Quién puede usar propiedad intelectual de FIFA y qué hacer si tu no puedes

Estamos en la temporada de Mundial y es una ocasión buena para usarlo en su estrategia de comunicación como ya hemos hablado en nuestro post de la semana pasada. Pero cuidado, por usar la imagen corporativa de FIFA y Mundial de Rusia 2018 tu negocio puede tener problemas. FIFA cuida mucho y proteja su propiedad intelectual, por eso hay que tener mucho cuidado a la hora de usar algo que pertenece a FIFA.

Para empezar vamos a descubrir que es la propiedad intelectual de FIFA.

FIFA protege no solo las propiedades intelectuales de la organización sino también la de las marcas relacionadas (COPA MUNDIAL, COPA 2018). El objeto de su protección son logotipos, todos tipos de diseños usadas por ellos y realizadas para las marcas (de símbolos y emblemas a mascotas), lemas, slogans, tipografías, los materiales de fotografía y vídeo protegidos por la marca.

¿Hay empresas que pueden usar este tipo de material? Sí, hay dos tipos de empresas que pueden usarlo: socios de FIFA (por ejemplo Adidas, Coca-Cola, Gazprom) patrocinadores de FIFA (por ejemplo Bud y MacDonald’s).

Pero seguramente que vuestra empresa no es ni Coca-cola ni MacDonald’s, pero eso no significa que no podéis usar el Mundial para promover a su negocio.

  1. Buscar otros imágenes

Si vosotros hacéis publicidad para promover a su negocio y usáis el logo de FIFA – si que violas su política de protección de las propiedades intelectuales. Pero si usas las imágenes de pelota de fútbol, campo de fútbol o bandera de Rusia en el caso del Mundial 2018 – no hay ningún problema.

  1. Seguir las tendencias

En el caso de Mundial más importante que nada es seguir las tendencias, las historias divertidas, las ganancias y pérdidas – todo que hace el Mundial interesante  – y usar estas tendencias para el bien del tú negocio. Es gratuito y efectivo.

Estamos en temporada de Mundial y es una ocasión buena para usarlo en su estrategia de comunicación tal y como hablamos en nuestro post de la semana pasada. Pero cuidado, por usar la imagen corporativa de la FIFA y del Mundial de Rusia 2018 tu negocio puede tener problemas. FIFA cuida y protege mucho su propiedad intelectual, por eso hay que tener cuidado a la hora de usar algo que pertenece a FIFA.

Para empezar vamos a descubrir qué es la propiedad intelectual de FIFA.

FIFA protege no sólo las propiedades intelectuales de la organización sino también las de las marcas relacionadas (COPA MUNDIAL, COPA 2018). El objeto de su protección son los logotipos y   diseños usados por ellos y realizadas para las marcas (de símbolos y emblemas a mascotas), lemas, eslóganes, tipografías, materiales de fotografía y vídeo protegidos por la marca.

¿Hay empresas que pueden usar este tipo de material? Sí, hay dos tipos de empresas que pueden usarlo: socios (por ejemplo Adidas, Coca-Cola, Gazprom) y patrocinadores de la FIFA (por ejemplo Bud y McDonald’s).

Seguramente vuestra empresa no sea ni Coca-Cola ni McDonald’s, pero eso no significa que no podéis usar el Mundial para promover su negocio.

  1. Buscar otros imágenes

Si hacéis publicidad para promover vuestro negocio y usáis el logo de la FIFA, sí que violas su política de protección de las propiedades intelectuales; pero si usas imágenes como el balón o el campo de fútbol, o la bandera de Rusia en el caso del Mundial 2018, no hay ningún problema.

  1. Seguir el trend

En el caso del Mundial lo más importante es seguir las tendencias, las historias divertidas, las victorias y derrotas – todo lo que hace el Mundial interesante  – y usar estas tendencias para el bien del tu negocio. Es gratuito y efectivo.

Estrategias de marketing para el Mundial

En esta época todos los ojos están fijados en el Mundial y es una oportunidad buena para las marcas para aprovechar esta situación. Pero no todos tenemos los presupuestos para comprar  unos segundos del tiempo de emisión en la televisión durante Mundial. Por suerte, hay diferentes  opciones de promoción para diferentes presupuestos y hoy hablamos de las estrategias de marketing para el Mundial.

Estrategias offline

Durante el Mundial se puede pensar en varias estrategias para promocionar tu negocio y vincularlo al evento deportivo. Se puede atraer a los clientes empezando por el diseño de tu local en estilo del Mundial y acabando por los regalos conectados con fútbol.

Los restaurantes y bares pueden atraer los clientes emitiendo los partidos y ofreciendo los menús especiales para las semanas del Mundial. Otra estrategia muy eficaz es proponer descuentos o regalos en el caso de que tu equipo gane.

Un ejemplo de la estrategia exitosa de publicidad para el Mundial es la compaña de Papa John’s que promete que todas las pizzas que has pedido durante el Mundial te saldrán gratis si gana España.

