Viralidad, la publicidad low cost.

Viralidad, la publicidad low cost. Símbolo Ingenio Creativo, Alicante.La telefonía móvil, las redes sociales y el mundo online, en general, son ese espacio en el que cualquier imagen o video puede pasar de ser simplemente algo gracioso, a la herramienta low cost más poderosa que utilizan las marcas para difundir su nombre. En cuestión de segundos, y a tan sólo un me gusta o clicar en la opción de compartir, estamos contribuyendo a que las empresas generen millones de beneficios, con videos cuyo gancho puede ser desde meras banalidades, absurdas, que destacan precisamente por su escaso contenido coherente, a videos con un elevado componente emocional, donde siempre se nos puede escapar esa lagrimilla floja, ya sea por lo conmovedor de su temática o por el tono cómico que lo envuelve. En cualquier caso, hablar de viralidad, es hablar de éxito, de gratuidad, de difusión, y ¿por qué no? ¡De buen rollo!

Más o menos, ya hemos confeccionado nuestra propia definición de viralidad, ya que la RAE no aporta mucho a la definición de este término, terminaremos nosotros de completarla. El fenómeno viral se define como la capacidad que tienen determinados videos e imágenes para conseguir ser reproducidos y compartidos rápidamente, algo similar al modo de propagarse con el que actúan los virus, dado su contenido susceptible de ser compartido. Si bien es importante matizar, que en esto de la viralidad, no hay normas. En ningún caso se puede crear una campaña viral, ya que este adjetivo lo otorgan los propios usuarios, que son los que encuentran en dicho material algo sorprendente, impredecible, atractivo y que despierta el gusanillo que exclama: ¡qué grande!

Algunos de los ejemplos más comentados a lo largo de la historia, y que mayores beneficios han reportado a sus creadores son los siguientes:

Todo un referente en publicidad viral, el spot de Golf GTI. Un recurso muy utilizado en las campañas publicitarias es hacer alusión a películas míticas, de todos los tiempos, dándoles un aire crítico o recordando algunas de las escenas más memorables.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=gs_T_cEoX6I[/youtube]

 

Otra de las opciones que suenan a éxito seguro es incluir como protas a los peques de la casa. Una imagen adorable que siempre despertará nuestro lado más tierno, como bien tomó nota la marca de agua Evian.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=XQcVllWpwGs[/youtube]

 

Y aunque no es lo más común, el factor emocional también se deja caer, alguna que otra vez, en este tipo de publicidad. Este spot, conocido como “Giving”, se convirtió en líder en reproducciones en cuestión de días. Hasta siete millones de visualizaciones alcanzó este viral, que desprende moraleja y enseñanzas de la vida, a raudales. Objetivo conseguido, para la empresa de telecomunicaciones True Move H.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=7s22HX18wDY[/youtube]

 

¿Y qué opináis del famoso “Moonwalk” interpretado por este tierno poni, en un escenario de lo más embriagador, que tanto nos recuerdan a las tierras inglesas de las que son originarios? No le falta detalle al spot de la compañía Three.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Ekr05T9Iaio[/youtube]

 

¿Quién no recuerda el mítico “Amo a Laura”? Aquella peculiar pandilla de amigos que predicaba a bombo y platillo, las lecciones de la Santa Sede sobre la importancia de guardar la  virginidad hasta el matrimonio. Quizás este viral no sea el mejor ejemplo de éxito publicitario, ya que si bien todos recordamos al detalle, cada una de las estrofas que los amiguitos se dedicaban, el recuerdo de la marca que anunciaban no estuvo tan logrado. ¿Alguien ha oído hablar de la Asociación Nuevo Renacer?

