Nuevos modelos de publicidad en los videojuegos

La relación entre videojuegos y publicidad es una materia ya explorada anteriormente en nuestro blog, sin embargo, los últimos años nos han dejado nuevas técnicas de marketing en los videojuegos que se incorporan a otras más clásicas de forma eficaz. Entre los nuevos modelos de publicidad en los videojuegos que existen exploramos hoy tres modalidades en auge:

El modelo free to play (F2P)

Se usa principalmente en los juegos ofrecidos para smartphones, que no incurren en coste alguno para su descarga y uso, pero obligan al visionado de banners o cortos videos publicitarios. Estos juegos de móvil gratuitos, a menudo, ofrecen recompensas al usuario por visualizar publicidad. Al ofertar un programa de entretenimiento gratuito, los anuncios publicitarios consiguen una mayor aceptación, sensación que se acentúa si además se incentiva al usuario con diversas mejoras en su experiencia.

La colocación estratégica de los videos publicitarios, el número, formato y target de los mismos son aspectos cruciales que deben ser estudiados detalladamente en este tipo de apps para alentar al jugador y evitar la saturación publicitaria.

El advergaming

Consiste en la publicación de un videojuego que publicita una marca específica. La publicidad queda totalmente integrada ya que es parte del programa en sí (por ejemplo, los personajes pueden ser la mascota de la marca) y su éxito está basado en crear dinámicas psicológicas de condicionamiento conductual para asociar las sensaciones de logro o recompensa con la marca, dejando de lado la publicidad tradicional, y centrándose en la creación de un programa sencillo pero muy entretenido. Esta modalidad encuentra su mejor nicho en los smartphones, en forma de apps, muchas veces bajo el modelo F2P, y resulta muy popular entre las grandes marcas.

Integración de la marca en videojuegos.

Una de las técnicas clásicas de marketing en los videojuegos se basa en una integración orgánica de la marca publicitada en el juego en sí. Desde el comienzo del medio encontramos ejemplos como las vallas publicitarias que aparecen en los juegos de deportes o de competiciones de vehículos. Esta primera implementación, que aún se sigue usando, se ha llevado en los últimos años con mayor o menor éxito a todo tipo de creaciones, desde modelos de armas de fuego en juegos de acción a personajes luciendo marcas de moda en el juego o incluso fuera del mismo.

Casos de éxito.

Uno de los casos más exitosos en los últimos años lo encontramos en el videojuego Fallout y su bebida Nuka-Cola, una fantástica adaptación de la famosa bebida, Coca-Cola, al mundo postapocalíptico que ofrece el programa. La adaptación se cimenta en una adecuada integración en el mundo que se muestra; es reconocible pero no se identifica plenamente como un anuncio. Las últimas estrategias en el medio incluyen una interesante simbiosis entre marcas de forma interactiva como el caso del popular juego de conducción Rocket League en el cual varias marcas como Hot Wheels, Batman o McLaren han colaborado ofreciendo su imagen para los vehículos del juego que los consumidores pueden comprar y usar.

 

Casos polémicos.

Otros casos de esta técnica de marketing digital que ha generado algunos videojuegos polémicos se pueden encontrar en las colaboraciones de Cup Noodle con el programa Final Fantasy XV o la bebida Monster Energy que aparecía en el reciente juego Death Stranding. Ambos casos tienen un factor en común muy importante; no encajan en la temática ni la historia que narra el programa. El jugador no siente esta integración de forma natural y es habitual que se generen reacciones negativas.

 

El futuro de los nuevos modelos de publicidad en los videojuegos y su marketing dirigido a jóvenes parece garantizado, sin embargo, resulta fundamental su adecuado uso, interactuando con el jugador y ofreciéndole incentivos. La publicidad dentro de los videojuegos debe mimetizarse en el mundo digital y alejarse de las técnicas más desfasadas o la publicidad intrusiva que tienen menor aceptación en las nuevas generaciones.

