Deadpool 2 y su brillante campaña de marketing

Cartel promocional de la película “Deadpool 2”

Tras el éxito cosechado en la primera entrega cinematográfica del anti-héroe “Deadpool”, se firmaron los acuerdos para una segunda parte. El personaje casi inmortal de traje rojo y personalidad dispar que cosechado un importante éxito a nivel internacional, a parte de relanzar la carrera del actor Ryan Reynolds, ha sido el protagonista de una interesante y bien ideada campaña de marketing.

Brillante campaña de marketing

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

La campaña de publicidad realizada para la segunda entrega de este anti-héroe ha tenido una repercusión inaudita por la originalidad de sus acciones. Desde adueñarse de las estanterías de carátulas de las películas Blu-Rays en las tiendas Walmart hasta la colaboración en distintos eventos con personajes tan conocidos como David Beckham o Céline Dion.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

Las razones para idear tan atrevidas acciones residen en la personalidad de Deadpool. Su estilo bocazas, divertido y transgresor de los límites que le hacen incluso hablar directamente a los espectadores que están viendo la película del poco presupuesto utilizado para realizarla, habla por si solo. Era necesario impregnar con su personalidad toda la estrategia de comunicación. Y vaya si lo han conseguido.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”.

Deadpool aparece con la cantante Céline Dion en su interpretación de la canción “Ashes”, utilizada en la película de Marvel. En el video oficial de la canción, Deadpool baila con tacón alto al lado de la cantante al ritmo de la música. Un toque humorístico en contraposición al tono de la canción que termina con un breve pero divertido dialogo entre Deadpool y Céline.

Por otro lado, en un spot realizado para el Mundial de Fútbol de Rusia 2018, el conocido ex futbolista David Beckham aparece ridiculizando a Deadpool al recriminarle todas las películas que ha realizado Ryan Reynolds. Todo con un toque de humor que se identifica con el tono general de la película.

Sin duda, una gran acción de comunicación que le ha valido una enorme repercusión y que amenaza con dar a “Deadpool 2” el mismo éxito que a su primera entrega.

 

Instagram o el poder emotivo de la imagen/Instagram. An emotional power of image

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Existen variadas y multitudinarias redes sociales (Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest…) totalmente consolidadas en el tipo de vida actual. En medio de este panorama on line llama la atención poderosamente la importancia que está alcanzando Instagram.

Su poder es el de la imagen. Esta aplicación en sus inicios estaba disponible sólo para sistemas operativos iOS, y posteriormente se lanzó también para Android, logrando que en las 24 horas siguientes se efectuaran más de un millón de descargas de usuarios que la esperaban. Se trataba de usuarios/as que querían compartir fotos y vídeos.

De una manera sencilla y gratuita, permite no sólo compartir imagen en esta red social, sino también en Facebook, Twitter, Tumblr y Flickr, sin olvidar que gracias a una serie de filtros que incorpora la aplicación, se puede retocar la fotografía, logrando resultados espectaculares.

pantallazo Simbolo Ingenio CreativoSencilla de utilizar, admite que quienes tengan acceso a la foto puedan clicar sobre el ”Me gusta”, admite comentarios, hahstags e incluso una función de geolocalización para informar del lugar donde fue tomada la imagen.

En principio Instagram no era considerada como una de las redes con más potencial, puesto que existen otras mucho más completas y complejas. Sin embargo, esta forma fácil de comunicar a través de la imagen no cesa de ganar adeptos. En un nuevo formato, las fotografías siguen siendo para las personas la expresión más directa de sus sensaciones y el que ya lo reza el dicho: “Una imagen vale más que 1.000 palabras”

 

 

 

 

 

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Nowadays there are a lot of social networks (Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest…) perfectly linked to the new western lifestyle.

In this online panoramic Instagram reaches a great importance.  The power of Instagram is in its images.

Firstly this application was available only for  iOS, and after that the special app for Android was launched. This application succeed more than 1 million downloads during the first 24 hours.

