Globos rojos atados a alcantarillas, mensajes en asfalto y cámaras ocultas para promocionar el remake de “It”.

Globos rojos, así de claro. La película de miedo que sale en los cines esta semana es un remake de “It”, una película del año 1990, basada en bestseller de Stephen King. La campaña publicitaria para anunciar la película en Australia opta por la creatividad, simpleza y eficacia usando métodos inteligentes y poco costosos.

Los globos rojos en Sydney

A la hora de promocionar “It”, los publicistas han conseguido que las calles se llenan de terror y los espectadores se sientan como participantes de la historia. En las calles de Melbourne y Sydney los ciudadanos se encuentran con globos de color rojo que están atados a las alcantarillas por toda la ciudad. Esto nos remite a la película y al método de payaso Pennywise de la película para atraer a sus víctimas con un globo rojo.

Además, al lado de algunas alcantarillas aparecieron las leyendas en inglés “It is closer than you think. #ITMOVIE in cinemas september 7” (Está más cerca de lo que tú crees. #ITMOVIE en cines el 7 de septiembre). Los globos, junto con los mensajes, llevaron a los australianos a las redes sociales donde éstos compartieron fotos junto con el hashtag usado por los creativos.

Imagen grabado por una cámara oculta

También han lanzado una cámara oculta que grababa a la gente asustada por el asesino de la película paseando en el metro y saltando de alcantarilla. Además de estos escenarios, han montado una escena de un niño que pide ayuda en la calle por la noche a los desconocidos. De manos del pobre niño se cae su juguete y pide ayuda para sacarlo de la alcantarilla. Ya podemos imaginar que pasa cuando la gente acerca a la alcantarilla para ayudar al pobre niño en mitad de la noche… El método de grabar videos con cámara oculta ha sido usado para promocionar otras películas de miedo y siempre funciona bien a la hora de conseguir repercusión y enganchar a la gente en las redes sociales. Durante tres días, el video subido a YouTube ha ganado más de un millón de visualizaciones.

¿Todavía no tenéis miedo? Pues vayamos al cine a asustarnos con la parte más valiente del equipo de Símbolo Ingenio Creativo para apreciar no sólo la publicidad creativa para estreno, sino esta película de miedo también.

La creatividad en un anuncio de sal por FCB Durban y Tulips and Chimneys

Un anuncio sobre la sal puede ser creativo y eso es lo que nos demuestra el estudio Tulips and Chimneys contratado por la agencia FCB Durban y así crear una publicidad creativa para Cerebos, una marca de sal de África del Sur.

“Snow”, anuncio de de sal para Cerebos

Tulips and Chimneys es una de las empresas más reconocidas en cuanto a creación de cortos animados se refiere y no es difícil entender por qué. Es un estudio creativo que, además de crear estos cortos, se dedica a hacer ilustraciones, diseñar personajes y crear diseños para los libros. Los creativos de la empresa saben soñar y de ahí construyen una estética única y diversa en sus proyectos en animación, media digital e imprenta. El equipo cuida el diseño de personajes muy atentamente porque quieren estar seguros de que sus historias y personajes son únicos y representados con belleza, y trabajan todos los detalles para desarrollar múltiples tipos de personajes que van desde princesas bohemias a piratas extravagantes.

Mpho de anuncio de de sal para Cerebos

“Snow”, anuncio de de sal para Cerebos

Para uno de sus últimos trabajos, FCB Durban se puso en contacto con este grupo de creativos y así es como nació el corto “Snow” (nieve). El corto se diseñó como un anuncio de sal para Cerebos que cuenta la historia de Mpho, una chica pequeña que sueña con ver la nieve que vive en Karoo, África del Sur. Su abuelo interviene para cumplir su sueño con ayuda de la sal de Cerebos, junto con el slogan “See how it runs” (mira como corre).

Decoraciones para anuncio creativo

“Snow”, anuncio de sal para Cerebos

El universo de “Snow” combina stop motion y animación digital y se tardó al rededor de 4 semanas para concluirlo. Un anuncio que dura 40 segundos y contiene un número expresivo de maravillosos detalles. Todo está bien pensado: desde los libros que aparecen detrás de la televisión hasta los dibujitos que hay en la nevera. Durante el proceso de creación de escenarios, se usaron unos 24 materiales diferentes y sólo para llenar a la cocina se usaron 31 elementos sueltos. La marca de Cerebos, además de aparecer al final del anuncio, brevemente aparece junto al desayuno al principio del anuncio, pero si parpadeas, resulta imperceptible.

En Símbolo Ingenio Creativo aprendemos del éxito de nuestros colegas de Tulips and Chimneys y entramos en septiembre con nuevas fuerzas para innovar y descubrir e idear.