Tipos de colaboraciones con influencers

Se establecen ciertos tipos de colaboraciones con influencers para que las marcas puedan realizar un acuerdo e intercambio con el influencer, adecuado a la situación de cada producto o servicio promocionado, pero ¿cómo colaborar con un influencer?:

Primero y antes de nada hay que responder a una pregunta muy importante, ¿Por qué es importante el influencer en marketing? La importancia de los influencers para promocionar una marca es muy demandada por la mayoría de las empresas, ya que es una manera mucho más accesible y directa de llegar mejor a un público objetivo, por lo que generará mayor alcance y mayor número de ventas a la larga. Pero para ello, se hace una recopilación selectiva de los influencers que son adecuados para una marca. Para hacer esa selección hay que tener en cuenta lo que le conviene a una empresa. Se hace una distinción entre grandes influencer vs microinfluencers:

Es importante que las empresas sepan en quien invertir, ya que hay que asegurarse que esa inversión tenga retorno obteniendo beneficios. Por ello, tiene tanta importancia el volumen de seguidores en los influencers. Si el influencer tiene muchos seguidores, pero con poca interacción en el contenido que sube, significa que ese número de seguidores es comprado o que no tiene mucho engagement, de este modo, se apuesta por colaborar con personas de pocos seguidores o moderados, de entre 2.000 y 50.000 seguidores, segmentando de este modo el público, teniendo un nicho de mercado más fiel y con mayor interacción en los contenidos del influencer.

Las marcas deberían establecer una relación más a largo plazo con influencer hasta que se conviertan en embajadores de la marca, para obtener un vínculo más profundo, para la comodidad del influencer a la hora de hablar del producto o servicio.

Otra forma de obtener un repertorio de influencers adecuado a la marca, producto o servicio es utilizando herramienta o un buscador de influencer. Estas herramientas softwares encuentran tipos de influencers según categorías y también miden el nivel de engagement que tiene cada uno de ellos.

En el artículo anterior, ya introducimos brevemente algunos de los tipos de colaboraciones con influencers, a continuación lo desarrollamos más ampliamente e incluso incluimos algún tipo más y ponemos algunos ejemplos reales:

Algunos tipos de colaboraciones con influencers

Envío de producto

Envío del producto o productos de la marca para que el influencer hable de él en sus redes sociales. Dependiendo de la comunidad que haya formado puede realizar un post mencionando el producto y poner un enlace hacia la web de la marca para crear tráfico. También lo puede compartir en las diferentes plataformas de redes sociales.

Post patrocinados

Bloggers que acuerdan con la marca escribir un post mencionando el producto y promocionándolo, posteriormente lo puede difundir por sus diferentes plataformas en redes sociales. Ejemplo de influencers: Oto Vans colaboró con la marca Professional Sebastian

Embajadores de la marca

Son los influencers fijos de la marca, es decir, que colaboran con ella a largo plazo. Por lo que realizan varias acciones para con la marca en un largo periodo de tiempo, tienen prohibido nombrar a la competencia, ya que tienen un acuerdo formalizado con la marca.

Post invitados

Influencers que son adecuados para la marca entraran a colaborar en el blog de la misma, creando así buena reputación y visibilidad, pudiendo estos compartir el articulo en sus redes sociales para crear tráfico y difusión.

Entrevistas

Para ganar visibilidad la marca realiza entrevistas a influencers sobre una temática que relacione las funciones del influencer con las de la marca. El influencer puede compartir la entrevista en sus plataformas de redes sociales.

Diseño o creación de un producto personalizado

Solo disponible para aquellas marcas que tengan la opción de customizar sus productos y puedan realizar la acción con un influencer para que este lo promocione en sus plataformas en redes sociales.

