Las figuras retóricas visuales en publicidad

Las figuras retóricas visuales en publicidad son un recurso utilizado por los diseñadores para poder comunicar sus mensajes y lo plasman en imágenes, con las que persuaden. Cosa que el texto la mayoría de las veces no consigue, aunque las dos cosas en las imágenes son importantes para que haya una armonía a la hora de comunicar el mensaje y tenga mayor alcance.

Pero para que las imágenes lleguen a persuadir de forma correcta y eficaz es necesario el uso de la retórica visual. El uso de la retórica tiene un sentido trascendental en las imágenes, va más allá de lo literal. Es una forma de llamar la atención, haciendo el mensaje más interesante. Por ello, es tan utilizado en publicidad.

A continuación, vamos a definir los tipos de figuras retóricas que existen en la publicidad y poner algunos ejemplos de las figuras retóricas visuales publicitarias en el diseño gráfico.

¿Cuáles son las figuras retóricas visuales en publicidad que más se usan?

Los tipogramas

Da lugar a una composición de palabras que forman en su conjunto un objeto. Las palabras tienen un significado que va en concordancia con el objeto de que forman. Se podría decir que se retroalimentan, es una semántica entre objeto-texto.  Los tipogramas reproducen una tipografía a la que hacen referencia.

Figuras retóricas visuales en publicidad

Son recursos visuales que se utilizan en publicidad para dar significados a la imagen que van más allá de lo literal. Y de este modo, hacerla más eficaz e interesante a la vista de los usuarios.

Sinécdoque visual

El concepto de la imagen que quiere evocar es sustituido o representado por un objeto que se vincula a lo evocado. Por ejemplo, la torre Eiffel evoca a París, ya que la torre está vinculada a la ciudad de París.

Metáfora visual

¿Qué es la metáfora visual publicitaria?

Es un recurso retórico que se utiliza muchísimo en publicidad y que establece una identificación entre dos objetos visuales que no tienen por qué tener una relación en concreto, simplemente pueden relacionar alguna característica o dependiendo de la idea que se quiere transmitir o dependiendo del objeto que se quiere publicitar. Es decir, la metáfora visual en publicidad es la identificación de dos objetos, pero no la comparación en si misma de ellos.

Dentro de la metáfora visual siempre hay dos objetos a analizar, el objeto real y el objeto evocado o imaginado que sustituye al primero. Pero esto depende el tipo de metáfora visual aplicada a la imagen.

Tipos de metáforas visuales y cómo se utilizan en publicidad:
Las metáforas in praesentia

Es un símil visual. En la imagen aparecen tanto el objeto real como el objeto evocado, identificándose el uno con el otro para dar significado a un concepto o idea que se quiere transmitir.

Tampax

Las metáforas híbridas

A partir del objeto real y el objeto evocado se crea un objeto híbrido.

Metáfora visual por Ogilvy and Mather a la empresa Dupont

Las metáforas in absentia

Ausencia del objeto real. Se omite visualmente el objeto que se quiere publicitar y se sustituye por el objeto evocado. De este modo le atribuye las características del objeto real directamente al objeto evocado, haciendo más visual su identificación con el mismo.

Metáfora visual realizada por Ash

Metonimia visual

En la metonimia el objeto real y el objeto evocado mantienen una relación de causa-efecto, parte-todo, autor-obra, continente-contenido, productor-producto. En publicidad se da esa relación de significado con la marca en sí del objeto que se relaciona.

Nescafé

Antítesis visual

Es la disonancia de significado entre dos objetos opuestos. En publicidad es como el antes y el después de un objeto u persona o la comparación de dos objetos o personas totalmente diferentes, como, por ejemplo, dos colores opuestos, el negro y el blanco.

Símil visual

Es la característica de un objeto atribuida de forma directa al objeto que se quiere publicitar.

Analogía visual

Es la analogía visual que se establece entre cosas distintas, entre el objeto real (objeto publicitado) y el objeto evocado.

Metáfora visual realizada por Sony

Hipérbole visual

Es la exageración que se le quiere dar a la característica atribuida al producto o servicio en la imagen.

Aceite de girasol, Nejma Sunflower

Quédate en casa: teletrabajo para ayudar al medio ambiente

En los últimos días, debido a las circunstancias acaecidas con el Covid-19, muchas empresas hemos tenido que recurrir al teletrabajo como la mejor medida, si no la única, de seguir con nuestra labor y de no romper nuestra cotidianeidad por completo. Pese a que no es lo mejor del mundo, el verle una parte positiva es algo esencial para no decaernos. Siguiendo eso, uno de los beneficios es que se puede ser sostenible con el teletrabajo, por eso vamos a enfocarnos aquí en el teletrabajo para ayudar al medio ambiente y a nosotros de paso.

