Marketing y venta de productos de consumo a través del packaging

maketing packaging

Packaging

¿Qué es el packaging?

Es el conjunto de envoltorios que se utilizan para guardar un producto. Su propósito es intentar mejorar su apariencia, o protegerlo en su distribución.

Es importante cuidar los detalles del packaging porque es lo primero que nos entra por la vista, es lo primero que vemos, antes siquiera de ver el propio producto.

Ha dejado de ser un simple embalaje para guardar el artículo y se ha convertido en un elemento estratégico de comunicación esencial en la decisión de compra del usuario.

Este  puede ser lo que determine a escoger entre varios productos, porque al final nos decantamos por el packaging que más utilidad pueda tener, o que más bonito nos parezca. Por ello elegir un buen packaging, adecuado a nuestro producto/marca nos ayudará a generar mayores índices de venta entre los consumidores.

¿Cómo podemos tener un buen packaging?

  • Utilidad: Es obvio que es importante que entre por los ojos, que al consumidor le parezca bonito, pero hay algo más importante que ello, y es que sea útil, fácil de transportar y de abrir.
  • Valores: El packaging es la primera impresión que se llevará al cliente. Por ello, es importante que transmita los valores de la empresa. Como por ejemplo: sostenibilidad: un embalaje hecho con material reciclado o que cuide el medio ambiente, puede ser determinante a la hora de comprar un producto.
  • Colores/estilo: continuar en la línea del propio artículo, no vamos a tener un producto de lujo, e utilizar un packaging que no le vaya a gustar a los consumidores frecuentes de la marca. No hay que olvidar los colores utilizados por esa marca, porque pueden hacer que el packaging  no sea identificable y el consumidor no lo reconozca. Por ejemplo si Coca Cola no utilizará el rojo, blanco o negro en uno de sus productos probablemente no lo reconoceríamos como un producto de esta marca.
  • Información: con la globalización cada vez tenemos más información a la que acceder, pero esta puede o no ser cierta, estando cada vez más desinformados.  Por ello el consumidor agradece que en el propio embalaje venga con toda la información que el consumidor necesita saber.

A continuación os dejamos algunos packagings que fueron muy novedosos e innovadores:

  • Miel Bzzz. Fue diseñado por Stepan Azaryan, de Backbone creative.
marketing digital

Miel Bzzz

  • Thelma’s. Empresa de envíos de galletas. El packaging viene a reproducir el horno de la bisabuela del actual dueño, además la caja mantiene el calor.
marketing digital

Packaging galletas

  • Funda de sandwich anti-robo.
packaging diseño

Sandwich anti-robo

¿Que factores intervienen al diseñar una web?

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Lo mas importante que debemos tener en cuenta a la hora de diseñar sitios web  es la forma como navegan nuestros clientes, la mejor manera es ponernos en el lugar del usuario final de nuestra web. De esta forma conseguiremos que le saquen el máximo partido posible al sitio.

Estos son los patrones básicos de comportamiento de los usuarios en Internet:

Los usuarios aprecian la usabilidad y calidad. Esto quiere decir que una web bien estructurada y ejecutada debe ser perfectamente manejable por cualquier tipo de usuario casi de manera natural, cada movimiento por ella no debe significar mas de los clips necesarios, esto en definitiva actualmente determina el éxito o fracaso de un website.

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Los usuarios no leen con profundidad, escanean y realizan una lectura fugaz en lo mas destacado . Esto debemos tomarlo en cuanta al momento de priorizar la ubicación del contenido que incluimos y la tipografía que usamos para la misma.

Los usuarios siguen su intuición. En la mayoría de los casos los usuarios seguirán su instinto para moverse en el sitio web antes que leer la información que se les ofrece. Así que mejor presentemos la información en el sitio web de forma que las cosas hagan y digan lo que se espera de ellas.

El uso de Iconos bien utilizados siempre es una buena opción, los iconos ayudan a nuestros usuarios a ubicar de manera rápida y sencilla apartados dentro de la web en un solo clip ejemplo de ello (carro de compras , redes sociales, contactos)

Los usuarios quieren tener el control. Deben ser capaces de controlar su navegador. Por ejemplo, no quieren ventanas pop-up inesperadas y quieren que el botón “Back” siempre los lleve a la página anterior.

