Instagram: cuando la imagen vale más que mil palabras.

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La conoces, ¿verdad?. Extraño sería que más de 6 años después de su creación por lo menos no te sonara. Pues voy a contarte una serie de datos que he recopilado y seguro no sabías, aunque habrás podido seguir viviendo.

Como te comentaba, Instagram cumplió el pasado octubre 6 años de existencia, los fundadores de este proyecto fueron Kevin Systrom y Mike Krieger.

La plataforma llegó a más de 200.000 miembros tan sólo en la primera semana, y unos meses después alcanzó la cantidad de un millón de usuarios.

En la actualidad, Instagram es la red social que está experimentando mayor crecimiento en estos últimos años. Son muchos los que se crearon una cuenta y no la utilizaron jamás, pero a día de hoy, ¡ya supera los 500 millones de usuarios activos!

Su popularidad y su alto impacto hicieron que Facebook la comprara por 1.000 millones de dólares en 2012. Y sin duda, la adquisición de la app de fotografías se está convirtiendo en un negocio más que rentable para Mark Zuckerberg gracias a la política de desarrollo y expansión que se ha llevado a cabo con ella.

Desde este pasado verano, Instagram introdujo nuevos cambios, como “Instagram Stories” haciéndole competencia a Snapchat. Esta función permite crear contenidos efímeros y ha logrado una importante aceptación por parte de los usuarios. Además, Instagram ahora permite dar “me gusta” a los comentarios, emisión de vídeo en directo y ha aumentado la duración de los vídeos hasta 60 segundos, entre otras cosas. Recientemente se ha lanzado otra actualización en la que podremos guardar publicaciones para verlas más tarde.

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A continuación, te voy a dar unos datos curiosos:

  • El español es el segundo lenguaje más utilizado en la plataforma.
  • La cuenta con más seguidores es el propio Instagram con 203 millones, seguida de Selena Gomez con 105m y Taylor Swift con 95,3m.
  • La primera imagen que se subió a Instagram fue la de un perro, concretamente el perro de uno de los creadores.
  • Se calcula que para 2017, la inversión de publicidad en Instagram superará a la de Facebook y Twitter.
  • Si eres un usuario común, el mejor día para publicar y tener éxito es el domingo. Si eres una marca, arrasas en jueves.
  • Al principio sólo estaba pensada para iOS, fue dos años después cuando llegó la versión para Android.
  • Según Global Web Index sabemos que la media de edad de los usuarios se sitúa entre 16 y 24 años y que más del 75% de la comunidad de Instagram está fuera de Estados Unidos.
  • Según otro estudio de Pew Research, esta red social es utilizada mayoritariamente por mujeres.
  • Existe un hotel en Sydney que regalaba una noche gratis si tenías más de 10 mil seguidores. No he podido saber si sigue vigente esa oferta, pero he aquí uno de los beneficios de ser famosillo en Instagram.

Y para terminar te dejo con la foto con más likes a día de hoy, nada menos que la friolera de 6 millones. Pertenece a Selena Gomez. Podemos ver que está bebiendo de una botella y en cuya etiqueta aparece la frase de una de las canciones de la artista (Me & the Rhythm), utilizada en una campaña de Coca-Cola.

https://www.instagram.com/p/BHF4NdhhOmc/

Layla Hout.

La imagen de la mujer en la publicidad, ¿éticamente aceptable?

Los medios de comunicación tienen una poderosa influencia sobre las sociedades democráticas, pues actúan en casi todos los ámbitos de la cotidianidad de las personas. En este sentido la publicidad ha ido, con el paso de los años, creando y marcando estereotipos tanto sociales, como culturales y raciales. Imaginar y soñar con algo de lo que carecemos es completamente gratuito y con ello la publicidad consigue que subamos a la luna pensando en conseguir aquello que deseamos.

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La mujer es el centro de la mayoría de anuncios publicitarios, debido a que es la principal compradora de bienes y servicios y, a su vez, es el símbolo más persuasivo para el consumo.

“La figura de la mujer ha sido, desde siempre, el referente principal de la comunicación publicitaria por dos razones principales: primero como destinataria de los mensajes comerciales, al concebir que es la máxima compradora de bienes y servicios, y segundo como figurante, porque su presencia visual permite comunicar una serie de situaciones que ayudan a entender de manera sencilla lo que se quiere comunicar” (Los estereotipos de mujer en la publicidad actual, Irene García Reyes – Emilio C. García Fernández).

La forma en que se gestiona una parte de la publicidad tiene un efecto negativo, y es que los estereotipos femeninos que marcan las revistas de moda son figuras de mujeres ideales con cánones de belleza perfectos: un cuerpo delgado, sin celulitis, una cara perfecta, labios carnosos y un sinfín de características que hacen que las mujeres tomen estos adjetivos como una meta a alcanzar, influyendo así en su forma de vida e incluso en su percepción.

En consecuencia, los estereotipos de género marcan cómo deben comportarse las mujeres, pudiendo de esta forma afectar de forma negativa en sus vidas mediante trastornos alimenticios y baja autoestima.

