Marketing y venta de productos de consumo a través del packaging

maketing packaging

Packaging

¿Qué es el packaging?

Es el conjunto de envoltorios que se utilizan para guardar un producto. Su propósito es intentar mejorar su apariencia, o protegerlo en su distribución.

Es importante cuidar los detalles del packaging porque es lo primero que nos entra por la vista, es lo primero que vemos, antes siquiera de ver el propio producto.

Ha dejado de ser un simple embalaje para guardar el artículo y se ha convertido en un elemento estratégico de comunicación esencial en la decisión de compra del usuario.

Este  puede ser lo que determine a escoger entre varios productos, porque al final nos decantamos por el packaging que más utilidad pueda tener, o que más bonito nos parezca. Por ello elegir un buen packaging, adecuado a nuestro producto/marca nos ayudará a generar mayores índices de venta entre los consumidores.

¿Cómo podemos tener un buen packaging?

  • Utilidad: Es obvio que es importante que entre por los ojos, que al consumidor le parezca bonito, pero hay algo más importante que ello, y es que sea útil, fácil de transportar y de abrir.
  • Valores: El packaging es la primera impresión que se llevará al cliente. Por ello, es importante que transmita los valores de la empresa. Como por ejemplo: sostenibilidad: un embalaje hecho con material reciclado o que cuide el medio ambiente, puede ser determinante a la hora de comprar un producto.
  • Colores/estilo: continuar en la línea del propio artículo, no vamos a tener un producto de lujo, e utilizar un packaging que no le vaya a gustar a los consumidores frecuentes de la marca. No hay que olvidar los colores utilizados por esa marca, porque pueden hacer que el packaging  no sea identificable y el consumidor no lo reconozca. Por ejemplo si Coca Cola no utilizará el rojo, blanco o negro en uno de sus productos probablemente no lo reconoceríamos como un producto de esta marca.
  • Información: con la globalización cada vez tenemos más información a la que acceder, pero esta puede o no ser cierta, estando cada vez más desinformados.  Por ello el consumidor agradece que en el propio embalaje venga con toda la información que el consumidor necesita saber.

A continuación os dejamos algunos packagings que fueron muy novedosos e innovadores:

  • Miel Bzzz. Fue diseñado por Stepan Azaryan, de Backbone creative.
marketing digital

Miel Bzzz

  • Thelma’s. Empresa de envíos de galletas. El packaging viene a reproducir el horno de la bisabuela del actual dueño, además la caja mantiene el calor.
marketing digital

Packaging galletas

  • Funda de sandwich anti-robo.
packaging diseño

Sandwich anti-robo

¿Que factores intervienen al diseñar una web?

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Lo mas importante que debemos tener en cuenta a la hora de diseñar sitios web  es la forma como navegan nuestros clientes, la mejor manera es ponernos en el lugar del usuario final de nuestra web. De esta forma conseguiremos que le saquen el máximo partido posible al sitio.

Estos son los patrones básicos de comportamiento de los usuarios en Internet:

Los usuarios aprecian la usabilidad y calidad. Esto quiere decir que una web bien estructurada y ejecutada debe ser perfectamente manejable por cualquier tipo de usuario casi de manera natural, cada movimiento por ella no debe significar mas de los clips necesarios, esto en definitiva actualmente determina el éxito o fracaso de un website.

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Los usuarios no leen con profundidad, escanean y realizan una lectura fugaz en lo mas destacado . Esto debemos tomarlo en cuanta al momento de priorizar la ubicación del contenido que incluimos y la tipografía que usamos para la misma.

Los usuarios siguen su intuición. En la mayoría de los casos los usuarios seguirán su instinto para moverse en el sitio web antes que leer la información que se les ofrece. Así que mejor presentemos la información en el sitio web de forma que las cosas hagan y digan lo que se espera de ellas.

El uso de Iconos bien utilizados siempre es una buena opción, los iconos ayudan a nuestros usuarios a ubicar de manera rápida y sencilla apartados dentro de la web en un solo clip ejemplo de ello (carro de compras , redes sociales, contactos)

Los usuarios quieren tener el control. Deben ser capaces de controlar su navegador. Por ejemplo, no quieren ventanas pop-up inesperadas y quieren que el botón “Back” siempre los lleve a la página anterior.

El uso de colores cálidos y fuente simples como las (Sans Seriff) dan ese toque de tranquilidad que invitan a navegar por cada pagina sin que resulte pesado.

Las imágenes como último punto y tal vez mas importante, estas deben ser de alta calidad dedicando gran parte del tiempo a la selección de cada, en lo personal utilizo una formula para el contenido de 70/30 donde el 70 % esta ocupado por imágenes y el 30 % restante por textos, una formula que en lo personal ha funcionado de manera eficaz

“En la web solo di lo que tengas que decir, de manera directa y clara”

Aporta siempre tu toque personal, analiza tu competencia y mira el mercado no siempre todo esta dicho..!

