¿Qué significa el branded content? Definición y ejemplo.

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¿ Qué significa el branded content ? El Branded Content, consiste en crear contenidos que estén relacionados con tu marca, con el objetivo de que los consumidores se sientan atraídos y puedan establecer una relación de confianza con la marca y con sus productos.

Podemos definirlo traduciendo su nombre es simplemente contenido con marca. No se trata de hacer publicidad para vender productos, sino que la marca quiere transmitir valores, emociones, sensaciones… para que los consumidores se sientan identificados con ellos y crear así un vínculo con ellos.

Una de las formas más usuales de hacer branding content es mediante el storytelling. Las marcas buscan crear historias en las que sus productos aparezcan, pero sin estos el centro, solo quieren que el consumidor conecte con ellos.

Una tendencia que hemos podido ver a lo largo de estos últimos años, es el del Transmedia Storytelling. ¿Qué es esto? Pues una historia que contamos en varias plataformas multimedia, que se interrelacionan entre sí y permite que el consumidor tenga una experiencia inmersiva.

Lo mejor que tiene el branded content es que consigue generar engagement con los con los consumidores y poder formar una relación duradera entra marca y usuario.

Hay varios formatos con los que una marca puede utilizar el storytelling, pueden ser videos pero también artículos, estudios, aplicaciones, juegos, experiencias o eventos en vivo… No hay limites.

 ¿Cuáles son los elementos indispensables de un buen branded content?

Pues sobretodo, conseguir transmitir aquello que queremos que nuestros consumidores sientan por nuestra marca. El branded content tiene que ser capaz de explicar los valores de la marca, creando una marca en la que puedan confiar. Es importante que se transmita la identidad de la marca (su misión, visión y valores). Como ya hemos mencionado, este tipo de publicidad no busca vender productos o servicios sino fidelizar consumidores.

También es importante mezclar la publicidad con entretenimiento, que ayuda a que los consumidores estén atentos al mensaje general y no ven la publicidad como algo que no quieren ver.

¿Qué beneficios tiene el branded content?

Hay varios beneficios que aporta el branded content, si se lleva a cabo bien. El engagement sería el principal, creamos una relación de confianza con el consumidor. También la fidelización, posicionarse como marca en el mercado, conseguir contenidos virales, generar recuerdos…

Igual leyendo esto os ha venido a la mente alguna marca que haya hecho una buena publicidad de branded content. Por ejemplo, podemos hablar de los anuncios de Estrella Damm, cuya campaña llaman Mediterráneamente. Son anuncios anuales, que sacan cada mes de junio. Y generan gran expectación por parte de los consumidores porque quieren que su verano sea igual que el de los protagonistas del spot. Cada año es diferente, una historia diferente con distintos personajes que hacen que quieras tener un verano como el suyo. No buscan venderte esa cerveza sino que quieren enseñarte esa “buena vida” del verano.

En definitiva, el branded content es una forma de generar engagement con nuestros consumidores, porque se proyectan los valores de la empresa, se genera interés y fidelización y resulta más valorado que la publicidad tradicional.

 

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Que signifie le contenu de marque ? Définition et exemples

Que signifie le contenu de marque ? Le contenu de marque consiste à créer des contenus qui sont en relation avec ta marque, avec un objectif que les consommateurs se sentent attirés et puissent établir une relation de confiance avec la marque et ses produits.

Nous pouvons définir en traduisant simplement par du contenu de marque. Il ne s’agit pas de faire de la publicité pour vendre des produits mais plutôt la volonté de la marque de transmettre des valeurs, émotions et des sensations…. pour que les consommateurs se sentent identifiés avec elle et créer un lien avec elle. Une des formes les plus habituelles de faire du branding content est l’aide de la storytelling. Les marques cherchent à créer des histoires dans lesquelles leurs produits apparaissent, mais sans eux au centre, ils veulent seulement que le consommateur se connecte avec elles. Une tendance que nous pouvons voir au cours des dernières années, c’est du Transmédia Storytelling. Qu’est-ce que c’est ? Eh bien, une histoire que nous racontons dans plusieurs plateformes multimédias, qui sont interreliées entre elles, permettent que le consommateur ait une expérience immersive.

