Convergencia entre Twitter y Televisión/Convergence of Twitter and Television

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Actualmente, vivimos rodeados de herramientas que nos facilitan el acceso a la información y permiten amplias vías de comunicación. Entre ellas destaca Twitter por su sencillo funcionamiento y gran alcance. Concretamente, esta red social se está convirtiendo en el reclamo de numerosos programas de televisión que utilizan este medio para conversar con la audiencia y provocar en ella un sentimiento de inclusión del espectador en los contenidos.
television_social_pantallas650La televisión siempre ha sido vista como una vía de escape ante un ajetreado día de trabajo o diversos problemas personales que acechaban a la sociedad. No obstante, con la aparición de las nuevas tecnologías parecía que esta iba a perder su protagonismo si no se ponía al día. Hoy se puede afirmar que la convergencia es alta y que las redes sociales están ayudando enormemente a las diferentes cadenas.
Cuando nos ponemos frente a la televisión es común observar en las esquinas de la pantalla los conocidos hashtags que nos guían hasta una serie de tuits que escriben desde los responsables del Twitter de la cadena o emisión hasta, como no, los numerosos seguidores con los que cuentan.
De esta forma se crea una nueva forma de rating para medir la audiencia social contabilizando el número de menciones durante la franja de emisión, ya que alrededor del 80% de los espectadores usan su dispositivo móvil como segunda pantalla mientras ven la televisión. Como ejemplo, el afamado concurso Factor X consiguió un aumento del 600% en su actividad tuitera, llegando a registrar 20.000 tuits por minuto.
Para provocar la actividad tuitera en los usuarios nada mejor que la creatividad propia de cada programa.

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Nowadays , we have a lot of tools which facilitate an access to information and provide different types of communication. Among them is Twitter with its easy functionality and high level accessibility. This social network is becoming an essential part of numerous television programs that use Twitter to talk to the audience, and incite a sense of being integrated into the content.

television_social_pantallas650Television has always been a way to escape from a hard working day or various personal problems. However, with the appearance of new technologies television seemed to lose it role if not would catching up with new tendencies. Today we can say that the level of convergence is high and social networks help to promote different television programs.

Watching TV, is common to observe a well known hashtag in the corners of the screen, that guides us to a series of tweets written by the responsible of the chain and Twitter followers.

This is a new form of rating which helps to measure the social audience, counting the number of mentions during the program, considering that about 80% of viewers use their mobile device as a second screen while watching TV. For example, Factor X achieved 600% increase in their Twitter activity, reaching 20,000 tweets per minute.

And remember, that the creativity of the program it the key to increase the activity in Twitter!

El comprador del futuro

Con las nuevas tecnologías se están redefiniendo tendencias en los hábitos de compra de la población. Los nuevos consumidores son conocidos como Smart customers (consumidores inteligentes) y destacan por su ingenio y creatividad a la hora de desenvolverse por internet y los medios sociales. Se caracterizan por tener más información de los productos y del entorno, y menos lealtad hacia las marcas.

Con esta situación, las empresas se ven obligadas a reformular las estrategias clásicas de comunicación para llegar al público, y enfocarlas hacia un nuevo ámbito: el de las plataformas sociales. La importancia de estas herramientas sociales a la hora de la comunicación resulta esencial, y el hecho de no usarlas es un signo de debilidad que sitúa a la empresa en clara desventaja con los competidores. Es por ello que cada vez las empresas, aun en tiempos de crisis, destinan más presupuesto a políticas de comunicación online.
consumir en internet
Las herramientas tecnológicas provocan cambios en la forma de consumir tanto productos como servicios. Con Internet y los dispositivos móviles, millones de personas pueden acceder a productos que se ofrecen en cualquier parte del mundo y, además, ahorran dinero. Por el contrario, una gran proporción de consumidores se opone a comprar por Internet por la desconfianza que les provoca: los bienes pueden llegar dañados como consecuencia de las condiciones en las que viajan, tiempo de espera en recibir el producto, casos de robo de información bancaria, no se puede probar el artículo antes de comprarlo, etc.

Análisis

Según datos del PWC el 80% de los consumidores realizan una o más búsquedas por internet antes de confeccionar una compra. En los siguientes años se prevé un incremento de este porcentaje, ya que las previsiones indican que las personas no sólo “googlearán” más a la hora de comprar un producto o servicio, sino que además lo harán sobre una gran variedad de bienes y prestaciones, donde se incluirán productos de consumo diarios.
La principal causa de este comportamiento es el ahorro de las familias, que están dispuestas a invertir tiempo para conseguir la mayor información posible y así encontrar la combinación calidad-precio que más se ajuste a sus necesidades.

