Deadpool 2 y su brillante campaña de marketing

Cartel promocional de la película “Deadpool 2”

Tras el éxito cosechado en la primera entrega cinematográfica del anti-héroe “Deadpool”, se firmaron los acuerdos para una segunda parte. El personaje casi inmortal de traje rojo y personalidad dispar que cosechado un importante éxito a nivel internacional, a parte de relanzar la carrera del actor Ryan Reynolds, ha sido el protagonista de una interesante y bien ideada campaña de marketing.

Brillante campaña de marketing

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

La campaña de publicidad realizada para la segunda entrega de este anti-héroe ha tenido una repercusión inaudita por la originalidad de sus acciones. Desde adueñarse de las estanterías de carátulas de las películas Blu-Rays en las tiendas Walmart hasta la colaboración en distintos eventos con personajes tan conocidos como David Beckham o Céline Dion.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

Las razones para idear tan atrevidas acciones residen en la personalidad de Deadpool. Su estilo bocazas, divertido y transgresor de los límites que le hacen incluso hablar directamente a los espectadores que están viendo la película del poco presupuesto utilizado para realizarla, habla por si solo. Era necesario impregnar con su personalidad toda la estrategia de comunicación. Y vaya si lo han conseguido.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”.

Deadpool aparece con la cantante Céline Dion en su interpretación de la canción “Ashes”, utilizada en la película de Marvel. En el video oficial de la canción, Deadpool baila con tacón alto al lado de la cantante al ritmo de la música. Un toque humorístico en contraposición al tono de la canción que termina con un breve pero divertido dialogo entre Deadpool y Céline.

Por otro lado, en un spot realizado para el Mundial de Fútbol de Rusia 2018, el conocido ex futbolista David Beckham aparece ridiculizando a Deadpool al recriminarle todas las películas que ha realizado Ryan Reynolds. Todo con un toque de humor que se identifica con el tono general de la película.

Sin duda, una gran acción de comunicación que le ha valido una enorme repercusión y que amenaza con dar a “Deadpool 2” el mismo éxito que a su primera entrega.

 

Peter Dekens, fotógrafo documental


Peter Dekens, el libro fotográfico revisionado, hacia nuevas estrategias comunicativas que emergen de la unión del diseño editorial y la fotografía contemporánea.

Peter Dekens, fotógrafo documental y de lo social, se postula como uno de los fotógrafos más comprometidos con asuntos y problemáticas sociales de nuestro tiempo. Según indica en su Artist Statement:

Soy un fotógrafo documental con un gran interés en temas socialmente sensibles y temas que no generan una amplia cobertura mediática. 

Este nuevo proyecto es parte de una investigación más amplia que he estado llevando a cabo durante varios años y que tiene como objetivo hacer temas socialmente sensibles que no reciben mucha atención de los medios, más visibles.

En los últimos años he cubierto las consecuencias sociales de la ceguera, el tema del sexo cuando tienes una discapacidad, así como una familia en la periferia de la sociedad.

Nos hacemos eco hoy de la noticia de PHotoESPAÑA, que ha seleccionado su último libro titulado (Un)expected como el  mejor libro de fotografía internacional del año, en este 2017.

Peter Dekens, (Un)Expected

Peter Dekens, (Un)Expected

Ya desde sus inicios, PHotoESPAÑA ha venido reconociendo la excelente labor y trabajo de la edición y la producción editorial en el ámbito de la promoción de la fotografía a través de los Premios al Mejor Libro de Fotografía del Año. Según se indica en la web graffica.info, en la noticia al respecto de este galardon recientemente hecho público:

Peter Dekens, (Un)Expected

Peter Dekens, (Un)Expected

(Un)expected es un foto proyecto que retrata el proceso de afrontar el suicidio de un familiar. Flandes Oeste, la región donde Peter Dekens creció tiene unos índices de suicidio más altos que la media europea. En 2008 la madre de Dekens se quitó la vida, un hecho que fue la génesis de este proyecto. (Un)expected contiene cinco historias sobre el duelo de los parientes de personas que se han suicidado y las diferentes maneras que tienes de enfrentarse a la perdida.

Peter Dekens, (Un)Expected

Peter Dekens, (Un)Expected

Además del aspecto temático de la obra, su concepción material a través de un diseño editorial innovador hacen de este fotolibro un objeto de expresión plástica virtuoso. Su maquetación y paginación juega con los diferentes tamaños de las páginas, conforme vamos pasando a través de las cinco historias de duelo de las que trata, superponiendo imágenes en páginas de menor tamaño en el interior con fragmentos de las imágenes en las páginas previas de mayor formato.

Sin duda una obra de arte que aborda temas tan arraigados a la naturaleza humana como la pérdida y el duelo. Hace cuatro años, con su libro Touch ya planteaba un interés experimental en el tratamiento editorial del formato libro a través de sus fotografías y como generar un diálogo entre ambos. Sin duda toda un ejemplo de como romper las fronteras entre conceptos y llevar  la obra hacia una nueva perspectiva formal y comunicativa, ofreciendo nuevos modos de mostrar y experimentar la fotografía contemporánea.