Ce qu’il y a de mieux avec le contenu de marque c’est d’obtenir un engagement avec les consommateurs et pouvoir former une relation durable entre la marque et son utilisateur. Il y a différents formats avec lesquels la marque peut utiliser le storytelling, ils peuvent être des vidéos mais aussi des articles, des études, des applications, des jeux, des expériences ou des évènements en direct… Il n’y a pas de limite.

Quels sont les éléments indispensables d’un bon contenu de marque ?

Avant tous, transmettre ce que nous voulons que nos consommateurs ressentent pour notre marque. Le contenu de marque a la capacité d’expliquer les valeur de la marque, créer une marque dans laquelle ils peuvent avoir confiance. C’est important qu’elle transmette l’identité de la marque (sa mission, sa vision et ses valeurs). Comme nous l’avons mentionné, ce type de publicité ne cherche pas à vendre les produits ou services s’ils ne fidélisent pas les consommateurs. De même, c’est important de mêler la publicité avec le divertissement, qui aide à ce que les consommateurs soient attentifs  au message général et non à regarder la publicité comme quelque chose qu’ils ne veulent pas voir.

Quels bénéfices a le contenu de marque ?

Il y a différents bénéfices que apporte le contenu de marque, dans la mesure où vous le faites bien. L’engagement sera le principal, nous créons une relation de confiance avec le consommateur. De même la fidélité, le positionnement en tant que marque sur le marché, obtenir du contenu viral, générer des souvenirs…

Peut-être, qu’en lisant cet article une marque vous ai venue à l’esprit qui a fait une bonne publicité de contenu de marque. Par exemple, nous pouvons parler des annonces de Estrella Damm dont ils appellent la campagne Méditerranéenne. Il s’agit d’annonces annuelles qui sont publiés en juin de chaque année. Et ils suscitent une grandes attentes de la part des consommateurs parce qu’ils veulent que leur été soit le même que celui des protagonistes du spot. Chaque année est différente, une histoire différente avec des personnages distincts qui te donnent envie de passer un été comme le sien. Ils ne cherchent pas à vous vendre cette bière, ils veulent vous montrer cette « belle vie » de l’été.

En résumé, le contenu de marque est un moyen de générer l’engagement avec nos consommateurs, parce que les valeurs de l’entreprise sont projetées, que l’intérêt et la fidélité sont générées et qu’elle est plus valorisées que les publicités traditionnelles

