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Hace muy pocos días conocimos de la existencia de This, una nueva red social que quiere hacerse un hueco en un mercado que daba la impresión de estar ya bastante saturado. Aunque Andrew Golis, creador del proyecto, parece no tener la misma opinión.

Tal y como marcan los cánones del emprendimiento empresarial, antes de comenzar cualquier proyecto, debes estudiar minuciosamente el mercado en el que pretendes adentrarte y detectar necesidades que no estén todavía cubiertas o nichos que presenten todavía capacidad de ser explotados. El mercado de los social media parecía ya más que cubierto con redes sociales como facebook, twitter, linkedin, google plus, pinterest, instagram, tumblr, flickr, y un largo etc de plataformas de comunicación online que conforman un mapa en ocasiones difícil de memorizar.

A nosotros al menos nos provoca mucha curiosidad la acogida que pueda tener esta nueva plataforma de comunicación online. Y os preguntaréis qué es lo que ofrece This que no ofrezcan las demás redes sociales. Realmente, más que ofrecerte algo nuevo, te lo está quitando, o en este caso, librando de esa saturación de mensajes y contenidos de todas las temáticas habidas y por haber que se está produciendo en las redes sociales con mayor penetración como Facebook o Twitter.

El valor diferencial de This es la selección de contenidos y dosificación en las publicaciones de sus usuarios. Esta nueva red solamente permitiría una publicación diaria, lo que todavía no sabemos si valorar de forma positiva o negativa.

Esta claro que se trata de una red social completamente con una orientación distinta al resto, posicionándose como una plataforma con contenido completamente seleccionado, de interés y de calidad para los usuarios. Tanto organizaciones como particulares deberán ser muy selectivos con la información que publican, más aun si se trata de comunicaciones comerciales. Todo ello puede interpretarse como un valor añadido, pero a la vez, creemos que nos puede estar privando de gran cantidad de información y, por lo tanto, de conocimiento.

De alguna forma, lo que Andrew Golis nos está planteando con la creación de This, es que debemos evitar la información y el contenido irrelevantes y/o de baja calidad. Su propuesta nos dice: te ofrecemos contenido de valor, diferenciación y exclusividad que no te dan las otras plataformas sociales, te permitimos que formes parte de una red en la que solamente vas a tener constancia de los mensajes más importantes de cada empresa o usuario evitando todo lo que no te interesa.

Aunque por otra parte, la limitación que presenta va en referencia a la cantidad y no a la calidad de los mensajes. Por ello nos preguntamos ¿Realmente es atractivo para los usuarios trabajar un contenido exclusivo para esta red? ¿Puede abrirnos vías de negocio nuevas? ¿Se trata de una herramienta de marketing online efectiva? ¿Nos va a otorgar mejor reputación y mayor visibilidad online?

Ya que el proyecto todavía se encuentra en fase beta, hay muchos aspectos de usabilidad y beneficios a los que todavía no se pueden dar respuesta. Nosotros creemos que puede ser un enfoque interesante y con mucho potencial, con especial relevancia en el entorno empresarial y para usuarios muy selectivos en su consumo de información en este tipo de medios sociales. Parece que el tipo de usuario dista bastante de los que hoy en día conocemos de otras redes. Pero el éxito o fracaso de este proyecto, por supuesto, depende de muchos factores que dejan, de momento esta cuestión en una absoluta incertidumbre.

 Javier Eduardo Rubio Estevan

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A few days ago it has become known about the existence of This, a new social network , which wants to break into a market that seemed to be already quite saturated. Although Andrew Golis, the creator of the project, seems to have another opinion.

Due to the rules of the entrepreneurship, you should carefully examine the market in which you want to work and to identify the needs that are not yet covered, or niches that are still present. There are a wide range of social networks such as Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagram, Tumblr, Flickr and many others.

The new social network makes us very interested, and we’re looking forward to the reaction of its future users. You wonder what this network is like and what it offers.In fact, this network is not something new, but on the contrary it saves us from the oversaturation of options that give us the most popular nowadays networks as Facebook or Twitter.The main thing which distinguishes this network from others is the possibility to select the content and the number of publications that can make each user.This new network will allow to make only one publication per day, and we do not yet understand is it good or bad.

Obviously, we are talking about a social network with a completely different orientation, positioning itself as a platform with fully selected content, based on interest and quality for users. Organizations and individuals should be very selective with the information they publish, even more if we are talking about commercial communications. This can be interpreted as added  value, but also, we believe may deprived of a large amount of information and therefore, knowledge.

Andrew Golis the creator of This, says that with this new network we can avoid an irrelevant and/ or low quality information. The proposal says, we offer a  value added  content, differentiation and exclusivity that others platforms can`t give, we  can give you an opportunity to be a part of a network that allows to choose the most important messages of each company or user, avoiding everything  that don`t interesting you.

While on the other hand, we are talking about the limitation in reference to the amount and not the quality of messages. Therefore we are wondering Is it really attractive for users to work on an exclusive content for this network? Can it open some new business opportunities? Is it an effective online marketing tool?  Can it give us better reputation and increase the visibility?

Taking into consideration that the project is still in beta phase, we can`t answer some questions according to the usability. We believe that it may be an interesting approach with a great potential, with a specific relevance for the business environment and for very selective users.

It seems to talk about the totally different type of user. But the success or failure of this project, of course, depends on many factors.