Tendencias en publicidad que han triunfado este 2018

tendencias en publicidad digital 2018

El año 2018 cerraba con tendencias y pautas para humanizar la publicidad y hacerla más accesible al público. Más voz, más coherencia y más tecnología.

Al final las marcas buscan ser disruptivas y ganar notoriedad utilizando mensajes reformulados, que suenen conocidos pero a la vez utilizando tecnología innovadora y por supuesto la utilización de diferentes canales, para llegar al máximo número posible de personas.

  1. Greenwashing:

El lavado medioambiental “greenwashing, es una de las prácticas que más se han visto en 2018, y es que una marca se define por lo que hace y no por lo que dice. McDonald’s ha sido acusada multitud de veces  de greenwashing, porque en sus spots publicitarios tratan de hacernos ver que sus materias primas se obtienen de forma sostenible o al menos más sostenible, pero a su vez no nos dan a conocer todos los ingredientes que llevan algunos productos y mucho menos su procedencia.

  1. El reinado del audio:

El audio marketing es simplemente la producción de contenido en cualquier formato de audio, como podcasts, shows de radio… Y en este 2018 ha habido una adopción creciente de búsquedas por voz (search voice). La búsqueda por voz debe contemplarse ya en las estrategias de marketing porque no utilizamos las mismas palabras clave cuando las escribimos que cuando las “decimos”.

Por ejemplo estas navidades, Amazon agotó las unidades de su aparato de voz virtual “Alexa”, sumándose a otros como el Google Home, o Homepod de Apple, las posibilidades de asistente por voz son infinitas. Realmente estamos hablando de una publicidad madura, que se va a popularizar de tal forma que si no tenemos un asistente no encontraremos o no podremos hacer ciertas funciones.

  1. Importancia del storytelling:

Hoy en día más que comprar productos, se comprar valores, e ideas… Una marca que triunfa en los storytelling es Estrella Damm, sus historias tiene lugar en contextos y situaciones en los que a la marca le interesa que se le asocie, todos los veranos esta marca saca un corto, que es muy esperado por algunos consumidores.

  1. Embajadores de la marca y la burbuja influencer:

No vale con tener un representante que lidere bien, es necesario que esta persona se identifique con los valores e ideas de la marca y los represente… Trabajar con influencers puede aportarnos posicionamiento y visibilidad a nuestra marca, así como un aumento de seguidores en redes sociales y un aumento de las ventas.

Pero no todo el mundo nos sirve, deben de ser influencers con credibilidad, por ello en el año 2019 están triunfando los “micro influencers”, personas que no tienen una comunidad tan grande, pero que tienen credibilidad y un nicho de usuarios con interés.

  1. De la url al irl:

Pasar de la ‘dirección web a ‘real life’ o vida real. Con todo lo que pasa en el mundo real, los usuarios demandan experiencias real, conexiones con las cuales se puedan sentir identificados. Ejemplo más representativo son los ‘Today at Apple’ cientos de talleres alrededor de lo digital, pero que se hacen  en su tienda física, en compañía de más usuarios.

  1. Realidades alternativas:

Las tecnologías inmersivas han triunfado en 2018, un ejemplo de ello es el proyecto que presentó Ikea unos meses antes, Ikea Place, una app que le permite a los usuarios colocar virtualmente muebles en su hogar. Este fue un proyecto desarrollado en colaboración con Apple. Así, los clientes se aseguran de que los artículos que comprarán se verán bien en sus espacios.

  1. Neuromarketing:

El neuromarketing es el estudio del comportamiento de los consumidores, y para poder hacerlo se sirve de técnicas neurocientíficas, a fin de obtener datos de la conducta de consumo y de los hábitos de una persona.

Por ejemplo: patatas lays, ¿cómo consiguen que las personas no se sientan culpables de picar entre horas? Según los estudios que realizaron a 100 participantes, los consumidores decidieron que el packaging tiene que promover cosas saludables, como consecuencia, patatas como las Baked Lays dejaron atrás su envoltorio amarillo brillante, para pasar a una bolsa beige mate que mostraba con imágenes los ingredientes naturales que las componían.

