Quién puede usar propiedad intelectual de FIFA y qué hacer si tu no puedes

Estamos en la temporada de Mundial y es una ocasión buena para usarlo en su estrategia de comunicación como ya hemos hablado en nuestro post de la semana pasada. Pero cuidado, por usar la imagen corporativa de FIFA y Mundial de Rusia 2018 tu negocio puede tener problemas. FIFA cuida mucho y proteja su propiedad intelectual, por eso hay que tener mucho cuidado a la hora de usar algo que pertenece a FIFA.

Para empezar vamos a descubrir que es la propiedad intelectual de FIFA.

FIFA protege no solo las propiedades intelectuales de la organización sino también la de las marcas relacionadas (COPA MUNDIAL, COPA 2018). El objeto de su protección son logotipos, todos tipos de diseños usadas por ellos y realizadas para las marcas (de símbolos y emblemas a mascotas), lemas, slogans, tipografías, los materiales de fotografía y vídeo protegidos por la marca.

¿Hay empresas que pueden usar este tipo de material? Sí, hay dos tipos de empresas que pueden usarlo: socios de FIFA (por ejemplo Adidas, Coca-Cola, Gazprom) patrocinadores de FIFA (por ejemplo Bud y MacDonald’s).

Pero seguramente que vuestra empresa no es ni Coca-cola ni MacDonald’s, pero eso no significa que no podéis usar el Mundial para promover a su negocio.

  1. Buscar otros imágenes

Si vosotros hacéis publicidad para promover a su negocio y usáis el logo de FIFA – si que violas su política de protección de las propiedades intelectuales. Pero si usas las imágenes de pelota de fútbol, campo de fútbol o bandera de Rusia en el caso del Mundial 2018 – no hay ningún problema.

  1. Seguir las tendencias

En el caso de Mundial más importante que nada es seguir las tendencias, las historias divertidas, las ganancias y pérdidas – todo que hace el Mundial interesante  – y usar estas tendencias para el bien del tú negocio. Es gratuito y efectivo.

Estamos en temporada de Mundial y es una ocasión buena para usarlo en su estrategia de comunicación tal y como hablamos en nuestro post de la semana pasada. Pero cuidado, por usar la imagen corporativa de la FIFA y del Mundial de Rusia 2018 tu negocio puede tener problemas. FIFA cuida y protege mucho su propiedad intelectual, por eso hay que tener cuidado a la hora de usar algo que pertenece a FIFA.

Para empezar vamos a descubrir qué es la propiedad intelectual de FIFA.

FIFA protege no sólo las propiedades intelectuales de la organización sino también las de las marcas relacionadas (COPA MUNDIAL, COPA 2018). El objeto de su protección son los logotipos y   diseños usados por ellos y realizadas para las marcas (de símbolos y emblemas a mascotas), lemas, eslóganes, tipografías, materiales de fotografía y vídeo protegidos por la marca.

¿Hay empresas que pueden usar este tipo de material? Sí, hay dos tipos de empresas que pueden usarlo: socios (por ejemplo Adidas, Coca-Cola, Gazprom) y patrocinadores de la FIFA (por ejemplo Bud y McDonald’s).

Seguramente vuestra empresa no sea ni Coca-Cola ni McDonald’s, pero eso no significa que no podéis usar el Mundial para promover su negocio.

  1. Buscar otros imágenes

Si hacéis publicidad para promover vuestro negocio y usáis el logo de la FIFA, sí que violas su política de protección de las propiedades intelectuales; pero si usas imágenes como el balón o el campo de fútbol, o la bandera de Rusia en el caso del Mundial 2018, no hay ningún problema.

  1. Seguir el trend

En el caso del Mundial lo más importante es seguir las tendencias, las historias divertidas, las victorias y derrotas – todo lo que hace el Mundial interesante  – y usar estas tendencias para el bien del tu negocio. Es gratuito y efectivo.

Nike y su Storytelling, los otros ganadores del Mundial

Con todas las miradas puestas en el Mundial de Brasil, no es de extrañar que las agencias de publicidad de todo el mundo hayan estado entrenando duro para que ahora podamos disfrutar de las campañas más potentes del momento.

Equipos modestos o triunfadores como las superestrellas Adidas, McDonalds o Coca Cola, todos han querido estar presentes en la cita futbolera por execelencia. El Mundial de Fútbol es el gran escaparate para las marcas y una oportunidad ideal para lograr conquistar a los aficionados.

Campaña de Nike para el mundial

Pero sin duda,  el que ha conseguido desmarcarse ha sido el gigante Nike con su campaña Risk Everything, o lo que es lo mismo, #ArriésgaloTodo. Una trilogía basada en el ‘jogo bonito’ que con su último anuncio, la película de animación ‘The last game’ ha conseguido marcarse el tanto vencedor.

El spot creado por W+K Portland para Nike está protagonizada por 8 de los mejores jugadores del mundo que, liderados por Ronaldo, deberán luchar contra implacables clones para devolver el riesgo y la emoción al fútbol.

Con más de 16 millones de visitas en su primera semana de edición y sin dejar de subir, el corto de animación ‘The Last Game’ se ha convertido en todo un ejemplo de Storytelling consiguiendo mantener a millones de espectadores enganchados hasta el final, incluso a los no aficionados al fútbol.

La magia del Storytelling

En este caso no solo son reclamo los protagonistas, sino también la manera de contarlo.

El Storytelling se aleja del planteamiento habitual de la publicidad basado en la persuasión, ensalzando características y virtudes del producto. Por el contrario, crea un vínculo emocional con el público contando una historia de principio a fin. Esa es la clave de su éxito, conseguir la lealtad con las marcas y con las personas.

Por eso, no sorprende que autores como Christian Salmon hayan definido  este concepto “La máquina de fabricar historias y formatear las mentes”.

Si te ha parecido interesante esta manera de llegar al público, y quieres saber más, en Simbolo te damos Consejos para elaborar un Storytelling publicitario o cómo puedes sacarle partido a tu Story telling en las Redes Sociales.

¿Qué os ha parecido el anuncio? ¿Os gusta el Storytelling?

 Cristina Domenech Samper