Filosofía del Marketing 3.0

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imagesEl mundo de negocio cambia muy rápido y ahora las empresas se concertran más en clientes como PERSONAS, y pretenden llegar directamente al corazón, proponiendo servicios basados en valores. Las estratégias de sólo vender ahora no funcionan, empresas y marcas intentan escuchar a sus consumidores e involucrarlos en el proceso creativos, así los consumidores se convierten en amantes o fans de marcas, y los especialistas hablan sobre un nuevo fenómeno del Marketing 3.0.
¿Pero qué es el Marketing 3.0? Según Philip Kotler, conocido como el padre de Marketing, las personas sienten, opinan, ríen, se emocionan y comparten todas esas vivencias en las redes sociales. Por otra parte, ahora los consumidores buscan algo más, no quieren sólo satisfacer sus necesidades con un producto o servicio, sino que exigen algo basado en valores, consciencia social y medioambiental, buscan las marcas con su propia IDENTIDAD.
Las empresas hoy día dedican mucho tiempo para definir exactamente su misión, visión y valores, piensan sobre el consumo responsable, pretenden construir el amor entre marcas y personas, dan mucha importancia a la creación de comunidades, intentan escuchar la opinión de sus consumidores a la hora de elaborar los productos o servicios nuevos. Tenemos ejemplos apacionantes de Apple, Starbucks, Coca Cola, Adidas, Lexus que envian los mensajes muy fuertes como Piensa Diferente, Todo importa, Destapa la felicidad, Just do it, La búsqueda incansable de la perfección, ahora son más que productos, son filosofías.
¿Alguna vez habéis pensado sobre las claves del éxito de Starbuck? ¿ Porqué la genta está dispuesta a pagar un dineral por una taza de café, sobre todo en España, dónde la cultura del consum de café está bien desarrollada? O ¿porqué los fans de Apple pueden hacer las colas de 10 horas para recibir un nuevo lanzamiento?. ¿Buscan solo la taza de café o teléfono móvil? Si fuera así, comprarían cualquier otro producto suplementario. Lo qué están buscando son las experiencias y sensaciones únicas, algo más que café, lo que no puedes ver, lo que sólo puedes sentir. Se sienten orgullosos de asociarse con la marca, partenecer al grupo de su fans, tener lo mejor y ser mejores.
¿Cuáles son las claves principales de Marketing 3.0?
Colabora con tus consumidores como lo hace Caribou Caffee, con su idea alucinante de pedir ayuda a sus seguidores de Pinterest a la hora de elaborar la nueva mezcla para el lanzamiento de su café más reciente. El proceso de consumer co-creation te ayudará encontrar nuevas ideas creativas y potenciará la lealtad entre la marca y sus consumidores.
Apoya a tu comunidad como lo hace Unilever con sus programas de sostenibilidad y responsabilidad social.
Envia un mensaje fuerte con la pretención de llegar al corazón de PERSONAS, como lo hace AXE para Peace One Day, en uno de sus últimos spot #Make Love Not War.
Sé sensible, anticipa los cambio de tendencias como lo hace Apple, para que los consumidores sean a largo plazo.
Y, claro, conoce y respeta a tu competencia, para encontrar tu propio lugar en este mundo.
Recuerda, que para llegar al corazón de tu consumidor no hace falta ser un gigante del mercado como dichas marcas. Lo que hay que hacer es amar lo que haces, preguntar y escuchar a tus consumidores, y crear tu propia filosofía, un vínculo fuerte entre tu empresa y PERSONAS.

Marina Brovko

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The philosophy of Marketing 3.0. The intention to reach the hearts.

imagesThe business world is changing rapidly and now companies are more focused on customers as PERSONALITIES, and aiming to reach the heart, offering value-based services. The strategies “just to sell” do not work now, companies and brands try to listen to their customers and engage them in the creative process. Consumers become lovers or fans of brands and experts discuss a new phenomenon of Marketing 3.0.
But what is Marketing 3.0? According to Philip Kotler, known as the father of Marketing, people feel, think, laugh, get excited and share all those experiences on social networks. Moreover, now consumers are looking for something more – they want not only to satisfy their needs with a product or service, but also require something based on values, social and environmental consciousness, seeking brands with their own IDENTITY.
Today companies spend a lot of time to define exactly their mission, vision and values. They think about responsible consumption, strive for creation love between brands and people and emphasize on building communities, trying to hear the opinion of their customers concerning the creation and developing of new products or services. We have exciting examples of Apple, Starbucks, Coca Cola, Adidas, Lexus, which send very strong messages like Think Different, Everything matters, Open Happiness, Just do it, The relentless pursuit of perfection – they are not just products now, they are philosophies.
Have you ever thought about the keys of success of Starbucks? Why people are willing to overpay for a cup of coffee, especially in Spain, where the culture of coffee consumption is well developed? Or why Apple fans can stand in a 10-hour queue for a new release? Only looking for coffee or mobile phone? If it’s so, they can buy any substitute product. The things they are looking for are unique experiences and sensations, which are more than coffee. Something which you can not see, you can only feel. They are proud to be associated with the brand, to belong to the group of their fans, to have the best and to be the best.
Well, what are the main keys of Marketing 3.0?

