Los Mercados de Diseño: espacios creativos de visibilidad y comercialización del diseño español

Cada año en España emergen más y más mercados de diseño en ciudades diferentes. Los mercados más famosos son aquellos que están en Barcelona y Madrid, pero también los ciudadanos de otras ciudades pueden más y más a menudo disfrutar de este peculiar fenómeno. Durante los últimos años, los Mercados de Diseño se han convertido en espacios para dar la visibilidad al diseño español y comercializarlo.

Mercado De Diseño en Madrid

Los Mercados juntan a los creadores con su audiencia y crean plataformas para profesionales del mundo creativo y les ayudan a promover sus diseños y productos. Este espacio de ocio es una oportunidad para los diseñadores menos conocidos de darse a conocer a un publico y presentar sus diseños. En los mercados participan diseñadores tanto veteranos como emergentes de diferentes especialidades del diseño. En estos Mercados se puede encontrar todo tipo de productos de moda y joyería hasta arte e ilustraciones. También se puede encontrar utensilios, muebles y muchos objetos innovadores y singulares.

Para los visitantes, los mercados se han convertido en puntos de ocio para pasar el fin de semana, ya que ofrecen una nueva experiencia. En estos eventos, además de mercado de diseño, se les proponen una agenda interesante de conciertos, y talleres que crean un ambiente agradable. Los participantes y los diseñadores que vienen como visitantes intercambian creatividad e inspiración. Los participantes sobre todo reciben la oportunidad de encontrar un público o introducirse a profesionales del sector de venta al por menor.

Mercado Diseño Alicante

Entre los Mercados más conocidos de España encontramos el Mercado de Diseño de Madrid y Palo Alto Market en Barcelona. En Alicante también se organiza el Mercado Diseño Alicante que tuvo su primera edición en el año 2014 y tras este recorrido ha obtenido su propia vida y se ha convertido en un encuentro habitual entre alicantinos y los diseñadores tanto de Alicante como de otras regiones. Este otoño se organiza como siempre en la Caja Blanca del Centro Cultural Las Cigarreras del 29 de septiembre al 1 de octubre. Si quieres saber más, puedes seguirlos en Facebook y descubrir la programación del evento. Para participar como diseñador y mostrar tu producto al público hay que pedir una solicitud según los requisitos que se puede ver aquí.

El equipo de Símbolo Ingenio Creativo pasará por el Mercado Diseño Alicante para inspirarse con los trabajos del mundo creativo y os recomendamos uniros a esta experiencia innovadora. Y a los diseñadores de Alicante y otras regiones os proponemos tomar parte como participantes para facilitar y aumentar la visibilidad y comercialización de vuestros productos.

Design Thinking: caso de Zalando

Design Thinking es una técnica para introducir creatividad e innovación en el negocio para mejorar el servicio de la empresa entendiendo y siguiendo las necesidades y deseos del consumidor. Para aplicar este método hay que seguir un proceso de 5 pasos: empatía (conocer a los usuarios), definición (definición del problema o necesidad), ideas (proponer todas las ideas posibles), prototipos (dar vida a las ideas), test (probar prototipos y evaluarlos).

Este el método para fomentar la innovación que usan muchas empresas tales como Apple, Google y BBVA y muchos otros. Un ejemplo del uso de este método es el caso de Zalando, que ha creado un equipo especial para diseñar y elaborar nuevos productos y servicios con la ambición de fomentar la actividad de Zalando como una plataforma de moda. Este proyecto está hecho para trasformar el ecosistema de moda en digital. Usando las estrategias de Design Thinking de Zalando, su CEO Robert Gentz hizo modificaciones en su negocio para construir mejores experiencias para sus clientes con equilibrio entre la excelencia operativa y la aplicación de innovaciones.

aplicación móvil Seen At

Aplicación móvil Seen At

Con dos años de funcionamiento, el equipo ha podido desarrollar propuestas de valor y experiencias a través de una serie de prototipos digitales. Este equipo ha lanzado la aplicación móvil Seen At que permite a los usuarios subir fotografías de estilo urbano, ha ayudado en la creación y definición de Collabary, una herramienta digital que conecta los “influencers” de moda online con las marcas para que trabajen juntos y creen, por ejemplo, contenido para redes sociales que van a llegar a una auditoria necesaria. Zalando también ha elaborado una aplicación móvil llamada Fleek para inspirar a usuarios con prendas de moda y ofrecerles un shopping fácil. La aplicación combina varias tiendas online, bloggers, tendencias para facilitar la elección y compra de prendas. Al entrar en la app al usuario se le muestran las novedades, tendencias y redes sociales que les pueden interesar según sus gustos y preferencias. Sobre todo, la app va a proponer combinaciones de ropa según la localización del usuario y la hora a la que haya entrado en la aplicación.

aplicación móvil Fleek

Aplicación móvil Fleek

Su objetivo final es ofrecer una revolución en el consumo de moda a través de las herramientas digitales y aplicaciones. El uso de Design Thinking ha enseñado a miembros de equipo que experimentar una empatía fuerte y descubrir la visión de los usuarios puede revelar nuevas oportunidades para la empresa. La creación de prototipos permite definir los objetivos, visión y propósito de la propuesta de nuevos valores, identificar las prioridades, hacer decisiones rápidas y sobre todo crear algo nuevo y revolucionario para el mercado.

