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Audomarketing: publicidad en los podcasts

Jun 19, 2020 | Alicante, Comunicación, Curiosidades, Entrevistas, General, Marketing, Publicidad, SEO, Tecnología

Una de las cosas que ya vaticinan muchos expertos y que desde Silicon Valley ya se está confirmando, es la entrada en una etapa nueva de las tecnologías. En esta nueva etapa, las omnipresentes pantallas dejarán de tener tanto uso y aparecerá una gran competidora: la voz. Es por ello, que aquí os vamos a hablar de este futuro audiomarketing y de una de las formas de llevarlo a cabo, el podcast.

Estamos cada vez más acostumbrado a oír, nunca mejor dicho, que el audio es el siguiente formato publicitario por excelencia. En los datos que obtenemos sobre las búsquedas por audio y el gran éxito que tienen los dispositivos por voz se encuentra la base de estas afirmaciones. El futuro es del audio y del hands-off, y los profesionales del marketing lo están aprovechando.

Podcasts

En su día, una serie de atrevidos vieron una oportunidad en los blogs. Pasados los años y los pioneros de esa forma de contenido son los que mejor posicionados se encuentran respecto a ello. Con los podcasts parece suceder lo mismo. Los pioneros ya están viendo los frutos de su atrevimiento, y podemos ver una señal de su triunfo en la entrada de las grandes empresas en este tipo de plataforma.

¿Por qué son tan populares?

En la actualidad, los usuarios leen cada vez menos, eso ha llevado a otras formas de contenido a aparecer fuertemente. Estas nuevas formas de contenido se basan en el video y el audio para ofrecer lo mismo y más de lo que ofrecía el texto, con contenido de todo tipo. Sin embargo, el audio ahora parece desbancar al video en algunos terrenos, ya que permite al usuario consumir el contenido y realizar otras actividades simultáneamente.

Desde la otra parte, desde la parte del anfitrión, también hay ciertas ventajas. Con un podcast tu contenido no son simples palabras, le das tu voz y por tanto haces que tengan más significado, eso hace que los usuarios conecten más con lo que dices o, mejor dicho, con cómo lo dices. A su vez, esta forma de transmitir te posiciona como un experto de la materia, como si de una ponencia se tratara. De una forma económica, se puede aprovechar la baja competencia y el boom que está teniendo para desarrollarse en dicha plataforma a través del contenido que más te plazca.

La publicidad en los podcasts

Cuando analizamos los podcasts desde una perspectiva publicitaria, encontramos que estos nos pueden ofrecer una muy buena vía. Una de las primeras cosas que podemos traducir en beneficio es que en los podcasts no se suelen saltar los anuncios, algo que ya de primeras produce un engagement mayor que con el video o texto.  Utilizando la cercanía de la que ya hemos hablado, se ha demostrado que se produce una mayor venta, ya que se conoce el contenido que interesa de verdad al público y por tanto el trabajar con marcas se volverá más fácil. Otra de las ventajas que se pueden tener es si la publicidad la lee en vivo el anfitrión, eso produce una veracidad mayor y hace parecer que sea parte del podcast, lo que al final produce mejor recepción y mayor venta.

Como implementar el podcast en tu estrategia de marketing

Existen ya diversas opciones a partir de las cuales colgar tus podcasts en la red, sin embargo, las plataformas de podcasts, que cada vez hay más, te permiten tener ya desde un principio un buen posicionamiento. También se puede conectar con las redes sociales con las que se informará a la gente de un nuevo capitulo a la vez que se podrá mantener cierto feedback con el público. Otro aspecto es que la publicidad podrá hacer no solo que vendas tus productos, sino también hará que ganes con la monetización de cada capítulo.

En conclusión, subirse en la ola de esta moda es adelantarse a lo que parece ser el futuro de la comunicación y el marketing. Ya no valdrá solo cuidar la estética de tu marca, ahora cuidar tu voz será esencial. Aprovecha y se uno de esos pioneros que acaban triunfando.

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