Código descuento

La marca le da un código de descuento al influencer para que lo comunique por sus redes sociales, ofreciendo ese descuento a sus seguidores, de forma que también está promocionando el producto y dándole visibilidad. Facilita el ROI que tiene el influencer para la venta el producto o servicio, por lo que ayudará a tomar decisiones en cuanto a la contratación de influencers a largo plazo. Ejemplo de influencers: Sofía Suescun ha colaborado con la marca Pranamat ECO

Eventos

Colaboración de influencers, adecuados para dar visibilidad y repercusión a la marca, en eventos, como una inauguración, una fiesta o incluso una visita a las instalaciones de la empresa, cosa que puede incitar al influencer a hablar de la misma. También tiene que haber un incentivo para el influencer que le anime a asistir a dicho evento. Ejemplo de influencers: Jessica Goicochea asistió a un evento realizado por la marca Puma para conocer de cerca la variedad de zapatillas, así como la nueva colección.

Blogtrips

Son experiencias que se realizan bajo el respaldo de la marca hacía el influencer, como, por ejemplo, un viaje organizado. A cambio de ello, los influenciadores deberán comunicar sobre la experiencia en sus redes sociales. Ejemplo de influencers: Laura Escanes, colaboró en un evento con la marca Stadivarius viviendo una experiencia en una localización de ensueño en Italia.

Son muchos los beneficios de colaborar con influencers adecuados, algunos de ellos son:

  • Aumento de seguidores: es un tipo de beneficio que aportan los influencers en redes sociales.
  • Branding y reputación: este tipo de beneficio que aporta los influencers transmite credibilidad hacia la marca, ya que cuando un influencer informa o recomienda un producto en sus redes sociales sus seguidores piensan que si lo recomienda es por algo, es decir, tienen confianza.
  • Engagement: es la interacción como respuesta a un contenido interesante, que se produce entre la marca, el influencer y sus seguidores.
  • Mejora tu SEO: ya que al dirigir post del sitio web de la marca hacía el influencer adecuado, da un buen posicionamiento SEO.
  • Mayor alcance de tu público objetivo: Seleccionando bien al influencer adecuado, la marca, producto o servicio se podrá conseguir mayor alcance hacía su público objetivo.
  • Tráfico y ventas: para comprobar el aumento de ventas hay que comprobar el ROI, aunque es bastante complejo averiguarlo, ya que depende de muchas variables. Hay que escoger la influencer que favorezca a la comunicación de la marca y que cree mayor tráfico, dando buena reputación.

 

Estrategias de marketing de Netflix

La compañía Netflix se ha transformado a lo largo de los años, desde su creación en 1997, de una plataforma de alquiler de entretenimiento audiovisual a una de las más populares compañías de streaming en la actualidad, sabiendo adaptarse a la ola de la tecnología y conociendo lo que el público quería. Mucho parte de su éxito proviene de la forma en la que ha desarrollado su marketing y por eso os queremos mostrar aquí algunas de esas estrategias de marketing de Netflix.

Uso de su base de datos

Una de las estrategias de marketing de Netflix con la que está consiguiendo gran grueso de usuarios es a través de un buen estudio de estos. Para entender el éxito de Netflix hay que hacer referencia al estudio constante de las características y gustos de sus usuarios, que le permite diversas cosas. En un principio, se usa eso para elaborar a través de algoritmos, una gran variedad de recomendaciones individuales, cosa que contribuye a la fidelización. Seguido a esto, también se usa para crear una publicidad de lo más atrayente y de aquello que sabe que gusta. Por último, aprovecha esto para saber qué clase de públicos tiene y por tanto crear contenidos originales o comprarlos acorde a ello.

Social media

Para el social media, Netflix ha conseguido mantener con los usuarios un lenguaje informal. Su apuesta por fidelización de las nuevas generaciones le ha salido bien y usa ello para atraerlos con las redes sociales. El uso de memes, gifs, historias u otras formas de acercarse al público joven le proporciona una gran, pero a la vez sencilla herramienta de marketing. Todo ello sin perder su público adulto.

Segmentación por países

Siguiendo todo ese estudio del usuario, encontramos la siguiente estrategia: segmentación por países. Esta estrategia permite a Netflix crear contenido u ofertarlo dependiendo del público del país en el que se esté. El contenido que gusta en un país no siempre es el mismo que gusta en otros, es por ello que esta estrategia le permite elegir según esa variable.

