specify the main characteristics of the blog. Enrique Dans, for example, Information Systems Professor at IE Business School, says that a blog is:

“Any page that has a reverse chronological structure, that allows to add comments and feedback , contains hyperlinks that the reader can follow to discover the origin of the subject or receive more information”

Now this communication option is reaching new levels that require determination of the concept. Antonio Cambronero, IT and blogger, says in his Blogpocket, that according to The State of the Internet Now, in 2010 there were already 152 million blogs!!

Along with the extreme growth, they have experienced a great boom as the opinion references. Altotrafico informs that with the overwhelming quantity of information which can be easily accessed by the population, the tendency to look for the certain data or subject extends, and in this searching process the blogs occupy the third place of the digital influence (Technorati Report). The fact that bloggers are considered independent makes their views more credible. Moreover, they also have great support from the well-known social network Facebook, in which they can share their publications, infinitely multiplying their visibility.
They are powerful communication tools designed for sharing information and / or thoughts on an issue (blogs are usually themed) and generate conversations, which are gaining ground and position themselves as references. It is their potential power that invites to use rigorous approaches on their implementation (themed editorial, timing and objectives) because once they are published, they can become cornerstones of our communication strategy.

Captura begiak

 

 

 

 

blog Begiak