The new app permitted to share photos and videos. But it`s not all. With this easy tool you can share what you want on Facebook, Twitter, Tumblr y Flickr as well. But don’t forget about different filters, that includes the app, that can help your pictures to become even more spectacular.

pantallazo Simbolo Ingenio CreativoEasy to use, this application allows everybody use click “Like”, add your comment, hahstag, localization, to know where the photo was taken.

Initially Instagram wasn’t considered as a potential network, taking into account more complex competitors. But obviously, this form of communication through the images is receiving more and more followers. Thanks to this application we can express our feelings and sensations by photos, because “One picture is worth 1,000 words”.

 

La mejor inspiración para crear vídeos: los videoclips

El soporte actual por excelencia para llegar al público es el vídeo. Pequeñas y grandes empresa, emprendedores, pequeños proyectos, todos son productores de comunicación a través de vídeos. Gracias a Internet y a los móviles como plataformas, el vídeo se ha convertido en un formato que puede llegar a cualquier espectador o cliente. Da igual donde nos encontremos.

videclips, la inspiración

Imagen del videoclips de David Bowie

De esta forma las producciones audiovisuales proliferan. Los costes han bajado y el ingenio ha subido. La calidad de las pequeñas producciones, vídeos corporativos de pequeñas empresas, el auge de los tutoriales, vídeos didácticos, videocurrículums. Todo es un vídeo ahora mismo. Parece que sea la única forma de comunicación. Pero si podemos tener vídeo y audio por qué quedarse sólo con una de las dos cosas.

El caso es que aunque las calidades hayan aumentado muchísimo, tanto técnicamente como del propio contenido de los productos audiovisuales menos profesionales, las ideas siempre vienen de los grandes. Hay muchos recursos de las grandes industrias audiovisuales que hoy en día son accesibles para el resto de los mortales. Pero las grandes ideas nacen de la mente de los grandes profesionales. Por ello, hay que buscar inspiración en producciones de calidad. El formato que recoge las grandes novedades, los recursos más creativos, la ideas más llamativas, en un formato dinámico, breve y entretenido, es el videoclips. Este subformato audiovisual ha resurgido en los últimos tiempos con más fuerza que nunca, cuentan historias, sorprenden, se atreven, emocionan y transgreden.

Aquí os dejamos unos cuantos ejemplos recientes de creación audiovisual en forma de videoclip para que os sirvan de inspiración, en cuanto a su estética, técnica y narrativa:

David Bowie, The Stars Are Out Tonight:

Janelle Monáe – Q.U.E.E.N. feat. Erykah Badu

Justin Timberlake – Suit & Tie. Dirigido por David Fincher

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El vídeo interativo del clásico Like a Rolling Stone de Bod Dylan, creado por Vania Heymann.

http://video.bobdylan.com/desktop.html

Uno más de mundos galácticos, de Metronomy:

Y los mundos paralelos del siempre referente Spike Jonze, esta vez con Arcade Fire:

 

Estos son solo ejemplos de grandes nombres pero la red esta llena de pequeñas creaciones más modestas igualmente inspiradoras. ¿Has descubierto alguna últimamente?

 

Viralidad, la publicidad low cost.

Viralidad, la publicidad low cost. Símbolo Ingenio Creativo, Alicante.La telefonía móvil, las redes sociales y el mundo online, en general, son ese espacio en el que cualquier imagen o video puede pasar de ser simplemente algo gracioso, a la herramienta low cost más poderosa que utilizan las marcas para difundir su nombre. En cuestión de segundos, y a tan sólo un me gusta o clicar en la opción de compartir, estamos contribuyendo a que las empresas generen millones de beneficios, con videos cuyo gancho puede ser desde meras banalidades, absurdas, que destacan precisamente por su escaso contenido coherente, a videos con un elevado componente emocional, donde siempre se nos puede escapar esa lagrimilla floja, ya sea por lo conmovedor de su temática o por el tono cómico que lo envuelve. En cualquier caso, hablar de viralidad, es hablar de éxito, de gratuidad, de difusión, y ¿por qué no? ¡De buen rollo!