Reducción del transporte

Son diversos los beneficios que te ofrece el teletrabajo para ayudar al medio ambiente y los más evidentes son los que se relacionan con la reducción del uso del transporte. Al no usar tanto transporte, se produce una reducción considerable de las emisiones de CO2, así como de otros contaminantes atmosféricos con efecto invernadero o sobre el cambio climático, y aunque no sean del todo relacionadas con el medio ambiente, también se reducen los accidentes que se producen en el trayecto hacia el trabajo y se ahorra el tiempo que se gasta en él.

No oficinas

Otros de los beneficios que supone esta forma de trabajo hace referencia al no uso de oficinas o a la reducción de su uso. Y es que al no trabajar en la oficina se produce un ahorro mayor de luz, agua y gas, puesto que no se requiere mantener climatizada la oficina, ni en marcha los equipos. Esta reducción del trabajo en oficina supondría una mayor comodidad de los empleados, favoreciendo la productividad, y a la larga, podría llevar al descenso de oficinas, lo que conllevaría menor daño urbano al medio ambiente. Además, también se reducen los residuos generados por las empresas, entre ellos, uno que se reduciría de forma importante es el papel, ya que, al mantener a los empleados en diversas localizaciones, las empresas tendrían que recurrir a un mayor grado de digitalización con el teletrabajo.

La digitalización nos es útil ya que nos permite reducir o incluso eliminar el uso de papel y por tanto contribuir a la reducción de deforestación. Es un proceso que nos proporciona muy diversas ventajas en facilidad y comodidad a la hora de trabajar, como las nubes, los sistemas de comunicación o los softwares cada vez más aplicados a nuestras necesidades. Y es que cuando unimos los conceptos de digitalización y sostenibilidad surge sin duda la innovación y el crecimiento económico, pero también nos hace ver el trabajo desde formas cada vez más sostenibles medioambientalmente. Las nuevas tecnologías y la digitalización traerán consigo la creación de nuevos puestos de trabajo porque también crearán nuevas formas de trabajo y nuevos retos. Donde algunos profesionales se preocupan por el daño que puede hacer tanta tecnología, otros opinan que la innovación al fin y al cabo recaerá en modelos de trabajo que se adapten ecológicamente.

Como implementar el teletrabajo para ayudar al medio ambiente

Para implementar el teletrabajo en la empresa y ayudar al medio ambiente, se requiere de ciertos requisitos que se tienen que cumplir por parte de la persona y de la empresa. Por un lado, la persona en su domicilio debería tener el equipo necesario, compuesto normalmente de ordenador y teléfono, y un servicio de internet decente con el que poder trabajar. Por otro lado, la empresa tiene que garantizar en primer lugar que todos los empleados tengan los softwares necesarios o básicos y, en segundo lugar, ofrecer un servicio de nube con el que acceder a los archivos y donde poder subirlos. Por último, facilitar una herramienta de comunicación de equipo, tanto de texto como audiovisual, para cualquier intercambio de información necesario.

ANIMACIONES GRÁFICAS CONTRA EL CORONAVIRUS

En la actualidad se han utilizado abundantes animaciones gráficas contra el coronavirus. La mejor manera de explicar la problemática reciente.

¿Animaciones gráficas contra el coronavirus?

Diferentes instituciones están utilizando animaciones gráficas contra el coronavirus, ya que resulta más sencillo explicar una idea compleja y transformarla en algo más fácil de entender. Llegados a este punto cabe aclarar una cuestión:

¿Qué son los motion graphics?

Es una pieza audiovisual compuesta de gráficos digitales multimedia a los que podemos dar vida mediante una animación, creando movimientos y generando una secuencia de vídeo. En definitiva, es un video basado en la animación con una idea original o algo complejo de explicar y cautivar de manera muy dinámica la atención del público.

Sabiendo esto, se ha utilizado gran variedad de animaciones gráficas para explicar el tema del coronavirus. Diferentes empresas e instituciones han puesto en marcha estrategias en las que se incluyen animaciones gráficas en forma de vídeo para dar a conocer a la población el problema. Mediante estas animaciones hacen recomendaciones a seguir contra el coronavirus.

