Desde hace algún tiempo viene siendo habitual que la publicidad que nos ofrecen las marcas, intente abrazarnos, consolarnos, en definitiva animarnos a seguir adelante.

Y es que corren tiempos difíciles y la publicidad siempre trata de reflejar la sociedad en la que vivimos. Pero claro, siempre desde un punto de vista positivo. Las tendencias actuales en este entorno son el Coaching y el Brand Journalism. Empresas como Nestlé o Santander han desarrollado acciones de Coaching y han visto muy mejorada su imagen. Otras han abogado por el Brand Journalism, es decir, por renovar los emplazamientos en los que insertan su publicidad, como Campofrío, Subaru o Coca-Cola.

El última en unirse ha sido Mercedes. El nuevo clase A de Mercedes, presenta a un joven de 28 años que tras varios intentos por emprender ha creado tres empresas y ha cerrado las tres. La primera dice “Todo lo que se pudo hacer mal, lo hicimos mal”. La segunda: “Era una buena idea, sino hubiera sido porque había muchas más empresas que se dedicaban a lo mismo”. Y la tercera: “Fue un éxito que duró poco”. El cierre del anuncio dice así: “Todavía no sé qué es lo que hay que hacer, pero empiezo a ser un experto en lo que no hay que hacer».

Sin embargo, ahí no ha quedado la cosa, y han sacado otro anuncio con un mensaje bastante similar. En esta segunda ocasión se muestra a un chico con, de nuevo 28 años, que dice así: “¿Sabéis esas personas que desde pequeñas han tenido una vocación?” “Yo con 28 años he sido: buzo, canguro en Melbourne, doble en películas, importador de gafas 3D, probador de videojuegos, guía, afinador de pianos y creador de quelomonterita.com” “Yo más que una vocación debo tener 25”. Esta última vocación, se refiere a un concurso que ha puesto en marcha Mercedes en el que si adivinas a que se dedica la “Star up” del protagonista del anuncio y lo cuentas en 280 caracteres, puede tocarte un fin de semana con un Mercedes Clase A y dos noches de hotel.

Está bien, no sólo te animan a emprender, sino que además te premian por concursar. La campaña hace que pienses en aquello de “Mal de muchos consuelo de tontos”. Pero también “Quien no arriesga no gana”. Es tiempo de emprender, de arriesgarse, de innovar, de no tener miedo a equivocarse, de buscarse la vida, de romper moldes, de cambiar de ruta. Es tiempo de cambio. Las empresas lo saben, nosotros lo sabemos y la publicidad se hace eco de ello.

Así que, deberíamos hacer más caso a Gandhi cuando decía que “Una persona tiende a convertirse en aquello que cree que es. Si yo sigo diciéndome a mí mismo que no puedo hacer algo, es posible que yo termine siendo incapaz de hacerlo. Por el contrario si yo tengo la creencia que sí puedo hacerlo, con seguridad yo adquiriré la capacidad de realizarlo aunque no la haya tenido al principio”.

Ahora os dejamos con algunos ejemplos para que lo juzguéis vosotros mismos:

Mercedes-Benz: Nuevo Clase A ( 2013 )

[youtube]https://www.youtube.com/watch?NR=1&v=EFic40vc1d8&feature=endscreen[/youtube]

Mercedes-Benz: Nuevo Clase A ( 2013 ) Spot «Vocación»

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=YvzryBpxbtg[/youtube]

Currículum de todos (Campofrío)

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=D_omZ5bo8lk[/youtube]

¿Harás todo lo que se dice? (Coca-Cola)

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=LIXTildxNbo[/youtube]

Chef (Volkswagen)

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=v4tbYyI1MTA[/youtube]

Confianza (Banco Santander)

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=5pNuOASt_Fs[/youtube]

Quédate con lo bueno (Nestlé)

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=NU1kSq668zc[/youtube]