Prankvertising, la publicidad terrorificamente viral

¿A quién queremos engañar? A todos nos hace gracia una cámara oculta. Nos crea curiosidad ver como reaccionamos ante situaciones fuera de lo común como el miedo o el pánico. Salimos de nuestra zona de confort y aflora el verdadero instinto de supervivencia, dejando a los espectadores que ven el suceso cómodamente en su casa muertos de la risa.

Esta es la clave de la nueva tendencia en publicidad, el prankvertising, que como ya os mencionamos en otra ocasión, consiste en asustar a gente desconocida y grabarla a través de cámara oculta con el objetivo de crear vídeos “terroríficamente virales”.

smile you are on camara

Este tipo de publicidad está siendo de lo más prometedora y es que, no solo tiene impacto en el momento de la ejecución, también las posteriores visualizaciones. Todo ello prolifera que se hable sobre ello y ayuda a generar conciencia sobre la marca.

Se trata de una nueva forma de captar la atención de los consumidores que se puede considerar más o menos lícita, pero que desde luego funciona. Solo hace falta echar un vistazo a  los 35 millones de visionados que ha acumulado “Devil Baby Attack”, último gran éxito del “prankvertising”, en la primera semana de su estreno en Internet.

Pánico bajo control

Marcas como LG o Coca cola, estrenos de películas como Carrie o el departamento de transporte Inglés, ya han probado esta fórmula y no les ha ido nada mal, ¿pero hasta qué punto el fin justifica los medios? Os imagináis ir un día a una entrevista de trabajo con los nervios ya de punta y que os pase esto:

[youtube id=”ynvKWYvyCqw”]

En situaciones como esta el ser humano es imprevisible, y aunque a los espectadores nos arranquen alguna que otra carcajada estas reacciones, los responsables de estas campañas se lo toman muy enserio. Detrás de lo que se ve, hay un equipo que planifica todo hasta el más mínimo detalle para que todas las variables posibles estén bajo control y los “inocentes” no corran ningún tipo de peligro, eso sí, el susto no se lo quita nadie.

¿Qué os parece este nuevo modelo de marketing? ¿Os gustaría que os pusieran a prueba en la nueva campaña de prankvertising?

 Cristina Domenech Samper

 

Los primeros anuncios del año

Como cada año, a medida que avanza la Navidad  y según se acerca el año nuevo, comienza a despertar gran expectación por saber cómo serán los anuncios navideños de las firmas más populares, como Freixenet o la Lotería de Navidad entre otros. Pero también se comienza a especular sobre cuales serán los anunciantes que despedirán el año y cuales los que nos darán la bienvenida tras las campanadas.

¿Quién no ha escuchado alguna vez durante la cena de fin de año preguntar a un amigo o familiar: ¿cuál será el último anuncio del año? ¿y el primero de 2014?.

Los primeros anuncios del añoLos primeros anuncios del año, Símbolo Ingenio Creativo.

Pues estas navidades los dos grandes grupos televisivos privados que tenemos en España, Atresmedia (Antena 3 y La Sexta) y Mediaset España (Cuatro y Telecinco) despidieron el 2013 de la mano de Seguros Ocaso, siendo este el último anunciante del año 2013. Además en este último grupo, el último anuncio del año estuvo acompañado por Turismo de Canarias (antepenúltima posición) y Campofrío (penúltima posición).

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kfh-P7-tV70[/youtube]

 

Tras las doce campanadas en Mediaset España, el primer spot del 2014, con el que dieron la bienvenida a este nuevo año llevaba el sello de Coca-Cola. La marca de la felicidad quiso seguir siendo protagonista en los primeros instantes del nuevo año gracias a su nuevo spot de Navidad, dando continuidad a la campaña “Comparte una Coca-Cola con”, brindando con todos los españoles que eligieron alguno de los canales que compone Mediaset para tomarse las uvas el pasado martes.

Y haciendo caso al famoso refrán “los últimos serán los primeros”, Campofrío y Turismo de Canarias repitieron pódium dando la bienvenida al 2014 en segunda y tercera posición.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=lSMHJZKKvsA[/youtube]

 

Por su parte el grupo Atresmedia dio la bienvenida al nuevo año con el anuncio de Central Lechera Asturiana. Un spot de 60 segundos protagonizado por los productos de Central Lechera Asturiana, y acompañados del mensaje: ‘estamos a tu lado en todos los momentos importantes de tu vida’. Además este anuncio añade valor a la leche como producto importante en cada una de las etapas de nuestra vida, un alimento que nos debe de acompañar siempre por sus propiedades nutricionales.

Los primeros anuncios del año, Símbolo Ingenio Creativo.

Para una marca es muy importante colocarse en uno de estos exclusivos puestos, ya que conseguirá un mayor impacto y repercusión por parte del público y de los medios. De este modo ¿creéis que merece la pena esta inversión? ¿De verdad aporta beneficios? ¿O simplemente es una tradición que han adquirido las grandes marcas a lo largo de los años?

