Marcas + Londres 2012

Los Juegos Olímpicos de Londres 2012, son los juegos de las grandes marcas; de Twitter y de los “whatsapp“.  Al ser los primeros Juegos en los que el social media va a tener un papel protagonista, los expertos ya las llaman “Socialympics”.

53 marcas patrocinadoras, desde Coca Cola a McDonald’s, pasando por Adidas, Samsung, Visa y Omega. Según algunas agencias de publicidad, las restricciones en marketing y publicidad son las más duras que se hayan visto jamás para un evento. Encontramos algunas limitaciones que muy poco tienen que ver con el “Olympic Sprit”. Los organizadores han llegado a un acuerdo con Twitter, para que esta red evite a las marcas no patrocinadoras usar hashtags como #London2012, por ejemplo. Las personas asistentes a los Juegos Olímpicos de Londres no podrán llevar artículos que pudan competir con los patrocinadores del evento. Tampoco se podrá entrar comida o bebida al recinto, para saciar el hambre habrá que recurrir a la comida de McDonald’s, acompañada de una Coca Cola.

Las Olimpiadas deberían ser los juegos más ambientalistas y sostenibles de todo los tiempos, no obstante, al echar un vistazo a la lista de sus patrocinadores, entre ellos figuran la famosa petrolera Bp o la Dow Chemical, una empresa química, que causó una de las mas graves catástrofes industriales del mundo en la ciudad de Bopal en 1984.

Puede que los Juegos Olímpicos hayan perdido todo el valor sentimental de los “antiguos”. Para organizar un espectáculo digno, sabemos que algunas veces, debemos hacer un “pacto con el diablo“, ya que después del 12 de agosto todos nos acordaremos sólo de las medallas ganadas y del fantástico espectáculo del deporte.

 

La polémica del chándal…

Mientras los de EE.UU., irán vestidos por Ralph Lauren, los italianos con creaciones de Armani y Prada, los ingleses que han elegido a Stella McCartney, Francia que por su parte ha optado por Adidas y su línea SLVR, o los jamaicanos que han apostado por los colores de su bandera y la labor de Cedella Marley; muchos españoles quieren saber quién es el delegado del COE que firmó el contracto con la “Bosco SPORT”, para el diseño de la equipación de nuestros olímpicos.

La firma rusa fue encargada la pasada edición olímpica de vestir a la federación rusa y ucraniana. En esta ocasión, esos mismos diseñadores han querido vestir a España para Londres 2012, y han querido darnos un estilo “africano”, que muy pocos entienden.

Desde que se conoció el diseño, la mayoría de comentarios que hemos escuchado o leído han sido no muy positivos… Una equipación, en nuestra opinión, poco acertada para vender la imagen de España. El uniforme no agrada ni a deportistas, ni aficionados; y es que, según hemos leído por Twitter, tanto el chándal, como la equipación de gala “parecen sacadas de una película de los años 90 o de un bazar chino”.

¿Cómo se sentirá Paul Gasol?, por ejemplo, que normalmente tiene contratos con Nike, Adidas y Reebook… Si querían que la marca España se esuchara por todo el mundo, lo están consiguiendo, una estrategia de marketing perfecta. Creemos que eso, es lo que ha hecho que haya pasado de ser el más criticado, a el complemento olímpico más vendido en Londres.

Desde luego, si la villa olímpica se convierte en un desfile de moda, a los españoles no nos van a invitar… ¿Qué opináis vosotros?