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=hRdVg_JATII[/youtube]

 

Algunos eruditos en este fenómeno viral encuentran su éxito en la confianza que nosotros depositamos en otras personas, digamos de a pie, muy superior a la que tenemos en los propios medios de comunicación tradicionales. Igualmente, también los medios de comunicación se benefician de estos productos, en la medida en que están necesitados de material original, divertido y fácil de ver.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=N45VYUcYu90[/youtube]

 

Otros videos que son tocados por la gracia de la viralidad, son aquellos de producción casera, alejados de las pretensiones económicas de las empresas, cuyos autores llevan a cabo con la simple razón de pasar un buen rato. Si bien el factor clave es que consigan hacernos reír, y que sean susceptibles de parodiar, o ironizar, suelen destacar por lo inédito, original y humorístico de su contenido.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=wfpL6_0OBuA[/youtube]

 

O el fenómeno Flashmob, que movilizó a las masas, improvisando bailes o cualquier otra acción concreta y espontánea, en un espacio público, y con la finalidad última de ser captado por el objetivo de una cámara, para darle viralidad.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=YCm6Rxy1H78[/youtube]

 

No nos podíamos despedir, sin aludir al viral más reproducido en las últimas dos semanas. Aunque el varapalo en los JJOO, tras la descalificación de nuestra España querida fue algo pesado de digerir, algún aspecto positivo nos pudimos  traer desde Buenos Aires. Tenemos que agradecerle a Ana Botella que amenice nuestras maratonianas jornadas laborales cada día. ¡Gracias Ana!

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=46CxvJqaGxg[/youtube]

Mi Nube y el Libro Blanco de los viajes sociales

Casi sin darnos cuenta ha llegado el mes de junio y, con él, ya empezamos a planificar nuestro verano. Sin lugar a dudas, a la hora de organizar el que será tu viaje de vacaciones recurrirás a Internet y a las múltiples posibilidades que te ofrece: vuelos low cost, reservas de hoteles, viajes organizados, paquetes vacacionales y así hasta un largo etcétera de ofertas.

Hoy queremos hablarte de Mi Nube o, lo que es lo mismo, de los viajes sociales. Se trata de una comunidad on line en la que, tal y como ellos mismos se definen, puedes inspirarte para decidir dónde viajar, planificar tu viaje y, tras éste, compartir tus experiencias con otros miembros.

Pero, vayamos por partes. En primer lugar, ¿en qué consiste eso de “inspirarte para decidir tu destino”? Es sencillo, que levante la mano quien no se haya sentado alguna vez delante del ordenador y haya dicho eso de: “Quiero viajar pero no sé a dónde” o “Me llama la atención tal ciudad, pero no sé si merecerá la pena visitarla”. Pues precisamente ésas son las dudas que te aclara esta web.

En Mi Nube dispones de información sobre más de 180 países y 15.000 ciudades pero no están vistas desde la perspectiva de las guías de viaje tradicionales, no. Aquí son los viajeros los que cuentan en primera persona cuáles han sido sus experiencias a la hora de conocer la ciudad, opinan sobre los lugares que han visitado, recomiendan restaurantes, hoteles o zonas que hay que conocer y que se salen de lo “turísticamente establecido”.

En base a esto, puedes planificar tu viaje para descubrir rincones en cualquier parte del mundo. Mi Nube te permite buscar vuelos baratos o restaurantes y hoteles singulares y todas las búsquedas que realices puedes guardarlas en tu perfil y crear así una guía personalizada para que, una vez que decidas viajar a ese destino, la imprimas o la guardes en formato pdf para consultarla desde, por ejemplo, un dispositivo móvil a través de su aplicación.

Pero aquí no acaba la cosa. La comunidad de viajes Mi Nube te ofrece la posibilidad de compartir con otros viajeros las experiencias que has tenido durante tu viaje. Te permite crear un historial con los lugares que has conocido, compartir tus fotos y videos pero, sobre todo, tus sensaciones y vivencias. De hecho, tienes hasta la opción de crear un blog en el que contar todas esas batallitas que a todos nos suceden en los viajes, tus rutas favoritas o cualquier idea que se te ocurra relacionada con este tema.

Además de todo esto, también cuentan con un observatorio sobre tendencias en Internet de los viajeros en España en el que analizan su comportamiento y la evolución de las tendencias en este sentido. De hecho, acaban de publicar el Libro Blanco de los Viajes Sociales, un documento en el que recogen las opiniones de profesionales del sector turístico sobre los nuevos hábitos y comportamientos de los viajeros, principalmente en el entorno 2.0.

Así que, ya sabes, si todavía no tienes plan para el verano. Entra en Mi Nube, inspírate y únete a los viajes sociales.