La publicidad al servicio del ciudadano

La publicidad al servicio del ciudadano, Símbolo Ingenio Creativo, blog, publicidad y función social.Publicidad, una profesión que suscita diversidad de opiniones. Hay quien la considera arte, otros simplemente una herramienta para vender más. Posiblemente ambos lleven razón, pero, ¿toda la publicidad es arte?, ¿y toda la publicidad es efectiva? Seguramente no. No obstante, hay una tercera función o característica que se suele obviar y que confluye con el arte y la efectividad, pero que no es inherente al propio ejercicio de la publicidad: la función social. No se trata por tanto de una característica necesaria, pero sí la podemos encontrar en numerosas campañas.

La importancia de estas campañas de concienciación ciudadana ha hecho de la publicidad un resorte muy válido para poner de manifiesto problemas de carácter social y abrir un debate en torno a ellos. Aquí no se busca un beneficio económico, sino comunitario. Veamos algunos ejemplos:

  • Campañas de la Dirección General de Tráfico (DGT):

En el año 1984 pudimos ver una campaña bien curiosa en la que un joven Stevie Wonder cantaba desde el asiento de atrás de un descapotable: “No conduzcas bebido”.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=_7HdU1CSel8[/youtube]

 

“Viaje sin retorno”: 11 años después, en 1995, se trató de aprovechar el éxito de la película Indiana Jones para crear un spot diferente. Harrison Ford nos aconsejaba llevar mucho cuidado en la vida real tras una escena de acción en la que conducía un camión mientras huía de los malos. Al final se lanzaba el siguiente slogan: “Conducir peligrosamente solo debe pasar en las películas”.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=QVZCLyD4uW0[/youtube]

 

Nos vamos hasta 1998 para llegar a un clásico, un slogan que fue todo un acierto y tuvo gran repercusión: “Vive”, mientras se hacía el gesto de la uve con los dedos índice y corazón.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=TLWD_fQtnWc[/youtube]

 

  • Campañas contra la violencia de género:

Hay campañas sutiles en las que se tratan diferentes efectos y consecuencias del maltrato. Uno de ellos es el miedo, y este spot de 2009 lo enmarca a la perfección.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=yXPaUo__3JA[/youtube]

 

Pero también podemos encontrar campañas muy explícitas y duras, como esta del año 2011 de nombre “Piel” en la que se muestra la cruda dureza del maltrato.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=FSmkwm8L9bA[/youtube]

 

Campañas privadas de interés ciudadano

También hay otro tipo de campañas de carácter privado que parten del interés de obtener un rendimiento económico y promocional, pero no obstante también pueden suponer algún tipo de beneficio para el ciudadano. Un ejemplo es la promoción que hace poco tiempo hizo una conocida empresa de cines, en la que se podía ir a ver una película al precio de 3 euros. Se trataba por tanto de una gran reducción en el precio del producto, que suponía un beneficio económico y cultural para los ciudadanos. El éxito de esta campaña fue demoledora. La gente acudió en masa al cine, rompiendo el mito de que no consumimos cultura. Además la empresa multiplicó por cinco sus beneficios durante los días en que la oferta estuvo en vigor.

 

Y vosotros ¿qué opináis? ¿Juega la publicidad un importante papel en la concienciación ciudadana? ¿O tan solo se preocupa de obtener mayores beneficios?

Los 10 mejores spots del 2013

En estas fechas, coincidiendo con el fin de año, son típicas las recopilaciones y balances de todo lo vivido durante el año. Por supuesto no podíamos faltar a esta cita, en lo que a anuncios publicitarios se refiere, presentando nuestra propia recopilación de excelentes anuncios que han conseguido impactarnos, inspirarnos y hasta emocionarnos durante este 2013. No nos enrollamos más y os dejamos con la lista:

 

The Epic Split feat’ – Volvo Truck

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ZY3y7oMViE0[/youtube] 

Jean Claude Van Damme, protagonista de este spot se encuentra apoyado en los espejos retrovisores de dos camiones de la marca Volvo que van marcha atrás. Él actor demuestra la estabilidad y la precisión dinámica de Volvo’s en su sistema de conducción, además de que sigue estando muy en forma a pesar de los años. En definitiva, un video brillante en el que se exponen las características de Volvo de una manera excelente y cuánto menos, un tanto diferente.

 

“Ellas lo saben todo” – Atún Calvo

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=yuU6gcbG8FI[/youtube] 

Este es el primer trabajo de McCann para Calvo, titulado ‘Ellas lo saben todo’. Esta campaña está basada en algo que todos hemos intentado hacer alguna vez, engañar a nuestra madre. Y decimos intentar porque, como podemos apreciar en este spot, es imposible engañar a una madre. Nos muestra el atún calvo como un atún claro, transparente y real.

La campaña consigue brindar a las madres el reconocimiento que se merecen como heroínas de la casa, destacando ese sexto sentido que las caracteriza y que las hace capaces de detectar cualquier intento de engaño.