 

tendencias de publicidad 2018

A lo largo de 2018, en nuestro facebook hemos hablado de todas estas tendencias, si no quieres perderte ninguna de las que vienen este 2019, ¡síguenos!

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Nike y su Storytelling, los otros ganadores del Mundial

Con todas las miradas puestas en el Mundial de Brasil, no es de extrañar que las agencias de publicidad de todo el mundo hayan estado entrenando duro para que ahora podamos disfrutar de las campañas más potentes del momento.

Equipos modestos o triunfadores como las superestrellas Adidas, McDonalds o Coca Cola, todos han querido estar presentes en la cita futbolera por execelencia. El Mundial de Fútbol es el gran escaparate para las marcas y una oportunidad ideal para lograr conquistar a los aficionados.

Campaña de Nike para el mundial

Pero sin duda,  el que ha conseguido desmarcarse ha sido el gigante Nike con su campaña Risk Everything, o lo que es lo mismo, #ArriésgaloTodo. Una trilogía basada en el ‘jogo bonito’ que con su último anuncio, la película de animación ‘The last game’ ha conseguido marcarse el tanto vencedor.

El spot creado por W+K Portland para Nike está protagonizada por 8 de los mejores jugadores del mundo que, liderados por Ronaldo, deberán luchar contra implacables clones para devolver el riesgo y la emoción al fútbol.

Con más de 16 millones de visitas en su primera semana de edición y sin dejar de subir, el corto de animación ‘The Last Game’ se ha convertido en todo un ejemplo de Storytelling consiguiendo mantener a millones de espectadores enganchados hasta el final, incluso a los no aficionados al fútbol.

La magia del Storytelling

En este caso no solo son reclamo los protagonistas, sino también la manera de contarlo.

El Storytelling se aleja del planteamiento habitual de la publicidad basado en la persuasión, ensalzando características y virtudes del producto. Por el contrario, crea un vínculo emocional con el público contando una historia de principio a fin. Esa es la clave de su éxito, conseguir la lealtad con las marcas y con las personas.

Por eso, no sorprende que autores como Christian Salmon hayan definido  este concepto “La máquina de fabricar historias y formatear las mentes”.

Si te ha parecido interesante esta manera de llegar al público, y quieres saber más, en Simbolo te damos Consejos para elaborar un Storytelling publicitario o cómo puedes sacarle partido a tu Story telling en las Redes Sociales.

¿Qué os ha parecido el anuncio? ¿Os gusta el Storytelling?

 Cristina Domenech Samper

El storytelling y las redes sociales

Hoy en día con las redes sociales se tiene un escenario amplio y rico en el que conectar con el público objetivo. Las redes sociales son un vehículo en el que compartir las historias de la marca con los clientes permitiéndoles sentir una experiencia con el producto o servicio.

ejemplo storytelling Facebook

Hay cantidad de recursos que se pueden utilizar para realizar Storytelling en el mundo del Social Media. Una de esas herramientas es el ‘Twitter Timeline’ que permite crear un timeline con tweets seleccionados. Tenemos también la posibilidad de realizar vídeos que compartir en Youtube o Vimeo. Además, podemos trasmitir imágenes que sin palabras cuenten cosas, hoy con Instragram y Pinterest tenemos plataformas perfectas para difundir éstas.

ejemplo storytelling twitter

Hay que tener en cuenta a la hora de llevar a cabo esta técnica en Internet que hay que limitarse a los formatos de las redes sociales, las imágenes deberán ser muy atractivas y  en cuanto a los vídeos se deberá captar la atención en los primeros 5 segundos.

Unos consejos para llevar a cabo el Storytelling en las redes sociales serían:

–  Contar el día a día de la empresa, el público valora mucho que se les trasmita lo que sucede a diario de forma cercana.

–  Identificar a los que forman parte de la historia es un plus, ya que los usuarios de las Redes sociales buscan ponerle cara a quienes están detrás de Facebook y Twitter.

