El marketing sensorial: La creatividad de las marcas para venderte mejor

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¿Qué es el marketing sensorial?

El marketing sensorial es una técnica que utiliza los cinco sentidos para despertar emociones y sensaciones en el público objetivo con el fin de que este recuerde la marca, generar una experiencia de compra satisfactoria y sobre todo colocar las ofertas comerciales en la mente y corazón de los clientes. Muy a menudo las marcas tratan de vender sus productos a través de argumentos racionales como su precio y su rendimiento.

Sin embargo, la impresión y las sensaciones que el cliente siente cuando ve un envase, cuando toca el producto o cuando entra en contacto con todo aquello que identifica claramente a una marca: colores, sonidos, olores tiene un impacto mucho mayor en el proceso de compra. Los clientes compran porque les gustan los productos o la marca.

¿El marketing sensorial y la publicidad?

La publicidad también utiliza el marketing sensorial para llegar al público. Utiliza el estímulo visual primordialmente. A través de una foto, un dibujo, una palabra, los anunciantes intentan generar una imagen concreta en la memoria del público. Todo esto con el fin de promover el acto de comprar. Además, el 90% de la información que recibe el cerebro es visual.

Los anunciantes de marcas de alimentos muestran imaginación y creatividad para hacer que sus productos sean perfectos. En una sociedad donde los clientes demandan la buena apariencia de los productos, algunos pequeños trucos para la publicidad parecen inevitables. Por ejemplo, para el 85% de los clientes el color del producto actúa como detonante en la decisión de compra. El color es el atributo principal del reconocimiento de una marca para el 80% de los consumidores.

La marca McDonalds nos anuncia en sus spots elementos como una perfecta mejora de sus hamburguesas o la perfecta disposición horizontal de sus patatas fritas. Todo eso para hacernos querer comer.

Para concluir, el marketing sensorial, junto con el marketing visual, es un parte muy importante para las empresas. En efecto, mejora la comunicación con los consumidores, aumenta las ventas con valor agregado, fomenta la adquisición y el engagement.

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Le marketing sensoriel : La créativité des marques pour vendre plus

Qu’est-ce que le marketing sensoriel ?
Le marketing sensoriel est une technique qui utilise les cinq sens pour susciter les émotions et les sensations du public cible afin de leur permettre de se souvenir de la marque, de générer une expérience d’achat satisfaisante et surtout de placer les offres commerciales dans l’esprit et le cœur des clients. Très souvent, les marquent essaient de vendre leurs produits par des arguments rationnels tels que le prix ou la performance.

Cependant, l’impression er les sensations que le client ressent lorsqu’il voit un emballage, lorsqu’il touche le produit ou lorsqu’il entre en contact avec tout ce qui identifie clairement une marque : couleurs, sons, odeurs ont un impact beaucoup plus important sur le processus d’achat.
Les clients achètent parce qu’ils aiment les produits ou la marque.

Le marketing sensoriel et la publicité
La publicité aussi utilise le marketing sensoriel pour atteindre le public. Il utilise principalement la stimulation visuelle. A travers une photo, un dessin, un mot, les annonceurs cherchent à générer une image concrète dans la mémoire du public. Tout cela dans le but de promouvoir l’acte d’achat. De plus, 90% de l’information reçue par le cerveau est visuelle.

Les annonceurs de marques d’alimentation montrent une imagination et une créativité pour faire que leurs produits soient parfaits. Dans une société où les clients exigent le bon aspect des produits, les quelques petites astuces dans la publicité semblent inévitables. Par exemple, pour 85% des clients la couleur du produit agit comme un déclencheur dans la décision d’achat. La couleur est le principal attribut de la reconnaissance de la marque pour 80% des consommateurs.

La marque McDonalds annonce dans ses spots des éléments tels que amélioration parfaite des hamburgers ou la parfaite disposition horizontales de vos frites. Tout ça pour nous donner envie de manger.

Pour conclure, le marketing sensoriel, avec le marketing visuel, est un élément très important pour les entreprises. En effet, il améliore la communication avec les consommateurs, augmente les ventes avec une valeur ajoutée, encourage l’acquisition et l’engagement.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

En España el sector del marketing y la publicidad tiene gran importancia y por ello han ido surgiendo diversas asociaciones e instituciones para defender los intereses del sector y de las agencias. Estas son las principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.A nivel provincial, destaca 361º Asociación de Publicidad de la Provincia de Alicante, que reúne las principales agencias de la zona y organiza eventos como el “Día de la Publicidad” con ponencias de speakers prestigiosos, que permite conocer a profesionales y expertos del sector. También llevan organizando 17 ediciones de los Premios ALCe, que otorgan galardones a las mejores agencias de publicidad y comunicación de Alicante. Además, la asociación 361º colabora con la Universidad de Alicante para muchos eventos y ponencias para sus alumnos.