 

“El pan es vida” – Nutella

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=iXBWj51QICs[/youtube] 

Nutella nos presenta una campaña de comunicación basada en el reconocimiento a la labor que los panaderos realizan dia tras día. El objetivo es hacer un homenaje a todos los que con su esfuerzo hacen posible que cada día disfrutemos del mejor pedazo de pan. También nos invita a pensar sobre que esta profesión es algo más que un simple trabajo, es la pasión que sienten por esta forma de vida. Es un claro ejemplo de publicidad emocional en el que se intenta acercar la marca al consumidor.

 

“Nada nos hará perder las ganas de volar” – Air Europa

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=YmZOedioLno[/youtube]

Air Europa a través de la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi lazó esta increíble campaña con la que pretende mandar un mensaje positivo a la sociedad española, “Nada nos hará perder las ganas de volar”, recuperando también un símbolo e icónico de la felicidad como es hacer el avión, (levantar los brazos y alzar el vuelo). La campaña cuenta con la colaboración del actor José Sacristán, quien presta su voz para sumarse a Air Europa y su mensaje.

 

Magic Body Control “Chicken” – Mercedes Benz

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=nLwML2PagbY[/youtube] 

Seguro que recordáis este anuncio de mercedes creado por la agencia alemana  Jung Von Matt/Neckar, que muestra a varias gallinas moviendo únicamente su cuerpo manteniendo la cabeza quieta. Con este divertida técnica Mercedes presenta Magic Body Control, el único sistema en el mundo capaz de detectar la rugosidad de la carretera. Con ayuda de tecnología de Road Surface Scan y cámara en stereo se pueden apreciar las malas situaciones de la carretera. Sin duda es el spot de automóviles más creativo del año.

 

“A Parting Glass”- Tullamore Dew Irish Whiskey

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=RL9yB0ne67A[/youtube] 

Irlanda, cuatro amigos, sus mejores galas, un día lluvioso, una iglesia, un cementerio, una copa en la mano y una canción de despedida. Ésta es la escena que nos presenta el Whisky Trllamore Dew  en su último spot.

Un pequeño cortometraje publicitario creado por la agencia Opperman Weiss situada en Nueva York, con el que han sabido transmitir a la perfección estos valores, utilizando como base musical la popular canción irlandesa “A Parting Glass”. Sin duda, una campaña muy enfocada al público masculino.

 

‘Baby & Me’ – Evian

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=PqeDIaG6Kck[/youtube] 

Este año la compañía de agua embotellada Evian, mediante la agencia francesa BETC París, ha lanzado una campaña titulada “Baby & Me” “El bebé y yo”, que repite la fórmula que hace más de una década, en 1998, consiguió ganarse la atención del público. Este spot nos presenta a jóvenes y adultos que, al verse reflejados en un espejo, lo que ven es su imagen pero transformada en bebés. Consiguiendo una divertidísima y original campaña.

 

“Dove Real Beauty Sketches” – Unilever

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=bVMI1zGos1M[/youtube] 

Este cortometraje publicitario creado por la agencia Ogilvy & Mather “Real Beauty Sketches” forma parte de la campaña titulada “Campaign for Real Beauty.” El objetivo principal de Dove es ayudar a la mujer a amarse a si misma y conseguir elevar su autoestima.

En cuanto al anuncio, encontramos a un pintor que retrata a mujeres sin verlas, según las preguntas que contestan ellas mismas. Pero, también según las preguntas realizadas a familiares y amigos. Al final tenemos dos lienzos totalmente diferentes que hacen ver a dicha mujer que las personas la ven más hermosa de lo que en realidad ella cree. Este proyecto ayudó a las mujeres a entender que todo el mundo la percibe diferente, la ama y admira.

 

“Hazte extranjero” – Campofrío

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=qswkQuMyjPI[/youtube]

La marca, otra vez más, realiza un anuncio repleto de personajes famosos españoles, apostando por ver la vida de una forma positiva a pesar de la dura situación en la que sigue inmersa el país. La campaña comienza animando a los españoles a abandonar el país y hacerse extranjero, pero finalmente resalta las virtudes y aptitudes positivas del carácter español y recalca, con un magnífico eslogan final, que aunque nos vayamos al extranjero, es imposible hacernos extranjeros.

 

“True Move H”

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=E3pWLrSscYA[/youtube]

Este anuncio de la compañía telefónica tailandesa “True Move H” ha conseguido hacer llorar a medio mundo y se postula como uno de los spots más emotivos de la historia.

En el vídeo se cuenta la historia de un joven que se ve obligado a robar medicamentos para su madre enferma. Mientras la farmacéutica lo abofetea y le riñe, el dueño de un bar cercano se acerca, paga los medicamentos y deja marchar al niño tranquilo a casa. Además le regala un botecito de sopa para que se lo lleve a su madre. 30 Años después, ese pequeño niño se convierte en un médico que acaba tratando al pobre dueño del bar que lo ayudó aquel día. El hombre está muy enfermo y costear el tratamiento que lo puede curar es casi imposible para su familia. Entonces, el médico decide pagarle el tratamiento al hombre que tanto le ayudó en su infancia cuando él no tenía nada. El anuncio concluye con el slogan: “Dar es la mejor comunicación”

 

Aquí acaba nuestra recopilación del año, ¿están aquí todos tus favoritos? ¿Añadirías alguno más?