No insistir

Otra de las cosas por las que se caracterizan las estrategias de marketing de Netflix es por no insistir. Su forma de publicidad no se basa en insistir en la suscripción o en la visualización de sus contenidos. En vez de eso, en Netflix se trata de crear publicidad original, creativa y polémica con la que atraen sin tener que insistir. Estas son algunas de las mejores campañas publicitarias de Netflix.

Oh, blanca Navidad – Narcos

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cronicaglobal / Narcos

Comida rápida – Santa Clarita Diet

Comida rápida - Santa Clarita Diet

mott.pe /Santa Clarita Diet

Snapchat (Face Swap)

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mipblog.com / Face Swap

AdBlock – Black Mirror

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www.ecartelera.com / Black Mirror

Rainbow Is The New Black (Chueca) – Orange Is The New Black

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www.ecartelera.com / Orange Is The New Black

Realidad Virtual – Stranger things

Realidad Virtual – Stranger things

consolaytablero.com / Stranger Things

La importancia de los 17 ODS para Símbolo

Lo que pretendemos en Símbolo es informar sobre la importancia de los 17 ODS para el mundo y las formas con las que todos podemos ayudar, también ayuda de alguna forma a fomentar estos objetivos, comunicándolos vía redes sociales.

La importancia de los 17 ODS

Estos 17 objetivos elaborados por el programa de Naciones Unidas para el desarrollo sostenible, tienen una intención clara y es dirigir a la sociedad en general hacía la renovación en positivo del mundo, mejorar a nivel mundial garantizando una vida sana y promoviendo el bienestar de todos los ciudadanos. Por lo que, nosotros queremos poner nuestro granito de arena para colaborar hacía el cambio, apostamos por un mundo cero; cero pobreza, SIDA cero, cero discriminación en todos los sentidos y aspectos, hambre cero.

Símbolo aboga por un mundo mejor, hemos aprovechado que vivimos en un mundo interconectado a través de la tecnología y el acceso a internet, por lo que es muchísimo más fácil hacerse escuchar y como lo sabemos hemos decidido poner en alza nuestra voz. Hemos dedicado una pequeña parte de nuestro tiempo a escribir brevemente sobre los diferentes objetivos de desarrollo sostenible en nuestro blog, de este modo incitar al entorno cercano de símbolo a colaborar por la equidad y sostenibilidad en el mundo, ya que los líderes mundiales son los que más peso tienen y pueden ayudar al cambio, pero no por ello deja de ser menos importante la colaboración ciudadana, cada acción cuentan por pequeña que sea.

En definidas cuentas, lo que queremos promover con los 17 artículos de los 17 Objetivos de desarrollo sostenible (ODS) es sencillamente informar sobre lo que hay que erradicar en el mundo y cómo se puede hacer.