 

Prankvertising, la publicidad terrorificamente viral

¿A quién queremos engañar? A todos nos hace gracia una cámara oculta. Nos crea curiosidad ver como reaccionamos ante situaciones fuera de lo común como el miedo o el pánico. Salimos de nuestra zona de confort y aflora el verdadero instinto de supervivencia, dejando a los espectadores que ven el suceso cómodamente en su casa muertos de la risa.

Esta es la clave de la nueva tendencia en publicidad, el prankvertising, que como ya os mencionamos en otra ocasión, consiste en asustar a gente desconocida y grabarla a través de cámara oculta con el objetivo de crear vídeos “terroríficamente virales”.

smile you are on camara

Este tipo de publicidad está siendo de lo más prometedora y es que, no solo tiene impacto en el momento de la ejecución, también las posteriores visualizaciones. Todo ello prolifera que se hable sobre ello y ayuda a generar conciencia sobre la marca.

Se trata de una nueva forma de captar la atención de los consumidores que se puede considerar más o menos lícita, pero que desde luego funciona. Solo hace falta echar un vistazo a  los 35 millones de visionados que ha acumulado “Devil Baby Attack”, último gran éxito del “prankvertising”, en la primera semana de su estreno en Internet.

Pánico bajo control

Marcas como LG o Coca cola, estrenos de películas como Carrie o el departamento de transporte Inglés, ya han probado esta fórmula y no les ha ido nada mal, ¿pero hasta qué punto el fin justifica los medios? Os imagináis ir un día a una entrevista de trabajo con los nervios ya de punta y que os pase esto:

[youtube id=”ynvKWYvyCqw”]

En situaciones como esta el ser humano es imprevisible, y aunque a los espectadores nos arranquen alguna que otra carcajada estas reacciones, los responsables de estas campañas se lo toman muy enserio. Detrás de lo que se ve, hay un equipo que planifica todo hasta el más mínimo detalle para que todas las variables posibles estén bajo control y los “inocentes” no corran ningún tipo de peligro, eso sí, el susto no se lo quita nadie.

¿Qué os parece este nuevo modelo de marketing? ¿Os gustaría que os pusieran a prueba en la nueva campaña de prankvertising?

 Cristina Domenech Samper

 

Los primeros anuncios del año

Como cada año, a medida que avanza la Navidad  y según se acerca el año nuevo, comienza a despertar gran expectación por saber cómo serán los anuncios navideños de las firmas más populares, como Freixenet o la Lotería de Navidad entre otros. Pero también se comienza a especular sobre cuales serán los anunciantes que despedirán el año y cuales los que nos darán la bienvenida tras las campanadas.

¿Quién no ha escuchado alguna vez durante la cena de fin de año preguntar a un amigo o familiar: ¿cuál será el último anuncio del año? ¿y el primero de 2014?.

Los primeros anuncios del añoLos primeros anuncios del año, Símbolo Ingenio Creativo.

Pues estas navidades los dos grandes grupos televisivos privados que tenemos en España, Atresmedia (Antena 3 y La Sexta) y Mediaset España (Cuatro y Telecinco) despidieron el 2013 de la mano de Seguros Ocaso, siendo este el último anunciante del año 2013. Además en este último grupo, el último anuncio del año estuvo acompañado por Turismo de Canarias (antepenúltima posición) y Campofrío (penúltima posición).

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kfh-P7-tV70[/youtube]

 

Tras las doce campanadas en Mediaset España, el primer spot del 2014, con el que dieron la bienvenida a este nuevo año llevaba el sello de Coca-Cola. La marca de la felicidad quiso seguir siendo protagonista en los primeros instantes del nuevo año gracias a su nuevo spot de Navidad, dando continuidad a la campaña “Comparte una Coca-Cola con”, brindando con todos los españoles que eligieron alguno de los canales que compone Mediaset para tomarse las uvas el pasado martes.

Y haciendo caso al famoso refrán “los últimos serán los primeros”, Campofrío y Turismo de Canarias repitieron pódium dando la bienvenida al 2014 en segunda y tercera posición.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=lSMHJZKKvsA[/youtube]

 

Por su parte el grupo Atresmedia dio la bienvenida al nuevo año con el anuncio de Central Lechera Asturiana. Un spot de 60 segundos protagonizado por los productos de Central Lechera Asturiana, y acompañados del mensaje: ‘estamos a tu lado en todos los momentos importantes de tu vida’. Además este anuncio añade valor a la leche como producto importante en cada una de las etapas de nuestra vida, un alimento que nos debe de acompañar siempre por sus propiedades nutricionales.

Los primeros anuncios del año, Símbolo Ingenio Creativo.

Para una marca es muy importante colocarse en uno de estos exclusivos puestos, ya que conseguirá un mayor impacto y repercusión por parte del público y de los medios. De este modo ¿creéis que merece la pena esta inversión? ¿De verdad aporta beneficios? ¿O simplemente es una tradición que han adquirido las grandes marcas a lo largo de los años?