Collaborate with your customers as Caffee Caribou does, with its idea to seek help from it followers on Pinterest, developing the new mix for the launch of its newest coffee idea. The process of consumer co-creation will help to find new creative ideas and enhance loyalty between the brand and its consumers.

Support your community as Unilever does with its programs of social sustainability and responsibility.

Send a strong message with the intension of reaching the hearts of PERSONALITIES, as AXE does for Peace One Day, in one of its last spot Make Love Not War.

Be sensitive, anticipate trends change as Apple does, for creation of long- term consumers. And, of course, know and respect your competitors to find your own place in this world.

And remember, there is no need to be giant of the market in order to get to the heart of your consumer, like those brands. All you need is to love what you do, ask and listen to your customers, and create your own philosophy, a strong link between your company and PERSONALITY.

Marina Brovko

El arte, una fuente de inspiración infinita para la publicidad

Cada obra de arte ha ido marcando una época histórica. Ante todo, el arte consiste en la combinación de las emociones, pensamientos y el mundo interior de su autor por una parte y de  la coyuntura social del momento por otra. Si hablamos de la publicidad, ésta es una disciplina  bastante joven en comparación, cuyo objetivo desde el principio fue promocionar un producto o servicio para su distribución y venta.

A partir de siglo XX se da un cambio de la mentalidad humana. Comienza la relación entre publicidad y arte. La publicidad tiene la necesidad de  renovarse, adquiriendo ideas creativas e influencia artística. Y para ello, el arte es una fuente de inspiración infinita para la publicidad. Es el caso, de la pintura, un arte visual que  tiene un gran poder descriptivo. A continuación, os mostramos algunos ejemplos, porque como dice el dicho “una imagen vale más que mil palabras”:

El arte, una fuente de inspiración infinita para la publicidad. Símbolo Ingenio Creativo

La campaña publicitaria de  los lápices de color Crayola con el eslogan “The power of creativity”  fue inspirada por la obra de Pablo Picasso “Busto de la mujer” (1937). Con esta campaña Crayola  apoya las famosas palabras de Pablo Picasso: “cada  niño es un artista. 

El arte, una fuente de inspiración infinita para la publicidad. Símbolo Ingenio Creativo

La lechera es una obra del artista holandés Johannes Vermeer, pintada aproximadamente en 1658. El único personaje que aparece es una criada, representada como alguien humilde, trabajadora y concentrada en sus tareas diarias. Nestlé utilizó este cuadro para crear una campaña muy original para la línea de yogures y natillas de “la Lechera”. De esta manera, pretendían reflejar que sus productos eran caseros y naturales, elaborados según las recetas tradicionales.

El arte, una fuente de inspiración infinita para la publicidad. Símbolo Ingenio Creativo

La Creación de Adán  de la Bóveda de la Capilla Sixtina, obra de Miguel Ángel, se considera la gran obra pictórica del autor. Nokia la utilizó como base para la elaboración de su logo y para dar apoyo a su eslogan. Realizó su propia versión con una mano infantil y una mano adulta y las une bajo su lema “Conecting People”. Utiliza una imagen muy conocida que representa el nacimiento del ser humano y lo asocia con el milagro de las comunicaciones que se consiguen gracias a su marca. Transmite cercanía, protección y confianza.

 El arte, una fuente de inspiración infinita para la publicidad. Símbolo Ingenio Creativo

“Campaign for real beauty” (Campaña por la belleza natural) de Dove  fue lanzada en septiembre de 2004. El objetivo principal del proyecto era crear debate y dar respuesta a la pregunta “qué es la belleza real en el mundo moderno”. Según el informe de Dove sólo un 2% de todas las mujeres piensan que son guapas. Al usar el famoso autoretrato de la pintora mexicana Frida Khalo, Dove alega que la belleza pura femenina está en su espíritu y en su  talento. Asociando su imagen a la de Frida, quien es para millones de mujeres el símbolo de la lucha.