Factores de incidencia en el ámbito digital

Estudios muestran el tiempo y el diseño del sitio web como factores claves a la hora de elaborar una transacción. Un 92% de los internautas estadounidenses admite que aspectos visuales de una página influyen en la decisión de compra. Asimismo 6 de cada 10 dicen que están dispuestos a abandonar la web si tarda más de 3 segundos en cargarse.

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Los nuevos tiempos dan más poder de negociación a los consumidores, que tienen la posibilidad de elegir entre un abanico de empresas para comprar un producto. Por el contrario el poder negociador de las empresas ha disminuido, y tienen la obligación de ser dinámicas tanto en la realización de campañas físicas como online para fidelizar a los clientes y no verse obstaculizadas en la consecución de sus objetivos.

Daniel Lledó Martínez

El individualismo conectado

En los últimos años hemos sido espectadores de la evolución de un nuevo tipo de comunicación que se ha ido popularizando con una rapidez digna del contexto de los tiempos de cambios tecnológicos de los que somos partícipes: la comunicación en las redes sociales y en los sistemas de mensajería instantánea.

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En una sociedad cada vez más hiperconectada y ubicua, acostumbrada un ritmo de vida vertiginoso, donde se prima la eficacia y la rapidez de las formas, parece natural que hayan surgido nuevos modelos de comunicación que acorten las distancias interpersonales de una manera también fácil y rápida, modificando las relaciones sociales en forma y modo de realizarse.

Actualmente, un gran porcentaje de la población española (79%) utiliza diariamente estos medios para establecer relaciones o contacto con las personas de su entorno, influyendo éstas en las interacciones tanto personales, como sentimentales y laborales. Además de mediar también sobre los tiempos de ocio. Políticos, deportistas y diversas celebridades han visto en las redes sociales un nuevo modo de acercamiento y comunicación para transmitir al mundo sus inquietudes. Así como las empresas, que han encontrado un nuevo hueco para vender sus productos de forma personalizada y especializada, ofreciendo al consumidor una comunicación basada en el feedback.

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Esta irrupción de las redes sociales en la sociedad, ha generado la aparición de lo que se conoce como  individualismo conectado, donde lo común y lo individual convergen para una mejora de la satisfacción de las necesidades humanas. Una nueva era en la cual, el individuo está modificando los procesos de socialización y desarrollo, dentro del nuevo paradigma de hiperconectividad tecnológica en el que nos encontramos.

Por Rocío Moratalla Nieves

Cuando se unen literatura y realidad aumentada

Unir literatura y realidad aumentada para recrear virtualmente universos de los libros, es lo que ha conseguido Sony con el Wonderbook. La compañía presentó su nuevo producto el 5 de junio en Los Ángeles durante el E3, la feria anual dedicada a los videojuegos.

Si la presentación no tuvo mucho éxito ante los “gamers”, el concepto parece interesante y probablemente revolucionará la lectura, transformándola en un ocio más lúdico e interactivo.

Antes de empezar a leer un Wonderbook hay que estar bien equipado, se necesita la Playstation 3, la cámara Playstation Eye y el mando Move. ¿Listos? Ahora entramos en el mundo del Wonderbook. A primera vista, parece ser un libro como cualquier otro, pero al abrirlo descubrimos páginas con códigos RA reconocidos por la cámara. Así, gracias a los captores, aparece en realidad aumentada en la pantalla del televisor, el mundo del libro en el que el lector/jugador puede moverse. Para entender mejor el funcionamiento, no hay nada más fácil que ver este vídeo de demostración.

El título de lanzamiento de la marca Wonderbook será “El libro de los Hechizos”, basado en el universo de Harry Potter y escrito en colaboración con J.K Rowling. Los lectores se transformarán en aprendices de brujos y podrán lanzar hechizos gracias al mando Move, que se trasformará en una varita mágica. También descubrirán poemas, relatos o biografías de algunos personajes.

Este nuevo concepto ofrece muchas posibilidades y seguro que en el futuro se lanzarán otros numerosos libros. En este clima de crisis que entorna la industria editorial, el Wonderbook podría dar un nuevo impulso reinventando la lectura y los libros tradicionales con una oferta cultural cada vez más amplia.

Los tiempos van cambiando, nuestros hábitos y costumbres van evolucionado a un ritmo cada vez más rápido. No sólo la tecnología se adapta, nosotros nos tenemos que adaptar a ella.