El “fast content” qué es y por qué es una tendencia para este 2019.

Vivimos en la era digital desde hace muchos años y los estudios no paran de confirmarlo. Últimos informes de la AIMC afirman que un casi un 93% de los internautas navegan por Internet a través de un Smartphone. Y es por eso por lo que el “fast content”, contenido rápido y también efímero, se está popularizando a una velocidad vertiginosa, dando el salto a que los anunciantes lo aprovechen para llegar a un mayor número de consumidores mediante estos micro-momentos.

Fast content

Snapchat apareció en 2011.

La primera plataforma que creó una comunidad en la que se compartía contenido rápido y efímero fue Snapchat, en 2011. Ahí los usuarios pueden compartir fotos o vídeos a sus historias que duran solamente 24 horas o pueden mandarlos directamente a sus contactos y esos mensajes desaparecen una vez que han sido vistos. Los grandes editores estadounidenses vieron ya en ese momento la oportunidad de presentar contenidos de manera diferente diariamente y empezaron a explotar sus posibilidades.

Poco después, en 2016, Instagram vio el potencial de esa manera de compartir contenido y creó sus propias “Instagram Stories” que terminaron por desbancar a Snapchat en su propio terreno. De hecho, ahora hay historias por todas partes, en Facebook, Whatsapp, Youtube… y todas tienen las mismas características: son cortas y efímeras. Fast content

Ahora esas historias tienen filtros, efectos, máscaras que cambian el aspecto de tu cara, gifs… todo lo necesario para poder crear “fast content” pero atractivo que atrae visitas a los perfiles de los usuarios.

Los anunciantes obviamente han sabido explotar el “fast content” para sacar beneficio, pero el problema que tienen es la gran saturación de contenidos que hay en todas partes.  Cada vez es más difícil destacar entre la multitud y es por eso por lo que ahora prima la creatividad y la innovación a la hora de hacer las cosas para ser el ganador en la batalla por la atención de los consumidores.

Es un formato muy interactivo y que genera engagement con los consumidores si consigue captar su interés. Y tiene dos objetivos principales:

  • Que el usuario haga algo: suscribirse, visitar la web, seguir la cuenta…
  • Generar engagement: invitar al consumidor a seguir los contenidos que hace cierta marca y convertirlo en un “fan”.

Lo mejor de estas plataformas es que permiten una gran segmentación que facilitan a los anunciantes llegar a su target de manera eficiente. Es una gran ventaja poder dirigir las campañas de social media a colectivos delimitados de los que esperamos una buena respuesta. 

Google también se ha sumado a la moda y está implantando las AMP Stories, que aparecerán en el propio buscador cuando busquemos una noticia. Son contenidos que crean diferentes editores como CNN, Conde Nast, The Washington Post… y presentan las noticias de una forma mucho más visual e interactiva con la finalidad de llegar a unos consumidores que requieren contenidos inmediatos y fáciles de leer.

El “fast content” es sin duda un tipo de contenido que será tendencia este año 2019 sobretodo por la facilidad de llegar a los consumidores, los resultados que da y lo atractivo que es.

El auge del AEO (Answer Engine Optimization) y los asistentes virtuales.

English version

Según un estudio de IAB Spain 2018 sobre tendencias digitales, el audio online es una nueva forma publicitaria en auge y a su vez el AEO (Answer Engine Optimization) cada vez cobra más importancia dentro del mundo del marketing gracias a la popularización de los asistentes virtuales

Estas navidades se han disparado las ventas de los sistemas basados en interacción por voz como Google Home y Amazon Echo. Sus asistentes virtuales son Siri, Alexa o Google Now y están marcando el camino hacia la vida “manos libres” ya que poco a poco va permitiendo a los usuarios hacer cosas sin necesidad de utilizar las manos.

Simples preguntas como “¿Qué tiempo va a hacer hoy?”, “¿Qué tal está el tráfico de casa al trabajo?” asistentes como Siri, Google Now o Cortana las contestan enseguida ahorrando a los usuarios tener que buscarlo manualmente y a la larga ahorran tiempo.

Poco a poco van entrando en el mercado español, según datos de II Estudio de Audio Online de IAB Spain, un 41% de profesionales de marketing digital ya tienen en cuenta estos dispositivos y los añaden a sus estrategias.

Buscar cosas por voz está de moda. Más de la mitad de los españoles utilizan sus Smartphone para hacer búsquedas mediante los asistentes virtuales, un dato que ha ido en aumento desde que estos llegaron en 2011 a Apple y en 2016 a Android.               Esto es muy conveniente ya que los desarrolladores ven ahí una nueva oportunidad para el AEO (Answer Engine Optimization) el hermano del SEO, pero orientado a que los asistentes virtuales puedas elegir aquella web que esté mejor posicionada a la hora de decírselo a la persona que le ha preguntado algo y así que el motor de respuesta sepa que opción elegir. 

El AEO no va a sustituir el SEO pero si que tiene mucha importancia ya que ahora no solo es relevante optimizar contenidos para que se posicionen en el buscador si no que también tienen que estar optimizados para los sistemas de respuesta. De hecho, Google está optimizando su logaritmo para seguirle la pista al auge del AEO y este debe ser lo más exacto posible para saber qué es lo que ofrece cada web.

Por ejemplo, si le preguntamos a un asistente virtual “¿Cuál es el restaurante Japonés más barato en Alicante?” el motor de respuesta va a tener que saber los precios de los restaurantes para poder decidir cual es el más barato, por eso es necesario que los restaurantes incluyan la carta con los precios en su web. Así como si el usuario pregunta “¿Cuál es el mejor sushi de Alicante?” el motor de respuesta recomendará aquel restaurante que sepa seguro que tiene sushi en su carta.

