Ya estamos en ciernes de las fiestas navideñas, y como cada año Loterias y Apuestas del Estado estrena su spot publicitario que ya es todo un clásico de la víspera de esta festividad. La pieza de este año 2017 ha sido dirigida por Alejandro Amenábar, cuya trama para el anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad 2017 se centra en un romance de ciencia ficción.
Alejandro Amenábar se encarga de realizar el nuevo spot publicitario del Sorteo Extraordinario de Navidad 2017.
Un año más, con este ya van cuatro, este anuncio ha sido producido por la agencia de publicidad Leo Burnett. Amenábar recoge el testigo de los directores cinematográficos que también llevaron a cabo este encargo, como es el caso de Santiago Zannou, que en 2014 llevó a cabo para este encargo nueve historias cotidianas. También el año pasado fue el quién dirigió el spot para la campaña en la que la anciana Carmina se creía premiada y defendía su error. Este año, a manos de Amenábar y protagonizado por Charlotte Vega y Daniel Luque, presenta una historia de amor muy de ciencia ficción.
Spot navideño de Loterias y Apuestas del Estado. Diseño del cartel publicitario.
Según el afamado director en declaraciones recogidas por El País:
«El reto era conjugar una visión cotidiana y jugar con cosas muy de la Tierra y elementos mágicos y extraterrestres. Es una historia de amor, fundamentalmente, y lo que viene a decir es que la mayor suerte a lo mejor es encontrarse con un elemento que no tiene que ver necesariamente con ganar la lotería, sino que puede ser compartirlo con alguien. El mayor premio es compartirlo»
Dos jóvenes y su historia de amor, pero en este caso con la particularidad de que ella es extraterrestre, es el core principal de la estructura narrativa de este anuncio, que este año cuenta con una duración excepcional, de más de 19 minutos, que se distribuye a través de Internet, se ha publicado en Youtube, y además, también se adentra en el contexto transmedia, con una interesante propuesta para que la audiencia participe. Se trata de un sistema online a través del cual podemos registrarnos con nuestro número de décimo, y en la que seremos conectados con otros usuarios que hayan comprado el mismo número, siguiendo la estela, a modo de eco de la trama principal del anuncio.
Desde Símbolo Ingenio Creativo, compartimos este trabajo, que sin duda es uno de los hypes navideños más tradicionales, con el que empieza a calentar motores la Navidad 2017.
