¿Cuáles son las características de la identidad corporativa?

 

La identidad visual corporativa es un elemento clave para definir la personalidad de la empresa. Debemos comunicar quiénes somos, cómo somos y qué hacemos. Puesto que todo comunica, las características de la identidad corporativa nos ayudarán a identificarnos y diferenciarnos de nuestra competencia.

Características de la indentidad corporativa

Características de la indentidad corporativa

Definir una identidad visual corporativa para nuestra empresa debe tener unos objetivos, debemos analizar nuestro target y campos de actuación como marca. Después de ello, comienza un proceso creativo y aquí, el diseño es la herramienta clave, a través de la cual visualizamos y hacemos tangible esta personalidad empresarial, nuestra filosofía, haciendo visible todos nuestros atributos. Por ello, es importante la capacidad de síntesis.

Los elementos clave que conforman la identidad visual corporativa son:

  • Nombre o denominación
  • Logo, la parte verbal del diseño
  • Símbolo o isotipo, la parte simbólica del diseño de nuestra identidad visual corporativa
  • Tipografía y gama cromática, el tipo de texto y los colores también comunican y debemos tenerlo en cuenta a la hora de crear nuestra identidad corporativa.

Las características de la Identidad Corporativa

Los principios a tener en cuenta a la hora de crear nuestra identidad visual corporativa:

  • Simbólico: debemos de ser capaces de representar los atributos de la empresa a través de un símbolo. Es la relación entre la empresa y su identidad visual corporativa.
  • Estructural: La simplicidad. Saber plasmar de una forma clara nuestros atributos.
  • Sinérgico: sinergia entre todos los componentes de la personalidad corporativa.
  • Universalidad: temporal, que duren en el tiempo, espacial, teniendo en cuenta las aplicaciones que tendrá esta en los diferentes soportes y cultural, teniendo en cuenta las diferentes culturas a las que se expone la marca.

Por lo tanto, ¿cómo es una identidad corporativa brillante? Aquella que consiga identificar la actividad de nuestra empresa y que consiga diferenciarnos de la competencia. Además, debe de ser simple y original para conseguir el recuerdo y la empatía con sus usuarios.

Desde Símbolo Ingenio Creativo te ayudamos a crear una identidad visual corporativa que consiga transmitir la personalidad y filosofía de tu empresa y  conseguir así los mejores resultados.

Realidad aumentada en dispositivos móviles

Una de las tendencias en marketing para este 2018 es la realidad aumentada en dispositivos móviles. Nuevas innovaciones tecnológicas que ayudan a explotar nuevos nichos de mercado y revolucionan la experiencia del consumidor.

La realidad aumentada combina la realidad del entorno que nos rodea con elementos añadidos de forma digital y todo a través de nuestro teléfono móvil.  Hasta ahora la conocíamos como una forma de entretenimiento pero se extiende mucho más allá y nace en el mundo del marketing,  como una nueva oportunidad para las marcas de dotar de una mejor experiencia de compra al consumidor.

Es una herramienta que favorece la relación de las marcas con el cliente.  Una nueva forma de atención al cliente, dotándole de un valor añadido y una mejor experiencia, mucho más interactiva.

¿Quien ha apostado por la realidad aumentada?

Hay muchas marcas que ya se han sumado a la experiencia de la realidad aumentada con creativas campañas publicitarias. Os mostramos algunos ejemplos.

