Caracteres en Twitter, ¿más de 140?

Ene 25, 2016 | Análisis, Innovación, Marcas, Publicidad, Redes Sociales, Social Media

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Twitter, la red social de microblogging, ofrecerá la posibilidad de escribir hasta 10 mil caracteres en su timelime ¿Sorpresas en la estrategia creativa?

Según ha publicado el medio especializado Red/code, Twitter está meditando incrementar este año el número de caracteres disponibles para escribir un tweet pasando de 140 a 10 mil. Esta decisión se enmarca dentro de la línea estratégica que la red social ha venido desarrollando durante el último año; recordemos que el pasado mes de julio Twitter ya amplió la cantidad de caracteres que podemos enviar en los mensajes directos.

Este planteamiento rompe con la filosofía que ha mantenido la red de microblogging desde que fuera fundada en el año 2006, dado que Twitter siempre se ha caracterizado por ser una red inmediata y clara.

140 caracteres

El CEO de la sociedad, Jack Dorsey, comunicó hace unos días que la fórmula de restricción de caracteres comienza a limitar a la marca y, aunque no eliminarán la esencia inicial del tweet, la compañía quiere “aumentar las posibilidades de sus usuarios explotando las oportunidades de expresión”.

En este sentido, el presidente ejecutivo de Twitter también ha defendido la ampliación de los 140 caracteres argumentando que responde a una necesidad que han detectado entre los usuarios, dado que para publicar informaciones de mayor envergadura muchos tuiteros se ven en la obligación de hacer capturas de pantalla. De hecho, el mismo Dorsey ha utilizado una captura de pantalla para defender este cambio.

caracteres

Captura de pantalla 2016-01-25 a las 19.22.49

 

Sin embargo, esta futura modificación no ha tenido buena acogida entre los usuarios que han manifestado su descontento a través del hashtag #beyond140, defendiendo que por culpa de este cambio Twitter perderá su esencia y se convertirá en un imitador de Facebook.

Así pues, se avecina un nuevo desafío para las marcas y un reto para las agencias de publicidad y los profesionales que se ocupan de desarrollar estrategias creativas en esta red social. El nuevo panorama deja algunas cuestiones en el aire, ¿perderá frescura e inmediatez Twitter?, ¿Quién leería un timeline lleno de textos enteros?

Juan Manuel Sánchez Cañestro.

Read the article in English

What would you do with more than 140 characters in Twitter?

According to the latest publication of Re/code, a specialized website for technology journalism, Twitter might wants to increase the maximum number of characters in one tweet from 140 to 10.000 characters. This decision is part of a new strategy the social network has developed during the last year. Last July, Twitter has already extended the number of characters you can use to write direct messages.

This approach breaks with the philosophy that the microblogging network has maintained since its foundation in 2006, considering that Twitter has always been characterized as a clear and direct network.

A few days ago, the company’s CEO, Jack Dorsey, said that the policy of restricting characters has begun to limit the brand and even though they do not plan to eliminate the primary essence of a tweet, the company still wants to increase the user’s opportunities to express him- or herself. 
In this regard, the executive president of Twitter has defended the increase of its 140 characters, because it responds to certain needs of their users. Many people take screenshots in order to publish bigger contents with more information. In fact, Dorsey himself used this particular technique to defend the change.

Nevertheless, this future modification was not well received by all users. They even created the hashtag #beyond140 to express their dissatisfaction and to declare that by this change Twitter would lose its essence and become an imitation of facebook.
So it seems like there will be a new challenge to deal with, both for brands and advertising agencies. Marketing professionals will have to create new creative strategies to reach their clients. The new program of Twitter leaves some questions open. Will Twitter lose its fresh and direct touch? And who will read a timeline that is full of long messages?

Juan Manuel Sánchez Cañestro and Andre Paul.

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