El uso de colores cálidos y fuente simples como las (Sans Seriff) dan ese toque de tranquilidad que invitan a navegar por cada pagina sin que resulte pesado.

Las imágenes como último punto y tal vez mas importante, estas deben ser de alta calidad dedicando gran parte del tiempo a la selección de cada, en lo personal utilizo una formula para el contenido de 70/30 donde el 70 % esta ocupado por imágenes y el 30 % restante por textos, una formula que en lo personal ha funcionado de manera eficaz

“En la web solo di lo que tengas que decir, de manera directa y clara”

Aporta siempre tu toque personal, analiza tu competencia y mira el mercado no siempre todo esta dicho..!

 

 

El marketing de contenidos

¿Alguna vez te has parado a pensar la gran barrera que existía entre los medios 1.0 y el consumidor? Anteriormente no existía conversación entre el consumidor y las marcas, era una comunicación unilateral, ellos decían y nosotros escuchábamos, pero no podíamos contestar si nos parecía bien, regular o mal. Las redes sociales han abierto una puerta hacía las relaciones, han traído consigo una nueva forma de comunicarnos. El Informe publicado por 306i define el marketing de contenidos como la organización, creación y distribución de contenidos con el fin de lograr una mejor conexión con los clientes actuales y potenciales. El informe destaca tres aspectos claves.

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El branding content es un nuevo especímen. No había existido anteriormente, los medios a los que estábamos acostumbrados no dejaban paso a la interacción, no había opción de conexión entre marca y consumidor.

El desarrollo de este tipo de contenido combina la creación con la curación. Permite que utilicemos nuestras armas para poder comunicar al público lo que queramos, la fácil utilización de las redes sociales, permite crear, compartir, adaptar, readaptar y volver a crear, para que lleguemos a lanzar el mensaje idóneo en cada momento. Esto permite a su vez poder interactuar con el público y que él mismo opine.

Las tareas a desempeñar en el marketing de contenidos no finalizan con su creación. No solo es suficiente con crear una estrategia, es fundamental ponerla en práctica utilizando los canales que más nos convengan, y además tener muy en cuenta, que esos canales deben estar actualizados y monitorizados, porque si algo va mal, debemos buscar otro camino.

Desgraciadamente hoy en día la mayoría de los usuarios, en el primer golpe de vista, nos fijamos más en lo cuantitativo que en lo cualitativo, por lo que si una página tiene 10.000 seguidores, debe ser mejor que una que tenga 1000, y algunas veces nos equivocamos, y no quiero decir con esto que la que cuente con más fans sea peor, ni mucho menos, conozco muchísimas que son geniales, pero sí es verdad que algunas cuando ya han conseguido una reputación, dejan de fijarse en su contenido y bajan su calidad, y es un tremendo error, porque los pequeños que pisan fuerte pueden arrebatarles ese trono del que siempre habían disfrutado.

Es fundamental crear contenidos diferentes al resto de tus competidores, y si son iguales, hagámoslos nuestros con algún cambio que destaque. El objetivo, más allá de la pura orientación a ventas, es tratar de crear contenido de calidad, relevante para nuestros públicos, que logre atraer su atención, fidelice clientes, y al mismo tiempo construya la marca.

Todo esto nos dará cuatro ventajas fundamentales. La primera de ellas es la diferenciación, ya que como tú, habrá seguramente mil más, por lo que si tu cabeza es más alta que la del resto, tu visibilidad será mayor. La segunda de ellas es la credibiildad; un contenido de valor ayuda a que nuestro público confíe en nosotros. La tercera de ellas es el engagement; debemos crear un vínculo con nuestros clientes, es fundamental que seamos una comunidad, que nadie se sienta inferior o superior a los demás. Y por último, y no menos importante, el tráfico; si generamos expectación cada vez más gente sabrá que existimos, y cada día tendremos más ojos que nos miran.

El nuevo marketing de contenidos nos ha abierto las puertas a otro mundo, en el que contamos historias y experiencias que generan expectación entre el público, donde todo el mundo puede hablar y opinar, dejando en segundo plano el objetivo principal que es el beneficio de la marca.

Fuente: www.puromarketing.com