El marketing sensorial: La creatividad de las marcas para venderte mejor

¿Qué es el marketing sensorial?

El marketing sensorial es una técnica que utiliza los cinco sentidos para despertar emociones y sensaciones en el público objetivo con el fin de que este recuerde la marca, generar una experiencia de compra satisfactoria y sobre todo colocar las ofertas comerciales en la mente y corazón de los clientes. Muy a menudo las marcas tratan de vender sus productos a través de argumentos racionales como su precio y su rendimiento.

Sin embargo, la impresión y las sensaciones que el cliente siente cuando ve un envase, cuando toca el producto o cuando entra en contacto con todo aquello que identifica claramente a una marca: colores, sonidos, olores tiene un impacto mucho mayor en el proceso de compra. Los clientes compran porque les gustan los productos o la marca.

¿El marketing sensorial y la publicidad?

La publicidad también utiliza el marketing sensorial para llegar al público. Utiliza el estímulo visual primordialmente. A través de una foto, un dibujo, una palabra, los anunciantes intentan generar una imagen concreta en la memoria del público. Todo esto con el fin de promover el acto de comprar. Además, el 90% de la información que recibe el cerebro es visual.

Los anunciantes de marcas de alimentos muestran imaginación y creatividad para hacer que sus productos sean perfectos. En una sociedad donde los clientes demandan la buena apariencia de los productos, algunos pequeños trucos para la publicidad parecen inevitables. Por ejemplo, para el 85% de los clientes el color del producto actúa como detonante en la decisión de compra. El color es el atributo principal del reconocimiento de una marca para el 80% de los consumidores.

La marca McDonalds nos anuncia en sus spots elementos como una perfecta mejora de sus hamburguesas o la perfecta disposición horizontal de sus patatas fritas. Todo eso para hacernos querer comer.

Para concluir, el marketing sensorial, junto con el marketing visual, es un parte muy importante para las empresas. En efecto, mejora la comunicación con los consumidores, aumenta las ventas con valor agregado, fomenta la adquisición y el engagement.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

En España el sector del marketing y la publicidad tiene gran importancia y por ello han ido surgiendo diversas asociaciones e instituciones para defender los intereses del sector y de las agencias. Estas son las principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.A nivel provincial, destaca 361º Asociación de Publicidad de la Provincia de Alicante, que reúne las principales agencias de la zona y organiza eventos como el “Día de la Publicidad” con ponencias de speakers prestigiosos, que permite conocer a profesionales y expertos del sector. También llevan organizando 17 ediciones de los Premios ALCe, que otorgan galardones a las mejores agencias de publicidad y comunicación de Alicante. Además, la asociación 361º colabora con la Universidad de Alicante para muchos eventos y ponencias para sus alumnos.

El Club de Marketing Mediterráneo une marcas, empresas y proveedores de marketing de Alicante y Valencia. Ofrecen formación, networking, visibilidad e incluso una bolsa de trabajo.

A nivel nacional, la Asociación de Marketing de España (MKT) es la más importante, integra cerca de 1.000 miembros y tiene como misión impulsar y difundir la cultura de Marketing, para mejorar el desarrollo individual de sus profesionales, los resultados de las empresas y la sociedad en general. Organiza premios nacionales de marketing anualmente, entre otras actividades importantes para el sector.

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) es una entidad de carácter empresarial sin ánimo de lucro formada por las principales agencias de publicidad españolas.Sus dos objetivos principales son: defender la libertad de expresión comercial y los intereses profesionales de las agencias y promover y desarrollar la actividad publicitaria. Son los creadores y organizadores del Festival El Sol, uno de los más importantes del sector, que incluye también los países latinoamericanos.

La APG (Account Planning Group) España es una asociación profesional abierta a todos los profesionales de la comunicación, especialmente, a todos aquellos que se dedican a la definición de estrategias de marca y estrategias de comunicación.

