La imagen de la mujer en la publicidad, ¿éticamente aceptable?

Los medios de comunicación tienen una poderosa influencia sobre las sociedades democráticas, pues actúan en casi todos los ámbitos de la cotidianidad de las personas. En este sentido la publicidad ha ido, con el paso de los años, creando y marcando estereotipos tanto sociales, como culturales y raciales. Imaginar y soñar con algo de lo que carecemos es completamente gratuito y con ello la publicidad consigue que subamos a la luna pensando en conseguir aquello que deseamos.

combocambio--647x231

La mujer es el centro de la mayoría de anuncios publicitarios, debido a que es la principal compradora de bienes y servicios y, a su vez, es el símbolo más persuasivo para el consumo.

“La figura de la mujer ha sido, desde siempre, el referente principal de la comunicación publicitaria por dos razones principales: primero como destinataria de los mensajes comerciales, al concebir que es la máxima compradora de bienes y servicios, y segundo como figurante, porque su presencia visual permite comunicar una serie de situaciones que ayudan a entender de manera sencilla lo que se quiere comunicar” (Los estereotipos de mujer en la publicidad actual, Irene García Reyes – Emilio C. García Fernández).

La forma en que se gestiona una parte de la publicidad tiene un efecto negativo, y es que los estereotipos femeninos que marcan las revistas de moda son figuras de mujeres ideales con cánones de belleza perfectos: un cuerpo delgado, sin celulitis, una cara perfecta, labios carnosos y un sinfín de características que hacen que las mujeres tomen estos adjetivos como una meta a alcanzar, influyendo así en su forma de vida e incluso en su percepción.

En consecuencia, los estereotipos de género marcan cómo deben comportarse las mujeres, pudiendo de esta forma afectar de forma negativa en sus vidas mediante trastornos alimenticios y baja autoestima.

tom-ford-for-men-1-1440x900-fashion-wallpaper

Estudios e investigaciones sociológicas han determinado que los estereotipos de género pueden dañar la imagen de compra de las marcas anunciadas. Se ha observado que las representaciones realistas y naturales tienen mejores resultados en términos de respuesta de los consumidores, gracias a la capacidad de generar una identificación social más sólida.

Aunque las marcas juegan con una imagen perfecta, los cánones de belleza han ido evolucionando y cambiando con el paso del tiempo. Actualmente podemos ver marcas como Dove, que utilizan imágenes de mujeres muy distintas a los cánones de belleza marcados: mujeres “reales”.

dove1

Andrea Ramos.

 

Consumo incluyente

1.consumdig, Consumo Incluyente, Javier Reguera, Símbolo Ingenio Creativo

La mediación de sofisticadas estrategias de comunicación digital en los procesos de decisión de compra está alterando los parámetros de valoración del consumidor. Podemos advertirlo en la asimilación de cinco drivers plenamente integrados en los medios digitales dirigidos al consumo o la compra online.

1. Descubrimiento: los consumidores exploran nuevos productos y servicios apoyándose en sus redes sociales y plataformas digitales afines.

2. Clasificación: los consumidores cada vez con mayor asiduidad e intensidad reciben calificaciones específicas, opiniones y recomendaciones desde sus redes sociales y otras plataformas digitales.

3. Feedback: los consumidores pueden acogerse a sus amigos y seguidores (a su entorno online próximo) para mejorar y validar sus decisiones de compra.

4. Socialización: la compra online se está convirtiendo en un concepto social, aún cuando los consumidores y sus allegados no están físicamente juntos.

5. El usuario como un servicio: Con todo ello, la comunicación online llevada a cabo por el usuario se convierte en una herramienta util y valorada para otros usuarios-consumidores.

No faltan multitud de ejemplos que dan cuenta de esta nueva realidad vinculante entre comunicación y consumo, donde la opinión y la recomendación, en cualquiera de sus formas, generan oportunidades que van más allá del feedback informativo. Plataformas como Love This, ShopSocially, Hunch o Svpply profundizan en esas variables atendiendo a la necesidad del consumidor por encontrar pautas que legitimen sus compras futuras. El feedback entre iguales es un factor determinante a la hora de bascular una percepción positiva o negativa del producto.

 2.livingsoc, Consumo Incluyente, Javier Reguera, Símbolo Ingenio Creativo

Ante ese nuevo paisaje surge una variante que afecta tanto al comportamiento del consumidor como al enfoque estratégico del marketing online: el consumo incluyente. Se trata, por tanto, de aquellas formas de acto de compra online que, partiendo del universo relacional de la opinión y la recomendación, crean atracciones entre usuarios-consumidores con el fin de establecer la adquisición de un determinado producto o servicio. El propio acto de compra termina por convertirse en una  experiencia de consumo. Asi, por ejemplo, Living Social, plataforma online de ofertas especializadas, utiliza el potencial social para motivar al consumidor en sus compras, de manera que si tres personas utilizan el link de compra utilizado por un usuario éste obtiene su compra gratuitamente.