–  Contar historias originales es el punto clave de la estrategia, hay que llegar y conmover. Además hacerlo de un modo claro y conciso.

–  Hay que interesarse por la audiencia, conocer cómo se comportan en las redes y así definir mejor los mensajes y conseguir los objetivos.

–  Crear expectación o provocar interés repartiendo la historia en entregas.

–  Combinar formatos y plataformas para crear juego y dinamismo.

– Feedback, una oportunidad que ofrecen las Redes Sociales es que la comunicación puede estar retroalimentada, con lo que la audiencia puede participar y contar su propia experiencia con la marca.

El Transmedia Storytelling

Gracias a las herramientas que ofrece Internet y a las nuevas tecnologías ha surgido además el Transmedia Storytelling, mediante el cual se cuenta una o varias historias interrelacionadas utilizando diferentes plataformas tecnológicas consiguiendo que la experiencia del usuario sea más participativa.

Uno de los ejemplos significativos de Transmedia Storytelling sería Star Wars, que no sólo creó una saga de películas, sino que generó venta de productos relacionados con ésta. Además ha participado en la creación de historias conjuntas como la que realizó con Lego:

Tanto el transmedia como e storytelling buscan conectar emocionalmente con el consumidor para que éste se sienta parte de la marca y viva experiencias con ésta cada vez que la consume. No se vende ya un producto o servicio sino que se vende una forma de consumir. ¿Qué marca ha conseguido conectar contigo?

Consejos para elaborar un Storytelling publicitario

Consejos para elaborar un Storytelling publicitario. Símbolo Ingenio CreativoEl Storytelling es una forma de comunicación que consiste en contar historias, en transmitir ideas o mensajes en forma de relato. En el marketing y la publicidad se utiliza el Storytelling como estrategia para conseguir fines, para conseguir objetivos. Se hace uso de estas historias para transmitir de manera efectiva el mensaje, buscando captar la atención del público y a su vez  lograr conectar con éste de manera emocional.

A la hora de utilizar esta estrategia no basta con decir qué hace nuestra marca o qué ofrece, es necesario contar experiencias, anécdotas de valor que resulten interesantes a las personas que van a recibir el mensaje. Hay que crear un vínculo contando de manera diferente y dejando huella.

Consejos a tener en cuenta para elaborar un Storytelling

A la hora de ponerse a realizar un Storytelling para una marca, hay una serie de consideraciones que vienen bien tener en cuenta como:

–        Determinar qué se va a contar, las vivencias personales son un buen enganche con la audiencia.

–        Marcar los objetivos que se pretenden conseguir, para adecuar el mensaje y la forma con los fines marcados.

–        Plantear una estructura típica de relato con su planteamiento, nudo y desenlace. Incluir una moraleja final es un buen recurso para que el receptor nos recuerde.

–        Conocer al público objetivo para dirigir el mensaje a estos y que capte su interés.

–        Acordar qué medios se van a utilizar para transmitir la historia.

–        Determinar la voz o voces de los protagonistas, el receptor prefiere la identificación frente al anonimato.

–        Es fundamental ser originales.

–        La marca debe tener un papel en la historia.

Ejemplos de Storytelling

Estrella Damm e IKEA son ejemplos de marcas que cuentan historias para conectar con su público y que éste se siente identificado o parte de la marca.

Estrella Damm suele contar historias con amigos y el verano con momentos en las que la marca de cerveza puede consumirse, transmite situaciones idóneas para compartir con los amigos una ‘Estrella’.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=azpxHbUyuOw[/youtube]

Por su lado, IKEA, en uno de sus últimos anuncios nos habla de un hombre, un pato y una relación de amistad que lleva al protagonista a salir a su terraza y llenarla de vida; este es el mensaje que quiere IKEA transmitir a sus clientes.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=izMbNhfBI2I[/youtube]

También tenemos el ejemplo de Kas con el ‘Último deseo de Marcos’.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=4k_zHc6XtOo[/youtube]

 

Y vosotros, ¿tenéis alguna historia especial que contar? ¿Qué consejos seguiríais para contársela al mundo?