La revolución de los GIFs

El GIF es un formato de imagen que actualmente copa el uso de imágenes en las distintas redes sociales. Desde que Facebook implantó este formato para compartir imágenes, no son pocas las redes sociales que se han sumado a esta estrategia del movimiento. Una de las últimas ha sido Instagram, que con la implementación de su nueva app “Boomerang” permite grabar videos cortos de tres segundos que se repiten en bucle a modo de GIFs.

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Pero este formato no incumbe únicamente a las redes sociales. Las marcas han encontrado una oportunidad estupenda en el uso de este formato para desarrollar su estrategia de comunicación online. Al tratarse de una herramienta dinámica, los GIFs se alejan del vacío estático de las imágenes, captan una mayor atención del usuario e invitan a la interactividad.

Lo más curioso de todo, es que el formato GIF es uno de los formatos con mayor antigüedad dentro de la World Wide Web, pero su uso quedó opacado por la aparición de la web 2.0 debido a las novedades revolucionarias que ofrecía esta. Actualmente ha recobrado su importancia incluso en más planos de los que antes tenía cabida. Una forma divertida de conectar con el público que resulta también mucho más flexible y atractiva que la imagen convencional, de ahí su elevado éxito actual.

Una cosa está clara, y es que en el mundo de la publicidad, lo que funciona a nivel social es extrapolable al ámbito comunicativo. Por lo tanto, ante los Gifs encontramos un recurso muy efectivo para implementar distintas estrategias de comunicación online, con un engagement con el usuario alto y asegurado.

000793154-giphy-makerAdemás, su creación resulta de lo más sencillo. Actualmente contamos con diversas páginas y programas que nos facilitan la tarea. Páginas como Giphy (enorme base de datos de imágenes en formato GIF) con su herramienta GIF maker (crea GIFs a partir de vídeos alojados en el ordenador o en internet) se encuentra entre las más populares del momento. Sólo tienes que subir un vídeo que se encuentre alojado en tu ordenador o en la red, introducir (o no) un texto a tu gusto y la página generará automáticamente el GIF para que lo puedas compartir en las distintas redes sociales.

La música en el trabajo

Musica TrabajoHace años era impensable ver a alguien en una oficina escuchado música. Hoy en día esto ha cambiado, sin embargo sigue habiendo una opinión muy variada dependiendo de a quien se lo preguntes, algunos pensaran que es positivo porque mejora el ambiente de trabajo y un trabajador más a gusto es un trabajar más contento, y un trabajador más contento suele ser más productivo. Otros a la antigua usanza pensaran que el trabajo no tiene ni debe ser un sitio divertido o agradable, que lo importante es la eficiencia, con una visión semi-robótica de lo que implica trabajar, “voy, hago esto, luego esto y termino, me quedan 16 horas para divertirme”. Y luego los que independientemente de la sensación de agrado que genere en la persona piensan que la música puede favorecer los ritmos de trabajo y aumentar la productividad, y este pensamiento no es nuevo, los militares llevan décadas cantando durante el entrenamiento, en el siglo XVIII habían canciones pensadas para los esclavos en los campos de algodón, y ya hace siglos los marineros utilizaban canciones, llamadas salomas, para aumentar la productividad al realizar ciertas tareas en los barcos, hasta Sheldoon en la serie TBBT lo hace.

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Hoy, en una era en la que se hacen investigaciones sobre casi cualquier tema no podía faltar una investigación que aclarase y resolviese este “conflicto” sobre algo tan estimulante y tan ligado a la humanidad como es la música, pues desde que somos humanos componemos y disfrutamos de los ritmos que creamos. Así que aquí te expondremos algunos estudios que se han llevado acabo y sus conclusiones.

Según un estudio publicado en 1999 en la revista Neuroscience and behavioral physiology escuchar música nos hace más eficientes ya que nos ayuda a trabajar más rápido. Esto es especialmente cierto cuando las tareas son repetitivas, es decir que ni los marineros ni Sheldoon se equivocaban. Este estudio también concluyó que el volumen de la música no influye en la eficiencia, pero si su repetición, es decir, cuando más veces escuches una canción menos te ayudara a trabajar rápido.

