Nike y su Storytelling, los otros ganadores del Mundial

Con todas las miradas puestas en el Mundial de Brasil, no es de extrañar que las agencias de publicidad de todo el mundo hayan estado entrenando duro para que ahora podamos disfrutar de las campañas más potentes del momento.

Equipos modestos o triunfadores como las superestrellas Adidas, McDonalds o Coca Cola, todos han querido estar presentes en la cita futbolera por execelencia. El Mundial de Fútbol es el gran escaparate para las marcas y una oportunidad ideal para lograr conquistar a los aficionados.

Campaña de Nike para el mundial

Pero sin duda,  el que ha conseguido desmarcarse ha sido el gigante Nike con su campaña Risk Everything, o lo que es lo mismo, #ArriésgaloTodo. Una trilogía basada en el ‘jogo bonito’ que con su último anuncio, la película de animación ‘The last game’ ha conseguido marcarse el tanto vencedor.

El spot creado por W+K Portland para Nike está protagonizada por 8 de los mejores jugadores del mundo que, liderados por Ronaldo, deberán luchar contra implacables clones para devolver el riesgo y la emoción al fútbol.

Con más de 16 millones de visitas en su primera semana de edición y sin dejar de subir, el corto de animación ‘The Last Game’ se ha convertido en todo un ejemplo de Storytelling consiguiendo mantener a millones de espectadores enganchados hasta el final, incluso a los no aficionados al fútbol.

La magia del Storytelling

En este caso no solo son reclamo los protagonistas, sino también la manera de contarlo.

El Storytelling se aleja del planteamiento habitual de la publicidad basado en la persuasión, ensalzando características y virtudes del producto. Por el contrario, crea un vínculo emocional con el público contando una historia de principio a fin. Esa es la clave de su éxito, conseguir la lealtad con las marcas y con las personas.

Por eso, no sorprende que autores como Christian Salmon hayan definido  este concepto “La máquina de fabricar historias y formatear las mentes”.

Si te ha parecido interesante esta manera de llegar al público, y quieres saber más, en Simbolo te damos Consejos para elaborar un Storytelling publicitario o cómo puedes sacarle partido a tu Story telling en las Redes Sociales.

¿Qué os ha parecido el anuncio? ¿Os gusta el Storytelling?

 Cristina Domenech Samper

La Eurocopa y la Marca España

Como sabemos, la marca España, desde hace varios años se encuentra en declive, debido a una crisis que ha ido desmoronando el valor de marca “made in Spain”.

Esta última semana, esa negatividad hacia el país, se convierte en un halo de esperanza. La autoestima y la energía positiva crecen desmesuradamente debido a un maravilloso acontecimiento “La Roja”  completa el ciclo más exitoso de la historia de las selecciones, con su tercer título en seis años.

Aunque para algunos sea irrelevante a nivel de crisis, la internacional de fútbol es un poderosísimo impulsador de marca fuera del país, y por eso creemos que esta victoria ayudará a regenerar un poco la imagen de España, identificándola ya no con sus fracasos económicos, sino con el triunfo y la unión que se respira tras la victoria.

A día de hoy, los españoles afrontamos la situación con otra actitud más optimista y descansada, gracias a la victoria en la Eurocopa, que como catalogan algunos “es más que fútbol”.

Pues ¡los imposibles existen! y la marca España se ha revalorizado, consiguiendo un aumento en el consumo de sus productos, en popularidad y como no, en el prestigio que se merece.

No sólo ha conllevado la publicidad del país, sino de muchas marcas patrocinadoras ya habituales en los triunfos de “La Roja”, como Cruzcampo, Movistar, Coca-cola o Hyundai, entre otros…

Nuestro jugadores han dado una gran lección de unidad, de trabajo en equipo, de esfuerzo compartido, de cooperación para conseguir un objetivo común, y eso es lo más importante en este momento para la situación en la que estamos inmersos, formar un buen equipo para salir de esta crisis. Más allá de los intereses comunes, en este momento necesitamos un interés de grupo, de país.