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Estudios e investigaciones sociológicas han determinado que los estereotipos de género pueden dañar la imagen de compra de las marcas anunciadas. Se ha observado que las representaciones realistas y naturales tienen mejores resultados en términos de respuesta de los consumidores, gracias a la capacidad de generar una identificación social más sólida.

Aunque las marcas juegan con una imagen perfecta, los cánones de belleza han ido evolucionando y cambiando con el paso del tiempo. Actualmente podemos ver marcas como Dove, que utilizan imágenes de mujeres muy distintas a los cánones de belleza marcados: mujeres “reales”.

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Andrea Ramos.

 

Todo lo que un flyer puede transmitir de la gastronomía

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La gastronomía de la ciudad de Alicante se caracteriza por ser principalmente mediterránea. Además la situación geográfica que ocupa en la provincia y el clima del que disfruta han propiciado que la cocina alicantina se beneficie de una enorme riqueza y variedad.

De gran tradición gozan los platos con ingredientes tradicionales, sin embargo la gastronomía alicantina está viviendo un proceso de internacionalización.

Un ejemplo de ello es que en la capital alicantina podemos encontrar “arte culinario” procedente de los cinco continentes. La gastronomía peruana, que está pegando fuerte y se está posicionando como una de las cocinas de moda en todo el mundo, también ha llegado a Alicante.

Captura de pantalla 2015-12-14 a las 10.44.44El Restaurante Wasi Fusión, ubicado en centro de Alicante, presenta una mezcla de tradición criolla-peruana con ingredientes procedentes de la cultura árabe, africana, europea y oriental, dando lugar así a un espacio único que refleja la pasión por la gastronomía de la tierra peruana.

Desde Símbolo Ingenio Creativo, como agencia de publicidad, hemos plasmado ese mestizaje de la cocina peruana y oriental en un documento exclusivo. Para ello, hemos diseñado este flyer en el que se pueden observar platos con los productos más genuinos de las expresiones gastronómicas peruanas. 
¿Y tú, te atreves a probar la cocina peruana?

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Juan Manuel Sánchez Cañestro.

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The gastronomy in Alicante is characterized primarily by its Mediterranean influences. Besides that, the city’s mild climate and its geographic location in the region have favored that today the cuisine of Alicante offers a great variety of dishes.

Typical dishes with regional ingredients have a long tradition, even though the gastronomy in this area is witnessing a process of internationalization right now.
In the city of Alicante, for example, you can enjoy culinary art from all continents. The Peruvian cuisine, which currently attracts great interest and is becoming one of the culinary trends all over the world, has come to Alicante as well.

The restaurant Wasi Restaurante Fusión in the city center of Alicante offers a mix of traditional Peruvian food with ingredients from the Arabian, African, European and Oriental culture and creates a unique kind of Peruvian restaurant.

At our advertising agency Símbolo Ingenio Creativo we worked on representing this impressive mixture of the Peruvian and the Oriental cuisine in one document. Therefore, we have designed this flyer to show you the most genuine and tasty dishes from Peru.
You should definitely try this out!

Juan Manuel Sánchez Cañestro and Andre Paul.

La revolución de los GIFs

El GIF es un formato de imagen que actualmente copa el uso de imágenes en las distintas redes sociales. Desde que Facebook implantó este formato para compartir imágenes, no son pocas las redes sociales que se han sumado a esta estrategia del movimiento. Una de las últimas ha sido Instagram, que con la implementación de su nueva app “Boomerang” permite grabar videos cortos de tres segundos que se repiten en bucle a modo de GIFs.

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Pero este formato no incumbe únicamente a las redes sociales. Las marcas han encontrado una oportunidad estupenda en el uso de este formato para desarrollar su estrategia de comunicación online. Al tratarse de una herramienta dinámica, los GIFs se alejan del vacío estático de las imágenes, captan una mayor atención del usuario e invitan a la interactividad.

Lo más curioso de todo, es que el formato GIF es uno de los formatos con mayor antigüedad dentro de la World Wide Web, pero su uso quedó opacado por la aparición de la web 2.0 debido a las novedades revolucionarias que ofrecía esta. Actualmente ha recobrado su importancia incluso en más planos de los que antes tenía cabida. Una forma divertida de conectar con el público que resulta también mucho más flexible y atractiva que la imagen convencional, de ahí su elevado éxito actual.

Una cosa está clara, y es que en el mundo de la publicidad, lo que funciona a nivel social es extrapolable al ámbito comunicativo. Por lo tanto, ante los Gifs encontramos un recurso muy efectivo para implementar distintas estrategias de comunicación online, con un engagement con el usuario alto y asegurado.

000793154-giphy-makerAdemás, su creación resulta de lo más sencillo. Actualmente contamos con diversas páginas y programas que nos facilitan la tarea. Páginas como Giphy (enorme base de datos de imágenes en formato GIF) con su herramienta GIF maker (crea GIFs a partir de vídeos alojados en el ordenador o en internet) se encuentra entre las más populares del momento. Sólo tienes que subir un vídeo que se encuentre alojado en tu ordenador o en la red, introducir (o no) un texto a tu gusto y la página generará automáticamente el GIF para que lo puedas compartir en las distintas redes sociales.