Por otra parte, una investigación llevada a cabo por la Cardiff Metropolitan University
demostró que cuando nuestro cerebro debe concentrarse especialmente, la música hace que nos cueste realizar más la tarea ya que su efecto estimulante genera una distracción para el cerebro, así que si tienes que memorizar algo o hacer un trabajo que requiera especial atención (como revisar una ley) mejor hazlo en silencio. Sin embargo esto no es aplicable cuando se trata de niños, ya que un estudio de la Universidad de Londres llego a la conclusión de que la música clásica ayuda a los niños a mejorar su capacidad de atención y su ingenio.

Símbolo Ingenio CreativoAdemas de esto, que las personas puedan escuchar música que disfruten y las relaje hace que claramente se sientan más a gusto en el trabajo, esto hace que disminuyan sus niveles de estrés y que mejore el clima laboral, repercutiendo positivamente en el surgimiento de ideas creativas e ingeniosas, de actitudes proactivas, y de cara a la empresa, permite la retención de personas talentosas y valiosas para la organización, gracias a que les permite disfrutar más de su trabajo.

Como conclusión unos consejos recabados de toda esta información.

-Si tu trabajo requiere especial concentración mejor deja los cascos en casa.

-Si tu trabajo es repetitivo ponte una canción con buen ritmo que te hará hacerlo todo más rápido y hará que sea menos aburrido.

-Si tu trabajo es creativo, utiliza la música para reducir tu estrés y para estimular tu cerebro, seguro que así te surgirán mejores ideas.

Símbolo Ingenio Creativo-Cuando escojas la canción intenta no repetirla en exceso, ademas de que está demostrado que disminuye los efectos positivos, tenderás a cantarla y eso, a menos que seas un Pavarotti o una Adele probablemente disguste a tus compañeros.

-Por último te recomiendo escuchar canciones en otros idiomas, de esa manera se te dificultará interpretar las letras y te dejarás llevar solo por el sonido, evitando desconcentrarte en exceso.

Manuel Alejandro Zambrano Perales

Los food trucks llegan a España

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Cuando se juntan el arte culinario, el diseño y el motor se obtiene un resultado maravilloso, en el cual el talento de los grandes chef se pone sobre ruedas y visita distintos lugares y ciudades, los food trucks. En este nuevo concepto el diseño es fundamental para hacer atractivo y diferente algo que vemos todos los días (los coches) de esta manera surgen increíbles versiones de furgonetas y camionetas, al más puro estilo estadounidense.

En nuestro país esta moda que ya es tradición en otros esta empezando a florecer, y para un país con una de las mejores ofertas culinarias del mundo y que se especializa y es reconocido por su tapas, sus pintxos, su comer en raciones y compartiendo viene como anillo al dedo, es incluso extraño que haya tardado tanto en explotar aquí en España, pero mejor tarde que nunca  ¿no?

Símbolo Ingenio Creativo

Incluso ha salido recientemente un nuevo programa de televisión de cocina, al estilo master chef pero sobre ruedas, “cocineros al volante” en la cual grandes chefs compiten en este nuevo espacio que presenta sus peculiares retos y dificultades.

Si quieres conocer mas de este nuevo estilo en nuestro país, en la página Food Truck Ya puedes encontrar los food trucks de España, en donde estarán localizados próximamente, que tipo de productos venden e incluso la posibilidad de alquilarlos para algún evento, ademas esta pagina tiene todo lo que necesita un emprendedor, desde consejos hasta proveedores. Y si quieres más ayuda para tener tu propio food truck te dejamos una guía muy buena que desarrollo el diario El País.

Símbolo Ingenio CreativoLas ferias y eventos que se están realizando para estas carritos serán el comienzo de un nuevo modelo de negocio, en el que esperamos que España pueda destacar y quien sabe, tener la mejor franquicia de food trucks del mundo.

 

Manuel Alejandro Zambrano Perales

Los influercers de la nueva era digital.

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Hoy te quiero contar sobre los influencers, tal vez en alguna ocasión hayas escuchado hablar de ellos, pero ¿Qué son? Bueno, en marketing los definimos como aquellas personas que tienen la capacidad de influenciar sobre un grupo de consumidores gracias a la reputación que se han creado y por lo tanto, hacer que elijan un producto antes que otro. Hoy en día este termino ha alcanzado gran importancia, debido a la conexión a la que estamos expuestos vía redes sociales, ya que si antes una persona podía ser escuchada por 100 o 2 000 personas en una conferencia, hoy lo puede ser  (y por tanto influenciarlos) por decenas o incluso cientos de miles.

maxresdefaultTal vez en alguna ocasión te haya pasado, que comprases una marca o un producto solo porque un famoso o determinada persona los usase o recomendase, antiguamente teníamos la cúspide en los deportistas o actores famosos. Hoy en día podemos encontrar muchos más ejemplos, como “Yuya” una youtuber que se hizo famosa gracias a sus vídeos sobre consejos de maquillajes y tiene el patrocinio de grandes marcas de maquillaje, y si, hace que las ventas de esos productos que recomienda aumenten en cantidad, aunque su objetivo no sea vender maquillaje sino ayudar a la gente a maquillarse.

