Cómo usar universo transmedia de Juego de Tronos para potenciar tus ventas

 


Se conoce a la narración transmedia o narrativa transmedia como una forma de contar historias que se desarrollan en varias plataformas y soportes de forma que hace que se impliquen los espectadores. Así, un libro, una película o una serie puede convertirse en un universo transmedia.

Un universo transmedia contiene fragmentos o añadidos en cada uno de sus distintos canales que aportan algo a la historia final, aportan información para entender mejor la totalidad de ese universo o ayudan a su difusión. La historia comienza en un medio, en un núcleo, y se va expandiendo junto a otros canales.

Ejemplos de uso de Juego de Tronos :

Summer is coming

La compañÍa Vueling presentó con la llegada de la quinta entrega de Juego de tronos un campaña muy divertida inspirada en la serie. Configuraron su web de forma que podías reservar un viaje a Desembarco del Rey desde una de las distintas clases que ofrecían (Villager, lord o king), elegir e ltipo de “trono” en el que querías estar y curiosos medios de pago como dragones de oro o un crédito al banco de Bravoos.

La cerveza de Poniente

Ommegang ha elaborado un pack de 3 cervezas inspiradas en las casas más emblemáticas de Juego de Tronos, Lannister, Stark y Targaryen. La marca Bend The Knee Golden Ale las ha presentado para demostrar que aparte de hacer la guerra, en poniente también son expertos en beber.

Icelandic Mountain Vodka

De la mano del ejemplo anterior tenemos a Icelandic Mountain Vodka, la marca de Vodka lanzada por el actor que encarna a “La Montaña” en la serie. Su eslógan fue “si lo pruebas y no  te gusta, prepárate para ¡un combate a muerte!”

El maratón de Juego de Tronos en Italia

La empresa Sky preparó una maratón con motivo del estreno de la séptima temporada de la serie. La maratón comenzó con los participantes en Roma, y terminó en Milán, alcanzando una distancia total de unos 600km. Hasta aquí todo normal.

La sorpresa fue que a la cabeza de la maratón circulaba un camión en el que fue instalado una gran pantalla en la parte trasera emitiendo todos los episodios de la serie. De esta forma, alcanzaron el primer capítulo de la séptima temporada cuando llegaron a Milán. La agencia encargada de la campaña fue M&C Saatchi Milan.

El marketing sensorial: La creatividad de las marcas para venderte mejor

¿Qué es el marketing sensorial?

El marketing sensorial es una técnica que utiliza los cinco sentidos para despertar emociones y sensaciones en el público objetivo con el fin de que este recuerde la marca, generar una experiencia de compra satisfactoria y sobre todo colocar las ofertas comerciales en la mente y corazón de los clientes. Muy a menudo las marcas tratan de vender sus productos a través de argumentos racionales como su precio y su rendimiento.

Sin embargo, la impresión y las sensaciones que el cliente siente cuando ve un envase, cuando toca el producto o cuando entra en contacto con todo aquello que identifica claramente a una marca: colores, sonidos, olores tiene un impacto mucho mayor en el proceso de compra. Los clientes compran porque les gustan los productos o la marca.

¿El marketing sensorial y la publicidad?

La publicidad también utiliza el marketing sensorial para llegar al público. Utiliza el estímulo visual primordialmente. A través de una foto, un dibujo, una palabra, los anunciantes intentan generar una imagen concreta en la memoria del público. Todo esto con el fin de promover el acto de comprar. Además, el 90% de la información que recibe el cerebro es visual.

Los anunciantes de marcas de alimentos muestran imaginación y creatividad para hacer que sus productos sean perfectos. En una sociedad donde los clientes demandan la buena apariencia de los productos, algunos pequeños trucos para la publicidad parecen inevitables. Por ejemplo, para el 85% de los clientes el color del producto actúa como detonante en la decisión de compra. El color es el atributo principal del reconocimiento de una marca para el 80% de los consumidores.

La marca McDonalds nos anuncia en sus spots elementos como una perfecta mejora de sus hamburguesas o la perfecta disposición horizontal de sus patatas fritas. Todo eso para hacernos querer comer.

Para concluir, el marketing sensorial, junto con el marketing visual, es un parte muy importante para las empresas. En efecto, mejora la comunicación con los consumidores, aumenta las ventas con valor agregado, fomenta la adquisición y el engagement.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

En España el sector del marketing y la publicidad tiene gran importancia y por ello han ido surgiendo diversas asociaciones e instituciones para defender los intereses del sector y de las agencias. Estas son las principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.A nivel provincial, destaca 361º Asociación de Publicidad de la Provincia de Alicante, que reúne las principales agencias de la zona y organiza eventos como el “Día de la Publicidad” con ponencias de speakers prestigiosos, que permite conocer a profesionales y expertos del sector. También llevan organizando 17 ediciones de los Premios ALCe, que otorgan galardones a las mejores agencias de publicidad y comunicación de Alicante. Además, la asociación 361º colabora con la Universidad de Alicante para muchos eventos y ponencias para sus alumnos.

El Club de Marketing Mediterráneo une marcas, empresas y proveedores de marketing de Alicante y Valencia. Ofrecen formación, networking, visibilidad e incluso una bolsa de trabajo.

