Tendencias en publicidad que han triunfado este 2018

tendencias en publicidad digital 2018

El año 2018 cerraba con tendencias y pautas para humanizar la publicidad y hacerla más accesible al público. Más voz, más coherencia y más tecnología.

Al final las marcas buscan ser disruptivas y ganar notoriedad utilizando mensajes reformulados, que suenen conocidos pero a la vez utilizando tecnología innovadora y por supuesto la utilización de diferentes canales, para llegar al máximo número posible de personas.

  1. Greenwashing:

El lavado medioambiental “greenwashing, es una de las prácticas que más se han visto en 2018, y es que una marca se define por lo que hace y no por lo que dice. McDonald’s ha sido acusada multitud de veces  de greenwashing, porque en sus spots publicitarios tratan de hacernos ver que sus materias primas se obtienen de forma sostenible o al menos más sostenible, pero a su vez no nos dan a conocer todos los ingredientes que llevan algunos productos y mucho menos su procedencia.

  1. El reinado del audio:

El audio marketing es simplemente la producción de contenido en cualquier formato de audio, como podcasts, shows de radio… Y en este 2018 ha habido una adopción creciente de búsquedas por voz (search voice). La búsqueda por voz debe contemplarse ya en las estrategias de marketing porque no utilizamos las mismas palabras clave cuando las escribimos que cuando las “decimos”.

Por ejemplo estas navidades, Amazon agotó las unidades de su aparato de voz virtual “Alexa”, sumándose a otros como el Google Home, o Homepod de Apple, las posibilidades de asistente por voz son infinitas. Realmente estamos hablando de una publicidad madura, que se va a popularizar de tal forma que si no tenemos un asistente no encontraremos o no podremos hacer ciertas funciones.

  1. Importancia del storytelling:

Hoy en día más que comprar productos, se comprar valores, e ideas… Una marca que triunfa en los storytelling es Estrella Damm, sus historias tiene lugar en contextos y situaciones en los que a la marca le interesa que se le asocie, todos los veranos esta marca saca un corto, que es muy esperado por algunos consumidores.

  1. Embajadores de la marca y la burbuja influencer:

No vale con tener un representante que lidere bien, es necesario que esta persona se identifique con los valores e ideas de la marca y los represente… Trabajar con influencers puede aportarnos posicionamiento y visibilidad a nuestra marca, así como un aumento de seguidores en redes sociales y un aumento de las ventas.

Pero no todo el mundo nos sirve, deben de ser influencers con credibilidad, por ello en el año 2019 están triunfando los “micro influencers”, personas que no tienen una comunidad tan grande, pero que tienen credibilidad y un nicho de usuarios con interés.

  1. De la url al irl:

Pasar de la ‘dirección web a ‘real life’ o vida real. Con todo lo que pasa en el mundo real, los usuarios demandan experiencias real, conexiones con las cuales se puedan sentir identificados. Ejemplo más representativo son los ‘Today at Apple’ cientos de talleres alrededor de lo digital, pero que se hacen  en su tienda física, en compañía de más usuarios.

  1. Realidades alternativas:

Las tecnologías inmersivas han triunfado en 2018, un ejemplo de ello es el proyecto que presentó Ikea unos meses antes, Ikea Place, una app que le permite a los usuarios colocar virtualmente muebles en su hogar. Este fue un proyecto desarrollado en colaboración con Apple. Así, los clientes se aseguran de que los artículos que comprarán se verán bien en sus espacios.

  1. Neuromarketing:

El neuromarketing es el estudio del comportamiento de los consumidores, y para poder hacerlo se sirve de técnicas neurocientíficas, a fin de obtener datos de la conducta de consumo y de los hábitos de una persona.

Por ejemplo: patatas lays, ¿cómo consiguen que las personas no se sientan culpables de picar entre horas? Según los estudios que realizaron a 100 participantes, los consumidores decidieron que el packaging tiene que promover cosas saludables, como consecuencia, patatas como las Baked Lays dejaron atrás su envoltorio amarillo brillante, para pasar a una bolsa beige mate que mostraba con imágenes los ingredientes naturales que las componían.

 

tendencias de publicidad 2018

A lo largo de 2018, en nuestro facebook hemos hablado de todas estas tendencias, si no quieres perderte ninguna de las que vienen este 2019, ¡síguenos!

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La clave del éxito de los Blogs/Blogs. What is a secret ?

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¿Cual es el consumidor de hoy? ¿Es el mísmo que hace 15, 10 ó 5 años? Sin duda alguna no. Hoy en día, gracias el acceso a las tecnologías y, sobre todo, a internet, nosotros tenemos toda la información necesaria a la hora de elegir un producto o servicio. Ahora no nos fiamos tanto de la publicidad y de lo que dicen las marcas, pasamos horas navegando por diferentes páginas buscando opiniones y pidiendo consultas a los mísmos consumidores que han probado y dan su opinión personal y cercana. Hoy en día los blogs han convertido en uno de los fuentes más fiables de la información y unos bloggers tienen tanta influencia, que al escribir un post de algún producto o servicio, las ventas se disparan inmediatamente. Según el ultimo informe de Technorati sobre Influencia Digital cada 1 de 3 cliente que es aproximadamente 31% recurre a los blogs a la hora de hacer la consulta sobre alguna compra.