Cada sector tiene su influencer particular, algunos más famosos que otros dependiendo del sector, en los vídeojuegos Vegeta777 patrocinado por algunas marcas, y enfocado en la comedia, tiene el poder de hacer que un juego poco conocido se vuelva famoso en un par de días. Sin embargo la clave de estos influencers, es que no les pagan por hacer estas recomendaciones, pues entonces perderían la credibilidad y la reputación que tienen, sino que lo hacen como parte de su interacción con sus seguidores, aunque eso si, esto no quiere decir que no se lucren de alguna manera con ello.

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La clave ahora para que tu empresa logre sacar algo de esta tendencia, en la cual ya invierte un 60% de las empresas, y convertirlos en embajadores de tu marca pasa primero por encontrar a los influencers de tu sector, lo cual dependiendo del sector puede ser una ardua tarea, aunque en España ya existe una plataforma llamada Augure que se encarga de identificarlos. Luego ganarse su confianza, porque ellos como explique antes no se suelen vender, y esto se consigue con interacciones en redes sociales, nombrándolos, etiquetándolos, compartiendo con ellos contenido relevante y de calidad que les pueda interesar y creando una confianza para que la compartan con sus seguidores.

Kloutspain se encarga de realizar listas con los influencers mas importantes en redes sociales de España, aunque incluye marcas, equipos deportivos e incluso partidos politicos, sirve para curiosear acerca de quienes son los grandes “influenciadores” de nuestro país.

influencer-social-webEn un mundo tan conectado y en el que las personas tienen cada vez menos confianza de las marcas, las personas y sus consejos tienen cada vez mas influencia sobre nosotros.

Y si tu quieres llegar a ser un influencer tienes que trabajar en tu marca personal, en tu contenido en redes, en generar contenido valioso y en ayudar a las personas, que te lo agradecerán con su fidelidad.

Manuel Alejandro Zambrano Perales

English version

Influencers of the New Digital Era

Today I want to tell you about ‘influencers’. Maybe sometime you’ve heard about them but, what is this? Well, in marketing we define them as people who have the ability to influence on a group of consumers due to their reputation, and make them choose a product over other. Nowadays, this term has reached great significance, because of the connection we are exposed on social networks. In the past, someone could be heard for 100 or 2000 people at a conference, now it can be for dozens or even hundreds of thousands (and influence them).

It may happened that you bought a brand or product just because a famous or a certain person used it or recommend it. We used to have the peak on athletes or famous actors. These days, we can find much more examples, like “Yuya”, a ‘youtuber’ that made her fame with make-up advice videos, and has the sponsor of big make-up brands. And yes, she makes the sales of those products she recommends increase. Although her goal is not to sell make-up, but to help people how to do it.

Each are has its particular influencer, some of them more famous, depending on the area. In videogames, Vegeta777, sponsored by brands and focused on comedy, has the power to make an unknown game, famous in a few days. However, the clue to these influencers, is that they aren’t paid to do these recommendations, because they would lose the credibility and reputation they already have. They do it as a part of the interaction with their followers, even though, this doesn’t mean they don’t benefit in some way with this.

The key for your business to get something out of this trend, in which 60% of companies have already invested, and turn them into ambassadors of your company, first step is to find influencers on your area, which depending on the area, might be a hard task. Although, in Spain already exists a platform called ‘Augure’, which is in charge of identifying them. Then it’s necessary to win their confidence (because as I said before, they don’t sell theirselves), and this is achieved by social media interactions, naming and tagging them, sharing with them outstanding and quality  content they may be interested on, creating confidence so they share it with their followers.

Kloutspain is in charge of making lists with the most important influencers on social networks in Spain, and it includes brands, sport teams and even political parties. It’s useful to browse about the big influencers of our country.

In such a connected world, and in which people everyday trust less in brands, people and their advices have each time more influence on us.

And if you want to become an influencer, you have to work out your personal brand, social content and create useful content to help people, and they will thank you with their fidelity.