El marketing sensorial: La creatividad de las marcas para venderte mejor

¿Qué es el marketing sensorial?

El marketing sensorial es una técnica que utiliza los cinco sentidos para despertar emociones y sensaciones en el público objetivo con el fin de que este recuerde la marca, generar una experiencia de compra satisfactoria y sobre todo colocar las ofertas comerciales en la mente y corazón de los clientes. Muy a menudo las marcas tratan de vender sus productos a través de argumentos racionales como su precio y su rendimiento.

Sin embargo, la impresión y las sensaciones que el cliente siente cuando ve un envase, cuando toca el producto o cuando entra en contacto con todo aquello que identifica claramente a una marca: colores, sonidos, olores tiene un impacto mucho mayor en el proceso de compra. Los clientes compran porque les gustan los productos o la marca.

¿El marketing sensorial y la publicidad?

La publicidad también utiliza el marketing sensorial para llegar al público. Utiliza el estímulo visual primordialmente. A través de una foto, un dibujo, una palabra, los anunciantes intentan generar una imagen concreta en la memoria del público. Todo esto con el fin de promover el acto de comprar. Además, el 90% de la información que recibe el cerebro es visual.

Los anunciantes de marcas de alimentos muestran imaginación y creatividad para hacer que sus productos sean perfectos. En una sociedad donde los clientes demandan la buena apariencia de los productos, algunos pequeños trucos para la publicidad parecen inevitables. Por ejemplo, para el 85% de los clientes el color del producto actúa como detonante en la decisión de compra. El color es el atributo principal del reconocimiento de una marca para el 80% de los consumidores.

La marca McDonalds nos anuncia en sus spots elementos como una perfecta mejora de sus hamburguesas o la perfecta disposición horizontal de sus patatas fritas. Todo eso para hacernos querer comer.

Para concluir, el marketing sensorial, junto con el marketing visual, es un parte muy importante para las empresas. En efecto, mejora la comunicación con los consumidores, aumenta las ventas con valor agregado, fomenta la adquisición y el engagement.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

En España el sector del marketing y la publicidad tiene gran importancia y por ello han ido surgiendo diversas asociaciones e instituciones para defender los intereses del sector y de las agencias. Estas son las principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.A nivel provincial, destaca 361º Asociación de Publicidad de la Provincia de Alicante, que reúne las principales agencias de la zona y organiza eventos como el “Día de la Publicidad” con ponencias de speakers prestigiosos, que permite conocer a profesionales y expertos del sector. También llevan organizando 17 ediciones de los Premios ALCe, que otorgan galardones a las mejores agencias de publicidad y comunicación de Alicante. Además, la asociación 361º colabora con la Universidad de Alicante para muchos eventos y ponencias para sus alumnos.

El Club de Marketing Mediterráneo une marcas, empresas y proveedores de marketing de Alicante y Valencia. Ofrecen formación, networking, visibilidad e incluso una bolsa de trabajo.

A nivel nacional, la Asociación de Marketing de España (MKT) es la más importante, integra cerca de 1.000 miembros y tiene como misión impulsar y difundir la cultura de Marketing, para mejorar el desarrollo individual de sus profesionales, los resultados de las empresas y la sociedad en general. Organiza premios nacionales de marketing anualmente, entre otras actividades importantes para el sector.

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) es una entidad de carácter empresarial sin ánimo de lucro formada por las principales agencias de publicidad españolas.Sus dos objetivos principales son: defender la libertad de expresión comercial y los intereses profesionales de las agencias y promover y desarrollar la actividad publicitaria. Son los creadores y organizadores del Festival El Sol, uno de los más importantes del sector, que incluye también los países latinoamericanos.

La APG (Account Planning Group) España es una asociación profesional abierta a todos los profesionales de la comunicación, especialmente, a todos aquellos que se dedican a la definición de estrategias de marca y estrategias de comunicación.

El C de C (Club de Creativos) su actividad se dirige a colaborar en la formación de los creativos, actuales y futuros, y a mostrar el valor de la creatividad en la comunicación.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Pertenecer a estas asociaciones como empresa o profesionales del sector otorga varios beneficios de networking, reconocimiento y protección. Es interesante ver las novedades que tienen y los eventos, premios, reuniones que organizan para estar al día de las noticias y cosas que pasan en el ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación en general.

Consejos para crear tu marca personal

personal branding símbolo ingenio creativo

En este mundo laboral, cada vez más competitivo y saturado que nos toca vivir,  resulta importante el saber gestionar tu marca personal. Si queremos tener éxito en nuestro sector o a la hora de encontrar un puesto de trabajo es necesario destacar nuestras ventajas competitivas con respecto al resto de profesionales. Esta diferenciación hay que hacerla  de manera clara y concisa, debemos ser vistos por las empresas como generadores de valor añadido. Para conseguir construir, trabajar y optimizar  tu marca personal es preciso introducir un concepto a la orden del día,  Personal Branding, que es el encargado de todo ello. Estos son los tips que podemos seguir:

– Debemos conocer quiénes somos. Identificar toda actividad que nos motiva y  en la que destacamos. No tenemos que señalar las cualidades comunes con el resto sino aquellas que te definen de una manera personal, nadie puede conocerte mejor que tú mismo. Es importante describirte aunando tus habilidades y logros profesionales de manera completa pero recuerda ser conciso para no resultar aburrido.

– En un mundo cada vez más digital, es necesario tener presencia en las principales redes sociales para establecer contactos con diferentes personas que puedan aumentar, mejorar y recomendar tu credibilidad como profesional en tu sector. Este networking puede ser potenciado mediante tus publicaciones en el mundo Social Media (Linkedin, Facebook, Twitter, Google+,…) pero recuerda que estos contenidos solo mejoraran tu presencia y visibilidad si son contenidos de calidad.

Tan importante como tener contenidos de calidad son los contactos a los que llegan por eso resulta fundamental tener una red de contactos valiosa y de influencia para ello la  herramienta fundamental que no debes descuidar por encima de las demás es Linkedin donde podrás conectar con profesionales de tu sector de gran valor. Ten en cuenta que debes tener un resumen completo y optimizado de todas tus experiencia profesionales así como los logros y habilidades obtenidas y desarrolladas para resultar relevante para estos profesionales y también para las empresas.

– Por todo lo comentado es evidente que los contenidos son la parte fundamental de tu marca personal, por ello, resulta muy interesante para mejorar la  visibilidad y fuerza de tu marca escribir artículos en blogs relevantes de tu sector o incluso lanzarte a escribir el tuyo propio. Es importante estar accesible a tus seguidores y que ellos se sientan importantes por lo que debes contestar a sus comentarios de manera cercana y sincera.

En definitiva, el personal branding trata de conocerse a sí mismo encontrando aquello que nos hace únicos y saber cómo comunicarlo a nuestros seguidores / audiencia / empresas a las que impactaremos a través tanto de las redes sociales como de nuestro blog SIEMPRE aportando contenidos de calidad pues es la forma de ganar reputación online que ayuden a nuestra marca personal. ¿Cuáles son tus consejos para potenciar tu marca personal?