Tipos de influencers. ¿Cómo clasificar a los influencers?

Feb 7, 2020 | Agencias, Blogs, Comunicación, Cooperación, Creatividad, Influencers

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¿Has pensado alguna vez cómo clasificar a los influencers? Y esta clasificación, ¿cómo puede ayudar a las marcas? Toda marca tiene su perfil social creado donde publicitarse, sin embargo, para aprovechar todas las posibilidades del medio y crear mayor tráfico para aumentar las ventas de la marca. Por ello, es conveniente que acudir a intermediarios, los influencers. Pero la decisión selectiva de las empresas para contratar influencers debe ir en relación con las características principales del producto o servicio lanzado al mercado o de la marca en si misma, teniendo un objetivo claro. Así mismo, hay varios tipos de influencers y para ponerles cara se expondrán algunos ejemplos:

Cómo clasificar a los influencers por sector.

  • Moda: son influencers que se dedican al sector de la moda. Ejemplos: Dulceida, María Pombo, Paula Echevarría
  • Maquillaje: los make up ahora están muy de moda en las redes sociales, el sector beuty es uno de los más rentables. Por ejemplo: Marikowskaya, María Catala, Aisha Wari.
  • Gamers: influencers populares entre los jóvenes, principalmente para los gamers. Por ejemplo: Rubén Doblas, también conocido como el Rubius, Guillermo Díaz, también conocido como Willyrex, Samuel de Luque, también conocido como vegetta777.
  • Entretenimiento: son influencers que desarrollan retos a los que ellos mismo se enfrentan retando a sus seguidores, de este modo tiene un gran engagement. Ejemplo: Paula Gonu, Paula Baena, Tinitasessel
  • Vloggers : influencers dan bastante contenido audiovisual diariamente en sus redes sociales. Ejemplo: HolaSoyGerman, Fernanfloo,
  • Viajes: son personas influenciables, ya que muestran sus experiencias idílicas viajando por el mundo. Ejemplos: Carol Pena, José Luis y Carlos Sarralde, Elena Ortega
  • Fitness: influencer que basan su contenido en redes sociales relacionado con la vida fitness y como no, el deporte. Ejemplos: David Marchante, Jesús López, Isabel del Barrio
  • El “healthy”: son influencers que se encargan de promover en sus redes sociales un estilo de vida saludable, mostrando recetas, dietas, etc… Ejemplos: nutrición.salud.arg, llevada por Estefanía Beltrami, Sofía de Elías, Micaela Méndez, su cuenta en Instagram es being. healthyy
  • El colaborativo: influencers que se dedican a un sector en concreto pero que colaboran con marcas en campañas. Ejemplos de influencers colaborativas: Nina Urgell, Marina Romero y Jessica Goicoechea, también son influencers de moda colaboraron en una campaña de Puma.
  • De gastronomía: personas influyen a través de sus vídeos e imágenes gastronómicos, dan instrucciones para hacer recetas fáciles y rápidas. Ejemplos: Laura Ponts, Carlos Ríos creador del movimiento realfooding
  • Madres influencers: son influencers que cuentan la realidad de cómo es ser madre y su día a día. Ejemplos: Verdeliss, Carameluchi, Oh mami blue.

Cómo clasificar a los influencers por tipo de colaboración con la marca.

  • Envío de producto: son influencers los cuales las marcas les envían muestras para probar su producto y posteriormente este las muestras en sus redes sociales.
  • Post patrocinados: son influencers que desarrollan la acción en sus redes sociales para con el producto de una marca con la que ha habido un acuerdo.
  • Embajadores de marca: influencers de colaboración fija a una marca.
  • Post invitados: influencers que escriben en su blog sobre un tema en concreto sobre alguna marca, para dar mayor visibilidad y reputación a esta.
  • Entrevista: son influencers que concretan entrevistas para hablar sobre la marca que lo ha contratado y exponerlo en sus redes sociales.
  • Códigos descuento: el influencer tiene un código descuento depositado por la marca para que lo ofrezca a sus seguidores en redes sociales y de está forma indirectamente hace promoción de esta.
  • Eventos: hay marcas que invitan a algunos influencers a sus eventos para dar una buena imagen a su marca y atraer el mayor tráfico posible al evento.

Cómo clasificar a los influencers por número de seguidores.

  • Advocate: menos de 5.000 seguidores y con un engagement del 8%.
  • Micro: influencers con entre 5.000 y 25.000 seguidores, su engagement es del 4%. Ejemplo de influencers por número de seguidores: Lolalolita
  • Pequeño influencer: tiene un volumen de seguidores de entre 25.000 a 100.000 y un engagement del 2,4%. Ejemplo: Zaifer
  • Grande: su volumen de seguidores ronda de 250.000 a un 1 millón, con un engagement al 1,8%. Ejemplo: Otovans
  • Macroinfluencer: sus seguidores rondan de entre 1 a 7 millones, con un engagement aproximadamente de 1,6%. Ejemplo: Hamza Zaidi
  • Celebrity: con más de 7 millones de seguidores y con un engagement de 1,6%. Ejemplo: Will Smith.

La relevancia del número de seguidores: es importante que los influencers tengan muchos seguidores para darse visibilidad a sí mismos y a la marca que los contrata, pero no seguidores comprados, que no interactúan, simplemente sirven como un número en el perfil de la red social, sino seguidores de calidad, ¿qué quiere decir esto? pues que haya una comunicación activa entre influencer y seguidores (engagement).

Cómo clasificar a los influencers por área en la que crea su contenido.

  • Celebrities y famosos: este tipo de influencer no es necesario que tenga una relación directa con el producto, crean comunidades, ya que su alcance es muy grande de por si por lo que puede dar visibilidad al producto o servicio en redes sociales.
  • Comunicadores: los también conocidos como blogger, son aquellos que han ido creciendo con respecto a una materia concreta hasta convertirse en expertos. Su opinión es muy importante referida a la materia que manejen.
  • Líderes de opinión: Tienen alta visibilidad y la usan para hacer recomendaciones sobre algunas marcas sin esperar nada a cambio.
  • Explotadores: buscan tendencias para probarlas de forma anticipada y dar su opinión al público.
  • Consumidores: prueban productos para luego compartir lo que opinan en sus perfiles de redes sociales.
  • Reporteros: tratan de informar a sus seguidores de manera asidua sobre las novedades de un producto, servicio o marca.

La calidad del contenido en los influencers es clave para mantener seguidores y para que otros nuevos sigan la cuenta.

Cómo clasificar a los influencers por categorías.

  • Rey: se hizo famoso en el mundo off-line y siguió su popularidad en el mundo on-line.
  • Héroe: se hizo popular en el mundo on-line y tiene una gran cantidad de seguidores, presenta una gran cobertura y
  • Capitán: tiene un alto nivel de engagement y cobertura, por lo que tiene alta interacción con sus seguidores.
  • Especialistas: es uno de los primeros en una plataforma dentro de su rama.
  • Compartido: distribuye y da más información acerca de un producto o servicio por diversas plataformas.
  • Usuario: crea comunidades para las cuales es importante su red al tenerla constantemente actualizada.

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