Aunque estos tan solo son algunos de los miles y miles de ejemplos que podemos encontrar en el día a día de la publicidad, ¿conocéis algún caso más? ¿Dónde termina el arte y empieza la publicidad? ¿Os dais cuenta a la primera cuando un anuncio está influenciado por una obra de arte?

El deporte, gran salvador de la marca España

El deporte, gran salvador de la marca España. Símbolo Ingenio Creativo

Una Marca es un conjunto de percepciones y sensaciones que nos evocan un valor, un recuerdo, un servicio… una serie de elementos identificativos con los que construimos la percepción que tenemos sobre una empresa o entidad. Esto mismo es lo que nos ocurre cuando hablamos de una Marca País, es decir, qué pensamientos nos evoca cada país.

La imagen de España en los últimos años se ha deteriorado considerablemente debido a los diferentes acontecimientos que se han ido desarrollando en nuestro país, ya que nadie construye su propia marca de un día para otro. Pero no todo son aspectos negativos, entre tanta mala noticia, nuestra Marca está mostrando al mundo su mejor cara en lo que al deporte se refiere.

El ejemplo más claro lo hemos vivido con la maravillosa actuación de la selección española de fútbol, haciéndonos vibrar con cada gol y cada victoria hasta consagrarse como la reina mundial del balompié, logrando dos euro copas y un mundial consecutivos. Consiguiendo así el reconocimiento y la admiración del resto de países. Tal es el sentimiento que despierta La Roja, que algunos anunciantes no han podido resistir la tentación de llevarlo más allá, buscando trasladar ese sentimiento de orgullo hacia el ciudadano de a pie, mostrándonos de este modo que “las cosas no están tan mal”.

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Pero no solo de fútbol vive España, ni mucho menos, también destacamos en baloncesto, logrando la medalla de plata en los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y excelentes resultados en los últimos Eurobasket, entre ellos el de este año 2013. Además la mayoría de nuestra selección, forma parte de la mejor liga de baloncesto del mundo, la NBA. Destacando la actuación de Ricky Rubio y Marc Gasol, ambos participantes en el conocido All Start y sobretodo de Pau Gasol que además ha conseguido dos anillos NBA.

En tenis estamos de enhorabuena ya que Rafael Nadal ha conseguido posicionarse, otra vez, como número 1 del tenis mundial después de superar con éxito su lesión. Pero este “título” de rey del tenis no se consigue de la noche a la mañana, sino que a tenido que imponerse en 13 torneos Grand Slam. El tenista, además de por su juego, destaca por su personalidad y su humildad. Dato que no han pasado por alto para grandes marcas como Nike, Kia, Armani Jeans, Bacardi y muchas más. Éstas buscan beneficiarse de la imagen del jugador, asociándola a la suya propia. Igual que lo hace España de manera natural.

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En lo que a deportes de motor se refiere el país vive una época dorada. Destacó en primer lugar la F1 con Fernando Alonso a la cabeza, ya que cuando comenzó a conseguir victorias con Renault aumentó el “boom” por este deporte. Pero es en motociclismo dónde actualmente hemos alcanzado una hegemonía espectacular en las 3 categorías existentes, sobre todo en Moto GP donde encontramos a Dani Pedrosa, Jorge Lorenzo y Marc Márquez,  3 pilotos españoles en el top 5 mundial.

No podemos olvidarnos de deportes como el triatlón con Javier Gómez Noya actual campeón del mundo y medalla en los Juegos Olímpicos de Londres, el ciclismo con Alberto Contador y Samuel Sánchez, el atletismo, la natación, el balonmano, el jockey, la natación sincronizada y un largo etcétera donde nuestros deportistas no paran de conseguir títulos, que sin duda ensalzan la Marca España.

Y tú, ¿crees que se puede explotar aun más el deporte para beneficiar la Marca España? ¿Te parece una buena vía para mejorar la imagen del pais?