  1. Ikea

Ikea fue una de las marcas pioneras en utilizar la realidad aumentada. Creó la app “Ikea Place” la cual permite a los usuarios colocar los muebles en cualquier rincón de sus casas. Su última actualización, en las pasadas navidades, nos mostraba como quedaría el árbol de navidad en casa.

https://youtu.be/n-5N0X14qFk

  1. Chevrolet

Chevrolet creó una sala de exposición virtual a través de una aplicación de realidad aumentada. Con esta app los usuarios podían elegir las características del modelo Crevy Cruze y colocarlo en cualquier entorno. Además de una  atractiva experiencia, ayuda a resolver los problemas de espacio que pueden tener los concesionarios.

https://www.youtube.com/watch?v=k5mfQqWRzV0

  1. IBM

La marca estadounidense IBM, lleva a cabo la realidad aumentada en sus supermercados a través de una app. Los usuarios podían conocer detalles de los productos, comentarios de otros usuarios, ofertas especiales y otros datos que aportaban un contenido extra a la experiencia de compra en tienda física.

realidad aumentada

Realidad aumentada

Esta tendencia seguirá implantándose en un futuro. Tal es así que,  un estudio de Marketsad Markets revela que el mercado de la realidad aumentada y la realidad virtual tendrá un valor de 151.300 millones de dólares en el año 2022.

Contacta con nuestra agencia si quieres más información sobre las últimas tendencias en marketing digital.

El fenómeno de los micromomentos

¿Que son los micromomentos?

Seamos sinceros, hoy en día, el móvil se está convirtiendo en nuestro mejor aliado. Actualmente consultamos el teléfono móvil una media de 150 veces al día. Y gracias a los dispositivos móviles, los micromomentos pueden darse a cualquier hora y en cualquier lugar, ya que según Google, el 91% de los usuarios recurre a los dispositivos móviles para buscar información mientras realiza alguna tarea.

Micromomentos movil

Los micromomentos son el actual reto para las marcas.  Estos, son aquellos momentos en los que al consumidor le surge una serie de preguntas y automáticamente consultan su smartphone para encontrar las respuestas. Esperan que la información que buscan sea fácil de encontrar y comprender.

La labor de las marcas es estar presentes en estas experiencias diarias de los usuarios que solo duran unos segundos. Deben crear un contenido que se anticipe a las posibles preguntas del consumidor.

El recorrido que realiza el consumidor en su compra es muy diferente al que realizaba anteriormente sentado horas frente de un ordenador. Ahora, el recorrido se divide en cientos de momentos para la toma de decisiones. Se reduce el tiempo que dedican en cada sesión, aunque las conversiones siguen aumentando.

¿Cuáles son los cuatro micromomentos clave según Google?

Los cuatro micromomentos que requieren una rápida respuesta son:

  • Quiero saber: el usuario aún no tiene intenciones de compra pero necesita información útil
  • Quiero ir: en estos casos, las marcas debe estar presente para que el usuario considere la posibilidad de acudir a tu empresa.
  • Quiero hacer: crear contenido que ayude al usuario a hacer cosas nuevas, unas instrucciones útiles.
  • Quiero comprar: el cliente está decidido a realizar la compra y quizás necesite ayuda para ello, debemos estar presentes con una información acertada para que el usuario se decida por nuestro producto o servicio.

Las estrategias que nos propone Google para estar presente en estos micromomentos son tres:

  1. Estar presente: tener en cuenta los temas más consultados de nuestra marca o sector para poder anticiparnos y estar presentes. La marca debe comprometerse a ayudar a sus clientes. Tener presencia en los dispositivos móviles genera una ventaja competitiva además de aumentar el conocimiento de marca.
  2. Ser útil: nuestro contenido debe ser relevante para el usuario, que consiga responder a sus preguntas y satisfacer sus necesidades. El usuario prefiere un contenido conciso y educativo y en este caso debemos evitar las estrategias de venta agresiva.
  3. Ser rápido: los llamamos micromomentos ya que el usuario pretende informarse de forma inmediata. Para ser rápidos debemos descartar pasos en los procesos de compra, adelantarnos a las necesidades de nuestros clientes y garantizar una carga rápida de nuestro sitio web.

