¿Por qué usar las reglas automatizadas de Facebook?

¿Qué son y por qué es cómodo usar las reglas automatizadas de Facebook Ads?

Si eres el community manager de una empresa pequeña no tienes que preocuparte de que se te escape algo importante durante tu compaña en Facebook y tampoco tienes que estar pendiente de muchos anuncios, cambios y gastos de tu compaña publicitaria.

También puede ser que trabajes en una multinacional o en una agencia de comunicación y tienes varios conjuntos de anuncios e incluso en varios idiomas. En este caso o tendrás que tener muchos ayudantes para controlar los anuncios en Facebook o automatizar estos ayudantes y creas las reglas de tus anuncios.

Las reglas de Facebook Ads te permiten manejar y controlas los anuncios sin estar al tanto cada hora verificando que no has gastado más de lo que puedes gastar. Para crear la regla lo primero que tienes que saber es que quieres que regule  Facebook de manera automática. Por ejemplo, para tu compaña es importante lograr el objetivo de 300 clics en el enlace, pero no quieres gastar más dinero al lograr el objetivo. Entonces, quieres que Facebook ajusta tu anuncio al lograr 300 clics.

Lo siguiente que necesitas saber es cómo quieres que Facebook ajuste tu anuncio o conjunto de anuncios. Por ejemplo, en el caso de objetivo de 300 clics en enlace tú quieres que en el momento de lograr 300 clics, Facebook apague el anuncio para no gastar más dinero.

Para crear una regla tienes que entrar en el Administrador de Anuncios y en el aparato de Crear y Administrar puedes crear las reglas autorizadas. Para crear una regla tienes que configurarla según las necesidades y objetivos de tu compaña. El botón al que debes llegar para que Facebook regule tu compaña se llama “condición” y el que marca cómo exactamente lo va a regular (desactivar, notificar, ajustar puja o presupuesto) se llama “acción”.

Las reglas concretas que vas a crear dependen mucho de tus objetivos, tipo de negocio y presupuesto que tengas. Probando vas a poder encontrar unas reglas que funcionen mejor para ti. Así que ¡a crear las reglas para tus anuncios!

Deadpool 2 y su brillante campaña de marketing

Cartel promocional de la película “Deadpool 2”

Tras el éxito cosechado en la primera entrega cinematográfica del anti-héroe “Deadpool”, se firmaron los acuerdos para una segunda parte. El personaje casi inmortal de traje rojo y personalidad dispar que cosechado un importante éxito a nivel internacional, a parte de relanzar la carrera del actor Ryan Reynolds, ha sido el protagonista de una interesante y bien ideada campaña de marketing.

Brillante campaña de marketing

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

La campaña de publicidad realizada para la segunda entrega de este anti-héroe ha tenido una repercusión inaudita por la originalidad de sus acciones. Desde adueñarse de las estanterías de carátulas de las películas Blu-Rays en las tiendas Walmart hasta la colaboración en distintos eventos con personajes tan conocidos como David Beckham o Céline Dion.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”

Las razones para idear tan atrevidas acciones residen en la personalidad de Deadpool. Su estilo bocazas, divertido y transgresor de los límites que le hacen incluso hablar directamente a los espectadores que están viendo la película del poco presupuesto utilizado para realizarla, habla por si solo. Era necesario impregnar con su personalidad toda la estrategia de comunicación. Y vaya si lo han conseguido.

Imágenes promocionales de la película “Deadpool 2”.

Deadpool aparece con la cantante Céline Dion en su interpretación de la canción “Ashes”, utilizada en la película de Marvel. En el video oficial de la canción, Deadpool baila con tacón alto al lado de la cantante al ritmo de la música. Un toque humorístico en contraposición al tono de la canción que termina con un breve pero divertido dialogo entre Deadpool y Céline.

Por otro lado, en un spot realizado para el Mundial de Fútbol de Rusia 2018, el conocido ex futbolista David Beckham aparece ridiculizando a Deadpool al recriminarle todas las películas que ha realizado Ryan Reynolds. Todo con un toque de humor que se identifica con el tono general de la película.

Sin duda, una gran acción de comunicación que le ha valido una enorme repercusión y que amenaza con dar a “Deadpool 2” el mismo éxito que a su primera entrega.

 

Medio siglo de la Big Mac. McDonald’s celebra los 50 años de su hamburguesa más famosa con una colección de carteles de estilo retro.