Algunos ejemplos de motion gráphics con coronavirus:

Diferentes animaciones gráficas contra el coronavirus

Algunos hablan de la sintomatología y prevención como el siguiente:

Los motion graphics son efectivos para este tipo de problemas. También es utilizado por muchas empresas para darse a conocer, es tendencia en internet y cada vez gana más adeptos. Esta es una de las maneras más atractivas para conocer la actividad de la empresa, un motion gráphic corporativo. Cualquier tipo de empresa se puede beneficiar de un vídeo de motion graphics. Este tipo de vídeos corporativos pueden encajar perfectamente con los objetivos de marketing de tu empresa, y pueden servir para acercarte más a tus potenciales clientes.

Beneficios de motion graphics corporativo

  • Hacer fáciles conceptos complejos, como ya hemos dicho, la técnica motion gráphics es perfecta para explicar ideas muy complicadas.
  • Poder de síntesis, un vídeo vale más que mil palabras, el poder de impacto de un vídeo corporativo de este tipo es muy elevado
  • Información aburrida en interesante, con estas animaciones gráficas conseguimos cautivar al público de una manera mucho más dinámica
  • Versátil, se puede combinar con otras técnicas y enriquecer la explicación.
  • Explica cómo funciona tu producto en poco tiempo, no es necesario vídeos largos, en pocos segundos se puede explicar y esto hace que el público lo entienda perfectamente.

Desde Símbolo Ingenio Creativo apostamos por esta técnica para enganchar al público de manera rápida y eficaz a la hora de mostrar fácilmente un producto o servicio.

La newsletter como intermediaria entre marca y cliente

En el mundo de la comunicación se usa la newsletter como intermediaria entre marca y cliente. Es una publicación digital informativa, que se distribuye a través del correo electrónico del usuario.

Los usos de la newsletter como intermediaria entre marca y cliente

Para las marcas la importancia de la newsletter en comunicación es crucial. En las empresas la newsletter actúa como estrategia digital para generar tráfico o fidelizar clientes. Pero ¿quién suele recibir newsletter de una marca? Normalmente los suscriptores que a priori se han interesado por la marca por alguna razón y han aceptado recibir correo o información especial de la misma. De este modo, se genera una relación más cercana con el cliente a través de la herramienta intermediaria como es la newsletter. A través de las publicaciones digitales que se les manda a los usuarios periódicamente, a parte de información sobre artículos de interés sobre la marca, el sector en el que se mueve, etc. También pueden incluirse promociones especiales a través de la newsletter.

¿Con qué frecuencia se suele distribuir una newsletter?

Tiene cierta periodicidad, es decir, puede ser diaria, semanal, mensual, bimensual o trimestral. Una aproximación ideal para poder saber la frecuencia adecuada a cada empresa es fijarse en si es una empresa grande o pequeña y la frecuencia con la que actualiza contenido o mantiene la actividad en sus plataformas digitales.

¿Qué beneficios tiene la newsletter?

Para una empresa, la newsletter es una herramienta clave intermediaria para fidelizar clientes y generar tráfico. La newsletter estimula las ventas, hacen que crezcan exponencialmente, ya que ayuda a usuarios antiguos a convertirse en clientes fieles o atrae a nuevos consumidores.

Otros motivos por los que la newsletter es beneficiosa para una marca, es que los emails tienen un ciclo de vida más longevo que algunas de las plataformas en redes sociales, por lo que perdura más en el tiempo. El email hoy en día es imprescindible por lo que los usuarios lo miraran al menos una vez al día.

Normalmente los usuarios prefieren que se les envíe publicidad por email, ya que resulta menos intrusiva y la pueden ver cuando a ellos les apetezca. También es publicidad elegida por ellos, ya que han aceptado recibirla.

La newsletter tiene un ROI bastante alto comparado con otros canales de comunicación digital.

Ejemplos de newsletter de símbolo

 

Protebaker

Realizamos newsletter para sus suscriptores mensualmente. Este es un ejemplo de newsletter, la cual se realizó en enero de 2020:

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Gráficas Azorín

La newsletter de este cliente también la realizamos mensualmente. Ya que los usuarios están constantemente informados de las actualizaciones mediante redes sociales. Ejemplo de newsletter realizada en noviembre del 2019:

Outcompany

La gran mayoría de newsletter realizada a este cliente va dirigida a segmentos de públicos que acuden a los eventos donde se promociona. Es decir, que este cliente la utiliza para informar a usuarios específicos y de este modo generar tráfico hacia un evento en concreto.