Los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible

  1. Fin de la pobreza: vivimos en un mundo de desigualdad en todos los sentidos, por lo que el objetivo es disminuir la disparidad económica sobre todo en los países desarrollados con respecto a los subdesarrollados, aportando recursos económicos y que garanticen unos medios de vida sostenibles, creando empleo, primando de una educación a los más pequeños que son el futuro.
  2. Hambre cero: esto cae en manos de los líderes mundiales, ya que el objetivo es reformar el sistema agrario y alimentario mundial para que haya más inversión agrícola y de esta forma aumentar la capacidad productiva agrícola alimentando, ya que, a causa del clima y la sobreexplotación de los recursos agrícolas, las cosechas se están degradando cada vez más.
  3. Salud y bienestar: trata de despertar la conciencia de la ciudadanía activa en el tema de como erradicar la pobreza como parte de la Agenda 2030, y la cual nos comprometemos a no dejar a nadie atrás. Se concentra en como garantizar una vida sana y promover el bienestar de todos a todas las edades.
  4. Educación de calidad: el objetivo en general es que se disipen las diferencias de género e ingresos, es decir, que haya más inclusión y que la educación sea mucho más asequible para que todos los niños y niñas puedan completar con éxito la educación primaria y secundaria. La solución a este problema está en el gobierno, ya que ellos deben saber de la importancia de la educación para los niños, ya que son el futuro y sin futuro no hay país que valga y por supuesto, la ayuda de la ciudadanía haciendo hincapié en ello y las organizaciones no gubernamentales para alentar a los niños en una educación sólida.
  5. Igualdad de género: se están haciendo avances, si hacemos la vista atrás, hacía el año 2000 hasta la actualidad el número de niñas obligadas para casarse ha disminuido hasta un 40 %. Ni que decir hay que aún queda una larga lucha por conseguir la igualdad de género completa o al menos algo más equitativa con respecto al sexo masculino.
  6. Agua limpia y saneamiento: acceso al agua potable de manera global en el mundo, para ello hay que minimizar la contaminación de aguas, minimizando la emisión de químicos y compuestos tóxicos, también aumentar el reciclado. Otra forma de contribuir a este objetivo es restaurar los principales recursos híbridos naturales.
  7. Energía asequible y no contaminante: la meta es conseguir que todo el mundo tenga energía sostenible en todos los aspectos y de fácil acceso, es decir, asequible. El pilar fundamental para conseguir este objetivo es utilizar energías renovables.
  8. Trabajo decente y crecimiento económico: el objetivo es reducir la tasa de desempleo para que se dé esto primero hay que obtener una mayor productividad laboral, para ello, los ciudadanos deben obtener unas condiciones de trabajo favorables e igualitarias.
  9. Industria, innovación e infraestructura: ofrecer las mismas oportunidades para todas las personas, que tengan acceso a las nuevas tecnologías y que estás mismas sigan un desarrollo sostenible.
  10. Reducción de las desigualdades: el objetivo es fomentar, promover y potenciar la inclusión social y garantizar la igualdad de oportunidades de manera global, en todos los aspectos.
  11. Ciudades y comunidades: objetivo tomar medidas en cuanto a la construcción y administración de espacios urbanos de modo que estos se consigan hacer más sostenible, resistente e inclusivos.
  12. Producción y consumo responsables: una gestión sostenible y eficiente de los recursos naturales, desarrollo en la ciencia y en tecnología para poder avanzar en cuanto a consumo y sostenibilidad se refiere.
  13. Acción por el clima: el objetivo es adaptarse a los cambios, cubriendo los daños ocasionados por las catástrofes naturales, establecer unas políticas estratégicas con respecto al clima, concienciar y educar a la población en cuestiones de cambio climático, preparar a los países con menos recursos contra los desastres climáticos. Los ciudadanos debemos contribuir a reducir los efectos del cambio climático cumpliendo las tres r, reutilizar, reciclar y reducir.
  14. Vida submarina: se debe llegar a reducir la contaminación marina, contribuir a una mejor gestión de los ecosistemas marinos y costeros, contribuir a una explotación pesquera más sostenible, mayor protección y cuidado de las zonas costeras y marinas, plantear más acciones contra la pesca ilegal y excesiva, desarrollo de tecnología sostenible a través de la investigación científica, promover la pesca que tenga un menor impacto en el medio marino.
  15. Vida de ecosistemas terrestres: paliar los impactos en el medio ambiente, conservando de una manera sostenible los ecosistemas y los sistemas montañosos, gestionando los bosques, luchando contra la desertificación, proteger la biodiversidad, regular a la caza furtiva de especies protegidas.
  16. Paz, justicia e instituciones sólidas: regulación de la justicia con el motivo de que haya un equilibrio, con el fin de alcanzar la paz en el mundo.
  17. Alianzas para lograr los objetivos: este objetivo resume los anteriores, por lo que el objetivo principal es mirar hacía el cambio sostenible y equitativo mundial en todos sus aspectos.