Cómo usar universo transmedia de Juego de Tronos para potenciar tus ventas

May 17, 2019 | Agencias, Alicante, Audiovisual, Comunicación, Creatividad, Marketing, Publicidad

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Se conoce a la narración transmedia o narrativa transmedia como una forma de contar historias que se desarrollan en varias plataformas y soportes de forma que hace que se impliquen los espectadores. Así, un libro, una película o una serie puede convertirse en un universo transmedia.

Un universo transmedia contiene fragmentos o añadidos en cada uno de sus distintos canales que aportan algo a la historia final, aportan información para entender mejor la totalidad de ese universo o ayudan a su difusión. La historia comienza en un medio, en un núcleo, y se va expandiendo junto a otros canales.

Ejemplos de uso de Juego de Tronos :

Summer is coming

La compañÍa Vueling presentó con la llegada de la quinta entrega de Juego de tronos un campaña muy divertida inspirada en la serie. Configuraron su web de forma que podías reservar un viaje a Desembarco del Rey desde una de las distintas clases que ofrecían (Villager, lord o king), elegir e ltipo de “trono” en el que querías estar y curiosos medios de pago como dragones de oro o un crédito al banco de Bravoos.

La cerveza de Poniente

Ommegang ha elaborado un pack de 3 cervezas inspiradas en las casas más emblemáticas de Juego de Tronos, Lannister, Stark y Targaryen. La marca Bend The Knee Golden Ale las ha presentado para demostrar que aparte de hacer la guerra, en poniente también son expertos en beber.

Icelandic Mountain Vodka

De la mano del ejemplo anterior tenemos a Icelandic Mountain Vodka, la marca de Vodka lanzada por el actor que encarna a «La Montaña» en la serie. Su eslógan fue «si lo pruebas y no  te gusta, prepárate para ¡un combate a muerte!»

El maratón de Juego de Tronos en Italia

La empresa Sky preparó una maratón con motivo del estreno de la séptima temporada de la serie. La maratón comenzó con los participantes en Roma, y terminó en Milán, alcanzando una distancia total de unos 600km. Hasta aquí todo normal.

La sorpresa fue que a la cabeza de la maratón circulaba un camión en el que fue instalado una gran pantalla en la parte trasera emitiendo todos los episodios de la serie. De esta forma, alcanzaron el primer capítulo de la séptima temporada cuando llegaron a Milán. La agencia encargada de la campaña fue M&C Saatchi Milan.

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Comment utiliser l’univers transmédia de Games of Thrones pour booster vos ventes
Le récit transmédia est connu comme une forme de narration qui se déroule sur diverses plateformes et médias d’une manière qui engage les téléspectateurs. Ainsi, un livre, un film ou une série peur devenir un univers transmédia.

Un univers transmédia contient des fragments ou des ajouts dans chacun de ses différents canaux qui contribuent à l’histoire finale, fournissent des informations pour mieux comprendre la totalité de cet univers ou aident sa diffusion. L’histoire commence dans un médium, dans un noyau et s’étend avec d’autres canaux.
Exemples des usages avec Games Of Thrones :

Summer is coming
Avec l’arrivée du cinquième épisode de Games of Thrones, la compagnie Vueling a présenté une campagne amusante inspirée de la série. Ils ont configurés leur site pour que vous puissiez réservez un voyage à Desembarco del Rey à partir d’une des différentes classes qu’il offrent (Villageois, Seigneur, Roi), choisir le type de « trône » sur lequel vous voulez être et des moyens de paiements curieux comme les dragons d’or ou un crédit à la banque di Bravoos.

La bière de Poniente
Ommegang a brassé un pack de 3 bières inspirées des maisons les plus emblématique de Games Of Thrones : Lannister, Stark et Targaryen. La marque Ben The Knee Golden Ale les a présentés pour montrer qu’en plus de faire la guerre, à l’ouest sont également des experts en matière de boisson.

Vodka Islandaise de montagne
A côté de l’exemple ci-dessus, nous avons la vodka islandaise : Mountain Vodka, la marque de vodka lancée par l’acteur qui joue « The Moutain » dans la série. Son slogan était « Si vous l’essayer et que vous n’aimez pas ça, préparez-vous à un combat à mort ! »

Le marathon de Games of Thrones en Italie
La société Sky a préparé un marathon à l’occasion de la première de la septième saison de la série. Le marathon a commencé avec les participants à Roma, et s’est terminé à Milan atteignant une distance totale d’environ 600km. Pour l’instant tout va bien.

La surprise fut qu’ne tête du marathon circulait un camion dans lequel était installé un grand écran à l’arrière diffusant tous les épisodes de la série. C’est ainsi qu’ils ont atteint de la septième saison en arrivant à Milan. L’agence en charge de la campagne était M&C Saatchi Milan.

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