El C de C (Club de Creativos) su actividad se dirige a colaborar en la formación de los creativos, actuales y futuros, y a mostrar el valor de la creatividad en la comunicación.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Pertenecer a estas asociaciones como empresa o profesionales del sector otorga varios beneficios de networking, reconocimiento y protección. Es interesante ver las novedades que tienen y los eventos, premios, reuniones que organizan para estar al día de las noticias y cosas que pasan en el ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación en general.

Principales premios de marketing y publicidad en España.

Los premios de marketing y publicidad en España son muy prolíficos y convocan cada año miles de profesionales del sector y empresas interesadas en participar. Os dejamos con una recopilación de los más interesantes:

Os dejamos los más relevantes:

  • La Lluna: es el festival de publicidad más importante de la Comunidad Valenciana, el punto de encuentro de todo el sector de comunicación publicitaria de la zona. Con un jurado compuesto íntegramente por mujeres profesionales del sector de la publicidad, el marketing y la comunicación. Se celebrará el mes de noviembre en Valencia.
  • eAwards : premian los mejores eCommerce del año. Son unos premios anuales que buscan reconocer las innovaciones llevadas a cabo por negocios online españoles, aquellos que sean un referente para el ecommerce y el marketing online. 12-13 de marzo Barcelona.
  • Premios Nacionales de Marketing: organizados por la Asociación de Marketing de España buscan reconocer las mejores estrategias de marketing que destacan por su eficiencia e innovación en el sector. 6 de junio de 2019.

Se basan en cuatro principios:

  1. realiza una función de marketing
  2. da a entender a la sociedad que el marketing requiere una carga profesional
  3. reconocer a los profesionales del sector
  4. reconocer las estrategias que han dado mejor resultado.
  • El Sol. Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria: uno de los encuentros más importantes para las agencia de comunicación, publicidad y marketing es, por autodefinición “una cita de la creatividad iberoamericana, de ámbito internacional y un festival multimedia”. Tiene muchas categorías: activación y experiencia de marca, audio, branded content, digital y móvil, diseño…
  • Premios Agripina: festival español de publicidad, marketing y comunicación que más participantes convoca: agencias, empresas, medios de comunicación, estudiantes y freelance. Abarcan hasta 40 categorías.
  • Premios de Internetbuscan premiar páginas web, la presencia en redes sociales, proyectos y campañas online. Hay cuatro categorías: estrategia digital, campaña de publicidad online, marca personal en redes sociales, proyecto TIC de investigación.

Ya sabes, no te pierdas ninguna cita para estar al día de los mejores contenidos del sector y anímate a participar.

España ruge como nunca en los Cannes Lions 2014

Como ya adelantamos en la anterior publicación, el pasado mes de junio tuvo lugar la 61º edición de afamado certamen de publicidad Cannes Lions 2014 y ahora, pasada la resaca creativa toca hacer balance de los resultados obtenidos en la Costa Azul.

Leon del Festival Cannes Lions

Enhorabuena a los 1.143 leones ganadores, y especialmente a los creativos españoles que este año han logrado unos resultados sin precedentes. Con sus 37 trofeos (4 oros, 9 platas y 24 bronces) España ha conseguido entrar por primera vez en el Topten de los países ganadores del certamen. 15 leones más respecto al 2013, que nos han llevado a situarnos en la novena posición del ranking mundial que queda de esta manera:

  1. Estados Unidos: 215 leones
  2. Brasil: 107 leones
  3. Reino Unido: 104 leones
  4. Francia: 85 leones
  5. Australia: 63 leones
  6. Argentina: 45 leones
  7. Japón: 44 leones
  8. Alemania: 43 leones
  9. España: 37 leones
  10. Suecia: 34 leones

Esta edición el rugido español se ha escuchado más fuerte que nunca con sus 945 piezas presentadas que han superado con creces los resultados de 2013, en el que unimos 22 leones a la camada, y los de 2012, con tan solo 19.

