Marketing emocional, ¿tendencia en los anuncios del Sorteo de Navidad?

El marketing emocional es aquel que promueve sentimientos en el público objetivo. Hacernos reflexionar, concienciarnos, etc. y con un claro objetivo final: generar acciones positivas a la marca. En este caso la marca sería el “Sorteo extraordinario de Navidad”, que como analizaremos más adelante, ya no se “vende” tanto en los anuncios el comprar un décimo, nos están vendiendo emociones.

La promoción del Sorteo de Navidad ha ido evolucionando a lo largo del tiempo. Pero parece que en los últimos años no basta con lanzar el tradicional anuncio, sino que se pretende ir más allá, apelando a nuestros sentimientos. Anuncios que dejen huella.

Posiblemente si te hablara del icónico “Calvo” de la lotería, te acordarás. El personaje era interpretado por Clive Arrindell, que estuvo presente desde 1998 hasta 2005. En estas temporadas veíamos en blanco y negro como repartía fortuna mediante polvos mágicos, junto con la sintonía de “El café de los estudiantes”, de Maurice Jarre.

Si quieres saber más sobre el “Calvo”, te invito a seguir esta página.

Quizá si te pidiera que comentaras algo sobre los anuncios de la Lotería de Navidad entre 2006 y 2012, algún aspecto destacable, no te acordarías tanto. Por ello, voy a hacer un breve recorrido por los anuncios a mi parecer, más notables:

En 2006, bajo la pregunta: “¿Qué es lo que toca en Navidad?”, se presentó la promoción para el “Sorteo Extraordinario”. Música de “Totò e Alfredo – Version 2”, de Ennio Morricone.

En la campaña de 2008, con: “En Navidad todos somos un poco más humanos”, se aboga por los efectos especiales y una música alternativa, cuyo autor (Lionel Neykov) fue descubierto por casualidad a través de MySpace con la canción “Freeze My Senses”.

La diosa de La Fortuna hace su aparición en 2010, vendiendo ilusión, magia y esperanza. También vemos reflejados personajes de cuento como la Cenicienta o Alicia en el País de las Maravillas.

En 2011 y 2012 se apuesta por “La Fábrica de los Sueños”, un mundo de fantasía que el primer año tiene como protagonistas a los niños. El segundo año ya no engloba sólo a los niños, pero se mantiene el mismo argumento de repartir ilusiones y alegría desde un mundo mágico. Como dato señalar que la entrega de 2012 fue grabada en Madrid, a diferencia de la anterior que fue en Letonia.

El spot de 2013, fue uno de los más virales por la cantidad de parodias y burlas que nos dejó. En cuestión de minutos las redes sociales se inundaron de montajes que alteraban el anuncio original. Titulado: “Pon tus sueños a jugar” e interpretado por Montserrat Caballé, Raphael, Bustamante, Marta Sánchez y Niña Pastori.

En 2014 es cuando observamos que se da un giro en la dinámica promocional del sorteo. Como apuntábamos al principio, el propósito ya no es sólo animar a comprar lotería y a tener la esperanza de que nos toque, lo que se pretende es despertar sensaciones.

No te voy a contar el anuncio porque seguro que conoces la historia de Manuel, el dueño del bar y el famoso café de 21€.

El año pasado con “Justino” contamos con la primera historia de animación. Justino ha recibido varios premios nacionales, pero a pesar de ello tuvo que lidiar con las quejas de algunos profesionales del sector quienes sospecharon que la pieza no era creación española. Finalmente la propia agencia española (Leo Burnett) encargada del spot, confirmó que fue obra del estudio sueco de Milford.

Y este año por tercero consecutivo vuelve a repetir la agencia Leo Burnett, que nos cuenta la historia de Carmina y un pueblo que se une para mantener su creencia de haberle tocado “El Gordo”.

El mensaje que podemos observar estos últimos años es el de transmitir bondad, esperanza y generosidad, ya que como se dice: “el mayor premio es compartirlo”. Y es posible que la razón por la que nos marcan tanto sea porque nos conmocionan.

¿Y tú, sientes nostalgia por el “Calvo” o te gusta más que se te encoja el corazón con estos anuncios?

clive_arrindell1                                                                                                                          Layla Hout.

Los spots navideños más NAVIDEÑOS/The most «Christmas» spots

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En las visperas de fiestas los spots navideños  arrasan en  internet. Las marcas usan toda su creatividad para llegar a sus consumidores. Hay spots que se olvidan rápido, pero hay algunos de los de que se habla, que se difunden en internet de una manera muy rápida, que de verdad llegan al corazón de la gente. Hoy en nuestro blog os proponemos una lista de los 5 anuncios navideños más populares de este año-

  1. Empezamos la lista por el anuncio navideño de Apple. Think different, así es el lema de la empresa del diseño y producción de equipos electrónicos y software más famosa del mundo. Y este año los creativos de la agencia TBWA\Media Arts Lab piensan diferente. El anuncio cuenta una historia típica y Una familia en preparación de fiestas navideñas, risas, charlas, emociones, árbol de Navidad, tiempo mágico de la unión familiar, y un adolescente que sólo mira la pantalla de su smartphone. Pero el final del anuncio es bastante sorprendente y hace valorar lo más importante en nuestra vida, nuestra familia. Por cierto, este año el anuncio ganó un premio Emmi por su creatividad.