 

Instagram: cuando la imagen vale más que mil palabras.

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La conoces, ¿verdad?. Extraño sería que más de 6 años después de su creación por lo menos no te sonara. Pues voy a contarte una serie de datos que he recopilado y seguro no sabías, aunque habrás podido seguir viviendo.

Como te comentaba, Instagram cumplió el pasado octubre 6 años de existencia, los fundadores de este proyecto fueron Kevin Systrom y Mike Krieger.

La plataforma llegó a más de 200.000 miembros tan sólo en la primera semana, y unos meses después alcanzó la cantidad de un millón de usuarios.

En la actualidad, Instagram es la red social que está experimentando mayor crecimiento en estos últimos años. Son muchos los que se crearon una cuenta y no la utilizaron jamás, pero a día de hoy, ¡ya supera los 500 millones de usuarios activos!

Su popularidad y su alto impacto hicieron que Facebook la comprara por 1.000 millones de dólares en 2012. Y sin duda, la adquisición de la app de fotografías se está convirtiendo en un negocio más que rentable para Mark Zuckerberg gracias a la política de desarrollo y expansión que se ha llevado a cabo con ella.

Desde este pasado verano, Instagram introdujo nuevos cambios, como “Instagram Stories” haciéndole competencia a Snapchat. Esta función permite crear contenidos efímeros y ha logrado una importante aceptación por parte de los usuarios. Además, Instagram ahora permite dar “me gusta” a los comentarios, emisión de vídeo en directo y ha aumentado la duración de los vídeos hasta 60 segundos, entre otras cosas. Recientemente se ha lanzado otra actualización en la que podremos guardar publicaciones para verlas más tarde.

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A continuación, te voy a dar unos datos curiosos:

  • El español es el segundo lenguaje más utilizado en la plataforma.
  • La cuenta con más seguidores es el propio Instagram con 203 millones, seguida de Selena Gomez con 105m y Taylor Swift con 95,3m.
  • La primera imagen que se subió a Instagram fue la de un perro, concretamente el perro de uno de los creadores.
  • Se calcula que para 2017, la inversión de publicidad en Instagram superará a la de Facebook y Twitter.
  • Si eres un usuario común, el mejor día para publicar y tener éxito es el domingo. Si eres una marca, arrasas en jueves.
  • Al principio sólo estaba pensada para iOS, fue dos años después cuando llegó la versión para Android.
  • Según Global Web Index sabemos que la media de edad de los usuarios se sitúa entre 16 y 24 años y que más del 75% de la comunidad de Instagram está fuera de Estados Unidos.
  • Según otro estudio de Pew Research, esta red social es utilizada mayoritariamente por mujeres.
  • Existe un hotel en Sydney que regalaba una noche gratis si tenías más de 10 mil seguidores. No he podido saber si sigue vigente esa oferta, pero he aquí uno de los beneficios de ser famosillo en Instagram.

Y para terminar te dejo con la foto con más likes a día de hoy, nada menos que la friolera de 6 millones. Pertenece a Selena Gomez. Podemos ver que está bebiendo de una botella y en cuya etiqueta aparece la frase de una de las canciones de la artista (Me & the Rhythm), utilizada en una campaña de Coca-Cola.

https://www.instagram.com/p/BHF4NdhhOmc/

Layla Hout.

Instaevolución

 

selfie

Hoy en día pocos son los que  pueden escapar del  flash de  cámaras cuyas fotos no van precisamente a ninguna revista de moda sino a la  popular red social para compartirlas, Instagram. Entre su media de 60 millones de fotos subidas al día  podemos encontrar imágenes de cualquier momento del día por ínfimos que sean, términos comúnmente aceptados como por ejemplo  el ya conocido selfie y cientos de anónimos han podido obtener beneficios económicos gracias a patrocinadores

Aun así, parece ser que en Instagram el único límite es el espacio predeterminado para la foto. Existe una gran variedad de  tipologías de usuarios que van desde niños como @ryker_wixom que imita los looks de los famosos o hasta abuelas como la ya fallecida @grandmabetty33 que son  algunos de los ejemplos de que el target ha ido evolucionando.

Pero este fenómeno va mucho más allá.Ya no solo encontramos perfiles de personas. Perros como @nevillejacobs,gatos que viven por todo lo alto como @choupettesdiary, los populares hurones como @rikkithecutey todo aquel animal que se les pueda ocurrir tiene ya un perfil y personalidad “propia”  con más likes que muchos de sus dueños. Seguramente que  Kevin Systrom y Mike Krieger (sus fundadores) no lo tenían en sus planes pero como la sociedad  las redes creadas para esta van evolucionando y adaptándose  y este caso no es más que un ejemplo de ello.