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En esta “era de las redes sociales”, profesionales y empresas se plantean qué plataformas y herramientas resultan más útiles y eficaces para su estrategia comunicativa. Los blogs son una de las opciones que internet ofrece desde hace ya cerca de una década para divulgar artículos de uno o varios autores. En sus versiones más sencillas resultan fáciles de manejar, pero antes de abrir esta ventana al mundo es aconsejable considerar algunos aspectos.
Atendiendo a su definición más básica, los blogs son sitios web donde recopilar cronológicamente textos o artículos, poco más o menos, lo que antiguamente era un blog de papel con la diferencia de que los primeros se ubican en ese gran espacio abierto que es internet, con lo cual su lectura se ofrece a millones de personas y permite la participación de los interlocutores, enriqueciendo el contenido.
A partir de esta definición y sobre todo, de su proliferación, se han planteado numerosos debates para concretar qué requisitos han de cumplir. Así, Enrique Dans , profesor de Sistemas de Información en IE Business School, concluye que un blog es:
«cualquier página dotada de una estructura cronológica inversa, con un sistema de comentarios acompañado por algún tipo de reacción visible a los mismos, e hipervínculos que permiten averiguar el origen del tema comentado o las páginas en las que obtener más información» introduciendo nuevos ingredientes con los que han de contar estos sitios web para ser considerados blogs.
Y es que esta opción de comunicación ha alcanzado cotas insospechadas que obligan a delimitar su concepto. Como afirma Antonio Cambronero, informático y blogger, en su Blogpocket , según datos de The State of Internet Now, en 2010 ya existían 152 millones de blogs!!
Junto a su expansión se ha vivido un claro auge en su posición como referentes de opinión. Altotrafico señala que ante la abrumadora cantidad de información a la que tienen acceso los y las ciudadanas, se extiende la tendencia a buscar el dato concreto o la materia concreta deseada y en esta búsqueda los blogs ocupan el tercer lugar de influencia digital (Informe Technorati). El hecho de que los blogger estén considerados como independientes otorga a sus opiniones una gran credibilidad y además cuentan con el apoyo de la gran red social, Facebook, en la que se pueden compartir sus publicaciones, multiplicando infinitamente su visibilidad.
Son unas poderosas herramientas de comunicación diseñadas para compartir información y/o reflexiones sobre un tema (generalmente los blogs son temáticos) y generar conversaciones, que siguen ganando terreno y posicionándose como referentes. Es su potencial poder lo que invita a realizar planteamientos rigurosos sobre su puesta en marcha (temática, línea editorial, temporalidad y objetivos) porque una vez publicado puede convertirse en una de las piezas fundamentales de nuestra estrategia de comunicación.
Portada del blog Begiak, especializado en gastronomía, cuya autora es Fatima Rocamora, quien ha alcanzado una gran notoriedad en este sector
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In the «age of a social media» professionals, as well as companies, are looking for the most useful and effective tools to promote the communication strategies.The blog is one of the options to expend the articles of different authors offered in the Internet for already over a decade. The simplest versions of blogs are easy to manage, but before open this window to the world is wise to take into consideration some aspects.
According to its basic definition, the blog is a websites where articles are collected chronologically, it`s like an ancient paper blog, but the modern ones are popularized through the Internet, the huge open space that connects millions of people and allows to read, share your opinion and co- create the content.
From this basic definition have raised numerous debates aiming to specify the main characteristics of the blog. Enrique Dans, for example, Information Systems Professor at IE Business School, says that a blog is:
«Any page that has a reverse chronological structure, that allows to add comments and feedback , contains hyperlinks that the reader can follow to discover the origin of the subject or receive more information»
Now this communication option is reaching new levels that require determination of the concept. Antonio Cambronero, IT and blogger, says in his Blogpocket, that according to The State of the Internet Now, in 2010 there were already 152 million blogs!!
Along with the extreme growth, they have experienced a great boom as the opinion references. Altotrafico informs that with the overwhelming quantity of information which can be easily accessed by the population, the tendency to look for the certain data or subject extends, and in this searching process the blogs occupy the third place of the digital influence (Technorati Report). The fact that bloggers are considered independent makes their views more credible. Moreover, they also have great support from the well-known social network Facebook, in which they can share their publications, infinitely multiplying their visibility.
They are powerful communication tools designed for sharing information and / or thoughts on an issue (blogs are usually themed) and generate conversations, which are gaining ground and position themselves as references. It is their potential power that invites to use rigorous approaches on their implementation (themed editorial, timing and objectives) because once they are published, they can become cornerstones of our communication strategy.
blog Begiak
