Deadpool 2 y su brillante campaña de marketing

Cartel promocional de la película “Deadpool 2”

Tras el éxito cosechado en la primera entrega cinematográfica del anti-héroe “Deadpool”, se firmaron los acuerdos para una segunda parte. El personaje casi inmortal de traje rojo y personalidad dispar que cosechado un importante éxito a nivel internacional, a parte de relanzar la carrera del actor Ryan Reynolds, ha sido el protagonista de una interesante y bien ideada campaña de marketing.

Brillante campaña de marketing

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

La campaña de publicidad realizada para la segunda entrega de este anti-héroe ha tenido una repercusión inaudita por la originalidad de sus acciones. Desde adueñarse de las estanterías de carátulas de las películas Blu-Rays en las tiendas Walmart hasta la colaboración en distintos eventos con personajes tan conocidos como David Beckham o Céline Dion.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

Las razones para idear tan atrevidas acciones residen en la personalidad de Deadpool. Su estilo bocazas, divertido y transgresor de los límites que le hacen incluso hablar directamente a los espectadores que están viendo la película del poco presupuesto utilizado para realizarla, habla por si solo. Era necesario impregnar con su personalidad toda la estrategia de comunicación. Y vaya si lo han conseguido.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”.

Deadpool aparece con la cantante Céline Dion en su interpretación de la canción “Ashes”, utilizada en la película de Marvel. En el video oficial de la canción, Deadpool baila con tacón alto al lado de la cantante al ritmo de la música. Un toque humorístico en contraposición al tono de la canción que termina con un breve pero divertido dialogo entre Deadpool y Céline.

Por otro lado, en un spot realizado para el Mundial de Fútbol de Rusia 2018, el conocido ex futbolista David Beckham aparece ridiculizando a Deadpool al recriminarle todas las películas que ha realizado Ryan Reynolds. Todo con un toque de humor que se identifica con el tono general de la película.

Sin duda, una gran acción de comunicación que le ha valido una enorme repercusión y que amenaza con dar a “Deadpool 2” el mismo éxito que a su primera entrega.

 

La comunicación con causa

Las acciones comunicativas de interés social se han convertido en el objetivo de múltiples campañas publicitarias. Temas relacionados con la siniestralidad vial, el medio ambiente o el maltrato animal, entre otros, son temas sociales de gran protagonismo en estas acciones comunicativas cuyo fin, es básicamente concienciar al público.

Dumb ways to die

El fenómeno DumbWays To Die

La campaña de servicio público DumbWays To Die para Metro Trains, red de transporte ferroviario de Melbourne (Australia), realizada por la agencia McCann Melbourne en 2013, es la campaña de interés social más premiada en la historia del Festival de Cannes (2013).

  • Las cifras:

El comercial consiguió 3 millones de compartidos en Facebook, 100 mil retweets y 50 millones de visitas en Facebook. Además, fue visto 20 millones de veces en una semana, dando la vuelta al mundo en un mes. Dado el interés social que obtuvo, numerosos colegios mostraron la campaña con el objetivo de educar a sus alumnos, por lo que McCann Melbourne escribió un libro como soporte de material escolar.

  • Los resultados:

Los accidentes y las muertes se redujeron un 21% respecto al año anterior, convirtiendo a John Mescall, director creativo ejecutivo de McCann Melbourne, en uno de los cincuenta creativos más influyentes del mundo.

Mescall afirmó que en los próximos años aumentarán las campañas sociales en las cuales el foco de interés se centrará en la generación de contenidos de calidad: “se debe invertir más dinero en la calidad de la publicidad y menos en los medios que se utilizan”.

Rocío Moratalla Nieves