A nivel nacional, la Asociación de Marketing de España (MKT) es la más importante, integra cerca de 1.000 miembros y tiene como misión impulsar y difundir la cultura de Marketing, para mejorar el desarrollo individual de sus profesionales, los resultados de las empresas y la sociedad en general. Organiza premios nacionales de marketing anualmente, entre otras actividades importantes para el sector.

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) es una entidad de carácter empresarial sin ánimo de lucro formada por las principales agencias de publicidad españolas.Sus dos objetivos principales son: defender la libertad de expresión comercial y los intereses profesionales de las agencias y promover y desarrollar la actividad publicitaria. Son los creadores y organizadores del Festival El Sol, uno de los más importantes del sector, que incluye también los países latinoamericanos.

La APG (Account Planning Group) España es una asociación profesional abierta a todos los profesionales de la comunicación, especialmente, a todos aquellos que se dedican a la definición de estrategias de marca y estrategias de comunicación.

El C de C (Club de Creativos) su actividad se dirige a colaborar en la formación de los creativos, actuales y futuros, y a mostrar el valor de la creatividad en la comunicación.

Principales asociaciones de marketing y publicidad en España.

Pertenecer a estas asociaciones como empresa o profesionales del sector otorga varios beneficios de networking, reconocimiento y protección. Es interesante ver las novedades que tienen y los eventos, premios, reuniones que organizan para estar al día de las noticias y cosas que pasan en el ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación en general.

Caracteres en Twitter, ¿más de 140?

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Twitter, la red social de microblogging, ofrecerá la posibilidad de escribir hasta 10 mil caracteres en su timelime ¿Sorpresas en la estrategia creativa?

Según ha publicado el medio especializado Red/code, Twitter está meditando incrementar este año el número de caracteres disponibles para escribir un tweet pasando de 140 a 10 mil. Esta decisión se enmarca dentro de la línea estratégica que la red social ha venido desarrollando durante el último año; recordemos que el pasado mes de julio Twitter ya amplió la cantidad de caracteres que podemos enviar en los mensajes directos.

Este planteamiento rompe con la filosofía que ha mantenido la red de microblogging desde que fuera fundada en el año 2006, dado que Twitter siempre se ha caracterizado por ser una red inmediata y clara.

140 caracteres

El CEO de la sociedad, Jack Dorsey, comunicó hace unos días que la fórmula de restricción de caracteres comienza a limitar a la marca y, aunque no eliminarán la esencia inicial del tweet, la compañía quiere “aumentar las posibilidades de sus usuarios explotando las oportunidades de expresión”.

En este sentido, el presidente ejecutivo de Twitter también ha defendido la ampliación de los 140 caracteres argumentando que responde a una necesidad que han detectado entre los usuarios, dado que para publicar informaciones de mayor envergadura muchos tuiteros se ven en la obligación de hacer capturas de pantalla. De hecho, el mismo Dorsey ha utilizado una captura de pantalla para defender este cambio.

caracteres

Captura de pantalla 2016-01-25 a las 19.22.49

 

Sin embargo, esta futura modificación no ha tenido buena acogida entre los usuarios que han manifestado su descontento a través del hashtag #beyond140, defendiendo que por culpa de este cambio Twitter perderá su esencia y se convertirá en un imitador de Facebook.

Así pues, se avecina un nuevo desafío para las marcas y un reto para las agencias de publicidad y los profesionales que se ocupan de desarrollar estrategias creativas en esta red social. El nuevo panorama deja algunas cuestiones en el aire, ¿perderá frescura e inmediatez Twitter?, ¿Quién leería un timeline lleno de textos enteros?

Juan Manuel Sánchez Cañestro.

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What would you do with more than 140 characters in Twitter?

According to the latest publication of Re/code, a specialized website for technology journalism, Twitter might wants to increase the maximum number of characters in one tweet from 140 to 10.000 characters. This decision is part of a new strategy the social network has developed during the last year. Last July, Twitter has already extended the number of characters you can use to write direct messages.

This approach breaks with the philosophy that the microblogging network has maintained since its foundation in 2006, considering that Twitter has always been characterized as a clear and direct network.

A few days ago, the company’s CEO, Jack Dorsey, said that the policy of restricting characters has begun to limit the brand and even though they do not plan to eliminate the primary essence of a tweet, the company still wants to increase the user’s opportunities to express him- or herself. 
In this regard, the executive president of Twitter has defended the increase of its 140 characters, because it responds to certain needs of their users. Many people take screenshots in order to publish bigger contents with more information. In fact, Dorsey himself used this particular technique to defend the change.

Nevertheless, this future modification was not well received by all users. They even created the hashtag #beyond140 to express their dissatisfaction and to declare that by this change Twitter would lose its essence and become an imitation of facebook.
So it seems like there will be a new challenge to deal with, both for brands and advertising agencies. Marketing professionals will have to create new creative strategies to reach their clients. The new program of Twitter leaves some questions open. Will Twitter lose its fresh and direct touch? And who will read a timeline that is full of long messages?

Juan Manuel Sánchez Cañestro and Andre Paul.