Desde las perspectiva del marketing estratégico, el objetivo puede centrarse en provocar en el cliente principal un rol activo en cuestiones promocionales, pero también pueden encontrarse ejemplos donde el procedimiento hacia el consumo incluyente es guiado por una aplicación o herramienta online que activa la decisión de compra compartida entre varios usuarios o un grupo afin. Tal es es el caso de eBay Group Gift. Lanzado en noviembre de 2010, permite a los usuarios invitar a amigos a compartir el coste de un regalo.

Bajo el influjo de esa nueva dinámica, el consumo incluyente puede entenderse como un sustitutivo real de las experiencias de compra offline vividas en grupo. Al añadir ingredientes socializadores se suma también una tendencia hacia la prescripción (valor de la influencia) que valida la lógica de las decisiones de compra. Shop with your Friends es un ejemplo de consumo incluyente que aplica la práctica de compra comunicativa en tiempo real y maximiza la participación entre iguales con el objetivo de producir un espacio en el que cualquiera de los miembros del grupo invitado puede intervenir, recomendar, influir o dejarse persuadir por las compras de otros.

 3.shopfriends, Consumo Incluyente, Javier Reguera, Símbolo Ingenio Creativo

Cualquier modelo de negocio de venta online resulta apropiado para aplicar estrategias de marketing que impulsen el consumo incluyente. El sector de la moda es particularmente sensible al mismo. Por ejemplo, los clubs de venta privada y outlets online han proliferado en número y calidad hasta el punto de convertirse en una opción atractiva y segura para muchos consumidores. Sin embargo, con una propuesta de valor general (con excepciones) basada en precios, promociones y relevancia de las marcas incluidas, tal mercado ha obviado otras alternativas a la hora de atraer y fidelizar a sus clientes. Tal como hemos visto, el valor también reside en la afiliación, y son los propios usuarios los que tienen la posibilidad de hacer creíble una comunidad.

Artículo escrito por: Javier M. Reguera (www.javierreguera.es; www.ultimo-resorte.blogspot.com)

Moda y comunicación siempre desfilan de la mano

Moda y comunicación siempre desfilan de la mano. Símbolo Ingenio CreativoDesde hace muchísimos años la moda posee una relevancia fundamental en la sociedad. Ha pasado de ser un simple objeto utilitario a convertirse en un signo diferencial e icono de referencia mundial. Pero, qué influencia tiene la comunicación en la industria de la moda y cómo la transformó en lo que es hoy en día.

La moda no implica solo el sector textil, su poder se extiende a distintos ámbitos y prácticas sociales, ya que regula desde la forma de vestir hasta una serie de valores diferenciales. Además, la comunicación se ha convertido en uno de los puentes fundamentales del contacto con la marca de cualquier producto.

Loewe fue la primera marca española de lujo que abrió un departamento de relaciones públicas en 1985. En aquella época terminó la comunicación basada en el boca a boca. Los especialistas de la comunicación en moda se han convertido en testigos y protagonistas del cambio en este sector. Hoy en día se puede destacar estrategias muy frecuentes en la comunicación comercial de moda, publicidad que crea una historia o un sentimiento alrededor de una marca. Mediante estas elaboradas estrategias son capaces de transformar la realidad presentando mundos y escenarios altamente deseables para los consumidores.

La prensa es la”Biblia” de las industrias de moda por que permite a la personas normales de a pie ser protagonistas de los desfiles de moda mundiales como Paris o Londres. Los eventos, desfiles, pasarelas, ferias de moda, entregas de premios y los festivales cinematográficos son los portavoces principales del mundo de la moda. La iluminación, la escenografía, la musicalización, el decorado y los huéspedes VIP que asisten tales eventos, expresan la imagen de alta moda, sus valores y filosofía.

Junto con los eventos, las industrias de moda con frecuencia usan la ficción audiovisual. Entre ellas televisión y cine son los medios más efectivos en el momento de imponer nuevas tendencias o trends. A través de películas como Moulin Rouge o series como Sexo En Nueva York, se han generado estilos de vestimenta semejantes a los que usaban los protagonistas. Los héroes principales son capaces de promover determinadas actitudes en el consumo de la ropa y ccomplementos

Moda y comunicación siempre desfilan de la mano. Símbolo Ingenio Creativo. Sexo en Nueva York

Fama y Moda siempre van de la mano. Casi todos los famosos en algún momento han establecido algún acuerdo para ser la imagen de grandes firmas. La famosa Gisele Bunchen, la mujer más sexy del mundo, representa la marca favorita de ropa interior de casi todas las mujeres, Victoria’s Secret. Las cantantes Britney Spears y Crisitina Aguilera presenatron una línea más joven y seductora de Versace o la sofisticada y sensual Nikole Kidman para Chanel.