Estrategias online

El Mundial es el tiempo bueno para hacer publicidad nativa para que aparezca en sitios web y plataformas móviles, ya que  la tercera parte de espectadores están viendo los partidos por Internet.

También es el tiempo perfecto para geolocalizar tu compaña de publicidad. Hay que pensar en los horarios y lugares que atraerán a mucha gente como allí van a trasmitir los partidos. Así puedes plantear la compaña de publicidad online en estos lugares concretos y llegar a más gente a la vez.

Además como parte de tu estrategia de social media puedes generar contenidos conectados con  fútbol para (cómo hacemos en este artículo, por ejemplo). Es importante usar los hashtags conectados con Mundial para llegar a más gente.

¿Por qué usar las reglas automatizadas de Facebook?

¿Qué son y por qué es cómodo usar las reglas automatizadas de Facebook Ads?

Si eres el community manager de una empresa pequeña no tienes que preocuparte de que se te escape algo importante durante tu compaña en Facebook y tampoco tienes que estar pendiente de muchos anuncios, cambios y gastos de tu compaña publicitaria.

También puede ser que trabajes en una multinacional o en una agencia de comunicación y tienes varios conjuntos de anuncios e incluso en varios idiomas. En este caso o tendrás que tener muchos ayudantes para controlar los anuncios en Facebook o automatizar estos ayudantes y creas las reglas de tus anuncios.

Las reglas de Facebook Ads te permiten manejar y controlas los anuncios sin estar al tanto cada hora verificando que no has gastado más de lo que puedes gastar. Para crear la regla lo primero que tienes que saber es que quieres que regule  Facebook de manera automática. Por ejemplo, para tu compaña es importante lograr el objetivo de 300 clics en el enlace, pero no quieres gastar más dinero al lograr el objetivo. Entonces, quieres que Facebook ajusta tu anuncio al lograr 300 clics.

Lo siguiente que necesitas saber es cómo quieres que Facebook ajuste tu anuncio o conjunto de anuncios. Por ejemplo, en el caso de objetivo de 300 clics en enlace tú quieres que en el momento de lograr 300 clics, Facebook apague el anuncio para no gastar más dinero.

Para crear una regla tienes que entrar en el Administrador de Anuncios y en el aparato de Crear y Administrar puedes crear las reglas autorizadas. Para crear una regla tienes que configurarla según las necesidades y objetivos de tu compaña. El botón al que debes llegar para que Facebook regule tu compaña se llama “condición” y el que marca cómo exactamente lo va a regular (desactivar, notificar, ajustar puja o presupuesto) se llama “acción”.

Las reglas concretas que vas a crear dependen mucho de tus objetivos, tipo de negocio y presupuesto que tengas. Probando vas a poder encontrar unas reglas que funcionen mejor para ti. Así que ¡a crear las reglas para tus anuncios!

Deadpool 2 y su brillante campaña de marketing

Cartel promocional de la película “Deadpool 2”

Tras el éxito cosechado en la primera entrega cinematográfica del anti-héroe “Deadpool”, se firmaron los acuerdos para una segunda parte. El personaje casi inmortal de traje rojo y personalidad dispar que cosechado un importante éxito a nivel internacional, a parte de relanzar la carrera del actor Ryan Reynolds, ha sido el protagonista de una interesante y bien ideada campaña de marketing.

Brillante campaña de marketing

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

La campaña de publicidad realizada para la segunda entrega de este anti-héroe ha tenido una repercusión inaudita por la originalidad de sus acciones. Desde adueñarse de las estanterías de carátulas de las películas Blu-Rays en las tiendas Walmart hasta la colaboración en distintos eventos con personajes tan conocidos como David Beckham o Céline Dion.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

Las razones para idear tan atrevidas acciones residen en la personalidad de Deadpool. Su estilo bocazas, divertido y transgresor de los límites que le hacen incluso hablar directamente a los espectadores que están viendo la película del poco presupuesto utilizado para realizarla, habla por si solo. Era necesario impregnar con su personalidad toda la estrategia de comunicación. Y vaya si lo han conseguido.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”.

Deadpool aparece con la cantante Céline Dion en su interpretación de la canción “Ashes”, utilizada en la película de Marvel. En el video oficial de la canción, Deadpool baila con tacón alto al lado de la cantante al ritmo de la música. Un toque humorístico en contraposición al tono de la canción que termina con un breve pero divertido dialogo entre Deadpool y Céline.

Por otro lado, en un spot realizado para el Mundial de Fútbol de Rusia 2018, el conocido ex futbolista David Beckham aparece ridiculizando a Deadpool al recriminarle todas las películas que ha realizado Ryan Reynolds. Todo con un toque de humor que se identifica con el tono general de la película.

Sin duda, una gran acción de comunicación que le ha valido una enorme repercusión y que amenaza con dar a “Deadpool 2” el mismo éxito que a su primera entrega.