¿Cual es la clave de éxito? La confianza

La fiabilidad de la fuente, el personal TE LO ACONSEJO y el famoso metodo boca-oreja  siempre funcionan mejor que la publicidad más pensada. Yo, como consimidor, quero hablar con una persona real, cercana, ver la cara, busco honestidad y experiencia personal, quiero ver el producto en uso, una prenda de ropa puesta y lucida por una chica normal como yo, y no un modelo con los parámetros ideales,  sin filtros y photoshop.  Los blogs suelen tener tanto comentarios negativos como positivos. Eso es lo que transmite la honestidad que buscamos. Pero hoy en día las marcas y empresas entienden  el secreto de los bloggers que a través de las pantallas digitales llegan a los publicos más amplios y diversos. Cuidado con los posts patrocinados! No todos los bloggers trabajan gratis. Las marcas identifican a los verdaderos influencers que conocen el sector y que pueden de manera crítica y cierta valorar un producto y conseguir que su opinión influya sobre el público objetivo de la marca. Pero el tono falso y de alabanza se nota a la primera vista, y la honestidad se pierde de un tiro. Por eso, sea el post patrocinado o no, la verdad que no nos importa tanto, lo que  quiero saber son los pros y contras, las ventajas y desventajas de un producto o servicio a la hora de comprar.

Aqui os dejamos unos de los bloggs más influentes de España

Blog de gastronomía Begiak

El Blog Salmón: Habla sobre economía y vivienda.

La criatura creativa. Blog sobre publicidad y creatividad.

Marketing Directo  Blog sobre las tendencias de marketing

Tras la pista de Paula. Blog de moda

   Marina Brovko

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What do you need to capture today’s consumers? Do they have the same consumption behavior as 15, 10, o 5 years ago. Without doubt, no, they do not. Today thanks to easy access to internet we have all information we need to choose a product or service. Nowadays we do not trust in advertising, publicity and corporate information. We spent hours browsing web pages looking for personal opinions and asking for consultation. We are looking for those who had tried the product and can share with us their personal experience. Nowadays blogs have become one of the most credible sources of information and bloggers have such an influence that even permits to increase the sales of the product. Due to the last research about digital influence made by Technorati approximately 31% of consumers prefer to consult the blogs while searching information about products or services.

But what is a secret?  The key is honesty.

The credibility of the source, a personal advice, and a famous method of word-of-mouth are the keys that work better than the best advertising. The consumer wants to talk to real and close person, to see the face. We are looking for honesty and personal experience, want to see the product in use, the clothes worn by an ordinary girl and not a model with perfect high and weight, without Photoshop and filters. All these can transmit the honesty and credibility that we are looking for. But the brands have revealed the secret of success of the blogs and bloggers that can reach a broad and diverse public through their screens. But be very careful with paid posts. Some bloggers don’t work for free. Some brands try to identify the real influencers that know the sector or area and can evaluate a product, and, in such a way, influence the brand`s principal audience. But the consumer without a problem can reveal the false tone at the first sight. But actually, paid or no, it is not so important for us. Give me your personal opinion with all pros and cons, benefits, advantages and disadvantages and I will trust you.

Here you have a list of some most famous Spanish blogs

Begiak

El Blog Salmón 

La criatura Creativa

Marketing Directo

Tras la pista de Paula 

Los blogs y su influencia en los consumidores

blog-corporativoPuede parecer una moda, pero lo cierto es que la información es poder, y hoy en día parece que cualquiera puede crear un blog y convertirse en líder de opinión.  Pero la verdad es que si uno es realmente bueno, las visitas le delatan, y sus seguidores se cuentan por miles. Pueden abrirse en su camino innumerables posibilidades de patrocinio. Las marcas lo saben. Y por ello contactan con los “bloggers” para que sus “bitácoras” sirvan de plataforma anunciadora de sus productos.

La realidad dictamina que los blogs ocupan los primeros puestos en términos de confianza, popularidad e influencia.

Según los últimos datos del estudio Digital Influence de 2013 de Technorati, los blogs son la tercera fuente digital más influyente a la hora de hacer compras, por detrás de las páginas de retail (56%) y las páginas de marca (34%). Por debajo se sitúa Facebook, con un 30,8%, mientras que Twitter apenas logra un 8%. Para los consumidores, los blogs están por encima de Twitter a la hora de dar forma a sus opiniones y por encima de Facebook a la hora de motivar nuevas decisiones de compra.

No hay que ser muy listo para darse cuenta de las ventajas, por ello las marcas y empresas deben aprovechar este filón que apenas les supone una inversión mínima. Sin embargo las marcas confían en Facebook más que en cualquier otra plataforma. Aparentemente, los términos de medición pueden resultar más atractivos para las empresas que para los bloggers o influencers. Puesto que estos últimos miden sus resultados en función de las visitas que se interesan por leer su contenido. Mientras que las marcas miden su éxito a través de un aumento en la actividad de Facebook y Twitter.

Los consumidores se fían más de un extraño, que a priori no parece tener una conexión con la marca, que de la propia marca. Pero parece que el famoso “boca a boca” o la recomendación de un amigo o vecino, sigue siendo mucho más valiosa que cualquier otra.

La clave para alcanzar el éxito y la notoriedad es conseguir personas con fuertes lazos con las comunidades, no sólo por su fama. No basta con tener una amplia base de seguidores, sino más bien, una amplia base de “Influenciadores”.

Tarea ardua, sin duda para las empresas. Sin embargo, también existen guías para conseguir influenciadores.

Y tú, ¿también te dejas influenciar?