La última estrategia y una de las más potentes que existen hoy en día, como no podía ser de otro modo, se basa en Internet. Mediante los fashion blogs, redes sociales y tiendas online. Por lo que podríamos afirmar que el boca de boca de ayer es el tecla a tecla de hoy. Internet ofrece la  la oportunidad democrática de interactuar con la marca, opinando, comentando y compartiendo. Hoy con solo un clic y sin moverse del sofá, se puede seguir un desfile en directo a través de livestreaming. Por esto, los bloggers de moda cada día se vuelven más importantes para las marcas del sector.

Pensar en moda es pensar en comunicación y más cuando pensamos en comunicación de marca. Las marcas lo saben y por eso adoptan características humanas para generar un vínculo emocional y funcional con el consumidor, llegando a cambiar actitudes de compra gracias a la imagen de la firma.

¿Qué opináis vosotros? ¿Hay alguna marca que os haya tocado el corazón? Y por el contrario, ¿alguna otra que os repela cada vez más?

“La cocina está de moda”

La cocina está de moda, CCA, Símbolo Ingenio Creativo

Bien es sabido por todos que en España nos gusta comer y beber. Pero sobretodo comer. Es algo normal, la cocina mediterránea no da opción a dejar nada en el plato. Es más, es para sacar pecho. Sin embargo, a pesar de este gusto por la gastronomía, no ha sido éste un fenómeno demasiado explotado por los medios. Hasta ahora.

Hace ya un tiempo que, nada más encender la televisión, vemos varios programas y concursos de cocina. Efectivamente, los concursos de cocina se han puesto de moda. Así que no pudimos dejar escarpar esta oportunidad y el miércoles 16 de octubre nos acercamos a la 3ª semifinal del V Concurso Cocinero del Año (CCA) en Murcia.

El evento contó con un maravilloso jurado, con cocineros de la talla de Susi Díaz, Rafa MoralesKiko Moya  y Pablo González-Conejero, entre otros. Destacando la ausencia de Jordi Cruz  en el último momento, quién fue ganador de la primera edición del CCA.

De entre ellos conseguimos hablar con Susi Díaz, alicantina e ilicitana, la cuál nos atendió de maravilla. Intentamos sonsacarle la cualidad más importante que para ella debe tener el mejor cocinero del año y la resumió en una frase, que bien nos vale para cualquier profesión creativa del mundo, “debe tener las ideas muy claras y luego, saber plasmarlas”.

 La cocina está de moda, CCA, Símbolo Ingenio Creativo y Susi Díaz

Así que llegamos a la conclusión de que los concursos de cocina están de moda porque “la cocina está de moda”.  Algunos concursos, como el CCA, tienen un gran prestigio por su veteranía y personalidad. Otros, como Master Chef y Top Chef, vienen importados de países extranjeros, impulsados por esta moda. Y, pensándolo bien, si “en España tenemos los mejores restaurantes del mundo y los mejores cocineros del mundo”, ¿por qué no se estaba explotando, en comparación con otros países, este gusto por la gastronomía tan característico del país? Pues lo que pasaba es algo muy simple, que “en España somos de los que llegamos tarde, pero luego empezamos a correr y les pasamos a todos”. Por esta razón, actualmente, estamos sumergidos en un “boom” de concursos de cocina, que se traduce en un gran beneficio para la gastronomía y para los cocineros.

Un mundo en el que la publicidad no destaca precisamente por su ausencia. Desde el product placement del ya mítico programa de Arguiñano, hasta la misma recepción del evento en la que pudimos disfrutar de las muestras y exposiciones de varios patrocinadores, tuvimos la ocasión de comprobar cómo las marcas se aferran fielmente a los valores de la buena cocina, la gastronomía y el gusto por lo bueno.

Ahora la gente ya no solo quiere probar la comida, sino que quiere saber cómo se hace y aun más, quiere hacerla. Las marcas lo saben y por eso les muestran también con qué productos y materiales las hacen. Las escuelas están a rebosar de chicos que quieren ser cocineros. Por lo que no hay razón para no aprovechar este gran tirón y disfrutar de una de las mejores virtudes que podemos encontrar en nuestro país.

 La cocina está de moda, CCA, Símbolo Ingenio Creativo

A nosotros la experiencia nos dejó muy buen sabor de boca. Sobre todo por la frescura y la alegría con la que se desarrolló el evento, reflejo de la cocina y los productos típicos de la tierra en la que se llevó a cabo.

Y por cierto, el ganador también fue alicantino, ¡felicidades Joaquín Baeza Rufete!