La telefonía móvil, las redes sociales y el mundo online, en general, son ese espacio en el que cualquier imagen o video puede pasar de ser simplemente algo gracioso, a la herramienta low cost más poderosa que utilizan las marcas para difundir su nombre. En cuestión de segundos, y a tan sólo un me gusta o clicar en la opción de compartir, estamos contribuyendo a que las empresas generen millones de beneficios, con videos cuyo gancho puede ser desde meras banalidades, absurdas, que destacan precisamente por su escaso contenido coherente, a videos con un elevado componente emocional, donde siempre se nos puede escapar esa lagrimilla floja, ya sea por lo conmovedor de su temática o por el tono cómico que lo envuelve. En cualquier caso, hablar de viralidad, es hablar de éxito, de gratuidad, de difusión, y ¿por qué no? ¡De buen rollo!
Más o menos, ya hemos confeccionado nuestra propia definición de viralidad, ya que la RAE no aporta mucho a la definición de este término, terminaremos nosotros de completarla. El fenómeno viral se define como la capacidad que tienen determinados videos e imágenes para conseguir ser reproducidos y compartidos rápidamente, algo similar al modo de propagarse con el que actúan los virus, dado su contenido susceptible de ser compartido. Si bien es importante matizar, que en esto de la viralidad, no hay normas. En ningún caso se puede crear una campaña viral, ya que este adjetivo lo otorgan los propios usuarios, que son los que encuentran en dicho material algo sorprendente, impredecible, atractivo y que despierta el gusanillo que exclama: ¡qué grande!
Algunos de los ejemplos más comentados a lo largo de la historia, y que mayores beneficios han reportado a sus creadores son los siguientes:
Todo un referente en publicidad viral, el spot de Golf GTI. Un recurso muy utilizado en las campañas publicitarias es hacer alusión a películas míticas, de todos los tiempos, dándoles un aire crítico o recordando algunas de las escenas más memorables.
[youtube]https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=gs_T_cEoX6I[/youtube]
Otra de las opciones que suenan a éxito seguro es incluir como protas a los peques de la casa. Una imagen adorable que siempre despertará nuestro lado más tierno, como bien tomó nota la marca de agua Evian.
[youtube]https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=XQcVllWpwGs[/youtube]
Y aunque no es lo más común, el factor emocional también se deja caer, alguna que otra vez, en este tipo de publicidad. Este spot, conocido como “Giving”, se convirtió en líder en reproducciones en cuestión de días. Hasta siete millones de visualizaciones alcanzó este viral, que desprende moraleja y enseñanzas de la vida, a raudales. Objetivo conseguido, para la empresa de telecomunicaciones True Move H.
[youtube]https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=7s22HX18wDY[/youtube]
¿Y qué opináis del famoso “Moonwalk” interpretado por este tierno poni, en un escenario de lo más embriagador, que tanto nos recuerdan a las tierras inglesas de las que son originarios? No le falta detalle al spot de la compañía Three.
[youtube]https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Ekr05T9Iaio[/youtube]
¿Quién no recuerda el mítico “Amo a Laura”? Aquella peculiar pandilla de amigos que predicaba a bombo y platillo, las lecciones de la Santa Sede sobre la importancia de guardar la virginidad hasta el matrimonio. Quizás este viral no sea el mejor ejemplo de éxito publicitario, ya que si bien todos recordamos al detalle, cada una de las estrofas que los amiguitos se dedicaban, el recuerdo de la marca que anunciaban no estuvo tan logrado. ¿Alguien ha oído hablar de la Asociación Nuevo Renacer?
[youtube]https://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=hRdVg_JATII[/youtube]
Algunos eruditos en este fenómeno viral encuentran su éxito en la confianza que nosotros depositamos en otras personas, digamos de a pie, muy superior a la que tenemos en los propios medios de comunicación tradicionales. Igualmente, también los medios de comunicación se benefician de estos productos, en la medida en que están necesitados de material original, divertido y fácil de ver.
[youtube]https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=N45VYUcYu90[/youtube]
Otros videos que son tocados por la gracia de la viralidad, son aquellos de producción casera, alejados de las pretensiones económicas de las empresas, cuyos autores llevan a cabo con la simple razón de pasar un buen rato. Si bien el factor clave es que consigan hacernos reír, y que sean susceptibles de parodiar, o ironizar, suelen destacar por lo inédito, original y humorístico de su contenido.
[youtube]https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=wfpL6_0OBuA[/youtube]
O el fenómeno Flashmob, que movilizó a las masas, improvisando bailes o cualquier otra acción concreta y espontánea, en un espacio público, y con la finalidad última de ser captado por el objetivo de una cámara, para darle viralidad.
[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=YCm6Rxy1H78[/youtube]
No nos podíamos despedir, sin aludir al viral más reproducido en las últimas dos semanas. Aunque el varapalo en los JJOO, tras la descalificación de nuestra España querida fue algo pesado de digerir, algún aspecto positivo nos pudimos traer desde Buenos Aires. Tenemos que agradecerle a Ana Botella que amenice nuestras maratonianas jornadas laborales cada día. ¡Gracias Ana!
[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=46CxvJqaGxg[/youtube]