Es por eso por lo que ahora los contenidos tienen que estar más optimizados que nunca para asegurar que tanto los motores de búsqueda como los motores de respuesta puedan elegir nuestra opción como la mejor. Y especializarse en AEO será en un futuro tan importante como el SEO.

 

English version

The boom of online audio and AEO (Answer Engine Optimization)

According to a study conducted by IAB Spain in 2018 about digital trends, online audio is a new rising advertising form and at the same time the AEO (Answer Engine Optimization) is gaining more relevance in the digital marketing world.

This Christmas, the sales of voice technology displays such as Google Home and Amazon Echo have skyrocketed. Their virtual assistants are Siri, Alexa or Google Now and they are leading the path towards a more “hands off” world because step by step they are helping users to do more things with their voice and not their hands.

Simple questions as “What’s the weather going to be like today?” or “How’s traffic on the way to work from home?” can now be answered by assistants like Siri, Google Now or Cortana, saving time to users.

They are slowly entering the Spanish market, and according to the “II Estudio de Audio Online de IAB Spain” 41% of digital marketing professionals keep those devices in mind and add them to their marketing strategies.

Asking questions to voice technology smart speakers is trendy. More than half of Spaniards use their smarthphones to look for things with virtual assistants, a number that has been growing since those devices arrived in 2011 for Apple and in 2016 for Android.

This is a great opportunity because web developers have seen a big possibility for AEO (Answer Engine Optimization), a close friend of SEO, but oriented towards helping virtual assistants choose the best positioned web and give that answer to their users.

AEO is not going to substitute SEO, but it’s gaining more relevance. Now it’s not only about positioning your web for search engines but also for answering engines. In fact, Google is optimizing it’s logarithm to follow up with AEO’s growth, which has to be as exact as possible to know exactly what every web offers.

For example, if we ask a virtual assistant “Which is the cheapest Japanese restaurant in Alicante?” the answering machine will have to know the menu and the prices of the restaurant in order to decide which one is the cheapest. And if the users asks, “Which is the best sushi of Alicante?” the assistant will recommend the restaurant that it know for sure that have sushi in their menu.

That is why now content is more important than ever. Everything has to me optimized to ensure that our website is the first one chosen in both search and answer engines.

 

 

 

 

La publicidad al servicio del ciudadano

La publicidad al servicio del ciudadano, Símbolo Ingenio Creativo, blog, publicidad y función social.Publicidad, una profesión que suscita diversidad de opiniones. Hay quien la considera arte, otros simplemente una herramienta para vender más. Posiblemente ambos lleven razón, pero, ¿toda la publicidad es arte?, ¿y toda la publicidad es efectiva? Seguramente no. No obstante, hay una tercera función o característica que se suele obviar y que confluye con el arte y la efectividad, pero que no es inherente al propio ejercicio de la publicidad: la función social. No se trata por tanto de una característica necesaria, pero sí la podemos encontrar en numerosas campañas.

La importancia de estas campañas de concienciación ciudadana ha hecho de la publicidad un resorte muy válido para poner de manifiesto problemas de carácter social y abrir un debate en torno a ellos. Aquí no se busca un beneficio económico, sino comunitario. Veamos algunos ejemplos:

  • Campañas de la Dirección General de Tráfico (DGT):

En el año 1984 pudimos ver una campaña bien curiosa en la que un joven Stevie Wonder cantaba desde el asiento de atrás de un descapotable: “No conduzcas bebido”.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=_7HdU1CSel8[/youtube]

 

“Viaje sin retorno”: 11 años después, en 1995, se trató de aprovechar el éxito de la película Indiana Jones para crear un spot diferente. Harrison Ford nos aconsejaba llevar mucho cuidado en la vida real tras una escena de acción en la que conducía un camión mientras huía de los malos. Al final se lanzaba el siguiente slogan: “Conducir peligrosamente solo debe pasar en las películas”.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=QVZCLyD4uW0[/youtube]

 

Nos vamos hasta 1998 para llegar a un clásico, un slogan que fue todo un acierto y tuvo gran repercusión: “Vive”, mientras se hacía el gesto de la uve con los dedos índice y corazón.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=TLWD_fQtnWc[/youtube]

 

  • Campañas contra la violencia de género:

Hay campañas sutiles en las que se tratan diferentes efectos y consecuencias del maltrato. Uno de ellos es el miedo, y este spot de 2009 lo enmarca a la perfección.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=yXPaUo__3JA[/youtube]

 

Pero también podemos encontrar campañas muy explícitas y duras, como esta del año 2011 de nombre “Piel” en la que se muestra la cruda dureza del maltrato.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=FSmkwm8L9bA[/youtube]

 

Campañas privadas de interés ciudadano

También hay otro tipo de campañas de carácter privado que parten del interés de obtener un rendimiento económico y promocional, pero no obstante también pueden suponer algún tipo de beneficio para el ciudadano. Un ejemplo es la promoción que hace poco tiempo hizo una conocida empresa de cines, en la que se podía ir a ver una película al precio de 3 euros. Se trataba por tanto de una gran reducción en el precio del producto, que suponía un beneficio económico y cultural para los ciudadanos. El éxito de esta campaña fue demoledora. La gente acudió en masa al cine, rompiendo el mito de que no consumimos cultura. Además la empresa multiplicó por cinco sus beneficios durante los días en que la oferta estuvo en vigor.

 

Y vosotros ¿qué opináis? ¿Juega la publicidad un importante papel en la concienciación ciudadana? ¿O tan solo se preocupa de obtener mayores beneficios?