McDonald’s está de celebración. Su celebre y más conocida hamburguesa cumple años: la Big Mac. Y es que no son pocos los años que cumple, nada más y nada menos que 50 años. El medio siglo de la Big Mac bien merecía más de una sorpresa por parte de la compañía y es justo lo que han hecho. Gracias a un excelente trabajo con la agencia TBWA, se han desarrollado una interesante y algo nostálgica colección de gráficas publicitarias y, dado que son 50 años, que menos que hacer un cartel por año.

Medio siglo de la Big Mac

Decimos nostálgica por su el estilo retro con el que McDonald’s hace un recorrido por los últimos 50 años unificando muchos de los cambios más representativos que se han dado durante este tiempo y sus muy queridas hamburguesas. La colección consta de 50 ilustraciones en las que la protagonista indiscutible es la Big Mac, cada una con una estética diferente correspondiéndose con el cambio social y tecnológico que se ha producido en estos 50 años.

Aquellos que hayan utilizado alguna vez un cassete o intentado ligar a primera vista y lo hayan cambiado por las listas de reproducción en el móvil y aplicaciones para conocer gente podrán sentirse transportados a como eran las cosas antes.

Este trabajo ha sido posible gracias a la colaboración de varias de las sedes de la agencia TBWA distribuidas por todo el mundo. Gracias a esto, la acción posee varias técnicas para cada uno de sus carteles entre los que se encuentran el diseño a mano con papercraft, realizados en modelos tridimensionales y utilizando el conocidísimo formato gif pensados para emitirse en soportes digitales y redes sociales.

La campaña actualmente solo está disponible en Suiza con previsiones a extenderse a otros países. En Símbolo estamos deseando verlos en España.

Y a ti, ¿Qué te parece esta colección?

La importancia del merchandising como estrategia de comunicación

La importancia del merchandising como estrategia de comunicación

El merchandising es una estrategia de marketing muy utilizada por las marcas para poner sus producto o servicios en movimiento, acercándolos a los clientes, tanto actuales como potenciales. Sin embargo, no hay que olvidar que esta técnica está integrada –o debe estar- dentro de la estrategia de comunicación y que, por tanto, debe legitimar la filosofía y ser coherente con la personalidad de marca. En este sentido, el merchandising potencia la marca y la respalda, pero no la sostiene. Hoy hablaremos sobre la importancia del merchandising como estrategia de comunicación.

Como decíamos, el merchandising tiene como objetivo poner las mercancías en movimiento, rotarlas, acercarlas al público y visualizar la marca. Esto es, sin duda, una estrategia de ventas, en la que se pueden distinguir varios tipos:

  • Merchandising de presentación
  • Merchandising de seducción
  • Merchandising de gestión
  • Merchandising de ataque o defensa

En cualquiera de los casos, lo importante es que haya una intención comunicativa integral y transversal a todas las estrategias. En este sentido, es indispensable que el merchandising comunique la marca. Y es que como decíamos al empezar, la importancia del merchandising como estrategia de comunicación (y no sólo de ventas) es enorme.

Antes de pensar en formatos, canales o cantidad, hay que pensar en el mensaje. ¡Todo comunica!, ¡incluso lo que no se dice!

LAS CLAVES DE UN BUEN MERCHANDISING

Una vez se tenga claro qué se quiere comunicar, hay que tener en cuenta otros factores. Os los contamos a continuación:

  • Que sea eficiente. Debe promover el deseo de compra. Por tanto, la decisión de qué se hace, cuándo y cómo debe ser analizada y tomada de manera inteligente.
  • Que sea rentable. En este sentido también es importante que lo que se haga no suponga gastos innecesarios o insostenibles para la empresa. Un buen análisis permitirá que la decisión no sólo sea eficiente, sino productiva.
  • Que impacte. Debe ser atractivo e innovador. Para esto puede ser interesante apoyarse en las novedades del neuro-marketing, en conceptos como la piscología del color y, por supuesto, en las tendencias del mercado y de los consumidores.
  • Que sea funcional. Además de impactar, el merchandising debe ser útil. Los clientes no agradecen un producto gratuito si no encuentran cómo usarlo en su vida cotidiana. Para lograr esto sólo hace falta un motivo y, sobre todo, mucha imaginación.
  • Que sea versátil. El merchandising debe ajustarse al target y ofrecer productos personalizados. No hay que olvidar que con la cantidad de estímulos que reciben diariamente, los usuarios cada vez son más demandantes y exquisitos.