Todos los años, con la llegada de la Navidad la mayoría de las personas realizamos una serie de “rituales», las comidas y cenas en familiares, hacer la carta de los Reyes Magos, echar un ojo a los catálogos de juguetes (por muy mayores que nos hagamos), comer miles de dulces y turrones, y todas esas cosas que el resto del año no hacemos.

Además de todo este tipo de tradiciones, ocurre un fenómeno «paranormal». Nos pasamos todo el año quejándonos de lo pesados que son los anuncios; pero, será el espíritu de la Navidad que nos inunda por dentro, o será producto del trabajo bien hecho, lo que hace que en estas fechas esperemos con especial curiosidad algunos spots publicitarios. Uno de estos anuncios es el de la Lotería de Navidad.

Mientras que unos esperaban el «Gordo» de Navidad, otros esperábamos a «El Calvo de la loteria». Clive Arrindell,  representaba el espíritu y la suerte de la navidad, y se llegó a convertir en todo un símbolo navideño. Desde 1998 Loterías del Estado comenzó a publicitarse con este mediático personaje, que llegaba cada navidad a nuestros televisores con su famosa frase «Que la suerte te acompañe«.

1998

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2004

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=5QVLKAGY4mc&feature=fvwrel[/youtube]

En el año 2006 acaba su andadura. La entidad encargada de gestionar la lotería pensaba que el personaje acaparaba demasiado la atención del espectador y restaba importancia al mensaje publicitario. A partir de este momento la nuevas campañas intentan humanizar la lotería, pasando a unos spots con un estilo más social, donde los ciudadanos y las costumbres navideñas son los protagonistas.

2006

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2009

[youtube]https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vb9Vb0_gIuk[/youtube]

En 2010 comienza el nuevo cambio, un spot dirigido hacia un mundo imaginario, a la fantasía, la imaginación. Esta primera campaña da como resultado lo que desde 2011 hasta este año, se convierte en La Fábrica de Sueños. Un mundo donde todo es posible, donde todos nuestros sueños se pueden hacer realidad. Se pasa completamente a la emoción.

2010

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2012

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=QOqCsQ5cFzY[/youtube]

La publicidad debe adaptarse a todos los cambios y a todas las épocas, y creemos que Loterías y Apuestas del Estado así lo ha hecho. Esta claro que cuando algo funciona, en ocasiones es mejor dejarlo como está (como es el caso de Clive Arrindell), pero se llega a un momento donde la marca o empresa debe evolucionar, debe dar forma a una nueva imagen más moderna y actual, adaptada a los tiempos en los que nos encontramos, y también pensando en lo que quiere ver el consumidor, para poder atraerlo hacia nosotros.