Desde Símbolo Ingenio Creativo esta semana queremos hacer un enfoque al uso de las técnicas creativas para fomentar la innovación e inspiraros con el ejemplo de Zalando para aplicar Design Thinking en vuestro negocio.

¿En qué aplicaciones y redes invierten los jóvenes su tiempo? (parte II)

Facebook

La red social de Mark Zuckerberg ha tenido que reinventarse e incluir dentro de sus aplicaciones nuevos emoticonos que manifiestan 6 estados de ánimo distintos. Aunque finalmente no incorpora botón “no me gusta” (de momento), Facebook ha integrado los nuevos iconos para poder calificar los posts e imágenes de nuestros amigos.

El objetivo que persigue la red social con más usuarios activos en internet es seguir manteniendo e incrementar su audiencia, y por ello también ha incorporado otras novedades como los videos inmersivos en 360 grados y las retransmisiones en directo. Próximamente también ofrecerá la posibilidad de tener un vídeo de presentación en el perfil, así como recomendaciones de vídeo.

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Twitter

La compañía presidida por Jack Dorsey está en números rojos, en Wall Street todos los saben. Según un artículo del periódico El Economista, la base de usuarios de Twitter sólo ha crecido un 1,3% en el tercer trimestre de 2015, además la compañía perdió hasta el pasado mes de septiembre la friolera cantidad de 131,7 millones de dólares.

Con las datos sobre la mesa, la red social de los 140 caracteres se enfrenta a un serio problema a la hora de atraer nuevos usuarios.

Lo que viene

En el ámbito de las redes sociales y las aplicaciones móvil es difícil predecir qué panorama nos encontraremos en un futuro. Las grandes empresas tecnológicas siguen probando nuevos contenidos, formatos y apuestan con dureza por dar con la tecla que les permitan auparse en lo más alto del pódium tecnológico-social.

Encontramos el ejemplo perfecto en Google, la compañía capitaneada por Larry Page ya ha puesto en marcha su nueva red social: Who’s Down, una plataforma mediante la cual los usuarios pueden mostrar a todas horas su disponibilidad para establecer planes con sus contactos, y de esta manera hacer que las citas entre amigos sean más sencillas.

image7Algunos expertos y teóricos de internet intuyen que el porvenir de las redes sociales está asociado a canales de comunicación impersonales y anónimos, ¿Qué pensáis vosotros, buscarán las compañías un cambio de estrategia para restringir lo que compartimos y con quién lo hacemos?, ¿Qué imagináis que nos brindará mañana el maravilloso mundo del “social networks”?

Juan Manuel Sánchez Cañestro.

La publicidad perfectamente adaptada a smartphones y tablets

La publicidad perfectamente adaptada a smartphones y tablets, Símbolo Ingenio Creativo, publicidad móvil, inversión publicitariaMientras que la inversión publicitaria disminuye en los medios tradicionales, los nuevos dispositivos captan, cada vez más, la atención de los anunciantes. Los teléfonos móviles se han convertido en un elemento indispensable en nuestra vida. Los actuales smartphones o teléfonos inteligentes son auténticos ordenadores de bolsillo que nos permiten almacenar datos, conectarnos a Internet para actualizar nuestras redes sociales, ver la televisión, ubicarnos, sincronizarnos en tiempo real con otros dispositivos y descargar e instalar infinidad de aplicaciones que nos facilitan el trabajo y nos entretienen a diario.

 

El reto del marketing y la publicidad no es encontrar consumidores que utilicen la tecnología sino descifrar los mejores momentos para entregar un mensaje. El primer paradigma que existe es el uso de tablets y smartphones es distinto, por sentido común se deduce que el usuario utiliza más la tablet en casa y el teléfono durante el día. Los teléfonos inteligentes son un territorio nuevo para los anunciantes y propietarios de sitios web. Ya que a través de ellos consiguen segmentar todavía más su publico objetivo y personalizar la publicidad en base a las preferencias, registros y descargas del usuario.

 

Las apps móviles se han convertido en una herramienta indispensable para los usuarios. Ya que,  3 de cada 4 utilizan las apps a diario, sean estas de pago con las que se generar un beneficio económico inmediato a la hora de descargarla o sean gratuitas. Es en estas últimas donde las marcas han encontrado la posibilidad de utilizarlas como soporte publicitario. Pero, no solamente ocurre esto con los smartphones, sino que también se lleva a cabo en las tablets, las cuales son muchísimo más rentables y efectivas a la hora de anunciarse que los móviles. Este método consiste en insertar a través de diferentes redes construidas para teléfonos inteligentes, donde los anunciantes pueden comprar publicidad para que aparezca en las aplicaciones cuando se están utilizando.

La publicidad perfectamente adaptada a smartphones y tablets, Símbolo Ingenio Creativo, publicidad móvil, inversión publicitaria

A pesar de que los smartphones están más presentes en el mercado, la comodidad, el tamaño y la forma de las tablets las hacen más fáciles de utilizar a la hora de navegar por internet. Ya sea para acceder a redes sociales, jugar, ver vídeos, buscar información y hacer compras online. Además también existe un número más elevado de aplicaciones para estos dispositivos.

 

Vosotros qué preferís, ¿pagar para evitar la publicidad? ¿O servicios gratuitos a cambio de visualizar espacios publicitarios?