 

 

Woorank, tu herramienta para SEO y análisis web

Woorank, Símbolo ingenio creativo, alicante, social media, SEO, análisis web, marketing online, herramientas webUn buen posicionamiento puede actuar como el elixir que convertirá nuestro sitio web con un tráfico escaso, en uno de los portales que primero aparecerá en los resultados de búsqueda, mejorando así el proceso de visibilidad de nuestra página web.

Una de las herramientas más efectivas que actualmente utilizan los social media para determinar si un sitio web cumple con los tips imprescindibles para tener un buen posicionamiento es Woorank. Una herramienta que va más allá del posicionamiento SEO para convertirse en un instrumento de marketing digital.

A través de sus prestaciones, Woorank realiza un análisis del estado de nuestra web, creando un informe dividido en trece categorías entre los que destacamos los siguientes:

  • – Visitantes. Nos ofrece información sobre el tráfico que recibe nuestra página, elaborada con herramientas como Google Trend o Alexa, así como el tipo de audiencia que nos visita, el tráfico adwords o la ubicación de los visitantes, que nos informa acerca el porcentaje de visitas que acuden a la web.
  • – Lo esencial en SEO. Consejos sobre cómo escoger una URL que favorezca la aparición de nuestro sitio web en las búsquedas, robots txt., o el mapa del sitio, el cual nos permite elaborar una lista de las webs que queremos que sean rastreadas por los buscadores.
  • – Contenido SEO. Contará con categorías como la descripción, encabezados, imágenes, flash o el blog.
  • – Móvil. Información acerca del tiempo de carga, visualización móvil u optimización móvil. Incluye recomendaciones acerca de cómo mejorar la calidad del servicio ofrecido en los dispositivos móviles.
  • – Enlaces. Recomendable para conocer los link juices que estamos enviando a los enlaces de nuestra web.
  • – Redes sociales. Según el tipo de contenido que ofrezcamos nos recomendará decantarnos por una red social concreta, más acorde a nuestros objetivos.
  • – Autoridad de la página. Abarca las páginas webs indexadas o los sitios webs recomendados.
  • – Seguridad del sitio. Nos informará sobre el nivel de seguridad con el que cuenta nuestro sitio web, analizando aspectos como la disponibilidad del dominio, explorar el directorio web o la firma del Servidor.
  • – Tecnología. Herramientas como Google Analytics, W3C, Codificación o Doctype.
  • – Backlinks. Aquellos enlaces que redirigen a nuestra página.
  • – Usabilidad. Información acerca de la efectividad de nuestro dominio URL, consejos sobre favicon, página error 404, el idioma o los microformatos.

A través del análisis y optimización de dichos elementos, nuestro sitio web contará sin duda con una mejor salud. Además, entre otras prestaciones, también se encarga de determinar si la URL de nuestro sitio web cumple con los parámetros que facilitan un buen SEO.

Esta herramienta también lleva a cabo una valoración del sitio web con una puntuación que va de 0 a 100 puntos, para posteriormente elaborar un informe a cerca de la efectividad del mismo. La puntuación obtenida se extrae del análisis de hasta 70 parámetros relacionados con datos de buscadores, la navegabilidad, la estructura y rendimiento del sitio web u otros aspectos a nivel interno de nuestra página.

Mediante la creación de informes SEO, califica de “excelente”, “a mejorar” y “a corregir” los contenidos de nuestra web detectando aquellos que poco o nada nos están ayudando a hacer de nuestro sitio web un lugar óptimo que genere un gran tráfico de visitas. Por lo general la puntuación oscilará alrededor del 50%. Aunque tendremos que poner especial precaución si ésta es inferior a 40, mientras que podremos frotarnos las manos en los casos en los que sea superior a 70.

Otra de las ventajas es que los informes realizados están en conexión con otras utilidades especializadas en esta temática como Google Analytics o Alexa. Además nos vincula a otras herramientas que complementan la información sobre los resultados obtenidos, y que amplía los consejos a cerca de la optimización de nuestro sitio web, no sólo a nivel de SEO, sino también en lo referente a nuestra estrategia de marketing.

¡Con esta herramienta todo son ventajas! A través de su descarga desde la web, nos da la posibilidad de utilizarla gratuitamente durante una semana y comprobar si realmente es eficaz, y sólo a partir de entonces pasaríamos a abonar una cuota por su utilización.  Se trata de una cantidad de 49€/mes o la cuenta Premium de 149€/mes, válido para cinco proyectos, pero que merece la pena ¡y mucho!, ya que podremos contar con los mejores consejos que potenciarán todavía más nuestro sitio web, con el uso de una sola herramienta.

Woorank nos lo pone muy fácil. Sin duda es una herramienta muy útil para los amateur en esto del SEO. ¿Conoces otro programa más efectivo, cómodo y fácil de utilizar? ¿Os atrevéis a probarlo? ¡Anímate y descubrirás todas las ventajas para mejorar posicionamiento y Marketing online de tu página web!