Más o menos, ya hemos confeccionado nuestra propia definición de viralidad, ya que la RAE no aporta mucho a la definición de este término, terminaremos nosotros de completarla. El fenómeno viral se define como la capacidad que tienen determinados videos e imágenes para conseguir ser reproducidos y compartidos rápidamente, algo similar al modo de propagarse con el que actúan los virus, dado su contenido susceptible de ser compartido. Si bien es importante matizar, que en esto de la viralidad, no hay normas. En ningún caso se puede crear una campaña viral, ya que este adjetivo lo otorgan los propios usuarios, que son los que encuentran en dicho material algo sorprendente, impredecible, atractivo y que despierta el gusanillo que exclama: ¡qué grande!

Algunos de los ejemplos más comentados a lo largo de la historia, y que mayores beneficios han reportado a sus creadores son los siguientes:

Todo un referente en publicidad viral, el spot de Golf GTI. Un recurso muy utilizado en las campañas publicitarias es hacer alusión a películas míticas, de todos los tiempos, dándoles un aire crítico o recordando algunas de las escenas más memorables.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=gs_T_cEoX6I[/youtube]

 

Otra de las opciones que suenan a éxito seguro es incluir como protas a los peques de la casa. Una imagen adorable que siempre despertará nuestro lado más tierno, como bien tomó nota la marca de agua Evian.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=XQcVllWpwGs[/youtube]

 

Y aunque no es lo más común, el factor emocional también se deja caer, alguna que otra vez, en este tipo de publicidad. Este spot, conocido como “Giving”, se convirtió en líder en reproducciones en cuestión de días. Hasta siete millones de visualizaciones alcanzó este viral, que desprende moraleja y enseñanzas de la vida, a raudales. Objetivo conseguido, para la empresa de telecomunicaciones True Move H.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=7s22HX18wDY[/youtube]

 

¿Y qué opináis del famoso “Moonwalk” interpretado por este tierno poni, en un escenario de lo más embriagador, que tanto nos recuerdan a las tierras inglesas de las que son originarios? No le falta detalle al spot de la compañía Three.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Ekr05T9Iaio[/youtube]

 

¿Quién no recuerda el mítico “Amo a Laura”? Aquella peculiar pandilla de amigos que predicaba a bombo y platillo, las lecciones de la Santa Sede sobre la importancia de guardar la  virginidad hasta el matrimonio. Quizás este viral no sea el mejor ejemplo de éxito publicitario, ya que si bien todos recordamos al detalle, cada una de las estrofas que los amiguitos se dedicaban, el recuerdo de la marca que anunciaban no estuvo tan logrado. ¿Alguien ha oído hablar de la Asociación Nuevo Renacer?

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=hRdVg_JATII[/youtube]

 

Algunos eruditos en este fenómeno viral encuentran su éxito en la confianza que nosotros depositamos en otras personas, digamos de a pie, muy superior a la que tenemos en los propios medios de comunicación tradicionales. Igualmente, también los medios de comunicación se benefician de estos productos, en la medida en que están necesitados de material original, divertido y fácil de ver.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=N45VYUcYu90[/youtube]

 

Otros videos que son tocados por la gracia de la viralidad, son aquellos de producción casera, alejados de las pretensiones económicas de las empresas, cuyos autores llevan a cabo con la simple razón de pasar un buen rato. Si bien el factor clave es que consigan hacernos reír, y que sean susceptibles de parodiar, o ironizar, suelen destacar por lo inédito, original y humorístico de su contenido.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=wfpL6_0OBuA[/youtube]

 

O el fenómeno Flashmob, que movilizó a las masas, improvisando bailes o cualquier otra acción concreta y espontánea, en un espacio público, y con la finalidad última de ser captado por el objetivo de una cámara, para darle viralidad.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=YCm6Rxy1H78[/youtube]

 

No nos podíamos despedir, sin aludir al viral más reproducido en las últimas dos semanas. Aunque el varapalo en los JJOO, tras la descalificación de nuestra España querida fue algo pesado de digerir, algún aspecto positivo nos pudimos  traer desde Buenos Aires. Tenemos que agradecerle a Ana Botella que amenice nuestras maratonianas jornadas laborales cada día. ¡Gracias Ana!

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=46CxvJqaGxg[/youtube]