¿Quieres aplicar las estrategias para estar presente en estos micro momentos del usuario y así poder potenciar tu negocio? Contáctanos

15 segundos: menos es más

15 segundos, ese es el tiempo en el que hay que contarlo todo, enganchando desde el segundo en el que hacemos clic para visualizar un video viral. Crear un anuncio convincente nunca fue una tarea fácil. Pero el continuo acortamiento de los formatos de video o inputs audiovisuales y el mayor control del usuario sobre la visualización de estos hace que las agencias se enfrenten a nuevos desafíos creativos: cómo atraer a los consumidores para ver un comercial que pueden omitir fácilmente y luego contarles una historia interesante, capaz de vender un producto o marca en 15 segundos o menos.

15 segundos, ese es el tiempo en el que hay que contarlo todo

Según Jonathan Symonds, vicepresidente ejecutivo de marketing en la empresa de investigación publicitaria Ace Metrix: “Las agencias que buscan videos creativos se encuentran con desafíos que no habían visto antes: tienen que llamar la atención pero también establecer el contexto en un plazo muy breve”.

15 segundos es todo el tiempo que dispones para contar tu historia. Formatos audiovisuales virales.

15 segundos es todo el tiempo que dispones para contar tu historia. Formatos audiovisuales virales.

Ace Metrix es la firma de Facebook encargada de asegurarse de que los anuncios de video que se ejecutan en las noticias de los usuarios cumplan con los requisitos de calidad de la red social. Es una tarea abrumadora teniendo en cuenta lo sensibles  que son los usuarios de medios sociales a los anuncios que se infiltran en sus feeds, y se acentúa  por el hecho de que los anuncios de 15 segundos comienzan a reproducirse automáticamente, aunque sin sonido. El sonido comienza a reproducirse solo si un usuario toca el anuncio. A los desafíos de la brevedad temporal se suman estos otros al nivel de interacción del usuario sobre la plataforma donde se ha distribuido o viralizado el material audiovisual.

Symonds sugiere, según los resultados de las primeras investigaciones, que los anuncios de Facebook deben ser especialmente interesantes desde el momento en que comienzan para ser efectivos. Ubicar el gancho del anuncio o pieza audiovisual al principio de la misma es clave, y puede atraer a más usuarios para que realmente lo miren, pero no se presta bien al arco de una narrativa comercial típica.

Se deben atender todas estas cuestiones para tratar de generar contenido de calidad, en muy corto espacio de tiempo, capaz de enganchar al consumidor desde el segundo cero y extrapolar las estructuras narrativas convencionales a nuevos modos, realizando un trabajo de síntesis que en ocasiones marca la complejidad del proyecto.

Según Stephen Voltz y Fritz Grobe, autores del libro The Viral Video Manifesto: Why Everything You Know is Wrong and How to Do What Really Works (2012), estos son los cuatro principios para hacer videos virales:

Be True . . . Don’t fake it. Make it real.
Don’t Waste My Time . . . Get down to business right away.
Be Unforgettable . . . Show us something we’ve never seen before.
It’s All About Humanity . . . An emotional connection is the key to sharing.

The most successful viral videos follow all four of these rules, and the legions of unsuccessful viral video attempts almost always make the same kinds of mistakes.

15 segundos es todo el tiempo que dispones para contar tu historia. The Viral Video Manifesto.

15 segundos es todo el tiempo que dispones para contar tu historia. The Viral Video Manifesto.

El ritmo de vida contemporáneo fuerza a diseñar inputs visuales dinámicos, de efecto inmediato, teniendo en cuenta la fugacidad y frugalidad de los mismos, en el contexto de las plataformas sociales y su vertiginoso cambio constante. Desde Símbolo Ingenio Creativo te asesoramos para llevar a cabo campañas de publicidad y marketing 360, en las que la creación de contenidos audiovisuales virales para redes puede constituirse como uno de los pilares fundamentales para alcanzar al gran público, y por ende conseguir mejores resultados para tu negocio. Podéis comenzar echándole un vistazo a esta charla TEDTALK de Stephen Voltz y Fritz Grobe, ellos han conseguido llevar a la máxima la omnipresente afirmación de lo bueno, si breve, dos veces bueno.