Esto significa en puntos para el país un total de 145 puntos respecto a los 95 que conseguimos el año pasado.

En cuanto a las agencias que más reconocimiento obtuvieron, destaca el trabajo de LOLA (2 oros, 4 platas y 3 bronces), seguida de The Cyranos/McCann (1 oro, 1 plata y 7 bronces) y DDB (3 platas y 3 bronces).

Si queréis saber más acerca de los ganadores, a continuación os dejamos los enlaces e imágenes de todas las campañas españolas galardonadas en estos Cannes Lions 2014 para que juzguéis por vosotros mismos.

¿Cuál os gusta más?

Ver “Pay per Laugh”, de The Cyranos / McCann para Teatre Neu

1 León de Oro en Mobile, 3 Leones de Bronce en Direct, 2 Leones de Bronce en Media, 1 León de Plata en Design y 1 León de Bronce en Promo & Activation

Ver “Abortion Travel”, de DDB para CELEM

2 Leones de Bronce en Direct, 1 León de Plata en Outdoor, 1 León de Plata y 1 León de Bronce en PR

Ver “Luna” de OgilvyOne para ING Direct 

1 León de Plata en Mobile y 1 León de Bronce en Cyber

Ver “La mujer que no puede ver películas” de FCB para Canal+

1 León de Bronce en Promo & Activation y 1 León de Bronce en Cyber

Ver “Edición Recuerda” de Sra. Rushmore para Fundación Reina Sofía

1 León de Bronce en Direct

“Share Bench” de LOLA para Nomad Skateboards

1 León de Bronce en Outdoor

campaña de LOLA para Nomad Skateboards

 “Saving Words” de LOLA para Scrabble

1 León de Bronce en Outdoor

campaña de LOLA para Scrabble

“Boy” / “Girl” / “Dog”, de DDB para Volkswagen

1 León de Plata en Press

campaña de DDB para Wolkswagen

“Wall” / “Leagues” / “Tian’anmen” de McCann Madrid para AFAL

1 León de Bronce en Press

campaña de McCann Madrid para AFAL

Ver “Pass the Ball” de Sra. Rushmore / OMD para Vodafone

1 León de Bronce en Media

Ver “Smart Toys” de Cheil para Samsung

1 León de Bronce en Mobile

Ver “Ropa Comprometida 2013”, de La Despensa para Amnistía Internacional

1 León de Bronce en Cyber

Ver “Music Videos Without Music” de LOLA para Kiss TV

1 Plata en Design

Ver Video Game Veterans”, de The Cyranos / McCann World Group Europa para Iraq Veterans Against The War (IVAW)

1 León de Bronce en Branded Content & Entertainment

Ver “Un lugar llamado Mundo”, de Wink TTD para San Miguel

1 León de Bronce en Branded Content & Entertainment

Ver “El sol no es lo que dicen que es” / “Whatsup” / “Puesta de sol” de LOLA para Visionlab

1 León de Plata en Film

Ver “Bajar la basura” / “Comida con el suegro”/ “La relación no da para más” / “Esa máquina de abdominales”, de Lola para Líbero

1 León de Bronce en Film

Ver “El valor de la experiencia” de VCCP para El Corte Inglés Seguros

1 León de Bronce en Film

Ver “Nos esforzamos tanto como vosotros” de McCann Madrid para Movistar

1 León de Bronce en Film

Ver “Better With Music – Obama” / “Better With Music – Mourinho” de Dimensión San Sebastián para Radio Euskadi

1 León de Oro en Film Craft

Escuchar “Life & Death in NYC” de LOLA para Magnum

2 Leones de Oro en Radio

“Life & Death in Paris” / “Life & Death in Venice” de LOLA para Magnum

1 León de Plata en Radio

 “Life & Death in Paris” de LOLA para Magnum

1 León de Plata en Radio

Cristina Domenech Samper