El spot de Audi que quiere acabar con el sexismo en los juguetes.

Los Reyes Magos están a la vuelta de la esquina y queríamos hacernos eco de este anuncio de Audi que pretende eliminar los estereotipos en los juguetes. Porque ya es hora de acabar con lo de “los coches son para ellos y las muñecas para ellas”.

#CambiemosElJuego es el nombre de la campaña, que trata sobre una muñeca que decide cruzar de la estantería de los “juguetes de niña” a la de “juguetes de niño”.  Pasa por la sección de vehículos, donde se decanta por un llamativo R8 con el que recorre la juguetería descubriendo que otros muñecos no tienen los roles que “debería” corresponderles. Desde muñecas jugando a al fútbol, pasando por un soldado tomando té en una casita de muñecas a un unicornio en monopatín…

audi-muneca-conducir03

“Jugar, como conducir, no debería entender de género” es el lema elegido para el anuncio, que busca romper con las diferencias de género que se dan tanto en el juego como en la conducción.

campan%cc%83a-navidad-audi-2016_2

Diversos estudios demuestran que, en sus primeros años los niños están libres de estereotipos de género. Los comienzan a fabricar a lo largo de su desarrollo y a medida que se hacen mayores. En palabras de José Luis Linaza, Catedrático de Psicología Evolutiva y de la Educación en la UAM: “Los estereotipos que asumen los niños y niñas influirán directamente en la configuración de su personalidad”, de ahí la importancia de los juguetes, que serán determinantes. Así como la importancia del papel de los adultos para construir una mayor igualdad entre hombres y mujeres.

campan%cc%83a-navidad-audi-2016_9

Layla Hout.

 

 

Marketing emocional, ¿tendencia en los anuncios del Sorteo de Navidad?

El marketing emocional es aquel que promueve sentimientos en el público objetivo. Hacernos reflexionar, concienciarnos, etc. y con un claro objetivo final: generar acciones positivas a la marca. En este caso la marca sería el “Sorteo extraordinario de Navidad”, que como analizaremos más adelante, ya no se “vende” tanto en los anuncios el comprar un décimo, nos están vendiendo emociones.

La promoción del Sorteo de Navidad ha ido evolucionando a lo largo del tiempo. Pero parece que en los últimos años no basta con lanzar el tradicional anuncio, sino que se pretende ir más allá, apelando a nuestros sentimientos. Anuncios que dejen huella.

Posiblemente si te hablara del icónico “Calvo” de la lotería, te acordarás. El personaje era interpretado por Clive Arrindell, que estuvo presente desde 1998 hasta 2005. En estas temporadas veíamos en blanco y negro como repartía fortuna mediante polvos mágicos, junto con la sintonía de “El café de los estudiantes”, de Maurice Jarre.

Si quieres saber más sobre el “Calvo”, te invito a seguir esta página.

Quizá si te pidiera que comentaras algo sobre los anuncios de la Lotería de Navidad entre 2006 y 2012, algún aspecto destacable, no te acordarías tanto. Por ello, voy a hacer un breve recorrido por los anuncios a mi parecer, más notables:

En 2006, bajo la pregunta: “¿Qué es lo que toca en Navidad?”, se presentó la promoción para el “Sorteo Extraordinario”. Música de “Totò e Alfredo – Version 2”, de Ennio Morricone.

En la campaña de 2008, con: “En Navidad todos somos un poco más humanos”, se aboga por los efectos especiales y una música alternativa, cuyo autor (Lionel Neykov) fue descubierto por casualidad a través de MySpace con la canción “Freeze My Senses”.

La diosa de La Fortuna hace su aparición en 2010, vendiendo ilusión, magia y esperanza. También vemos reflejados personajes de cuento como la Cenicienta o Alicia en el País de las Maravillas.

En 2011 y 2012 se apuesta por “La Fábrica de los Sueños”, un mundo de fantasía que el primer año tiene como protagonistas a los niños. El segundo año ya no engloba sólo a los niños, pero se mantiene el mismo argumento de repartir ilusiones y alegría desde un mundo mágico. Como dato señalar que la entrega de 2012 fue grabada en Madrid, a diferencia de la anterior que fue en Letonia.

El spot de 2013, fue uno de los más virales por la cantidad de parodias y burlas que nos dejó. En cuestión de minutos las redes sociales se inundaron de montajes que alteraban el anuncio original. Titulado: “Pon tus sueños a jugar” e interpretado por Montserrat Caballé, Raphael, Bustamante, Marta Sánchez y Niña Pastori.

En 2014 es cuando observamos que se da un giro en la dinámica promocional del sorteo. Como apuntábamos al principio, el propósito ya no es sólo animar a comprar lotería y a tener la esperanza de que nos toque, lo que se pretende es despertar sensaciones.

No te voy a contar el anuncio porque seguro que conoces la historia de Manuel, el dueño del bar y el famoso café de 21€.

