El Street Marketing tiene su origen en la década de los 50 en Francia. Oficialmente, surgió con el lanzamiento de la primera crema solar llamada “Ambre Solaire“. Su equipo de Marketing tuvo la idea de trasladarse a las playas del país ofreciendo a todos los bañistas muestras del producto a la vez que le explicaban las bondades del mismo.
Pero, ¿Qué es el Street Marketing? Son todas aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el medio urbano o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios. Su objetivo básico es generar un impacto mayor y un acercamiento más directo con los consumidores. Buscando llamar la atención del receptor en pleno espacio público, además de utilizar dicho espacio como soporte de comunicación. El componente creativo y la innovación suelen ser los factores determinantes, los cuales terminarán marcando la diferencia y la efectividad de este tipo de campañas.
En ocasiones no basta con esperar al consumidor. Hay que ir a buscarlo con acciones innovadoras y creatividad, mediante la puesta en marcha de campañas originales y atractivas que generen una mayor atención. Los lugares más adecuados para poner en marcha este tipo de campañas son elegidos de forma estratégica, destacando los lugares públicos con mayor concentración y afluencia de transeúntes, normalmente en las grandes ciudades. Pero para qué o lo vamos a contar, cuando os lo podemos mostrar:
La compañía francesa de transporte SNCF vuelve a la carga con una increíble acción de street marketing como parte de una campaña original para promocionar las nuevas rutas ferroviarias que conecta ciudades de toda Europa. El trabajo de la agencia TWBA consisten en colocar puertas de colores en medio de la calle para transportar al público de manera inmediata hasta otro destino. La campaña se titula “Europe. It’s jus next door”.
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Heineken, siempre ha sido conocida por sus estrategias originales de street marketing, En febrero la marca lanzó “El Candidato”, una campaña muy creativa en la que buscaban cubrir un puesto en la empresa de forma poco tradicional. A través de tres etapas Heineken puso a prueba a sus aspirantes: La salida, asistencia médica y el himno. Al final los tres candidatos con mejor actuación se clasificaron mediante una votación interna y el ganador supo que había obtenido el puesto durante un partido de la Juventus vs Chelsea.
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Pocas cosas hay más aburridas que las esperas. Las paradas de bus son uno de esos lugares que hacen que eches mano de cualquier cosa para entretenerte. Y en los tiempos que corren, el móvil es el principal entretenimiento. En esto se fijó la compañía Qualcomm lanzando el mensaje “we make life better with mobile”, así ideó una parada de autobús que preguntaba el estado de ánimo de los peatones, para sorprenderlos después.
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Para demostrar la impermeabilidad de sus zapatos, en Geox han realizado una curiosa acción. La marca tuvo a un individuo caminando bajo la lluvia siete días seguidos. Se pudo ver al incauto caminando por Barcelona durante una semana acompañado de una nube artificial que no le dejó en ningún momento, salvo para dormir. El hombre no tuvo ningún respiro pero, eso sí, sus pies se mantuvieron secos (se supone) gracias al calzado de Geox.
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Y qué mejor manera de acabar el post que con una de las acciones de Street Marketing más geniales que se hayan llevado a cabo ¿Recordáis Push the button for drama? Por si no lo recordáis fue una de las acciones de guerrilla más aplaudidas del año pasado. Su espectacularidad no dejó a nadie indiferente, tanto que TNT quiso replicar la acción para lanzar el canal en Holanda.
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