  1. El turno de Ikea. Esta Navidad la marca sueca de decoración y muebles lanza un anuncio muy gracioso bajo el hashtag  #XmasNoMatterWhat, donde cuenta con el tono de humor y cercanía sobre los pequeños desastres familiares. Comidas quemadas, luces que no se encienden, etc, pero todo eso es secundario, lo más importante esos días es estar rodeado de tus personas queridas.

  1. El cantante David Bisbal y actriz María Valverde brindan “por cien años juntos” en el anuncio navideño de Freixenet. Bailarinas burbijitas, música, bailes, repasan los años de la historia de la marca de cava catalana. Muy navideño y muy dorado. Brindamos por el 2015.

  1. Obviamente, no podemos pasar por el anuncio de la Lotería de Navidad de este año. Después de críticas y paródias que recibió el anuncio del año anterior, este año todo es diferente: simple, sincero, familiar y sí, funciona y llega al corazón. Porque el mejor premio es compartirlo.

  1. Y para acabar no podemos olvidar de Coca-Cola, que en el año 1931 lanza por primera web la imagen de Santa Clauss, en 1969 aparecen los primeros camiones en blanco y rojo, y desde entonces es una de las marcas más asociadas con Navidad. Christmas is coming.

Cual es tu spot navideño favorito?

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On the eve of the holidays Christmas spots have become an Internet hit. The brands use all their creativity to reach their target – consumers. Some of these spots succeed to reach our hearts, becoming a real boom in social networks. Today in our blog we are talking about 5 most popular Christmas ads of this year.

We started the list with Christmas spot by Apple. Think different, a famous motto of American Multinational Corporation that designs and develops electronics and computer software. And this year the creative agency TBWA \ Media Arts Labreally thinks different. The ad tells us about a classical and more common story.Christmas Eve, happy American family, they are talking and laughing, Christmas tree, magic family time, and a teenager chatting all the time throw his smartphone. Or not? The end of the ad is really amazing.The creators try to make emphasis on the most important thing in our life – our family. By the way, this year this spot won Emmy for creative arts.

It`s time for Ikea. This Christmas the Swedish brand of decoration and furniture launches a funny Christmas spot under the hashtag#XmasNoMatterWhat. With humor and closeness, the creators of this spot tell us about small family disasters. burnt Christmas dishes, lights out of the work, etc, but all of that is minor, the most important these days is to be surrounded by the people you love.

This year in a Freixenet`s Christmas spot a famous singer David Bisbal and actress MaríaValverde propose a toast to celebrate “one hundred years together”. Bubble dancers, music, dancing, review the years of the history of the Catalan brand of champagne. Very «golden» spot with a good Christmas spirit.Happy 2015!

Obviously, we cannot go through the spot of Christmas Lottery of this year. After a lot of critics and parodies that received the previous Christmas spot, this year everything is different: simple, sincere, familiar and yes, it works and reaches the heart. Because the best prize is to share it.

And of cause we cannot forget about Coca-Cola, which in 1931 launched image of Santa for the first time, and then in 1969 a famous white and red Christmas truck and since that time has become one of the brands most associated with Christmas. Christmas is here.

What is your favourite christmas spot?

 

 

 

Las marcas de la Navidad

La Navidad posee la característica de engrandecer nuestro lado más tierno, afectivo y humanitario, pero también da rienda suelta a nuestro punto más consumista.

No es extraño ver que cuando se va acercando el periodo navideño, los mensajes sean cada vez más emocionales y solidarios. Las marcas mediante el “qué” de sus mensajes y sobre todo mediante el “cómo” transmitirlo,  tocan la fibra más sensible del consumidor y logran acercarse a su estado anímico, para poder así presionar el botón del consumismo.

Nos dejamos querer más, compartimos más y nos emocionamos con mucha más facilidad, por ello las marcas abordan este hecho con genialidad, consiguiendo de este modo despertar emociones y lazos sensitivos que van mucho más lejos de obtener solo el beneficio de la compra de un producto, logran crear un vinculo.

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Si sueñas… Loterías

Todos los años, con la llegada de la Navidad la mayoría de las personas realizamos una serie de “rituales”, las comidas y cenas en familiares, hacer la carta de los Reyes Magos, echar un ojo a los catálogos de juguetes (por muy mayores que nos hagamos), comer miles de dulces y turrones, y todas esas cosas que el resto del año no hacemos.

Además de todo este tipo de tradiciones, ocurre un fenómeno “paranormal”. Nos pasamos todo el año quejándonos de lo pesados que son los anuncios; pero, será el espíritu de la Navidad que nos inunda por dentro, o será producto del trabajo bien hecho, lo que hace que en estas fechas esperemos con especial curiosidad algunos spots publicitarios. Uno de estos anuncios es el de la Lotería de Navidad.

Mientras que unos esperaban el “Gordo” de Navidad, otros esperábamos a “El Calvo de la loteria”. Clive Arrindell,  representaba el espíritu y la suerte de la navidad, y se llegó a convertir en todo un símbolo navideño. Desde 1998 Loterías del Estado comenzó a publicitarse con este mediático personaje, que llegaba cada navidad a nuestros televisores con su famosa frase “Que la suerte te acompañe“.

1998

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