El Club de Marketing Mediterráneo une marcas, empresas y proveedores de marketing de Alicante y Valencia. Ofrecen formación, networking, visibilidad e incluso una bolsa de trabajo.

A nivel nacional, la Asociación de Marketing de España (MKT) es la más importante, integra cerca de 1.000 miembros y tiene como misión impulsar y difundir la cultura de Marketing, para mejorar el desarrollo individual de sus profesionales, los resultados de las empresas y la sociedad en general. Organiza premios nacionales de marketing anualmente, entre otras actividades importantes para el sector.

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) es una entidad de carácter empresarial sin ánimo de lucro formada por las principales agencias de publicidad españolas.Sus dos objetivos principales son: defender la libertad de expresión comercial y los intereses profesionales de las agencias y promover y desarrollar la actividad publicitaria. Son los creadores y organizadores del Festival El Sol, uno de los más importantes del sector, que incluye también los países latinoamericanos.

La APG (Account Planning Group) España es una asociación profesional abierta a todos los profesionales de la comunicación, especialmente, a todos aquellos que se dedican a la definición de estrategias de marca y estrategias de comunicación.

El C de C (Club de Creativos) su actividad se dirige a colaborar en la formación de los creativos, actuales y futuros, y a mostrar el valor de la creatividad en la comunicación.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Pertenecer a estas asociaciones como empresa o profesionales del sector otorga varios beneficios de networking, reconocimiento y protección. Es interesante ver las novedades que tienen y los eventos, premios, reuniones que organizan para estar al día de las noticias y cosas que pasan en el ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación en general.

Las webs de empleo buscan autónomos

freelance21La externalización de servicios no es una moda, sino una necesidad. Las empresas se ven empujadas a sacrificar departamentos y los primeros que caen suelen ser los relacionados con la comunicación. Esto ha producido que proli8feren los portales de empleo especializados en TIC (Tecnologías de la información y la comunicación) e informática, sobre todo ofreciendo ofertas orientadas a la contratación freelance.

Los autónomos están de suerte. Nunca se pensó tanto en ellos para sacar la producción diaria y las páginas webs de ofertas de trabajo luchan para atraerlos a su red. Infojobs lo notó en su día cuando se le escapaban perfiles profesionales que dejaban de lado la alerta que tenían programada en su portal para prestarle más atención a otras webs como Domestika. Y hace muy poco ha creado una nueva plataforma exclusiva para este gremio: freelance.infojobs.net.

Las estrategias de marketing para conseguir el modelo más innovador en este campo son un hervidero. No paran de salir nuevas ideas y nuevas fórmulas sobre cómo publicar perfiles, filtrar candidatos, modos de contratar talento y, por supuesto, sobre revolucionarias formas de pago. Perfectamente podríamos estar hablando de Wiseri.

Pero también nos referimos a muchas otras. Mientras Wiseri ha enfocado su objetivo en la filtración y el cobro a las empresas por el contacto de los candidatos seleccionados en función del salario que van a percibir, otras como Nubelo giran alrededor de ser un espacio de búsqueda de proyectos y de negociación del coste entre la empresa y el profesional. Con esta idea de encargar tareas también funciona Cronoshare pero, ésta, enfocada a minitrabajos muy variados. Desde crear páginas web a dar clases de apoyo, traducir algún documento, limpieza de escaleras o incluso paseos de mascotas.

También existen espacios más tradicionales, que simplemente se centran en la demanda de empleo especializada o enfocada al autónomo. La nueva plataforma de Infojobs, Domestika, Ticjob y Tecnoempleo pueden ser buenos ejemplos.

Por otra parte, han nacido muchos espacios de reclutamiento que pretenden ofrecer un complemento extra a lo que ofrece Linkedin. Talentous validará precisamente la profesionalidad,  Marketyou será una herramienta que analizará cada paso que das en las redes sociales y mostrará tu popularidad con variadas y completas gráficas, Mycvbook servirá para compartir consejos sobre empleo y todos tus perfiles digitales y por último Castingforjobs (ahora mismo videocurriculumytrabajo.com ya que están actualizando la página) se centra en los videocurrículums como la mejor forma de presentar tu potencial.

Todos estos espacios han sido creados con el ánimo de ayudar a que los profesionales se den a conocer y encuentren trabajo con más facilidad. Que sean eficaces o no para vuestro caso es un asunto personal, pero también hay que tener muy en cuenta el uso y la gestión que se realiza con todos esos perfiles que se van creando en la nube, ya que no siempre será beneficioso para encontrar empleo. Cada vez que publiquéis algo deberéis pensar si es bueno para vuestra imagen y si encaja en lo que queréis que se relacione con vuestra marca o vuestro nombre.