El año pasado con “Justino” contamos con la primera historia de animación. Justino ha recibido varios premios nacionales, pero a pesar de ello tuvo que lidiar con las quejas de algunos profesionales del sector quienes sospecharon que la pieza no era creación española. Finalmente la propia agencia española (Leo Burnett) encargada del spot, confirmó que fue obra del estudio sueco de Milford.

Y este año por tercero consecutivo vuelve a repetir la agencia Leo Burnett, que nos cuenta la historia de Carmina y un pueblo que se une para mantener su creencia de haberle tocado “El Gordo”.

El mensaje que podemos observar estos últimos años es el de transmitir bondad, esperanza y generosidad, ya que como se dice: “el mayor premio es compartirlo”. Y es posible que la razón por la que nos marcan tanto sea porque nos conmocionan.

¿Y tú, sientes nostalgia por el “Calvo” o te gusta más que se te encoja el corazón con estos anuncios?

clive_arrindell1                                                                                                                          Layla Hout.

Nike y su Storytelling, los otros ganadores del Mundial

Con todas las miradas puestas en el Mundial de Brasil, no es de extrañar que las agencias de publicidad de todo el mundo hayan estado entrenando duro para que ahora podamos disfrutar de las campañas más potentes del momento.

Equipos modestos o triunfadores como las superestrellas Adidas, McDonalds o Coca Cola, todos han querido estar presentes en la cita futbolera por execelencia. El Mundial de Fútbol es el gran escaparate para las marcas y una oportunidad ideal para lograr conquistar a los aficionados.

Campaña de Nike para el mundial

Pero sin duda,  el que ha conseguido desmarcarse ha sido el gigante Nike con su campaña Risk Everything, o lo que es lo mismo, #ArriésgaloTodo. Una trilogía basada en el ‘jogo bonito’ que con su último anuncio, la película de animación ‘The last game’ ha conseguido marcarse el tanto vencedor.

El spot creado por W+K Portland para Nike está protagonizada por 8 de los mejores jugadores del mundo que, liderados por Ronaldo, deberán luchar contra implacables clones para devolver el riesgo y la emoción al fútbol.

Con más de 16 millones de visitas en su primera semana de edición y sin dejar de subir, el corto de animación ‘The Last Game’ se ha convertido en todo un ejemplo de Storytelling consiguiendo mantener a millones de espectadores enganchados hasta el final, incluso a los no aficionados al fútbol.

La magia del Storytelling

En este caso no solo son reclamo los protagonistas, sino también la manera de contarlo.

El Storytelling se aleja del planteamiento habitual de la publicidad basado en la persuasión, ensalzando características y virtudes del producto. Por el contrario, crea un vínculo emocional con el público contando una historia de principio a fin. Esa es la clave de su éxito, conseguir la lealtad con las marcas y con las personas.

Por eso, no sorprende que autores como Christian Salmon hayan definido  este concepto “La máquina de fabricar historias y formatear las mentes”.

Si te ha parecido interesante esta manera de llegar al público, y quieres saber más, en Simbolo te damos Consejos para elaborar un Storytelling publicitario o cómo puedes sacarle partido a tu Story telling en las Redes Sociales.

¿Qué os ha parecido el anuncio? ¿Os gusta el Storytelling?

 Cristina Domenech Samper

Cannes Lions, la gran fiesta de la creatividad

Junio. Sol, verano, vacaciones (para algunos)­­­­­­­­­­­­­­­­ y publicidad. Sí, publicidad.

Y es que este mes la ciudad de Cannes vuelve a recoger a creativos de todo el mundo en su nueva edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2014.

Está previsto que alrededor de 12.000 miembros de la industria creativa y de la comunicaciónde más de 94 países acudan a esta gran fiesta de la publicidad para ser inspirados durante una semana de aprendizaje, networking y celebración.

Su 61º edición lo avalan como el evento más relevante del globo que premia la creatividad y la estrategia en el mundo de la publicidad y la mercadotecnia.

Más que un festival.

Durante los 7 días que durará el certamen, los asistentes podrán disfrutar de un programa de lo más intenso cargado de todo tipo de jornadas, en las que participaran hasta un total de 500 ponentes que elevan al festival a mucho más que una simple gala de premios.

Todo esto, con una filosofía muy clara:promover el gran valor que tienen las ideas en el mundo de la publicidad para el desarrollo y atracción de nuevos negocios.

No es de extrañar que agencias de publicidad de todo el mundo lo elijan cada año como escaparate para presentar todo tipo de piezas creativas desde prensa y televisión hasta publicidad interactiva o marketing directo.

Además como novedad para este edición, han introducido varios cambios clave para hacer los premios lo más representativos posible. Entre ellos, una nueva categoría: diseño del producto, que reconocerá el trabajo alcanzado en la comunicación de marca a través de los productos del cliente y los procesos de producción.

Hasta finales de mes estaremos pendientes de todo lo que suceda en Cannes, pero hasta entonces, para los más impacientes os dejamos aquí con algunos de los spots ganadores de la pasada edición para abrir boca. ¿Cuál es vuestro spot favorito?

Por Cristina Domenech Samper