Según la RAE, «Logotipo» significa, «distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto». Para los que nos dedicamos a la publicidad esa definición se queda vacía, porque para nosotros un logo es la esencia de una marca.
Su historia se remonta a la antigüedad, ya que «Logo» proviene del griego, y en un principio su etimología significó «discurso» o «palabra»; pero es en la Revolución Industrial cuando surge la necesidad de crear diferencias entre los diferentes productos, debido al gran aumento de la productividad. Dado que la mayoría de las personas no sabían leer, era imprescindible tener un sello de identidad para que te reconocieran, por lo que los industriales comenzaron a utilizar imágenes en sus envases y paquetes, y esto fue evolucionando poco a poco, incluyendo el nombre junto con el icono.
En la actualidad, el proceso de identificación es aún mas complejo, ya que estando en la era de la información, y con la gran diversidad de canales y medios de comunicación existentes, las empresas tienen que proyectarse diversificando su comunicación visual y adaptándose a los nuevos medios y tecnologías. Es imprescindible que una empresa o marca tenga un logotipo, el nivel de competitividad crece a pasos agigantados, por lo que es fundamental tener un sello distintivo.
A lo largo de la historia de la publicidad, las marcas han sufrido cambios, y esos cambios incluyen la evolución de sus logos. Muchos de ellos han cambiado completamente, en cambio otros, han mantenido su esencia. Observar como ha cambiado el logotipo de una marca nos hace ver como han evolucionado las tendencias del branding. ¿Qué os parece la evolución de los siguientes?
Imagen: We Love Advertising
